场景营销评选十大经典案例
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此次以“超级月亮”慢直播为主题的赏月活动围绕城市电 视所属的世贸天阶大屏为活动主场开启，另外在中汇广场（东 四十条桥）、富力广场（双井桥）、来福士（东直门）、王府 井工美大厦、丰联广场（朝阳门外）等5处户外大屏同时进行了 直播；同时，城市电视携手北京新媒体集团“北京时间”为 “超级月亮”的月球全景、月表局部、拍摄幕后花絮以及世贸 天活动现场进行了全程多路网络直播。活动当晚，世贸天阶活 动现场的观众还加入了直播互动，为亲朋好友送去中秋的祝福， 直播画面即刻在世贸天阶城市电视大屏上实时展现，让在场观 众体验到十足的参与感。
北京地铁通成通过触发技术将单车与 大屏幕连在一起，当有人开始骑车时，大 屏幕中的画面开始动起来，骑车人仿佛置 身于蓝天白云的公路中。骑行结束后，屏 幕上会出现节约碳排放的数字，让参与者 从节约碳排放量这一数字中了解骑行对环 境保护的意义。
2017，我们
三生三世十里桃花源
三生三世十里
案例所属：雅仕
“飞鸡”艺术雕塑
Biblioteka Baidu
“飞鸡”艺
案例所属：机场动量JCD
新年伊始，在上海虹桥国际机场2号航站楼 出发及到达大厅，呈现由方块像素组成的丁酉 年“飞鸡”艺术雕塑群。主装置-“飞鸡”城市建 筑艺术雕塑群位于虹桥T2出发办票大厅内，雕 塑高达5.8米，巨型红色爱心型 鸡矗立于上海标 志性建筑群中，清晰地表达了这座城市的前沿 性和现代本质。
ELIXIR殿堂级
Lunar Long Museum Project
Lunar Long Museu
案例所属：凯帝
Lunar Long Museu
Lunar Long Museu
耐克新款“run easy” Lunar Epic跑鞋拥有嵌入式 技术：你的脚底是一块柔软的“Lunarlon”泡绵内核， 配合稍硬的泡绵外壳以保持稳定。Lunar的泡绵技术 配合一片式的Flyknit鞋面意味着Lunar Epic开启了跑 鞋的新纪元。我们的挑战在于如何传递这些革新并 且向外界展示Lunar Epic是一双注重性能的跑鞋。
三生三世十里
优酷土豆为延续重磅IP古装大剧《三 生三世十里桃花》极佳口碑，情人节当日， 于北京地铁4号线西单站大放甜蜜浪漫气息！ 7大创意惊喜：仿真桃花树，开运桃花符， 花香香氛、主题曲随行、花瓣投影、鲜花 派送、发微博赢好礼。整个活动精彩不断， 气氛层层推升。
墙贴上，限定版开运桃花符，20多种 签文乘客任意选择领取，现场同时配合清 新宜人的花香、动人的主题曲随行播放， 以音乐和香气拉动气氛，瞬间提升整体氛 围。地面上的花瓣投影动态旋转吸引乘客 驻足关注，与知名花商特别定制的限量版 花束现场派送，给爱情送上一份祝福，派 送时刻将现场气氛推至高潮！
通过举办活动，以极具影响力和体验性的方式 宣布了新鞋的发售。众多来自耐克跑步俱乐部（NRC） 的专业跑者受邀参加了本次活动。整个过程都在网 上进行了分享。为了达到让人耳目一新的效果，凯 帝珂运用全息投影技术覆盖了上海最著名的跑步路 线——龙美术馆。为了达到更大的传播效果，我们 进行了全城广播，并且对传统的户外平台（广告牌 和公交站台）进行了数字化的更新。通过这些方式， 新鞋在技术上的特点也能更好地被传达。
三生三世十里
ELIXIR殿堂级梦幻通道
ELIXIR殿堂级
案例所属：申通德
ELIXIR殿堂级
35万地铁乘客每天经过的徐家汇 1/9/11号线换乘通道大变身了！是的你没看 错，就是这么blingbling，这么金碧辉煌，让 人流连忘返！
这是ELIXIR怡丽丝尔在上海地铁投放的 创意广告。通过“水玉光”片金光灿灿的 效果希望让乘客们可以“遇见更好的自 己”。这180平方米的金碧辉煌的天花板， 是30个手工艺家耗时184小时、用162000片 直径6厘米的亮片、串成了27000串“水玉 光”串、外加5400串“流星灯”和1040盏 “强效灯”、经历了60个小时的安装后， 呈现在大家眼前的效果。这全长可以从徐 家汇一直铺到外滩的“水玉光”片，让来 往徐家汇换乘通道的乘客们，在几十秒的
