(完整版)企业绿色营销与可持续发展战略(一)
企业绿色营销与可持续发展战略(一)
企业绿色营销与可持续发展战略(一)背景随着全球环境问题的日益严峻，企业对于可持续发展的重视逐渐提升。
绿色营销作为一种新的营销策略，旨在用环境友好型产品和服务进行宣传和销售，同时减少对环境的负面影响。
绿色营销不仅有助于企业提升品牌形象，还能够满足消费者对于环保产品的需求，进而促进企业可持续发展。
现状随着国内外环保意识的不断提升，消费者对于纯天然、环保产品的需求也日益增长。
据有关调查数据显示，80%的消费者表示愿意为环保产品支付额外成本，而且绿色营销所占的市场份额也在不断扩大。
此外，越来越多的企业也加入到绿色营销的行列，并逐渐将其纳入到自身的可持续发展战略中。
应对方案企业需要采取有效的绿色营销策略，从而提升品牌形象和市场影响力，同时符合社会和消费者对环境保护的需求。
以下是一些应对方案：1. 倡导环保文化企业需要积极倡导环保文化，从领导到员工，全员参与环保行动。
通过各种形式的宣传，让消费者意识到使用环保产品的重要性。
同时需要在产品设计、生产等多个环节中把环保纳入考虑因素之中，从而减少环境污染。
2. 提供绿色产品企业需要提供绿色环保型产品，满足消费者的需求，适应市场变革。
同时，需要注重产品的安全性和可靠性，并且证明产品的环保性能以及绿色成分。
通过提供高质量的绿色产品，增强品牌竞争力。
3. 建立环保认证机制建立绿色认证标准，通过权威机构进行产品的认证。
企业可以获得认证证书，并在产品包装上清晰地标识出来，提高产品的信誉度。
同时，企业需要对生产及销售过程进行必要的监管，以确保产品的品质和可靠性。
4. 合作共赢企业之间可以在绿色营销上进行合作，共同推广环保理念和绿色产品。
其中，可以开展相关的环保活动和展示，如在公共场所展示产品、或与相关机构合作举办环保讲座等。
通过合作的方式，携手提升品牌形象和市场竞争力。
总结绿色营销作为一种新的营销策略，在企业可持续发展战略中具有越来越重要的地位。
企业需要积极响应环保政策和市场需求，通过建立环保文化、提供绿色产品以及建立认证机制等方式来积极推行绿色营销。
市场营销中的绿色营销与可持续发展战略
市场营销中的绿色营销与可持续发展战略市场营销是企业实现销售目标和增加市场份额的重要手段。
然而，随着环境问题的日益突出，绿色营销和可持续发展战略在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨绿色营销与可持续发展战略在市场营销中的作用和影响。
绿色营销是指企业在产品设计、生产、销售和推广过程中注重环境保护和可持续发展的策略。
通过绿色营销，企业能够满足消费者对环保产品的需求，提高产品的市场竞争力。
绿色营销可以通过多种方式实现，例如推出环保产品、提倡节能减排、倡导可持续消费等。
首先，绿色营销可以提高企业的品牌形象和声誉。
在当今社会，环境保护已经成为了人们关注的焦点。
消费者越来越关注企业的环保行为和社会责任。
通过绿色营销，企业能够树立起环保的形象，增强消费者对企业的信任和忠诚度。
例如，一些企业推出的环保产品，如节能灯泡、可降解包装材料等，受到了消费者的广泛认可和好评。
其次，绿色营销可以提高企业的市场竞争力。
随着环保意识的增强，越来越多的消费者选择购买环保产品。
通过推出环保产品，企业能够满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力。
例如，一些汽车制造商推出的电动汽车，满足了消费者对环保出行方式的需求，取得了较好的销售业绩。
另外，绿色营销也可以促进企业的可持续发展。
可持续发展是指在满足当前需求的同时，不损害未来世代满足需求的能力。
通过绿色营销，企业能够推动可持续发展的理念和实践。
例如，一些企业在产品设计和生产过程中注重环境保护，减少资源消耗和污染排放，实现了可持续发展的目标。
然而，要实施有效的绿色营销和可持续发展战略并不容易。
首先，企业需要投入大量的时间和资源来进行产品研发和生产改进，以满足环保要求。
其次，企业需要加强与供应链伙伴的合作，确保产品的环保性能和质量。
此外，企业还需要通过有效的市场推广和传播手段，将环保理念传递给消费者，提高其对环保产品的认知和接受度。
在市场营销中，绿色营销和可持续发展战略的重要性不断增加。
试论企业绿色营销与可持续发展
企业绿色营销与可持续发展摘要企业绿色营销是指在产品和服务开发、推广和销售过程中，考虑到环境保护和可持续发展的原则与做法。
可持续发展则强调经济、社会和环境的协调发展。
本文旨在探讨企业绿色营销与可持续发展之间的关系，分析企业绿色营销的重要性，并提出企业如何实施绿色营销以促进可持续发展。
1. 引言近年来，全球范围内对环境的关注度不断增加，环境保护成为重要议题之一。
企业绿色营销的概念也日益受到重视，绿色营销不仅有助于企业建立良好的企业形象，还能够推动可持续发展。
本文将从绿色营销的定义、企业绿色营销的重要性以及如何实施绿色营销等方面进行探讨。
2. 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品和服务的开发、推广和销售过程中，考虑到环境保护和可持续发展的原则与做法。
它强调通过环境友好的产品和服务，满足消费者对环境保护的需求和意识。
绿色营销不仅仅是一种营销手段，更是企业履行社会责任、推动可持续发展的重要途径。
3. 企业绿色营销的重要性3.1 提升企业形象通过绿色营销，企业可以塑造良好的企业形象。
消费者越来越关注环境保护，他们会更倾向购买环境友好的产品和服务。
采取绿色营销可以增强消费者对企业的信任感，提高品牌认知度和品牌价值。
3.2 满足消费者需求随着环境问题的日益突出，消费者对环境友好产品和服务的需求不断增加。
绿色营销将产品和服务的环境影响纳入考虑范围，满足消费者对环保的需求，进而增加市场竞争力。
3.3 推动可持续发展企业绿色营销的目标之一是推动可持续发展。
通过减少资源耗用、优化供应链和产品生命周期，企业可以降低对环境的负面影响，促进可持续发展。
同时，绿色营销还可以激励其他企业倡导环保实践，形成共同努力的局面，为可持续发展做出贡献。
4. 如何实施绿色营销4.1 审查产品和服务企业在实施绿色营销之前，需要仔细审核自身的产品和服务。
评估产品和服务的环境影响，查找可能存在的环境问题和改进空间。
通过减少环境影响并提供环保产品和服务，企业可以为绿色营销做好准备。
绿色营销与可持续发展战略
绿色营销与可持续发展战略在当今社会，随着公众环保意识的日益增强和自然资源的逐渐枯竭，企业开始认识到传统的经营模式已不再适应时代的需求。
绿色营销作为一种新兴的市场策略，强调在产品的设计、生产、包装、推广及消费过程中减少对环境的影响，实现经济效益与环境保护的双重目标。
而企业的可持续发展战略，则需要与时俱进地整合绿色营销的理念，以期在保障当前经济利益的同时，也能确保未来代际的福祉。
绿色营销的核心在于其“三E原则”：经济效益(Economics)、环境责任(Environment)与社会效益(Equity)。
企业在推行绿色营销时，不仅要注重产品的“绿色”质量，更要通过有效的信息传播，使消费者意识到选择绿色产品对于环境的正面影响，从而激发市场需求。
