中国茌平第二届国际啤酒节
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宣传思路
➢ 整合传播。 ➢ 重视前期造势，节中制造新闻话题，做好后续传播。
管理与执行思路
➢ 责任到人，责任到事。 ➢ 制度完备，预案完备。 ➢ 全程记录，及时调整。
活动内容框架
• 活动基本信息 • 活动主题 • 活动风格 • 六大活动区域 • N大主题活动
活动基本信息
活动主题
茌平义乌商贸城携手第二届国际啤酒节
➢将推出“茌平国际啤酒节达人招募”，招募“酒王达 人、K歌达人、吃货达人、微博达人”，各路“达人”均 可参与报名和互动；啤酒节将搭建可容纳2000人同时尽 兴狂欢的场地。场地内美食佳肴种类繁多，劲HIGH的音 乐、醉人的酒香、激情的畅饮、精彩的互动……现场每晚 都将推出不同主题之夜——“开幕式的相约桃都之夜、 青春之夜、K歌争霸夜、吃货达人狂欢夜、游戏狂欢夜、 微博达人狂欢夜、XX劲爆酷炫之夜、XX9天酒夜……” 精彩放送，夜夜不同。。
丰富市民 文化生活
啤酒节分为开幕式与日常啤酒节两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出 有效拉动当地与周边城市市民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。
整体思路
提升品位
融入当地
2013 整体思路
精细管理
高频宣传
细化思路
活动思路
➢ 融入当地风情——结合当地经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。 ➢ 亲近感受高端雪花——将国际啤酒节的高端品牌形象完美诠释，拉近啤酒文 化与当地普通人的距离，让人人都能享受雪花带来的激情。 ➢ 现场活动类型多样，提升水准。
啤酒节相关介绍
国际啤酒节
➢啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、文体娱乐、 饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组 成，是融旅游、文化、经贸于一体的大型节庆活动。节 日期间，装点一新，举城狂欢。在立足往届成功举办的 基础上，啤酒节进行了“全面升级”，增设了更多的参 与机会和互动平台，让更多的市民“参与啤酒节、感受 啤酒节、融入啤酒节”，以延承和发展“打造属于市民 自己的节日”。
12,000,000 投入
在每年350万至1200万元之间，
以政府财政投入为主
节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流…
中国城市节庆发展现状分析
2005年以后，中国开始进入城市 节庆的高速增长期，并呈现出两大特征
普及化
城市节庆逐渐由副省级 以上城市主办逐渐演变 为地级市、县级、镇村 、景点全员办节的趋势
当地品牌 展示
啤酒节举办的时间，正是各个品牌展示的良好时机，啤酒节消费人群潜力巨大，通过 强大的平台优势，如大屏幕演出期间不间断播放、安保围挡展示、每天的XX主题之夜 、进口牌坊的品牌展示等等。
啤酒节能给当地带来什么
刺激消费
节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星 级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。 节日期间聚集了巨大的客流和商机，对当地的经济贡献超过两个“黄金周”。
➢ 世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒 节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他 们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为 是——每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的 狂欢。
➢ 啤酒节一般为美食的盛会，包括美食，演出 ，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地方 标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有 着独特的促进作用。
市场化
由计划经济的“文化活动” 向市场经济的“节庆产业” 转变。 政府引导、公共保障、专业 策划、公司运营、市场运作 、大众参与成为主要办节模 式。
城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋势
节庆成功的要素
满足需要，创造需求
满足吃、喝、玩、 游、娱、购等功能 上的需要，并进一 步创造、发掘需求
美丽中国梦 多彩十艺节—激情畅想 醉美铝城 暨相约义乌商贸城之夜中国茌平第二届国际啤酒节
活动时间 2016年7月26日——8月10日
活动地点 茌平义乌商贸城
活动 组织结构
主办：茌平县委宣传部 茌平县商务局 茌平县文体局 承办：北京恒元影视文化传媒有限公司 协办：茌平义务商贸城有限公司 运营：茌平县国际啤酒节组委会 媒体支持：茌平电视台 茌平广播电台 聊城晚报 特别支持：
