管理经济学第五章--消费者行为理论讲解

Managerial Economics, 2019年6月6日星期四6时4分55秒 6
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Cardinal & ordinal utility assumption （基数&序数效用理论）
Economists have different opinions in whether the consumer’s utility can be measurable. Details listed as below:
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
A Typical Indifference Curve
THOMAS
McGraw-HillM/Iarnwaginerial Economics, 2019年6月6日星期©四2060时2 T4h分e5M5秒cGraw-H15ill Companies, Inc. All rights reserv1e5d.
McGraw-HillM/Iarnwaginerial Economics, 2019年6月6日星期©四2060时2 T4h分e5M5秒cGraw-H18ill Companies, Inc. All rights reserv1e8d.
3.无差异曲线族
一个无差异图含 有好几条的无差异曲 线。越高（越靠右） 的无差异曲线代表越 高的效用水平，在较 高无差异曲线上的商 品组合的偏好要大于 较低曲线上的商品组 合。
MU X MUY OR.
PX
PY
MUi const Pi
• This conclusion is also true in cardianl assumption(we can prove it with lagrange multiplier method,see page 6 )
• And the target of consumer behavior theory is to detect the condition of consumer equilibrium
CHAPTER
1
Theory of Consumer Behavior
5
消费者行为理论
The willingness of consumers to purchase a product or service is the fundamental source of profit for any business.
U ( X ,Y ) (M Px X PyY ) U ( X ,Y )
X

X
UX
PX
0
Y

Y
UY
PY
0




M
Px X
PyY
0
U X UY const PX PY
MU i const Pi
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• 3.效用函数(the Utility Function)
•
效用函数是个人通过消费物品和服务等商品组合而
得到的效用程度。
•
其简单形式为：
U f (X ,Y)
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Figure 5.3
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What’s the target of consumer behavior theory
• Consumer equilibrium(消费者均衡)
• When consumer ‘s utility is maximized in a certain income constraint,we call this status consumer equilibrium,then the following equation must be satisfied:
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•2.偏好排序(Preferences Ordering)
•消费者有如下偏好模式： •（1）建立一个包含所有商品组的次序；
•（2）比较任意两个商品组，指出对商品组A的偏好大于商品 组B；还是对商品组B的偏好大于商品组A；或者对两者的偏好 无差异。 • 在这三种（或更多）比较中，如果对A的偏好大于（无 差异于）B，对B的偏好大于（无差异于）C，那么对A的偏好 必定大于（无差异于）C。消费者对数量多的商品偏好大于数 量较少的产品。
U=f(Qi ), i=1,2……,n
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• 1.完全信息(Complete Information)
假设消费者已经掌握与他们消费决策有关的 全部信息,他们知道所有可获得的商品和服务的范 围，以及它们能提供的效用。
• Marginal Utility Diminishing Law
• With the purchasement increasing, total utility will increase but marginal utility will decrease simultaneously,i.e.
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Proof in Lagrange Multiplier Method 用 拉格朗日乘数法证明
Max.TU U ( x, y) st.Px X PyY M
M Px X PyY 0
(M Px X PyY ) 0
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Consumer Preferences and Duty
Baidu Nhomakorabea
• Simplifying assumptions about consumer behavior
Complete information(完全信息) Preference ordering（偏好可以排序） Rational consumption （理性消费） Utility function exists（效用函数）
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• 2.边际替代率( Marginal Rate of Substitution)
•
边际替代率(MRS)是指消费者在保持自己效用水平不
变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。
•
边际替代率是沿着无差异曲线递减的。
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Indifference Curves
无差异曲线
1.性质 2.边际替代率 3.无差异图 4.边际效用与MRS
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Figure 5.1
Cardinal utility
Utility can be measurable,and we can obtain utility function (constructing a target utility function)
Ordinal utility
utility can not be measured,but we can feel which bundle’s(combination of commodities) utility is bigger. So we use a special tool –indifference curve to analyze the utility.
Properties(in brief)特点
An indifference curve is downward sloping An indifference curve is convex to the origianl point. The others
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1.性质(Properties)：
（1）向下倾斜:这表明了一个事实，即消费者从 两种商品上都能获得效用。因此，如果X的量增大 了，Y的量必然减少，以保持同等水平的效用。 （2）凸向原点：这种形状意味着X消费相对于Y消 费增加时，消费者愿意接受Y消费一个较小的减少 去换取X的增长，以保持相同的效用水平。
•
在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线的斜
率近似计算。
MRS Y / X
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Figure 5.2
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
The Slope of an Indifference Curve & the MRS
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Indifference Curve 无差异曲线
Indifference curve:
Is a locus of points representing different combinations of goods and services,each of which provides an individual with the same level of utility.
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无差异曲线
无差异曲线是代表对消费者能产生同等满足 程度的各种不同商品组合的点的轨迹。
我们可以绘制出某个消费者无差异曲线，在 曲线上消费者认为任一点代表的两种商品组合是 无差异的。无差异曲线群—消费者的无差异曲线 图—说明了消费者购买的意愿。
• Reasons for MU diminishing（M原U因）TQU 0,
MU
2TU Q 2
0
• Psychological reason（心理） • Biological reason（生理） • Assumptions of multi-utilization of goods（多用途假设）
Economists name the benefits consumers obtain from the goods and services they consume utility
Consumer preferences can be represented as a utility function,it can be expressed as
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Marginal Utility Diminishing Law 边际效用递减规律
• Marginal utility
• The incremental utility brought about (or incurred) by additional purchasement, i.e. MU=ΔTU/ΔQ
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What does it look?
Ye,I’ve got it!
Figure 4.1
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Indifference Maps （无差异曲线族）
An indifference map is made up of two or more indifference curves. Any indifference curve lying above and to the right of another represents a higher level of utility. See figure4.1,and discuss why the above proposition is true.