为了贯彻可持续发展的战略，企业应从产品设计源头做起，采用可再生材料，减少不必要的包装，并提高产品的耐用性。
在生产过程中，节能减排、清洁生产成为必要措施，同时，鼓励使用太阳能、风能等清洁能源来替代传统能源。
销售环节中，则需倡导绿色消费理念，提供产品回收等服务，延伸产品的生命周期。
绿色营销对企业品牌的价值提升也有显著作用。
一个承诺并实践绿色环保的企业，能够在消费者心中树立积极、负责任的形象，这种良好的品牌形象会转化为企业的无形资产，带来长期的回报。
实施绿色营销并非一帆风顺。
企业可能会面临成本增加、技术难关以及市场认知不足等问题。
因此，政府的政策支持、金融机构的绿色信贷、消费者的环保教育等方面都至关重要。
多方合作，共同构建一个有利于绿色营销和可持续发展的外部环境，是推进这一战略不可或缺的一部分。
展望未来，绿色营销将成为企业可持续发展战略的重要组成部分。
随着全球经济一体化进程的加速，企业必须调整战略，顺应绿色发展的潮流。
只有坚持绿色营销，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，并为子孙后代留下一个更加美好的地球。
通过持续创新与实践，我们有望在这个星球上实现真正的可持续发展。
企业绿色发展战略及可持续经营
企业绿色发展战略及可持续经营随着社会的发展, 人们对环境保护的重视度越来越高, 企业绿色发展成为一个热门话题。
绿色经济和可持续发展的理念逐渐成为企业发展的指南, 而企业绿色发展战略及可持续经营也成为企业发展的重要战略之一。
一、什么是企业绿色发展企业绿色发展是指在尊重、保护自然环境的基础上, 利用现代科技、管理手段和市场机制, 通过节能减排、循环利用、绿色营销等多种措施, 实现企业、行业和整个社会可持续发展的一种企业发展理念。
二、企业绿色发展的必要性对于企业而言, 企业绿色发展不仅是社会责任, 也是保持竞争力和利润可持续增长的重要手段。
一方面, 绿色发展符合社会需求, 可获得广泛的支持, 提升企业品牌形象；另一方面, 可节约资源、降低成本、增加企业利润, 实现可持续经营。
三、企业绿色发展的路径（一）绿色物质使用及节能减排绿色物质使用包括: 替代（例如: 使用可再生能源取代传统能源）、减少（例如: 使用更少的袋子和包装）、循环（例如: 通过回收再利用减少废弃物）。
除此之外, 企业还应在生产、储存等方面采用节能技术, 如建立能源监控系统、改革生产流程等, 从而有效地减少资源与能源的消耗, 达到节约成本的目的。
（二）绿色营销及消费者教育绿色营销是指以绿色环保为核心的营销策略。
企业可以通过品牌、宣传和市场推广等方式, 将绿色环保理念传达给消费者, 提高消费者的环保意识。
同时, 通过消费者教育, 引导消费者绿色、环保的消费方式, 推动可持续消费的发展。
（三）企业社会责任企业应肩负起社会责任, 为社会和环境做出贡献。
企业可以积极参与环境保护行动, 参加公益事业和捐赠活动, 促进社会和谐发展。
四、如何实现企业绿色发展（一）加强企业文化建设企业文化是企业发展的灵魂, 绿色本质应当深入到企业文化建设中。
企业应加强环保与绿色思想的渗透, 连续开展环保宣传、绿色技术培训等活动, 强化员工的环保意识与绿色表达理念。
（二）建立完善的绿色管理制度企业应根据自身实际情况建立相应的绿色管理制度, 制定环保方案, 加强对生产、销售、供应链等环节的绿色监督与管理, 从根本上推动企业精益管理的转型, 实现节能减排、循环利用的多赢局面。
试论公司绿色营销与可持续发展.doc
试论企业绿色营销与可持续发展-查字典频道一路陪伴考生编写大小，其中有开心也有失落。
在此，小编又为朋友编辑了“试论企业绿色营销与可持续发展”，希望朋友们可以用得着!一、绿色营销与可持续发展的相关概述（一）绿色营销的相关阐述“绿色营销”这一概念是英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销———化危机为商机的经营趋势》一书中提出来的。
绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
绿色营销，不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置。
使三者有机的结合，从而产生绿色效益。
绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
（二）可持续发展的相关概述可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式，最初于1972年提出，指既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的能力，是科学发展观的基本要求之一。
可持续发展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展。
它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。
可持续发展与环境保护既有联系，又不等同。
二、可持续发展要求企业实施绿色营销（一）谋求长远利益绿色营销要求企业不仅需满足消费者的需求，而且要符合环保的长远利益，将企业利益、消费需求和环保合理、科学地统一起来；要求企业在每个环节都注入环保因素，采取新的、符合环保要求的绿色策略。
绿色营销可规范企业行为，增强企业合理利用资源，提高环保意识，促使企业走可持续发展的道路（二）适应时代主流“绿色”已深入社会每个角落，也成了当今社会的主流。
论绿色营销与企业可持续发展(1)
论绿色营销与企业可持续发展(1)可持续发展的核心思想是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要构成危害，最终达成社会、经济、资源与环境的协调可持续发展；绿色营销就是要求企业在从事营销的同时，要努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响，以实现市场的可持续发展。
随着经济的发展和社会的进步，我们有必要以绿色营销观念为指导，采取切实可行的措施，促进企业的可持续发展。
企业；可持续发展；绿色营销美国孟山都公司，在《财富》杂志“全球500强”榜上有名，但由于它从事化学工业并且浪费资源，不断遭到公众指责，企业形象严重受损。
最近，这个企业重新审视自己的发展战略，转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品，在可持续发展的框架下，实施绿色营销计划。
该公司的董事长鲍勃·夏当罗说：“它包含着冷静的，理性的商业逻辑。
”一、绿色营销与可持续发展的内涵20世纪90年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命——不仅要求产品对人体无害，而且要求该产品在生产过程中对环境无害。
随着人们环保意识日益增强，国际市场消费需求出现新变化，绿色营销的概念逐渐被关注。
绿色营销的概念是在生态营销和社会营销观念的基础上逐渐演变而来的。
生态营销在20世纪70年代就开始受到关注。
社会营销观念在20世纪80年代后期被提出。