雪花啤酒节能给当地带来什么
雪花啤酒节活动
提升城市 形象
当地品牌 展示
刺激消费
丰富市民 文化生活
啤酒节能给当地带来什么
提升城市 形象
城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和 内部公众的印象和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更 大的发展空间。雪花啤酒节的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边 的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。
三、同时为当地商业品牌提供展示的平台，通过 与雪花干杯，拉近百姓与各个品牌的距离。
中国城市节庆发展现状分析
概况
截至2008年，中国已经有各类型节 庆约3万多个，其中具备基本规模的 城市节庆达7000多个
更新
平均每年有9%左右的节庆消亡， 17%左右的全新节庆诞生
7,000 17%
中国城市节庆举办投入资金基本
中国茌平第二届国际啤 酒节
2020/8/19
啤酒节活动背景
啤酒节节庆介绍 活动整体思路
本次节庆活动的意义：
一、作为十艺节的系列文化活动之一的国际啤酒 节，将借助第十届中国艺术节的大好时机，营造一 种社会各界支持参与十艺节的社会舆论氛围。
二、为进一步繁荣茌平经济、丰富市民业余生活 ，满足消夏文化需求，刺激夜消费，引领市民休闲 时尚新模式，带动茌平夏日“夜旅游”发挥重大作 用。
内容丰富，形式独特
活动内容丰富多彩 活动形式独具一格
持续举办，保证规模
连贯持续，形成规பைடு நூலகம்模效应；切忌浅尝 辄止，潦草行事
节庆成功 六要素
文化搭台，经济唱戏
立足地方文化 拉动地方经济
政府支持，市场主导
政府全面支持 坚持市场化运营
定位精准，目标明确
定位精准无懈可击 目标明确有的放矢
啤酒节相关介绍
➢ 啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝 巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯 公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十 月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节 日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪， 年复一年地举办该项活动。
➢ 整合传播。 ➢ 重视前期造势，节中制造新闻话题，做好后续传播。
管理与执行思路
➢ 责任到人，责任到事。 ➢ 制度完备，预案完备。 ➢ 全程记录，及时调整。
活动内容框架
• 活动基本信息 • 活动主题 • 活动风格 • 六大活动区域 • N大主题活动
活动基本信息
活动主题
茌平义乌商贸城携手第二届国际啤酒节
➢将推出“茌平国际啤酒节达人招募”，招募“酒王达 人、K歌达人、吃货达人、微博达人”，各路“达人”均 可参与报名和互动；啤酒节将搭建可容纳2000人同时尽 兴狂欢的场地。场地内美食佳肴种类繁多，劲HIGH的音 乐、醉人的酒香、激情的畅饮、精彩的互动……现场每晚 都将推出不同主题之夜——“开幕式的相约桃都之夜、 青春之夜、K歌争霸夜、吃货达人狂欢夜、游戏狂欢夜、 微博达人狂欢夜、XX劲爆酷炫之夜、XX9天酒夜……” 精彩放送，夜夜不同。。
丰富市民 文化生活
啤酒节分为开幕式与日常啤酒节两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出 有效拉动当地与周边城市市民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。
整体思路
提升品位
融入当地
2013 整体思路
精细管理
高频宣传
细化思路
活动思路
➢ 融入当地风情——结合当地经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。 ➢ 亲近感受高端雪花——将国际啤酒节的高端品牌形象完美诠释，拉近啤酒文 化与当地普通人的距离，让人人都能享受雪花带来的激情。 ➢ 现场活动类型多样，提升水准。
啤酒节相关介绍
国际啤酒节
➢啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、文体娱乐、 饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组 成，是融旅游、文化、经贸于一体的大型节庆活动。节 日期间，装点一新，举城狂欢。在立足往届成功举办的 基础上，啤酒节进行了“全面升级”，增设了更多的参 与机会和互动平台，让更多的市民“参与啤酒节、感受 啤酒节、融入啤酒节”，以延承和发展“打造属于市民 自己的节日”。
12,000,000 投入
在每年350万至1200万元之间，
以政府财政投入为主
节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流…
