微博市场调查报告

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微博市场调查报告
篇一：新浪微博发展现状的调查报告
关于新浪微博发展现状的调查
一、关于微博
（一）微博的定义
微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wAp以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至20XX年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

20XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

（二）我国微博的发展
20XX年5月，饭否网成立，这是中国国内第一家微博的网站。

此后，叽歪、做啥网、腾讯“滔滔”、嘀咕等微博网站如雨后春笋般大量涌现。

20XX年8月，新浪微博开始内测。

20XX年1月，网易和搜狐微博几乎同时进行公测和内侧。

几天后，人民网的微博平台在改进后上线，胡锦涛的微博一度引发了关注狂潮，20XX年被称为中国的微博元年。

有研究报告称，中国的微博登记用户已经从20XX年的800万增加到20XX年的7500万，这一数字预计到20XX年将增加到2.4亿。

二、关于新浪微博
（一）新浪微博在国内的领先地位
据DccI20XX年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部
位列第一。

1.知名度与首选率
根据DccI的调查结果，59.79%的微博关注者听说过新浪微博，在国内
市场知名度最高。

微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是首选率最高的微博网站。

2.使用率与满意度
目前，60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用
率最高的主流微博产品。

在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。

3.用户数量与黏性
在20XX年11月16日的微博开发者大会上，新浪公布
了其微博服务的最新数据：20XX年8月公测以来，自新浪微博已经拥有5000万用户，每天的微博发布量达到2500万条。

随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。

20XX年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天
产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。

此前，市场分析机构瑞士信贷在最新报告中指出，新浪微博人气关注榜前100位用户当前的总粉丝数为Twitter的30%。

据今年4月英国《独立报》的报道，全球知名广告公司奥美旗下研究社交网络的网站公布全球微
博排名，姚晨以超过742万的新浪微博粉丝数，跻身全球第三，仅次于引领全球时尚风潮的Ladygaga(930万)和贾斯汀?比伯(830万)，新浪微博也随之成为全球首个跻身前十的非Twitter微博。

另一方面，在新浪微博当前的用户中，超过
一半(50.5%)每天都在使用新浪微博，相比其他微博产品，
用户使用频率更高、更多产，用户粘性最强。

（二）新浪微博与其他微博受众的行为的差异
1、新浪微博用户与腾讯微博用户、网易微博用户、搜
狐微博用户使用目的差异
上图表可以看出，使用新浪微博用户中
59.3%的用户是用来记录自己的心情
的，说明新浪微博多是人们记录以及分享情绪的平台。

随着社会的变革，社会竞争日趋激烈，人们在生活工作中需要有一个平台来发泄自己的情绪和分享他人的心情，恰恰新浪提供了这样一个平台。

、
2、新浪微博与腾讯微博、网易微博、搜狐微博用户关注对象差异
上表格可以看出，使用新浪微博的用户有54.8%的用户关注社会名人。

新浪微博
凭借其巨大的影响力吸引了众多社会名人的加入，实名认证让用户可以近距离的聆听社会名人的声音，与自己喜欢的明星零距离接触，随时关注他们的动态。

篇二：微博市场调研报告
微博市场广告价值分析
——市场调研
微博市场广告价值分析
前言
20XX年5月，我国从校内网起家的王兴建立了国内第一个微博网站——“饭否”网之后，叽歪网、腾讯滔滔、嘀咕网等类Twitter化的微博陆续出现，引起我国广大网民热捧和关注。

20XX年8月，新浪微博的正式内测，给曾一度陷入发展低谷的微博市场带来新的活力。

新浪微博的“名人效应”将使中国网民真正带进微博世界，开创了中国网民的“围脖时代”。

20XX年初，网易、腾讯和搜狐等国内四大门户网站相继进军微博市场。

随之，百度、凤凰网、人民网等也都纷纷推出自己的微博产品。

我国微博迅速发展壮大起来。

微博作为20XX-20XX新兴的一种网络应用形式,在诞生不久就以强的影响力和迅速攀升的用户数量引发了一场“微革命”。

微博广告作为新兴的一种网络媒介，对其研究有利于企业资源的充分利用拥有重要意义。

本调研主要主要通过调查我国不同微博所具有的特点，为企业的广告宣传，提供参考。

研究新兴网络媒介——微博特点。

根据enfodesk易观智库产业数据库发布的《20XX年第4季度中国微博市场季度监测》数据显示，20XX年第4季度中国微博市场活跃用户规模达2.49亿。

通过图表可以看出微博市场现在已经进入平稳发展期，根据最新数据显示现在微博使用人数已经突破2.8亿，拥有广阔的市场前景。

网上戏传：如果你的粉丝数量超过100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像是一本
杂志；超过10万，你就像是一份都市报；超过100万，你就像是一份全国性报纸；超过1000万，你就像是一家电视台。

”
虽然现实生活中超过100万都很稀少，因而是戏言吧！但这也形象的形容出微博市场的广告、营销价值。

篇三：微博产品分析调研报告
微博产品分析调研报告
（冀晓锋20XX.2.14）
目录：
微博产品分析调研报告
1.微博产业市场分析................................................. ................................................... . (1)
2.全球十大微博排名................................................. ................................................... . (2)
3.微博三大显著特点................................................. ................................................... . (4)
4.微博产品策略与定位................................................. ................................................... (5)
5.新浪微博用户群分析................................................. ................................................... (6)
6.新浪微博技术架构发展................................................. ................................................... ..7
7.新浪微博信息流架构................................................. ................................................... (8)
8.微博关键逻辑设计对比................................................. ................................................... ..9
9.新浪微博成功的关键设计：转发和评论逻辑.................................................。