在此基础上，绿色营销的概念于20世纪90年代初期在新闻、商务和贸易类文章中被提及，并逐渐成为企业界和理论界关注的焦点。
绿色营销是一种能够预期和满足消费者的需求、获得合理利润和可持续经营的管理过程。
它以常规经营为基础，把消费者需求、企业经济利益和社会环保利益三者有机统一起来，实现保护环境、为社会负责的目的。
他要求企业从产品设计、生产、营销到使用的整个营销过程，充分维护环保利益，做到安全、卫生、无公害。
二、绿色营销可促使企业的可持续发展(一)绿色营销是企业持续发展的有效途径。
绿色是21世纪企业经营的主色调，以绿色为特色塑造企业形象是现代企业的新的选择。
企业绿色营销与可持续发展
浅谈企业绿色营销与可持续发展摘要：当今时代，全球经济的发展迅速，但是人类的一些经济活动已经导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。
人们开始关注环境与安全，绿色消费成了一种消费潮流。
从而推动了绿色营销的产生。
由此，企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化高级阶段。
企业只有积极适应绿色营销，才能更好的获得更大的利润，人与自然才能更好的和谐相处，我国的经济才能实现可持续发展。
关键词：绿色营销；可持续发展；绿色消费；营销观念；绿色产品中图分类号：f274 文献标识码：a 文章编号：1674-1723（2012）10-0131-02一、绿色营销与可持续发展的相关概述（一）绿色营销的相关阐述“绿色营销”这一概念是英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销———化危机为商机的经营趋势》一书中提出来的。
绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
绿色营销，不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置。
使三者有机的结合，从而产生绿色效益。
绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
（二）可持续发展的相关概述可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式，最初于1972年提出，指既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的能力，是科学发展观的基本要求之一。
可持续发展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展。
它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。
可持续发展与环境保护既有联系，又不等同。
零售企业的绿色营销与可持续发展
零售企业的绿色营销与可持续发展随着社会环保意识的不断提升，绿色营销和可持续发展成为当代零售业的重要课题。
零售企业在实施绿色营销的同时，也需要追求可持续发展，以满足市场需求并保护环境。
本文将探讨零售企业在绿色营销和可持续发展方面的策略和实践。
一、绿色产品与服务的推广绿色产品与服务是绿色营销的核心内容。
零售企业应致力于寻找、推广和销售环保产品，以满足消费者对绿色生活方式的需求。
例如，推广使用环保材料制造的商品，如可回收纸袋、环保家居用品等。
此外，零售企业还可以通过提供环保服务来引导消费者改变消费习惯，比如推广可持续的快递包装，提供电子收据等。
二、绿色供应链管理绿色营销需要零售企业在供应链管理方面进行改革。
企业应加强与供应商的合作，鼓励他们采用环保生产方式和材料。
同时，零售企业可以优先选择那些有环保理念和实践的供应商，建立起可持续的供应链网络。
这样做不仅可以提高产品的环保指标，还可以降低企业在物流环节的能耗，实现资源的有效利用。
三、绿色品牌建设绿色品牌建设是零售企业实施绿色营销的重要手段。
企业应注重塑造环保形象和价值观，推广绿色品牌，让消费者对企业的环保承诺有认同感。
这可以通过在广告宣传中强调企业的环保措施，开展环保活动，以及与环保组织的合作来实现。
通过全方位的绿色品牌建设，零售企业可以树立起良好的企业形象，吸引更多环保意识强烈的消费者。
四、绿色消费者教育绿色营销还需要对消费者进行教育，增强他们的环保意识。
零售企业可以通过举办环保讲座、发布环保知识等方式，向消费者传递环保理念。
此外，企业还可以通过相关应用软件或网站提供环保消费指南，引导消费者做出环保的购买决策。
通过教育消费者，零售企业可以培养出更多的绿色消费者，推动绿色营销的发展。
五、可持续发展策略在追求绿色营销的同时，零售企业还需要注重可持续发展。
企业应加强对资源的节约利用，推广循环经济的发展模式。
可持续发展也包括社会责任的履行，企业应关心员工的福利，加强公益慈善事业的投入。
(完整版)企业绿色营销与可持续发展战略(一)
企业绿色营销与可持续发展战略(一)摘要：进入90年代，随着全球经济的发展，人类的经济活动导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。
本文通过对企业绿色营销的概念、我国目前绿色营销现状及政府可持续发展战略的实施作了简要的阐述。
并提出了相关建议使企业其将产品的营销活动同自然环境和社会环境的发展协调起来，才是实现企业可持续发展的根本途径。
关键词企业绿色产品绿色营销可持续发展1．前言进入90年代，随着全球经济的发展以及一体化进程的加快，人类的经济活动导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。
随着一系列的生态灾难的发生，人们开始对过去那种掠夺式采掘和无限制消耗的行为进行反思，并且逐渐转化为生产、消费过程中的一种自律行为。
各国政府基于保护环境的法律法规和各种贸易保护政策的相继出台,使得作为社会经济运行主体的企业被逼到了保护环境的前沿。
目前，企业在生产过程中比以往更加关注适度、无污染、保护环境的消费,绿色需求在世界范围内正被逐渐唤起。
以消费者绿色消费意识苏醒为代表的外界压力促使企业改变生产、经营思想、实施绿色营销。
改变以往传统单纯追求利润的经营模式,取而代之以环保、绿色为切入点的新的生产和消费模式已经被构建。
可持续发展战略自上世纪70年代提出以来,“建立一个可持续发展的社会”成为全球性经济社会变革的一个重要主题。
所谓可持续发展战略,是指社会经济发展必须同自然环境和社会环境相联系,使经济建设与资源、环境相协调,以保证社会实现良性循环发展1]。
可持续发展的思想要求人类彻底改变过去那种对自然界采取“强取毫夺”的传统态度和观念,减少和消除发展过程中对环境不友好的生产行为和消费行为。
为了治理社会经济发展带来的资源浪费、生态失衡、环境污染等社会问题，全世界各国都在努力使各自的发展回到可持续轨道上来。
目前，西方发达国家经过多年努力，在环境保护方面已进入实质性实施阶段。
而且形成了绿色需求—绿色设计—绿色生产—绿色产品—绿色价格—绿色市场开发—绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。
绿色营销与可持续发展战略的融合之道