“飞鸡”艺
城市电视超级月亮慢直播
城市电视超级月
案例所属：北广城市
城市电视超级月
八月十五中秋之夜，城市电视集合旗下6处户外大屏，利 用专业天文设备将震撼的满月景象以及难得一见的月表、环形 山、月海等天文景观采集下来，以近距离超高清形式在户外大 屏上实时呈现一轮“超级月亮”，令身处各大屏现场的观众不 仅能够用肉眼直接观赏到最具视觉冲击的天文级月球画面，而 且还可以同步观赏到中秋圆月从升起到天顶的全过程。
醒目有型的高大造型，连贯专注的视觉冲击，引爆了一场朋 友圈分享及盗图大赛。朋友圈话题互动数超10万。
受众除了能感受到强大的视觉冲击，还可以扫 “专注白人” 身后的二维码，观看“专注故事”，了解ZNE产品信息，并可以线 上购买。扫码后可以自拍或上传照片，完成各自专属的“专注时 刻”，分享到朋友圈，引发了一次#我是专注#的O2O传播。
第二届户外场景营销案例评选
The Second OOH Contextual Marketing Award
2017，我们在行动
2017，我们
案例所属：北京地铁
新年伊始，北京地铁通成携手ofo将 2017年公益项目正式拉开序幕。在日均客 流量超过40万人次的北京地铁朝阳门站设 置“我们在行动”展区，吸引众多乘客为 之驻足，以骑行互动的形式吸引乘客参与。
另外两组艺术雕塑群分别位于到达大厅行 李提取处南北两侧的醒目位置，可爱的“飞鸡 爸爸”和“小黄鸡宝宝们”的家庭组合，令每 一位在春运期间抵达虹桥机场的乘客都能感受 到新年氛围和回家的温馨。
与以上艺术雕塑群相呼应，24封“飞鸡家 庭”新春画面也同步登陆虹桥国际机场交通中 心2号航站楼、交通中心以及1号航站楼的六封
城市电视超级月
adidas一夜袭来 有型专注
adidas一夜袭来 有
案例所属：博视
adidas一夜袭来 有
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2016年9月，十二个两米高的 “专注白人”悄然矗立于深夜 的淮海路，以自我专注的行为艺术来呈现Z.N.E Hoodie的专注态度。 淮海路的周末，人潮涌动，车流不息，日均人流量超过30万。并 且，从淮海路，瑞金一路到思南路，汇聚了各大运动品牌旗舰店， 是运动达人的购物圣地，也是各大运动品牌的必争之地。
北京地铁通成通过触发技术将单车与 大屏幕连在一起，当有人开始骑车时，大 屏幕中的画面开始动起来，骑车人仿佛置 身于蓝天白云的公路中。骑行结束后，屏 幕上会出现节约碳排放的数字，让参与者 从节约碳排放量这一数字中了解骑行对环 境保护的意义。
2017，我们
三生三世十里桃花源
三生三世十里
案例所属：雅仕
“飞鸡”艺术雕塑
Biblioteka Baidu
“飞鸡”艺
案例所属：机场动量JCD
新年伊始，在上海虹桥国际机场2号航站楼 出发及到达大厅，呈现由方块像素组成的丁酉 年“飞鸡”艺术雕塑群。主装置-“飞鸡”城市建 筑艺术雕塑群位于虹桥T2出发办票大厅内，雕 塑高达5.8米，巨型红色爱心型 鸡矗立于上海标 志性建筑群中，清晰地表达了这座城市的前沿 性和现代本质。
ELIXIR殿堂级
Lunar Long Museum Project
Lunar Long Museu
案例所属：凯帝
Lunar Long Museu
Lunar Long Museu
耐克新款“run easy” Lunar Epic跑鞋拥有嵌入式 技术：你的脚底是一块柔软的“Lunarlon”泡绵内核， 配合稍硬的泡绵外壳以保持稳定。Lunar的泡绵技术 配合一片式的Flyknit鞋面意味着Lunar Epic开启了跑 鞋的新纪元。我们的挑战在于如何传递这些革新并 且向外界展示Lunar Epic是一双注重性能的跑鞋。
三生三世十里
优酷土豆为延续重磅IP古装大剧《三 生三世十里桃花》极佳口碑，情人节当日， 于北京地铁4号线西单站大放甜蜜浪漫气息！ 7大创意惊喜：仿真桃花树，开运桃花符， 花香香氛、主题曲随行、花瓣投影、鲜花 派送、发微博赢好礼。整个活动精彩不断， 气氛层层推升。
