理想国-红鹤沟通
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
我们的理想和情怀,是一方静美的乐土,能安静地倾听大自然的树说、花
语、虫唱、蛙鸣、鸟啼……用万物灵性抚慰劳顿不堪的躯体和灵魂,并让我们的 子孙懂得,众生平等,学会尊重和敬畏纷繁世界。
我们的理想和情怀,是一方静美的乐土,能重塑坦诚、互助、朴素、和善
、相亲的邻里风情,让我们的子孙可以自由玩耍,自在打闹,学习理解别人并表 达自己,铸成卓尔不群的人格,去谱写多彩而不凡的人生。
在这个共同体内,我们将有厚实的经济基础,用来实现无数国内
外先辈哲人曾经向往的憧憬。
在这个共同体内,我们将有平等的生活理念,把古老传统与现代
文明完美结合,创万物共生。
在这个共同体内,我们将有包容的社会秩序,能让每一个不一样
的人尽情展现个性的魅力风范。
我们信奉忠于理想又面对现实的格瓦拉式的信念, 竭尽心血,让理想照进现实,向这片欲望横流的大地, 向这个沧海桑田的人世间默默发出强劲的感召,
提供一个幸福生活美好时代的真实范本。
我们相信, 我们的理想国, 将改变中原,以及每一个移民理想国的中原人。
PART-2 躯干-理想体系
*理想生活是什么?
又熟悉又新鲜,又温暖又便利:
旧——有旧的质朴,比如彬彬有礼、生态健康、淳朴友爱; 新——有新的和谐,比如既有城市的优点,也有乡村的优点,把人 们日常的居住、工作、交通、游憩有机的结合起来,人类天性与自 然秩序和谐相处。
接下来
LOGO/VI 定位 广告语 形象建立 价值体系 命名体系 包装策略 推广策略 执行节奏——7月入市/10月开盘 公关运动——引爆市场的点子/持续话题的招术 广告运动——市场接收信息的渠道 数字传播——实现信息交互
我们希望,生活的环境能够被有效地打理,环境中的各种元素能够各归 其所,并使得国民们从中获益。
【环境镇长】 职能:打理、美化社区公共空间等。
我们希望,社区应该是开放的,能够将优势整合对外传播的,并有完整 机制能够接受外部各项资源导入的。
【外交镇长】 职能:社区品牌运营,社区间交流及社会资源导入。
STEP BY STEP
1、理想国 ╳ 社区发展基金
2、理想国 ╳ 社区发展议会
社区运营的核心决策者,制定基础纲领,也为今后真正的主人预留决策空间
3、理想国 ╳ 普罗旺世种子居民
普罗旺世品牌的种子力量:从普罗旺世社区发力传播,发挥老业主“朋友圈”效应 如“交换理想”市集:社区创业达人们资源互换/创意互换,为自己的理想、也为别 人的理想争取更大的成长空间
普罗旺世×社区发展议会
理想国【七个镇长/CFO首席幸福官】构建体系
(一)【公约镇长】 (二)【规划镇长】 (三)【财政镇长】 (四)【健康镇长】 (五)【人文镇长】 (六)【教育镇长】 (七)【外交镇长】
我们希望,在理想国的运作过程中,所有居民的反馈,能够得到及时、迅 速的响应,并形成符合大多数居民利益的公约。
【公约镇长】
职能:集合民意,处理民意,形成公约。
我们希望,所有被国民赋予权利的人,都会精准、高效地执行手中的权利 ,让民意不被扭曲,让民利不被侵占。
【规划镇长】 职能:保证社区合理、有序的生长,丰富与和谐共存,宜 居且经济效力最大化。
我们希望,社区的公共财富和财物该得到妥善保管、保养,并进行有效 的整合运营,实现公共财产对国民生活与事业产生最大助力。
■归属
理想国的魅力在于拥有一种特征鲜明的模式,一种独有的文化识别,一种默契的行为准则,形成人们 巨大的向心力与归属感。
■生命的场
理想国提供一个人从出生到衰老生命过程全周期的生活关怀,自成一体,聪明生长。
幸
幸
福
福
联 盟
感
幸福感的视觉化
VIS
持续的幸福感