绿色营销与可持续发展战略的融合之道在当今社会，随着环境问题的日益凸显，绿色营销和可持续发展战略已经成为企业获取竞争优势的重要手段。
企业通过整合绿色营销理念与可持续发展战略，不仅能够促进环保意识的提升，还可以满足消费者对健康、环保产品的需求，进而实现商业价值与社会责任的双重增长。
绿色营销的核心在于识别并满足消费者对环保产品和服务的需求，它涉及产品设计、制造、包装、运输、使用及废弃的全过程，旨在减少对环境的负面影响。
而可持续发展战略则注重长期目标，强调经济增长与环境保护的平衡，追求当前需求满足同时不损害后代满足自身需求的能力。
要将两者有效结合，企业首先需树立绿色发展观，将环保理念融入企业文化之中，形成上至管理层下至普通员工的共识。
比如，通过开展环保培训、设置环保奖励机制等方式，激励员工在日常工作中积极实践绿色行为。
接着，企业应当在产品研发和设计阶段就引入生态设计的概念，减少原材料的使用，选择可回收或可降解材料，提高产品的耐用性和可维修性。
在生产过程中，采用清洁生产技术，减少废弃物排放，并且优化物流系统以降低运输过程中的能耗和排放。
此外，绿色营销策略也至关重要。
企业可以通过获得环保认证、开展绿色品牌宣传等方式，向消费者展示其绿色形象。
同时，利用数字营销平台传播企业的绿色价值观和实践成果，吸引目标消费群体，建立品牌的绿色信誉。
而在销售环节，鼓励消费者参与环保活动，如回收旧产品、使用环保包装等，也是绿色营销的一部分。
通过这些互动，企业不仅能提升消费者的品牌忠诚度，还能收集反馈信息，持续改进绿色产品。
企业在实施绿色营销和可持续发展战略时，还需关注相关法规政策的变化，确保经营活动符合法律法规要求，避免因违规操作带来的风险。
总结而言，绿色营销与可持续发展战略的融合，要求企业从内部管理到外部运营的每一个环节都贯彻环保理念，这不仅能够为企业赢得消费者的信任和支持，也能在全球环境保护的大背景下，为企业的长远发展奠定坚实的基础。
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谈谈企业绿色营销与可持续发展
企业绿色营销与可持续发展人与自然才能更好的和谐相处，我国的经济才能实现可持续发展。
一、绿色营销与可持续发展的相关概述
(一)绿色营销的相关阐述
绿色营销这一概念是英国威尔斯大学肯毕提教授在《绿色营销化危机为商机的经营趋势》一书中提出来的。
绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
绿色营销，不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置。
使三者有机的结合，从而产生绿色效益。
绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
(二)可持续发展的相关概述
1。
企业绿色营销与可持续发展战略
企业绿色营销与可持续发展战略概述在当前全球环境日益恶化的背景下，企业绿色营销和可持续发展战略成为了高度关注的议题。
绿色营销是指企业在产品设计、生产、销售和营销活动中积极倡导环境友好的理念和行为。
可持续发展战略强调企业在经济、社会和环境三个层面的平衡发展，旨在满足当前需求，而不会损害未来世代的发展机会。
本文将探讨企业绿色营销与可持续发展战略的重要性、影响以及实施方法。
1. 企业绿色营销的重要性企业绿色营销的重要性体现在以下几个方面：1.1 满足消费者需求随着环境保护意识的提升，消费者对环境友好产品的需求越来越高。
通过采用绿色营销策略，企业能够满足消费者对环保产品的需求，提高产品销量和市场份额。
1.2 增强企业形象企业积极倡导绿色营销可为企业树立良好的社会形象和品牌形象。
消费者更愿意购买环保产品，并愿意与有环保责任感的企业建立长期合作关系。
1.3 促进企业创新为了实现环保目标，企业需要进行产品设计和生产流程的优化，这促使企业进行创新。
通过绿色营销，企业可以增加产品附加值，并开拓新的市场机会。
2. 可持续发展战略的影响可持续发展战略对企业产生的影响主要包括以下几个方面：2.1 经济效益可持续发展战略促使企业从长远角度考虑经济效益，通过合理利用资源、降低能耗和废弃物排放等措施，实现成本的节约和效益的提升。
2.2 社会责任可持续发展战略要求企业承担社会责任，包括关注员工福利、促进社会公平和合理分配等方面。
这有助于建立企业良好的社会形象，增强社会对企业的认同感。
2.3 环境保护可持续发展战略通过优化企业生产和运营流程，减少对环境的污染和破坏。
这有助于保护生态环境，改善人类居住环境，为未来世代创造更好的发展机会。
3. 企业绿色营销与可持续发展战略的实施方法3.1 产品设计与创新企业可以通过产品设计和创新来推动绿色营销和可持续发展。
例如，采用可再生材料、减少包装废弃物、设计高效能耗产品等，以降低环境影响。
3.2 建立绿色供应链建立绿色供应链是实施绿色营销和可持续发展的重要一环。
论绿色营销与可持续发展
论绿色营销与可持续发展绿色营销的形成和产生是人类社会生态环境的需要。
随着人们收入的增加，其消费目标不再只是生存，而是健康与安全，这样环境问题必然作为一种消费现象加以考虑，而这种现象一旦形成一种潮流，就演变成一种市场化的消费需求，从而直接对营销过程施加影响，推动绿色营销的产生。
企业只有积极适应这种潮流才能获得经济利润，我国的经济才能实现可持续发展。
关键词：绿色营销绿色产品可持续发展绿色营销与可持续发展的含义所谓绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护和生产绿色产品作为企业生存和发展的条件的一种新型营销观念和活动，因此又称环境营销。
绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸及扩展，从营销原理和营销过程来讲，它与传统营销是一致的，只不过绿色营销强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、社会生存环境、企业三者的共同利益，最终实现企业和人类社会的可持续发展。
因此绿色营销可以综合概括为三个部分：节约资源，保护环境和生产绿色产品。
我国是一个发展中国家，经济基础还比较薄弱，科学技术水平也还不够高，居民生活水平还很低。
不论是居民还是企业绿色观念都很淡漠。
保护环境的舆论宣传抵不住商品低廉价格的诱惑，绿色食品在国内只占据了一小部分市场，因此企业实施绿色营销的积极性不高。
再加上我国在环境保护方面的执法力度不够，企业的绿色营销观念淡薄。
企业往往是假借绿色营销之名，行刺激消费之实，而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来。
可见，我国企业开展绿色营销还需作很大努力。
不过还是有一些国内企业，特别是已开展国际化经营的国内大企业，开始树立或已经树立绿色营销观念。
可持续发展是20世纪80年代提出的一个新概念。
1987年世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中第一次阐述了可持续发展的概念，得到了国际社会的广泛共识。
企业绿色营销与可持续发展战略(一)
