理想国-红鹤沟通
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我们的理想和情怀，是一方静美的乐土，能安静地倾听大自然的树说、花
语、虫唱、蛙鸣、鸟啼……用万物灵性抚慰劳顿不堪的躯体和灵魂，并让我们的 子孙懂得，众生平等，学会尊重和敬畏纷繁世界。
我们的理想和情怀，是一方静美的乐土，能重塑坦诚、互助、朴素、和善
、相亲的邻里风情，让我们的子孙可以自由玩耍，自在打闹，学习理解别人并表 达自己，铸成卓尔不群的人格，去谱写多彩而不凡的人生。
在这个共同体内，我们将有厚实的经济基础，用来实现无数国内
外先辈哲人曾经向往的憧憬。
在这个共同体内，我们将有平等的生活理念，把古老传统与现代
文明完美结合，创万物共生。
在这个共同体内，我们将有包容的社会秩序，能让每一个不一样
的人尽情展现个性的魅力风范。
我们信奉忠于理想又面对现实的格瓦拉式的信念， 竭尽心血，让理想照进现实，向这片欲望横流的大地， 向这个沧海桑田的人世间默默发出强劲的感召，
提供一个幸福生活美好时代的真实范本。
我们相信， 我们的理想国， 将改变中原，以及每一个移民理想国的中原人。
PART-2 躯干-理想体系
*理想生活是什么？
又熟悉又新鲜，又温暖又便利：
旧——有旧的质朴，比如彬彬有礼、生态健康、淳朴友爱； 新——有新的和谐，比如既有城市的优点，也有乡村的优点，把人 们日常的居住、工作、交通、游憩有机的结合起来，人类天性与自 然秩序和谐相处。
接下来
LOGO/VI 定位 广告语 形象建立 价值体系 命名体系 包装策略 推广策略 执行节奏——7月入市/10月开盘 公关运动——引爆市场的点子/持续话题的招术 广告运动——市场接收信息的渠道 数字传播——实现信息交互
我们希望，生活的环境能够被有效地打理，环境中的各种元素能够各归 其所，并使得国民们从中获益。
【环境镇长】 职能：打理、美化社区公共空间等。
我们希望，社区应该是开放的，能够将优势整合对外传播的，并有完整 机制能够接受外部各项资源导入的。
【外交镇长】 职能：社区品牌运营，社区间交流及社会资源导入。
STEP BY STEP
1、理想国 ╳ 社区发展基金
2、理想国 ╳ 社区发展议会
社区运营的核心决策者，制定基础纲领，也为今后真正的主人预留决策空间
3、理想国 ╳ 普罗旺世种子居民
普罗旺世品牌的种子力量：从普罗旺世社区发力传播，发挥老业主“朋友圈”效应 如“交换理想”市集：社区创业达人们资源互换/创意互换，为自己的理想、也为别 人的理想争取更大的成长空间
普罗旺世×社区发展议会
理想国【七个镇长/CFO首席幸福官】构建体系
（一）【公约镇长】 （二）【规划镇长】 （三）【财政镇长】 （四）【健康镇长】 （五）【人文镇长】 （六）【教育镇长】 （七）【外交镇长】
我们希望，在理想国的运作过程中，所有居民的反馈，能够得到及时、迅 速的响应，并形成符合大多数居民利益的公约。
【公约镇长】
职能：集合民意，处理民意，形成公约。
我们希望，所有被国民赋予权利的人，都会精准、高效地执行手中的权利 ，让民意不被扭曲，让民利不被侵占。
【规划镇长】 职能：保证社区合理、有序的生长，丰富与和谐共存，宜 居且经济效力最大化。
我们希望，社区的公共财富和财物该得到妥善保管、保养，并进行有效 的整合运营，实现公共财产对国民生活与事业产生最大助力。
■归属
理想国的魅力在于拥有一种特征鲜明的模式，一种独有的文化识别，一种默契的行为准则，形成人们 巨大的向心力与归属感。
■生命的场
理想国提供一个人从出生到衰老生命过程全周期的生活关怀，自成一体，聪明生长。
幸
幸
福
福
联 盟
感
幸福感的视觉化
VIS
持续的幸福感