中国城市节庆发展现状分析
2005年以后，中国开始进入城市 节庆的高速增长期，并呈现出两大特征
普及化
城市节庆逐渐由副省级 以上城市主办逐渐演变 为地级市、县级、镇村 、景点全员办节的趋势
当地品牌 展示
啤酒节举办的时间，正是各个品牌展示的良好时机，啤酒节消费人群潜力巨大，通过 强大的平台优势，如大屏幕演出期间不间断播放、安保围挡展示、每天的XX主题之夜 、进口牌坊的品牌展示等等。
啤酒节能给当地带来什么
刺激消费
节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星 级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。 节日期间聚集了巨大的客流和商机，对当地的经济贡献超过两个“黄金周”。
➢ 世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒 节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他 们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为 是——每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的 狂欢。
➢ 啤酒节一般为美食的盛会，包括美食，演出 ，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地方 标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有 着独特的促进作用。
市场化
由计划经济的“文化活动” 向市场经济的“节庆产业” 转变。 政府引导、公共保障、专业 策划、公司运营、市场运作 、大众参与成为主要办节模 式。
城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋势
节庆成功的要素
满足需要，创造需求
满足吃、喝、玩、 游、娱、购等功能 上的需要，并进一 步创造、发掘需求
美丽中国梦 多彩十艺节—激情畅想 醉美铝城 暨相约义乌商贸城之夜中国茌平第二届国际啤酒节
活动时间 2016年7月26日——8月10日
活动地点 茌平义乌商贸城
活动 组织结构
主办：茌平县委宣传部 茌平县商务局 茌平县文体局 承办：北京恒元影视文化传媒有限公司 协办：茌平义务商贸城有限公司 运营：茌平县国际啤酒节组委会 媒体支持：茌平电视台 茌平广播电台 聊城晚报 特别支持：
雪花啤酒节能给当地带来什么
雪花啤酒节活动
提升城市 形象
当地品牌 展示
刺激消费
丰富市民 文化生活
啤酒节能给当地带来什么
提升城市 形象
城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和 内部公众的印象和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更 大的发展空间。雪花啤酒节的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边 的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。
三、同时为当地商业品牌提供展示的平台，通过 与雪花干杯，拉近百姓与各个品牌的距离。
中国城市节庆发展现状分析
概况
截至2008年，中国已经有各类型节 庆约3万多个，其中具备基本规模的 城市节庆达7000多个
更新
平均每年有9%左右的节庆消亡， 17%左右的全新节庆诞生
7,000 17%
中国城市节庆举办投入资金基本
中国茌平第二届国际啤 酒节
2020/8/19
啤酒节活动背景
啤酒节节庆介绍 活动整体思路
本次节庆活动的意义：
一、作为十艺节的系列文化活动之一的国际啤酒 节，将借助第十届中国艺术节的大好时机，营造一 种社会各界支持参与十艺节的社会舆论氛围。
二、为进一步繁荣茌平经济、丰富市民业余生活 ，满足消夏文化需求，刺激夜消费，引领市民休闲 时尚新模式，带动茌平夏日“夜旅游”发挥重大作 用。
内容丰富，形式独特
活动内容丰富多彩 活动形式独具一格
持续举办，保证规模
连贯持续，形成规பைடு நூலகம்模效应；切忌浅尝 辄止，潦草行事
节庆成功 六要素
文化搭台，经济唱戏
立足地方文化 拉动地方经济
政府支持，市场主导
政府全面支持 坚持市场化运营
定位精准，目标明确
定位精准无懈可击 目标明确有的放矢
啤酒节相关介绍
➢ 啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝 巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯 公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十 月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节 日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪， 年复一年地举办该项活动。