企业绿色营销与可持续发展战略(一)近年来，世界各国纷纷加强了环保和可持续发展的工作，企业绿色营销也已经成为了企业可持续发展战略中重要的一环。
企业在进行绿色营销时，不仅需要关注企业自身利益，同时也需要考虑环保和社会责任等因素。
本文将分为两部分，首先介绍企业绿色营销的概念和意义，然后探讨企业如何制定可持续发展战略。
企业绿色营销的概念和意义企业绿色营销是指企业通过运用产品、包装、广告等策略，宣传自己的环保理念，以及推广环保产品和服务的一种营销方式。
企业绿色营销的主要目的是通过积极参与环保和社会责任活动，提高企业形象和市场竞争力。
企业绿色营销的核心是以环保理念为主导，营销手段主要是通过环保产品和绿色广告来传达企业环保理念的信息。
环保产品是企业实施绿色营销的核心，只有提供具有可持续性的环保产品，才能使企业绿色营销的理念进一步贯彻到行动上。
企业绿色营销对于企业的意义也十分重要。
首先，企业绿色营销将更多关注环保和社会责任，可以让企业在市场竞争中获得优势。
其次，绿色营销可以建立企业在消费者心目中的信誉，增强品牌形象，从而提升消费者忠诚度。
最后，绿色营销可以促进社会意识的提高，引导消费者更加关注“环保”的价值。
制定企业可持续发展战略制定企业可持续发展战略的第一步是树立为社会责任和环境保护尽力的品牌形象。
企业必须要清晰地认识到其在这个社会所承担的责任，并制定合适的商业战略，以实现公司和社会的双重受益。
第二步是将可持续发展战略纳入企业的核心管理体系，即使在企业发展中随着业务规模的扩大，企业也必须始终坚持环境保护，落实相关政策，合并和更新最新的环保管理规定，并加强企业在环保、资源利用和社会责任等方面的监督和考核。
第三步是要不断优化和改善产品，推广绿色产品以满足消费者需求，坚持以品质和环保作为基础的双赢模式来获得竞争优势。
第四步是推广绿色营销理念，实施绿色营销手段和策略，以促进企业形象和价值，扩大消费者圈层，获取更大的影响力。
企业绿色发展与可持续策略
企业绿色发展与可持续策略随着全球环境问题的日益突出，企业绿色发展和可持续策略成为了当今社会关注的焦点。
在这个以经济增长为主导的时代，企业在追求利润和经济效益的同时，也需要承担起生态环境保护的责任。
本文将探讨企业绿色发展的重要性，并探讨一些实施可持续策略的方法。
一、企业绿色发展的重要性企业绿色发展是指在经济发展的基础上，充分利用现代科技手段，通过调整产业结构、改善生产工艺、优化资源配置等途径，实现资源的高效利用和环境的可持续发展。
这种发展模式在促进经济增长的同时，也能降低对环境的负面影响，提高生态系统的稳定性，从而为企业可持续发展提供更为坚实的基础。
1.1 减少环境风险企业绿色发展不仅能够遵守环境法规，降低环境风险，还可以提升企业的公众形象。
如今，消费者越来越关注企业的社会责任和环境表现，只有具备良好的绿色形象的企业才能在市场竞争中立于不败之地。
1.2 节约资源资源是企业发展的基础，而且资源的稀缺性已经日益明显。
通过绿色发展，企业可以高效利用资源，延长资源使用寿命，降低生产成本，提高经济效益。
比如，采用节能技术可以减少能源的使用，采取循环经济模式可以回收再利用废弃物等。
1.3 推动产业升级绿色发展可以促使企业通过技术创新和产业升级，转变传统的高能耗、高污染的生产方式，发展低碳经济、循环经济等新兴产业。
这种转型不仅可以降低对环境的依赖，还可以为企业带来更高的附加值和竞争力。
二、实施可持续策略的方法企业要实施可持续策略，需要从多个方面入手，包括改变自身行为、优化生产流程和加强合作。
2.1 改变自身行为企业作为一个独立的组织实体，应该从管理层到员工都积极参与到绿色发展中来。
管理者要树立环保意识，建立企业绿色发展战略，并制定具体的可持续发展目标。
员工要接受环保培训，提高环保意识，并将环保理念贯彻到具体操作中去。
2.2 优化生产流程企业要通过技术创新和工艺改进来提高资源利用效率，减少对环境的冲击。
例如，完善原材料采购制度，选择环保、可再生的材料；提升生产设备的能效，减少能源消耗；优化生产线，降低废水废气的排放等。
论述可持续发展战略与绿色营销
论述可持续发展战略与绿色营销随着生活水平的提高，消费者的衣食住行满足后，其消费目标不再只是生存, 而是健康、安全、舒适和协调发展,消费者的健康、环保意识日益增强。
消费者对产品和服务有着绿色的偏好，崇尚自然, 返璞归真等为特征的新型绿色消费日益受到消费者青睐，企业的在可持续发展战略下的绿色营销，满足消费者的绿色生活、绿色消费的需求，有助于企业实现可持续发展。
一：绿色营销和可持续发展的含义英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》书中指出，绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
我国学者也指出，绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
可持续发展是20世纪80年代提出的一个新概念。
1987年世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中第一次阐述了可持续发展的概念，得到了国际社会的广泛共识。
可持续发展是指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。
换句话说，就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展，它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。
二：绿色营销与可持续发展的关系(1)绿色营销是企业可持续发展的重要组成部分。
绿色营销包含两层含义：一是环保层面。
从产品研发设计、原材料采购，能源消耗，生产到最终消费、报废和回收等一系列过程，确保资源的最有效利用和环境不受到污染、破坏；二是健康层面。
在选材、生产、运输、销售到使用等全过程中，每环节都要在满足顾客需求的同时，确保消费者的安全和健康。
(2)绿色营销是企业可持续发展的要求。
可持续发展是以生态的持续发展为基础、经济可持续性为主导、社会可持续性为根本。
浅谈企业的绿色营销与可持续发展
浅谈企业的绿色营销与可持续发展作者：冯居君来源：《新西部下半月》2011年第08期【摘要】本文概述了绿色营销与可持续发展关系的有关理论，分析了企业实施绿色营销存在的问题，探讨了问题的根源，并提出了企业如何实施绿色营销的建议：实施绿色设计，开发绿色产品；树立绿色营销观念；建立绿色营销渠道；积极申请绿色认证；推行清洁生产强化绿色质量管理。
【关键词】绿色营销；可持续发展；政策建议一、绿色营销与可持续发展的相关知识概述1、绿色营销的含义英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出，绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
我国学者也指出，绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
2、可持续发展的含义可持续发展是指在保护自然资源的质量和其所提供的服务的前提下，使经济发展的净利益增加到最大限度，以保证维持最多人数的生存。