社区
【理 想 体 系 】
发展
人居理想
基金
梦想团队+
我们都是固执理想者，在欲望交织世界，锲而不舍，倾尽全身心之力，汇聚到这方静美 的乐土上，风雨携手，和舟共济，就是为了同一个理想，同一份情怀。
无论是开发者、规划者、设计者、管理者、居住者，都是 这个理想和情怀矢志不渝的践行者。
我们是坚定迈向理想国的赤诚移民，我们因为理想的召唤 ，肝胆相照，结合成家人、家园、家乡的命运共同体
我们似乎有一万种选择，也似乎什么都不再拥有。 我们再次出发，千次流浪，百般寻觅心灵中有温度的家园， 安放我们不舍的理想和情怀。
我们的理想和情怀，是一方静美的乐土，能邂逅念想的故乡，重温欢乐的
童年，并让我们的子孙在蓝色的苍穹之下，绿色的大地之上，与白云同游，和清 风齐奔，阳光打在脸上，温暖留在心中。
【财政镇长】 职能：统筹社区财富，实现最优化配置。
社区的健康关怀，面对各个年龄层的居住环境、养生计划、共生协调。
【健康镇长】 职能：倡导好的生活与交往方式，提升生命质量。
我们希望，在经济基础之上，理想国应该是一个能够传播知识、传承传 统，有自己独特的节日的地方。
【人文镇长】 职能：负责教化、文娱、关怀等的开展。
*理想的容器
■包容
独立的区域是语言、文化、风俗、经济的天然容器，独立区域是文明发展，文化多元，互不侵占消磨 的保证。
■尺度
过小的村庄不会产生现代文明，因为没有丰富性保证优胜劣汰，而过大的尺度又泯灭活力，为了效率 而牺牲个体的温度，新都市主义指导下得居住共同体是新共同记忆的开始。
■体制
希腊式民主中全体公民都能聆听演说家的雄辩，并能对共同利益相关的问题直接投票，人人都能参与 是城邦的天条，但又不是混乱的一群。
普罗旺世∙理想国
理想背后的理想
红鹤沟通 20150609
就像“每一扇门背后都是美好”一样， 理想的背后也一定有“更大的理想”存在。
我们今天要沟通的就是“更大的理想”。 厚积而薄发，200分的用心，传递100分的爱心。
PART-1 种子-理想宣言
FROM US 理想团队
七位理想成员
伟大的另一面
理想国背后的理想
我们的宣言
这是一个最美好的时代。 沉默了长达一个多世纪的中国，终于扭扭捏捏的承认了物质生 活是必须且美好的，信仰崩塌后的缺口也被高速发展的幻想迅 速填满，人们的所有行为被合理化，预期时好时坏，但都隐隐 感觉更疯狂的时代于我们才刚刚开始。
这也是一个最糟糕的时代。 在我们这个行业的前二十强里真正关心居住本质的企业不到一 半，人居梦想依然遥远，取而代之的是资本的角逐和洗牌的焦 虑，对于内心的关照变得不合时宜，谈及理想常常引来冷场。 我们重视了热土的营建，却忽视了故土的荒废。
STEP BY STEP
4、理想国 ╳ 中原业内推手
理想宣言——宣言的解读与渗透，依靠业内意见领袖发声，对可行性的探讨乃至争论 时间胶囊——在理想国“种时间”，在未来回看这一刻的理想，相约5年后开启， 现场设置1825天倒计时牌
5、理想国 ╳ 普罗大众
理想树——郑州机场/高铁站惊现巨大理想树，路过的人们被邀约纷纷写下你对现在生活的赞美/ 希望/吐槽/抱怨……为一个更好的理想国提供灵感。灵感一旦采纳即可成为理想国荣誉公民 理想秀——让世界关注10秒钟。理想国为你包下郑州闹市LED屏，广纳普通人的理想，勇敢秀， 实现理想在这里迈出第一步
幸福感的多元体现
听/看/触/嗅/尝试/体验
1梯队梦想成员+2梯队梦想成员
物理 疆界
共同 记忆
■彩虹隧道 ■围合标示 ■精神堡垒 ……
文本 系统
■专属节庆 ■社区电台、网上社区 ■社区集市 ……
■社区宣言 ■地图 ■通讯 ……
PART-3 枝叶-理想生长
普罗旺世×社区发展基金
可以做的事情很多：