墙贴上，限定版开运桃花符，20多种 签文乘客任意选择领取，现场同时配合清 新宜人的花香、动人的主题曲随行播放， 以音乐和香气拉动气氛，瞬间提升整体氛 围。地面上的花瓣投影动态旋转吸引乘客 驻足关注，与知名花商特别定制的限量版 花束现场派送，给爱情送上一份祝福，派 送时刻将现场气氛推至高潮！
通过举办活动，以极具影响力和体验性的方式 宣布了新鞋的发售。众多来自耐克跑步俱乐部（NRC） 的专业跑者受邀参加了本次活动。整个过程都在网 上进行了分享。为了达到让人耳目一新的效果，凯 帝珂运用全息投影技术覆盖了上海最著名的跑步路 线——龙美术馆。为了达到更大的传播效果，我们 进行了全城广播，并且对传统的户外平台（广告牌 和公交站台）进行了数字化的更新。通过这些方式， 新鞋在技术上的特点也能更好地被传达。
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这是ELIXIR怡丽丝尔在上海地铁投放的 创意广告。通过“水玉光”片金光灿灿的 效果希望让乘客们可以“遇见更好的自 己”。这180平方米的金碧辉煌的天花板， 是30个手工艺家耗时184小时、用162000片 直径6厘米的亮片、串成了27000串“水玉 光”串、外加5400串“流星灯”和1040盏 “强效灯”、经历了60个小时的安装后， 呈现在大家眼前的效果。这全长可以从徐 家汇一直铺到外滩的“水玉光”片，让来 往徐家汇换乘通道的乘客们，在几十秒的
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城市电视超级月亮慢直播
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案例所属：北广城市
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八月十五中秋之夜，城市电视集合旗下6处户外大屏，利 用专业天文设备将震撼的满月景象以及难得一见的月表、环形 山、月海等天文景观采集下来，以近距离超高清形式在户外大 屏上实时呈现一轮“超级月亮”，令身处各大屏现场的观众不 仅能够用肉眼直接观赏到最具视觉冲击的天文级月球画面，而 且还可以同步观赏到中秋圆月从升起到天顶的全过程。
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受众除了能感受到强大的视觉冲击，还可以扫 “专注白人” 身后的二维码，观看“专注故事”，了解ZNE产品信息，并可以线 上购买。扫码后可以自拍或上传照片，完成各自专属的“专注时 刻”，分享到朋友圈，引发了一次#我是专注#的O2O传播。
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新年伊始，北京地铁通成携手ofo将 2017年公益项目正式拉开序幕。在日均客 流量超过40万人次的北京地铁朝阳门站设 置“我们在行动”展区，吸引众多乘客为 之驻足，以骑行互动的形式吸引乘客参与。
另外两组艺术雕塑群分别位于到达大厅行 李提取处南北两侧的醒目位置，可爱的“飞鸡 爸爸”和“小黄鸡宝宝们”的家庭组合，令每 一位在春运期间抵达虹桥机场的乘客都能感受 到新年氛围和回家的温馨。
与以上艺术雕塑群相呼应，24封“飞鸡家 庭”新春画面也同步登陆虹桥国际机场交通中 心2号航站楼、交通中心以及1号航站楼的六封
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2016年9月，十二个两米高的 “专注白人”悄然矗立于深夜 的淮海路，以自我专注的行为艺术来呈现Z.N.E Hoodie的专注态度。 淮海路的周末，人潮涌动，车流不息，日均人流量超过30万。并 且，从淮海路，瑞金一路到思南路，汇聚了各大运动品牌旗舰店， 是运动达人的购物圣地，也是各大运动品牌的必争之地。