也就是说保证经济、社会、资源和环境保护的协调发展，可持续发展的核心是经济发展与保护资源，保护生态环境的协调一致。
3、绿色营销与可持续发展的关系（1）绿色营销是企业可持续发展的重要组成部分。
绿色营销包含两层含义：一是环保层面。
从产品研发设计、原材料采购，能源消耗，生产到最终消费、报废和回收等一系列过程，确保资源的最有效利用和环境不受到污染、破坏；二是健康层面。
在选材、生产、运输、销售到使用等全过程中，每一环节都要在满足顾客需求的同时，确保消费者的安全和健康。
（2）绿色营销是企业可持续发展的要求。
可持续发展是以生态的持续发展为基础、经济可持续性为主导、社会可持续性为根本。
三者之间相互联系、相互作用，共同构成一个可持续发展的系统整体。
绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护。
实施绿色营销战略推进工商企业可持续发展精选
实施绿色营销战略，推进工商企业可持续发展实施绿色营销战略推进工商企业可持续发展绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心的市场营销手段,或以环境问题作为推进点而展开的营销实践.它区别于传统的社会市场营销观念,更加重视全球的环境保护问题,更加重视工商企业经营活动与环境关系.一我国工商企业实施绿色营销战略的迫切性重要性根据我国第六界全国环境保护大会的统计数据,从2005年11月13日松花江污染事件发生以后至2006年4月17日,我国共发生各类环境突发事件76起,平均每两天就发生一起.在松花江水污染事件后的突发环境污染事件中,有8起案情比较重大,其中包括2005年12月中旬发生的广东省北江镉污染事件,2006年1月5日发生的河南巩义二电厂柴油泄露污染黄河事件等.中等程度的环境污染事件层出不穷,其中包括直接污染与间接污染,它严重威胁着人类赖以生存的环境,并且为我国许多工商企业造成了严重的负面影响.二绿色营销是我国工商企业走可持续发展的必经之路20世纪80年代以来,绿色营销作为一种新型的营销观念和营销方式在全球兴起.在1992年巴西里约热内卢举行的联合国环境发展大会上,制定了1世纪议程》,提出了全球可持续发展战略框架.为了寻求一条有利于经济,人类和环境的协调发展,中国政府向全世界推出了中国21世纪议程,把可持续发展战略列为国家战略.在1992年11月,我国学者参加了在香港举行的国际市场营销协会研讨会,充分接触到国际性的绿色营销理论.从我国国内市场看,我国一些工商企业已经推出了"绿色食品","绿色家居","绿色家电","绿色建材","绿色服装"等绿色产品逐渐受到顾客的欢迎.同时,中国社会调查集团经济研究2007?5月下旬刊(总第231期) 文/徐跃事务所(SSTC)曾对北京,上海,天津,广州,武汉,南京,重庆,青岛,长沙,南宁等城市的消费者的绿色消费观念以及消费行为专题调查显示,有53.8%的消费者愿意购买绿色产品,有37.9%的人表示购买过绿色产品. 随着我国广大人民的思想道德水平的提高,环境保护意识的加强,人们购买绿色产品的意愿在增强,绿色消费已逐渐深入人心.随着我国加入WTO后,我国出口型工商企业已感受到了绿色危机,非绿色商品的技术性关税壁垒在增加,食品商品,纺织品,电器商品等等都面临着绿色营销危机,因此,我国工商企业对于国内顾客的绿色消费需求,国外绿色商品进口要求的压力下,选择绿色营销是我国工商企业在市场营销过程中的必由之路.三绿色营销战略是我国工商企业实现可持续发展的客观要求绿色消费浪潮的兴起促使企业采用清洁工艺和生态技术生产绿色产品,进行绿色销售.绿色消费就是人们为了生产和生活的需要,购买和消费符合生态环境标准的商品,也就是说利用消费者的环保意识在市场上形成一个庞大的环保消费趋势,来指导企业生产和制造符合生态环境标准的产品,以达到保护环境,实现人类与环境和谐演进的目标.企业转变经济增长方式也必须推行绿色营销战略.党的十四界五中全会国民经济和社会发展"九五"计划和2010年远景目标纲要,突出强调了今后经济工作中一定要实现经济体制和经济增长方式两个具有全局意义的根本转变,因此,企业转变经济增长方式是当务之急.转变经济增长方式,形成有利于节约资源,降低消耗,提高效益的企业经营机制,有利于市场公平竞争和资源优化配置的经济运行机制,从而实现由大量消耗资源和环境质量为特征的集约型的可持续发展模式转变.绿色营销是以促进可持续发展为目标,为实现经济效益,消费者需求和环境利益的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则,通过有目的,有计划地开发以及同其他市场主体交换产品和价值来满足市场需求的一种管理过程.由此可见,企业实施绿色营销战略,开发绿色技术,生产绿色产品, 进行绿色营销,能很好的作到降低消耗,节约资源,提高效益,使过去粗放型的经营转变为集约型的经营,建立起生态与经济相协调的企业可持续发展模式.四工商企业实施绿色营销战略的措施(一)建立实施绿色营销的法制化环境工商企业的绿色营销需要通过经济的,法律的手段来调控,特别要加强对企业生产,营销过程中的管理,建立一系列认证制度及检验机构,制定一系列保护环境的法律法规,以及加强对环境保护作出贡献的工商企业作出奖励措施,鼓励企业实行绿色营销战略,为我国工商企业实施绿色营销战略创造一个法制环境.(二)树立绿色营销观念绿色营销观念是伴随着世界绿色消费兴起的一种市场营销思维,这种营销观念要求企业在生产经营活动中,应综合考虑消费者的近期需求和长远利益,企业利益和社会利益,有形利益和无形利益.当今的企业要想顺应绿色消费大潮,在众多的竞争者当中立于不败之地,就必须改变传统的营销观念,开展绿色营销,只有这样, 才能使我国工商企业作到持续生存和发展.(三)制定绿色营销战略规划我国工商企业为了适应全球可持续发展战略的要求,实现绿色营销战略目标,得到自身的持续发展,就必须使自己向着绿色企业发展,为达到此圈目的,企业应在进行生产活动经营之前制定一个全盘的总绿色营销战略规划,该规划包括:清洁生产规划,绿色产品规划,绿色教育及宣传规划等. (四)导入企业绿色营销识别系统导人工商企业的绿色CIS,制定产品,服务CI计划,统一绿色标志形象识别,加强绿色食品标志管理,提高经营绿色商品企业自身保护功能,增强企业竞争意识,拓展市场,促进销售都十分重要.(五)搜集绿色信息,开发绿色资源工商企业要实施绿色营销,必须生产绿色消费者需求的商品,因此,必须搜集绿色消费信息,绿色科技信息, 绿色资源及产品开发信息等等,以获得生产过程中面临的竞争形式等问题,从而获得竞争优势.全球可持续发展战略要求资源的永续利用,因此,我国工商企业应适应该战略的要求,在进行绿色营销时,必须重视绿色资源的开发,使用无公害新型能源,使用节省能源和资源的新途径及新工艺,采用新科技设备,提高能源及资源的利用率,废弃物的回收和综合利用.(六)大力生产和开发绿色产品,为企业可持续发展创造良好的前提条件.绿色产品研制的策略,是工商企业实施绿色营销的支撑点,开发绿色产品,要以产品绿色设计开始,包括材料的选择,产品结构,功能制定过程的确定,包装与运输方式,产品的使用乃至产品废弃物的处理等都要考虑对生态环境的影响.