社区物业持续增值 慈善事业发起者 业主合伙人 创业孵化 社区文明 邻里关系 健康医居 生命投资 全年龄教育 书院文化
语、虫唱、蛙鸣、鸟啼……用万物灵性抚慰劳顿不堪的躯体和灵魂，并让我们的 子孙懂得，众生平等，学会尊重和敬畏纷繁世界。
我们的理想和情怀，是一方静美的乐土，能重塑坦诚、互助、朴素、和善
、相亲的邻里风情，让我们的子孙可以自由玩耍，自在打闹，学习理解别人并表 达自己，铸成卓尔不群的人格，去谱写多彩而不凡的人生。
在这个共同体内，我们将有厚实的经济基础，用来实现无数国内
外先辈哲人曾经向往的憧憬。
在这个共同体内，我们将有平等的生活理念，把古老传统与现代
文明完美结合，创万物共生。
在这个共同体内，我们将有包容的社会秩序，能让每一个不一样
的人尽情展现个性的魅力风范。
我们信奉忠于理想又面对现实的格瓦拉式的信念， 竭尽心血，让理想照进现实，向这片欲望横流的大地， 向这个沧海桑田的人世间默默发出强劲的感召，
提供一个幸福生活美好时代的真实范本。
我们相信， 我们的理想国， 将改变中原，以及每一个移民理想国的中原人。
PART-2 躯干-理想体系
*理想生活是什么？
又熟悉又新鲜，又温暖又便利：
旧——有旧的质朴，比如彬彬有礼、生态健康、淳朴友爱； 新——有新的和谐，比如既有城市的优点，也有乡村的优点，把人 们日常的居住、工作、交通、游憩有机的结合起来，人类天性与自 然秩序和谐相处。
接下来
LOGO/VI 定位 广告语 形象建立 价值体系 命名体系 包装策略 推广策略 执行节奏——7月入市/10月开盘 公关运动——引爆市场的点子/持续话题的招术 广告运动——市场接收信息的渠道 数字传播——实现信息交互
我们希望，生活的环境能够被有效地打理，环境中的各种元素能够各归 其所，并使得国民们从中获益。
【环境镇长】 职能：打理、美化社区公共空间等。
我们希望，社区应该是开放的，能够将优势整合对外传播的，并有完整 机制能够接受外部各项资源导入的。
【外交镇长】 职能：社区品牌运营，社区间交流及社会资源导入。
STEP BY STEP
1、理想国 ╳ 社区发展基金
2、理想国 ╳ 社区发展议会
社区运营的核心决策者，制定基础纲领，也为今后真正的主人预留决策空间
3、理想国 ╳ 普罗旺世种子居民
普罗旺世品牌的种子力量：从普罗旺世社区发力传播，发挥老业主“朋友圈”效应 如“交换理想”市集：社区创业达人们资源互换/创意互换，为自己的理想、也为别 人的理想争取更大的成长空间
普罗旺世×社区发展议会
理想国【七个镇长/CFO首席幸福官】构建体系
（一）【公约镇长】 （二）【规划镇长】 （三）【财政镇长】 （四）【健康镇长】 （五）【人文镇长】 （六）【教育镇长】 （七）【外交镇长】
我们希望，在理想国的运作过程中，所有居民的反馈，能够得到及时、迅 速的响应，并形成符合大多数居民利益的公约。
【公约镇长】
职能：集合民意，处理民意，形成公约。
我们希望，所有被国民赋予权利的人，都会精准、高效地执行手中的权利 ，让民意不被扭曲，让民利不被侵占。
【规划镇长】 职能：保证社区合理、有序的生长，丰富与和谐共存，宜 居且经济效力最大化。
我们希望，社区的公共财富和财物该得到妥善保管、保养，并进行有效 的整合运营，实现公共财产对国民生活与事业产生最大助力。
■归属
理想国的魅力在于拥有一种特征鲜明的模式，一种独有的文化识别，一种默契的行为准则，形成人们 巨大的向心力与归属感。
■生命的场
理想国提供一个人从出生到衰老生命过程全周期的生活关怀，自成一体，聪明生长。
幸
幸
福
福
联 盟
感
幸福感的视觉化
VIS
持续的幸福感
社区
【理 想 体 系 】
发展
人居理想
基金
梦想团队+