社区
【理 想 体 系 】
发展
人居理想
基金
梦想团队+
我们都是固执理想者,在欲望交织世界,锲而不舍,倾尽全身心之力,汇聚到这方静美 的乐土上,风雨携手,和舟共济,就是为了同一个理想,同一份情怀。
无论是开发者、规划者、设计者、管理者、居住者,都是 这个理想和情怀矢志不渝的践行者。
我们是坚定迈向理想国的赤诚移民,我们因为理想的召唤 ,肝胆相照,结合成家人、家园、家乡的命运共同体
我们似乎有一万种选择,也似乎什么都不再拥有。 我们再次出发,千次流浪,百般寻觅心灵中有温度的家园, 安放我们不舍的理想和情怀。
我们的理想和情怀,是一方静美的乐土,能邂逅念想的故乡,重温欢乐的
童年,并让我们的子孙在蓝色的苍穹之下,绿色的大地之上,与白云同游,和清 风齐奔,阳光打在脸上,温暖留在心中。
【财政镇长】 职能:统筹社区财富,实现最优化配置。
社区的健康关怀,面对各个年龄层的居住环境、养生计划、共生协调。
【健康镇长】 职能:倡导好的生活与交往方式,提升生命质量。
我们希望,在经济基础之上,理想国应该是一个能够传播知识、传承传 统,有自己独特的节日的地方。
【人文镇长】 职能:负责教化、文娱、关怀等的开展。
*理想的容器
■包容
独立的区域是语言、文化、风俗、经济的天然容器,独立区域是文明发展,文化多元,互不侵占消磨 的保证。
■尺度
过小的村庄不会产生现代文明,因为没有丰富性保证优胜劣汰,而过大的尺度又泯灭活力,为了效率 而牺牲个体的温度,新都市主义指导下得居住共同体是新共同记忆的开始。
■体制
希腊式民主中全体公民都能聆听演说家的雄辩,并能对共同利益相关的问题直接投票,人人都能参与 是城邦的天条,但又不是混乱的一群。
普罗旺世∙理想国
理想背后的理想
红鹤沟通 20150609
就像“每一扇门背后都是美好”一样, 理想的背后也一定有“更大的理想”存在。
我们今天要沟通的就是“更大的理想”。 厚积而薄发,200分的用心,传递100分的爱心。
PART-1 种子-理想宣言
FROM US 理想团队
七位理想成员
伟大的另一面
理想国背后的理想
我们的宣言
这是一个最美好的时代。 沉默了长达一个多世纪的中国,终于扭扭捏捏的承认了物质生 活是必须且美好的,信仰崩塌后的缺口也被高速发展的幻想迅 速填满,人们的所有行为被合理化,预期时好时坏,但都隐隐 感觉更疯狂的时代于我们才刚刚开始。
这也是一个最糟糕的时代。 在我们这个行业的前二十强里真正关心居住本质的企业不到一 半,人居梦想依然遥远,取而代之的是资本的角逐和洗牌的焦 虑,对于内心的关照变得不合时宜,谈及理想常常引来冷场。 我们重视了热土的营建,却忽视了故土的荒废。
STEP BY STEP
4、理想国 ╳ 中原业内推手
理想宣言——宣言的解读与渗透,依靠业内意见领袖发声,对可行性的探讨乃至争论 时间胶囊——在理想国“种时间”,在未来回看这一刻的理想,相约5年后开启, 现场设置1825天倒计时牌
5、理想国 ╳ 普罗大众
理想树——郑州机场/高铁站惊现巨大理想树,路过的人们被邀约纷纷写下你对现在生活的赞美/ 希望/吐槽/抱怨……为一个更好的理想国提供灵感。灵感一旦采纳即可成为理想国荣誉公民 理想秀——让世界关注10秒钟。理想国为你包下郑州闹市LED屏,广纳普通人的理想,勇敢秀, 实现理想在这里迈出第一步
幸福感的多元体现
听/看/触/嗅/尝试/体验
1梯队梦想成员+2梯队梦想成员
物理 疆界
共同 记忆
■彩虹隧道 ■围合标示 ■精神堡垒 ……
文本 系统
■专属节庆 ■社区电台、网上社区 ■社区集市 ……
■社区宣言 ■地图 ■通讯 ……
PART-3 枝叶-理想生长
普罗旺世×社区发展基金
可以做的事情很多:
社区物业持续增值 慈善事业发起者 业主合伙人 创业孵化 社区文明 邻里关系 健康医居 生命投资 全年龄教育 书院文化
语、虫唱、蛙鸣、鸟啼……用万物灵性抚慰劳顿不堪的躯体和灵魂,并让我们的 子孙懂得,众生平等,学会尊重和敬畏纷繁世界。
我们的理想和情怀,是一方静美的乐土,能重塑坦诚、互助、朴素、和善
、相亲的邻里风情,让我们的子孙可以自由玩耍,自在打闹,学习理解别人并表 达自己,铸成卓尔不群的人格,去谱写多彩而不凡的人生。
在这个共同体内,我们将有厚实的经济基础,用来实现无数国内
外先辈哲人曾经向往的憧憬。
在这个共同体内,我们将有平等的生活理念,把古老传统与现代
文明完美结合,创万物共生。
在这个共同体内,我们将有包容的社会秩序,能让每一个不一样
的人尽情展现个性的魅力风范。
我们信奉忠于理想又面对现实的格瓦拉式的信念, 竭尽心血,让理想照进现实,向这片欲望横流的大地, 向这个沧海桑田的人世间默默发出强劲的感召,
提供一个幸福生活美好时代的真实范本。
我们相信, 我们的理想国, 将改变中原,以及每一个移民理想国的中原人。
PART-2 躯干-理想体系
*理想生活是什么?
又熟悉又新鲜,又温暖又便利:
旧——有旧的质朴,比如彬彬有礼、生态健康、淳朴友爱; 新——有新的和谐,比如既有城市的优点,也有乡村的优点,把人 们日常的居住、工作、交通、游憩有机的结合起来,人类天性与自 然秩序和谐相处。
接下来
LOGO/VI 定位 广告语 形象建立 价值体系 命名体系 包装策略 推广策略 执行节奏——7月入市/10月开盘 公关运动——引爆市场的点子/持续话题的招术 广告运动——市场接收信息的渠道 数字传播——实现信息交互
我们希望,生活的环境能够被有效地打理,环境中的各种元素能够各归 其所,并使得国民们从中获益。
【环境镇长】 职能:打理、美化社区公共空间等。
我们希望,社区应该是开放的,能够将优势整合对外传播的,并有完整 机制能够接受外部各项资源导入的。
【外交镇长】 职能:社区品牌运营,社区间交流及社会资源导入。
STEP BY STEP
1、理想国 ╳ 社区发展基金
2、理想国 ╳ 社区发展议会
社区运营的核心决策者,制定基础纲领,也为今后真正的主人预留决策空间
3、理想国 ╳ 普罗旺世种子居民
普罗旺世品牌的种子力量:从普罗旺世社区发力传播,发挥老业主“朋友圈”效应 如“交换理想”市集:社区创业达人们资源互换/创意互换,为自己的理想、也为别 人的理想争取更大的成长空间
普罗旺世×社区发展议会
理想国【七个镇长/CFO首席幸福官】构建体系
(一)【公约镇长】 (二)【规划镇长】 (三)【财政镇长】 (四)【健康镇长】 (五)【人文镇长】 (六)【教育镇长】 (七)【外交镇长】
我们希望,在理想国的运作过程中,所有居民的反馈,能够得到及时、迅 速的响应,并形成符合大多数居民利益的公约。
【公约镇长】
职能:集合民意,处理民意,形成公约。
我们希望,所有被国民赋予权利的人,都会精准、高效地执行手中的权利 ,让民意不被扭曲,让民利不被侵占。
【规划镇长】 职能:保证社区合理、有序的生长,丰富与和谐共存,宜 居且经济效力最大化。
我们希望,社区的公共财富和财物该得到妥善保管、保养,并进行有效 的整合运营,实现公共财产对国民生活与事业产生最大助力。
■归属
理想国的魅力在于拥有一种特征鲜明的模式,一种独有的文化识别,一种默契的行为准则,形成人们 巨大的向心力与归属感。
■生命的场
理想国提供一个人从出生到衰老生命过程全周期的生活关怀,自成一体,聪明生长。
幸
幸
福
福
联 盟
感
幸福感的视觉化
VIS
持续的幸福感
社区
【理 想 体 系 】
发展
人居理想
基金
梦想团队+