(七)制定适应的绿色价格,选择适当的销售渠道在制定绿色产品价格时,首先应把企业用于环境保护方面的支出计入成本,从而成为价格构成的一部分;其次,注意绿色产品在消费者心目中的形象,利用人们求新求异,满足自身环境保护以及健康要求,利用消费者心目中的"觉察价值"来定价,来提高经济效益.(八)大力开展绿色产品的促销活动,选择绿色销售渠道,建立绿色营销网络,扩大绿色产品业绩.在绿色促销活动中,我们可采取以下几个方面进行:1.应用绿色广告战略,宣传绿色消费;2.通过绿色公共关系,开展绿色促销活动;3.进行绿色人员推销及销售推广.在绿色产品销售渠道方面,工商企业应从以下几个方面人手:1.建立大中城市的绿色销售中心;2.建立绿色产品连锁店;3.借助社会渠道,建立一批绿色产品专柜或专营店;4.直销.五.绿色营销的.5c理论"及其应用随着世界各国对于环境问题的重视,绿色产品风行全球.在我国,人们的环保意识在加强,绿色观念已深入人心,而绿色营销对于我国人民与社会,自然生态环境的协调与发展,对于经济可持续发展具有战略意义.绿色营销作为一种新的营销理论,并非与传统的营销理论相脱节,而是对传统营销理论的创新以及在原有基础上新的发展.从市场营销"4P理论"到"4C理论",再创新发展到"5C" 理论.绿色营销"5C理论"是传统营销理论的创新,是一个整体营销战略体系."5C理论"兼顾了以顾客满意为核心的"4C理论",同时兼顾了社会利益及人民利益的要求,满足了发展中国家的出口产业要求,以及西方国家对于绿色产品的需求,把环境保护因素及对人们的健康要求纳入到市场营销理论之中."5C理论"构成的5个要素,其内容如下:顾客(Customer):即"买方"市场.工商企业必须以消费者的需求为核心,安排其生产以及营销活动.由于当前我国及世界各西方发达国家对于生态环境,绿色产品的需求不断增大, 而发展中国家随着人民收入的增长,也开始重视生态环境.尤其对于我国, 随着人们家庭生活水平的提高,达到小康水平的家庭数量在逐年增大,中高收入阶层的比例在增大,形成了一大批具有绿色观念的消费者,因此,绿色营销理论指导工商企业生产和经营绿色商品,满足顾客的需求,使工商企业尽力作到绿色产品设计能够节约能源,使用过程中能够保护环境,降低和减少对人体的危害,购买过程中能使顾客满意,消费过程中,能起到污染少,不破坏环境或少破坏环境,售后服务令顾客满意,报废后能够回收,并且不造成环境污染等等.环境(Circumstance):由于绿色产品的特殊性,环境保护对于工商企业的营销工作起着举足轻重的作用. 对于我国出口产业,由于西方发达国家对于绿色产品的需求,以及政治,经济及非关税壁垒的因素,企业必须基于消费者,市场,成本以及便利等因素考虑,把环境保护因素纳入绿色产品开发以及生产,消费,废弃处理的整个过程,才能构成全面综合的绿色营销战略.成本(Cost):消费者所愿支付的成本.绿色商品的成本不仅包括商品生产经营的成本,还包括商品的环境成本.这就要求企业在进行商品定价时,正确了解消费者可以接纳的成本和价格,以利于绿色商品流通渠道畅通,利于绿色商品销售.便利(Convenierce);即肖费者的便利性,工商企业首先考虑消费者可以以比较容易的办法享受绿色产品的效用,同时消费者能够了解绿色产品如何能够便利地带来额外的效用.沟通(Conmunication):即与消费者的沟通.工商企业的营销策划活动应以消费者为中心,实施营销沟通是十分重要的,通过互动,沟通等方式,将企业内外营销策略不断的引进调整,有意识地引导消费者对绿色产品概念的理解,从消费者方面得到积极反馈,并制定相应的营销策略.我国工商企业要实施绿色营销战略,关键是建立一个政府,企业,消费者与自然的动态平衡的经济体系.国家应该给予政策上的支持,培养一个良好的绿色营销宏观环境,引导工商企业进行绿色产品设计,生产,销售, 并积极开拓科研与生产相配套.我国工商企业实施绿色营销,必须制定绿色营销战略,同时,应明确工商企业研制绿色产品的计划以及必要的资源投入,具体说明环境保护的努力方向及措施,以绿色需求为出发点和归宿,既要满足现有与潜在绿色需求,还要促进绿色消费意识和绿色需求的发展(作者单位:广东松山职业技术学院)集团经济研究2007?5月下旬刊(总第231期)。
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企业绿色营销与可持续发展战略(一)摘要：进入90年代，随着全球经济的发展，人类的经济活动导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。
本文通过对企业绿色营销的概念、我国目前绿色营销现状及政府可持续发展战略的实施作了简要的阐述。
并提出了相关建议使企业其将产品的营销活动同自然环境和社会环境的发展协调起来，才是实现企业可持续发展的根本途径。
关键词企业绿色产品绿色营销可持续发展1．前言进入90年代，随着全球经济的发展以及一体化进程的加快，人类的经济活动导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。
随着一系列的生态灾难的发生，人们开始对过去那种掠夺式采掘和无限制消耗的行为进行反思，并且逐渐转化为生产、消费过程中的一种自律行为。
各国政府基于保护环境的法律法规和各种贸易保护政策的相继出台,使得作为社会经济运行主体的企业被逼到了保护环境的前沿。
目前，企业在生产过程中比以往更加关注适度、无污染、保护环境的消费,绿色需求在世界范围内正被逐渐唤起。
以消费者绿色消费意识苏醒为代表的外界压力促使企业改变生产、经营思想、实施绿色营销。
改变以往传统单纯追求利润的经营模式,取而代之以环保、绿色为切入点的新的生产和消费模式已经被构建。
可持续发展战略自上世纪70年代提出以来,“建立一个可持续发展的社会”成为全球性经济社会变革的一个重要主题。
所谓可持续发展战略,是指社会经济发展必须同自然环境和社会环境相联系,使经济建设与资源、环境相协调,以保证社会实现良性循环发展1]。
可持续发展的思想要求人类彻底改变过去那种对自然界采取“强取毫夺”的传统态度和观念,减少和消除发展过程中对环境不友好的生产行为和消费行为。
为了治理社会经济发展带来的资源浪费、生态失衡、环境污染等社会问题，全世界各国都在努力使各自的发展回到可持续轨道上来。
目前，西方发达国家经过多年努力，在环境保护方面已进入实质性实施阶段。
而且形成了绿色需求—绿色设计—绿色生产—绿色产品—绿色价格—绿色市场开发—绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。
我国经济社会发展也面临着环境污染、能源短缺、人口膨胀等社会问题。
生态环境的持续恶化已经在某种程度上阻碍了经济的发展和影响了人民的正常生产和生活，并且引起政府和全社会的关注和重视。
可持续发展战略的实施,使作为环境污染主要制造者的企业,必须在生产经营、环境保护等社会活动中承担起社会责任。
同时要将产品的营销活动同自然环境和社会环境的发展协调起来。
因此，绿色营销应运而生成为实现企业可持续发展的根本途径。
目前我国在绿色营销模式方面刚刚起步，由于企业的被动致使对绿色营销模式还处在探索阶段。
最直接的表现就是单纯的谋求利益的最大化，而忽视了企业的社会责任感。