我们都是固执理想者，在欲望交织世界，锲而不舍，倾尽全身心之力，汇聚到这方静美 的乐土上，风雨携手，和舟共济，就是为了同一个理想，同一份情怀。
无论是开发者、规划者、设计者、管理者、居住者，都是 这个理想和情怀矢志不渝的践行者。
我们是坚定迈向理想国的赤诚移民，我们因为理想的召唤 ，肝胆相照，结合成家人、家园、家乡的命运共同体
我们似乎有一万种选择，也似乎什么都不再拥有。 我们再次出发，千次流浪，百般寻觅心灵中有温度的家园， 安放我们不舍的理想和情怀。
我们的理想和情怀，是一方静美的乐土，能邂逅念想的故乡，重温欢乐的
童年，并让我们的子孙在蓝色的苍穹之下，绿色的大地之上，与白云同游，和清 风齐奔，阳光打在脸上，温暖留在心中。
【财政镇长】 职能：统筹社区财富，实现最优化配置。
社区的健康关怀，面对各个年龄层的居住环境、养生计划、共生协调。
【健康镇长】 职能：倡导好的生活与交往方式，提升生命质量。
我们希望，在经济基础之上，理想国应该是一个能够传播知识、传承传 统，有自己独特的节日的地方。
【人文镇长】 职能：负责教化、文娱、关怀等的开展。
*理想的容器
■包容
独立的区域是语言、文化、风俗、经济的天然容器，独立区域是文明发展，文化多元，互不侵占消磨 的保证。
■尺度
过小的村庄不会产生现代文明，因为没有丰富性保证优胜劣汰，而过大的尺度又泯灭活力，为了效率 而牺牲个体的温度，新都市主义指导下得居住共同体是新共同记忆的开始。
■体制
希腊式民主中全体公民都能聆听演说家的雄辩，并能对共同利益相关的问题直接投票，人人都能参与 是城邦的天条，但又不是混乱的一群。
普罗旺世∙理想国
理想背后的理想
红鹤沟通 20150609
就像“每一扇门背后都是美好”一样， 理想的背后也一定有“更大的理想”存在。
我们今天要沟通的就是“更大的理想”。 厚积而薄发，200分的用心，传递100分的爱心。
PART-1 种子-理想宣言
FROM US 理想团队
七位理想成员
伟大的另一面
理想国背后的理想
我们的宣言
这是一个最美好的时代。 沉默了长达一个多世纪的中国，终于扭扭捏捏的承认了物质生 活是必须且美好的，信仰崩塌后的缺口也被高速发展的幻想迅 速填满，人们的所有行为被合理化，预期时好时坏，但都隐隐 感觉更疯狂的时代于我们才刚刚开始。
这也是一个最糟糕的时代。 在我们这个行业的前二十强里真正关心居住本质的企业不到一 半，人居梦想依然遥远，取而代之的是资本的角逐和洗牌的焦 虑，对于内心的关照变得不合时宜，谈及理想常常引来冷场。 我们重视了热土的营建，却忽视了故土的荒废。
STEP BY STEP
4、理想国 ╳ 中原业内推手
理想宣言——宣言的解读与渗透，依靠业内意见领袖发声，对可行性的探讨乃至争论 时间胶囊——在理想国“种时间”，在未来回看这一刻的理想，相约5年后开启， 现场设置1825天倒计时牌
5、理想国 ╳ 普罗大众
理想树——郑州机场/高铁站惊现巨大理想树，路过的人们被邀约纷纷写下你对现在生活的赞美/ 希望/吐槽/抱怨……为一个更好的理想国提供灵感。灵感一旦采纳即可成为理想国荣誉公民 理想秀——让世界关注10秒钟。理想国为你包下郑州闹市LED屏，广纳普通人的理想，勇敢秀， 实现理想在这里迈出第一步
幸福感的多元体现
听/看/触/嗅/尝试/体验
1梯队梦想成员+2梯队梦想成员
物理 疆界
共同 记忆
■彩虹隧道 ■围合标示 ■精神堡垒 ……
文本 系统
■专属节庆 ■社区电台、网上社区 ■社区集市 ……
■社区宣言 ■地图 ■通讯 ……
PART-3 枝叶-理想生长
普罗旺世×社区发展基金
可以做的事情很多：
社区物业持续增值 慈善事业发起者 业主合伙人 创业孵化 社区文明 邻里关系 健康医居 生命投资 全年龄教育 书院文化