我们都是固执理想者,在欲望交织世界,锲而不舍,倾尽全身心之力,汇聚到这方静美 的乐土上,风雨携手,和舟共济,就是为了同一个理想,同一份情怀。
无论是开发者、规划者、设计者、管理者、居住者,都是 这个理想和情怀矢志不渝的践行者。
我们是坚定迈向理想国的赤诚移民,我们因为理想的召唤 ,肝胆相照,结合成家人、家园、家乡的命运共同体
我们似乎有一万种选择,也似乎什么都不再拥有。 我们再次出发,千次流浪,百般寻觅心灵中有温度的家园, 安放我们不舍的理想和情怀。
我们的理想和情怀,是一方静美的乐土,能邂逅念想的故乡,重温欢乐的
童年,并让我们的子孙在蓝色的苍穹之下,绿色的大地之上,与白云同游,和清 风齐奔,阳光打在脸上,温暖留在心中。
【财政镇长】 职能:统筹社区财富,实现最优化配置。
社区的健康关怀,面对各个年龄层的居住环境、养生计划、共生协调。
【健康镇长】 职能:倡导好的生活与交往方式,提升生命质量。
我们希望,在经济基础之上,理想国应该是一个能够传播知识、传承传 统,有自己独特的节日的地方。
【人文镇长】 职能:负责教化、文娱、关怀等的开展。
*理想的容器
■包容
独立的区域是语言、文化、风俗、经济的天然容器,独立区域是文明发展,文化多元,互不侵占消磨 的保证。
■尺度
过小的村庄不会产生现代文明,因为没有丰富性保证优胜劣汰,而过大的尺度又泯灭活力,为了效率 而牺牲个体的温度,新都市主义指导下得居住共同体是新共同记忆的开始。
■体制
希腊式民主中全体公民都能聆听演说家的雄辩,并能对共同利益相关的问题直接投票,人人都能参与 是城邦的天条,但又不是混乱的一群。
普罗旺世∙理想国
理想背后的理想
红鹤沟通 20150609
就像“每一扇门背后都是美好”一样, 理想的背后也一定有“更大的理想”存在。
我们今天要沟通的就是“更大的理想”。 厚积而薄发,200分的用心,传递100分的爱心。
PART-1 种子-理想宣言
FROM US 理想团队
七位理想成员
伟大的另一面
理想国背后的理想
我们的宣言
这是一个最美好的时代。 沉默了长达一个多世纪的中国,终于扭扭捏捏的承认了物质生 活是必须且美好的,信仰崩塌后的缺口也被高速发展的幻想迅 速填满,人们的所有行为被合理化,预期时好时坏,但都隐隐 感觉更疯狂的时代于我们才刚刚开始。
这也是一个最糟糕的时代。 在我们这个行业的前二十强里真正关心居住本质的企业不到一 半,人居梦想依然遥远,取而代之的是资本的角逐和洗牌的焦 虑,对于内心的关照变得不合时宜,谈及理想常常引来冷场。 我们重视了热土的营建,却忽视了故土的荒废。
STEP BY STEP
4、理想国 ╳ 中原业内推手
理想宣言——宣言的解读与渗透,依靠业内意见领袖发声,对可行性的探讨乃至争论 时间胶囊——在理想国“种时间”,在未来回看这一刻的理想,相约5年后开启, 现场设置1825天倒计时牌
5、理想国 ╳ 普罗大众
理想树——郑州机场/高铁站惊现巨大理想树,路过的人们被邀约纷纷写下你对现在生活的赞美/ 希望/吐槽/抱怨……为一个更好的理想国提供灵感。灵感一旦采纳即可成为理想国荣誉公民 理想秀——让世界关注10秒钟。理想国为你包下郑州闹市LED屏,广纳普通人的理想,勇敢秀, 实现理想在这里迈出第一步
幸福感的多元体现
听/看/触/嗅/尝试/体验
1梯队梦想成员+2梯队梦想成员
物理 疆界
共同 记忆
■彩虹隧道 ■围合标示 ■精神堡垒 ……
文本 系统
■专属节庆 ■社区电台、网上社区 ■社区集市 ……
■社区宣言 ■地图 ■通讯 ……
PART-3 枝叶-理想生长
普罗旺世×社区发展基金
可以做的事情很多:
社区物业持续增值 慈善事业发起者 业主合伙人 创业孵化 社区文明 邻里关系 健康医居 生命投资 全年龄教育 书院文化