特别是每年我国有数亿美元的产品因为环境管理标准差异而受限；因蒙特利尔条约的限制，我国许多含氟里昂产品被禁止生产和销售；在农产品方面，由于农牧产品的农药残留梁超标和纺织品中由于染料中间体的毒性而被欧盟退回。
一系列的问题表明，目前我国的企业因绿色壁垒而造成的损失日益增加。
而且这样一种生产和销售模式也不符合我国的可持续发展战略。
由此可见，我国企业实行以社会贡献为目的的现代营销模式。
确立以企业社会责任的社会经济观。
以符合可持续发展为指导思想的绿色营销模式已经成为一种必然的趋势。
2绿色营销的概念界定（绿色营销的理论基础、概念界定、特征、意义等）2.1绿色营销的理论基础及特征在理论基础方面，绿色营销被称为生态营销或和谐营销。
生态经济学、经济生态学和环境社会学的研究与发展为绿色营销理论的研究提供了坚实的基础。
绿色营销理论的建立是研究生态系统、环境系统和营销系统之间的关系协调发展的结果。
与传统的市场营销相比较,他们的相同点都在于包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。
在特征方面与传统的营销模式相比，产品在设计时，考虑到了资源与能源的保护与利用，易于回收和处置；采用清洁技术与生产工艺生产；它重视资源回收利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度。
在营销宗旨方面，绿色营销是强调节约材料耗费，保护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于人们身心健康和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境6]；在营销过程方面,传统的营销模式强调采用各种手段达到营销目标使利益最大化，却忽视了营销手段的负面影响；而绿色营销则不同，除了强调营销的目的外还强调营销的方式必须与自然环境、人文社会环境的和谐，是一种环境友好型的销售过程；就研究范围而言，传统营销的研究范围是由企业、顾客与竞争者构成的,主要通过刺激消费和协调三者间的关系来获取利润，忽视了企业之外的自然环境因素；在销售渠道方面，虽然分销渠道目前不能成为绿色营销的重点，但是绿色分销日益引起企业的关注，采取技术革新，提出绿色产品的概念。
另外，采用绿色标志，培养绿色文化是也是绿色营销的重要特点。
相关机构依据绿色产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利。
目前，绿色文化已成为了许多企业文化的中心内容；企业目标开始了与环境目标的融合；企业管理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合；这种融合，适应了时代的要求，反映了企业管理理念、特别是现代营销理念的新进展。
将为网络营销理念的发展，奠定坚实的生态基础。
并将提出明确的生态要求。
2.2概念界定国外有的学者认为绿色营销是“GreenMarketing”，或是“EnvironmentalMarketing”，但都是表达一个大致相同的内涵2]。
肯·毕提教授在其所著的《绿色营销—化危机为商机的经营趋势》1]一书中指出“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”Peattie等人将绿色营销定义为“以有利润且环境可承受的方式来认明、预期和满足顾客与社会要求的管理过程”3]。
Walter认为绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动即绿色营销”。
我国学者认为：“绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境,防治污染以保护生态,充分利用并回收再生资源以造福后代4]。
”从以上界定中可知，绿色营销是是传统营销的创新与发展，即以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。
在追求消费者利益、企业利益和社会利益的统一过程中更长远地追求社会利益,注重对社会的宏观贡献，从而实现企业的经营目标和发展的可持续性。
因此，绿色营销不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合，从而产生绿色效益7]。
总之，绿色营销是指企业在经济活动中按照可持续发展的要求，以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以满足消费者的绿色消费需求为中心和出发点，促进可持续发展，实现消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程的营销策略5]。
2.3我国实行绿色营销的意义目前，绿色的浪潮席卷全球，绿色消费意识得到了各国消费者的认同。
一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人愿意购买绿色食品。
但是，近几年，许多生产厂商抓住消费者对绿色产品鉴别能力不强的特点，纷纷标榜自己的产品为“绿色产品”、“环保先锋”。
目前市面的假“绿色”产品在建筑装饰、家电、日用化工等行业表现得已最为突出。
假绿色产品充斥市场，严重阻碍了绿色消费的健康发展，尽快扭转这种局面，已成为我国绿色消费事业发展中刻不容缓的大事。
目前，我国面临人口不断膨胀,资源大量消耗,环境日益恶化的严峻现实。
环境污染和生态破坏造成的巨大经济损失，经中科院测算,环境污染和生态破坏造成的损失占GDP的15%,致使我国的发展成本比世界水平高出7%,因环境污染对人民身体健康所造成的经济损失高达8000亿元。
正如胡锦涛主席所指出的:“目前，我国经济社会发展同资源、环境的矛盾日益突出，如果不从根本上改变高消耗、高污染、低效益的增长方式，能源资源将难以为继，生态环境将不堪重负。
”因而实施可持续发展战略,从根本上转变增长方式意义重大、刻不容缓。
我国经济增长方式的转变，将进一步强化人们的绿色意识，进一步推进绿色活动，从而形成企业经济行为绿化的动力。
一方面将迫使企业大力发展集约型循环经济,采用绿色技术,进行绿色生产；另一方面将促使消费者观念的转变,不再满足于优越的物质享受而追求更自然更健康和谐的生活，形成绿色环保意识，观念的转变将体现在消费上，最终形成绿色消费的新时尚。
作为社会经济系统中基本单位的企业,只有顺应这一历史潮流,把实施绿色营销融入到企业自身的发展战略中去,与社会和自然环境和谐发展,才能实现企业的可持续发展。
可以说,企业树立绿色营销观念,实践绿色市场营销战略是当今实施可持续发展战略,推进社会主义事业的必然要求,也是企业在新形势下生存和发展的必然要求。
因此，无论是可持续发展的要求还是来自消费者的压力，都说明企业必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新形势的要求。
3企业开展绿色营销的现状及问题绿色营销在我国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等问题。
因此，我们必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国企业市场营销的主流。