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创新扩散理论
一、扩散曲线与扩散过程 二、创新的采用过程 三、采用率及其决定因素
2021/3/12
精品课件
1
自我介绍
薛庆林，1960.11月出生，河北省易县人。教授，博师生导师 。 1983.7毕业于河北农大农学专业（本科），1990.7毕业于河北农大植 物生理生化专业（硕士），2009毕业于天津大学管理学院技术经济及 管理专业（博士）；主要从事农村与区域发展、农业科技推广的理论 研究与实践；现任：保定市政协委员，河北农大植物保护学院院长、 河北省植保技术推广协会副理事长、河北省农药发展与应用协会副会 长、河北省植物保护学会常务理事、河北省植物病理学会理事；编著 书3部，公开发表论文50篇，获科技成果10项，科技奖励8项；曾获 “河北省中青年骨干教师”、“全国农业科技推广标兵”、“全国科 普先进个人”、“河北省文化科技卫生三下乡先进个人”、“保定市 科普先进个人”等荣誉号。 Tel：0312-7528166,18632209778 Email:xql16688@126.com
在某个社会系统里首先采用某项创新的人被称为创新 者。创新者通常处于一种非常困难的境地，需要面临承担 创新风险和受所在社会系统排斥的双重压力。从创新者最 初采用创新到社会系统越来越多的成员改变认识逐步采用 创新，是一个复杂的扩散过程。人们常把创新的扩散过程 划分为4个阶段，即突破阶段、关键阶段、自我推动阶段 和浪峰减退阶段，如图2—3所示。
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1. 突破阶段 创新先驱者
2.紧要阶段 早期采用者(10%-20%)
3.跟随阶段 早期多数（自我推动阶段） 4.从众阶段（随大流阶段）
“后期多数”+“落后者”=从众者
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①突破阶段；
②紧要阶段（关键阶段）；
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③跟随阶段（自我推动阶段） ④从众阶段（浪峰减退阶段）
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(三）创新扩散方式
a.传习式扩散方式 b.接力式扩散方式 c.波浪式扩散方式 d.跳跃式扩散方式
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（四）创新的扩散过程与扩散曲线
创新的扩散过程是指在一个社会系统 (如 一个村、一个乡、一个社区，)内人与人之间 创新采用行为的扩散，即由个别少数人的采用， 发展到多数人的广泛采用，这一过程称为创新 的扩散过程。
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（2）采用新技术或新生产方法；（苹果套代技术 的采用）
（3）开辟新市场；（蔬菜当地消费→出口创汇）
（4）获得原材料的新来源；（南水北调）
（5）实现企业组织的新形式。（国企→股份制） 2.罗杰斯认为：创新是一种被某个特定的采用个 体或群体主观上视为新的东西。它可以是新的技术、产 品或设备，也可以是新的方法或思想。(传播学角度) 只要是有助于解决问题的与推广对象生产与生活有 关的各种实用技术、知识与信息都可以理解为创新。
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但是，如果我们把扩散规模看成是采用者的非累计数 量或百分率，那么，通常可以画出一条铃形或波浪形的反映 采用者分布频率的扩散曲线，如下图所示。
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可见，扩散曲线描述了某项创新扩散的基本趋势和规 律。借助扩散曲线可以分析某项创新的扩散速度与扩散范 围。扩散速度是指一项创新逐步扩散给采用者的时间快慢， 扩散范围是指一定时期采用者的数量比率。
（五）农业创新扩散的周期性
1.创新扩散过程寿命周期的形成 农业创新的扩散过程一般是有规律性的。一项 具体的农业创新的扩散过程就是一个周期。当农 业创新刚出现和开始扩散时，采用创新的农民由 少到多，逐渐达到高峰，然后又逐渐减少，一直 到被某项更新的创新成果所代替进而出现农业创 新扩散的寿命周期。
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发 展 生 产
农业创新的扩散过程
创新在农民群体中的扩散过程
失传 败统 的观 危念 机的
、
舆
改
论
善 农民群体的心理、行为的变化的过程
生 活
压 力 、 旁
的 强
“驱动力”
“阻力”
观
者
烈
的
要 求
冷 嘲
当驱动力＞阻力时，创新就会扩散开来。 热
讽
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（二）创新扩散的概念
创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的 渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。
创新扩散有4个要素，即创新、传播渠道、时间以及社 会系统。
创新的扩散规律主要包括：①创新的扩散方式；②创新 的扩散过程；③创新扩散的周期性；④影响创新扩散的因 素。
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借助扩散曲线可以形象地理解创新的扩散过程。扩 散曲线是一条以时间为横坐标，以一定时间内的扩散规 模(通常是采用者的数量或百分比率)为纵坐标画出的曲 线。如果我们将扩散规模表示为一定时间内某项创新的 累计采用者数量或百分率，那么在一般情况下，扩散曲 线呈现S形，它说明创新在扩散初期的采用率很低，后 来逐渐提高，创新一旦被该社会系统里许多成员采用， 采用率再度下降直至终结。不过，有时在扩散初期采用 率一直徘徊不升，只是到了后期才急剧上升，因而扩散 曲线会呈现J形，如下页图所示。
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名家介绍：
罗杰斯，传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主 任，曾任国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书研究了扩 散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产生、创新的决策 过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。
熊彼得，美籍奥地利人，当代西方著名经济学家， 1939年他在其名著《资本主义、社会主义和民主主义》 中，提出了著名的创新理论（innovation theory）。
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基本要求
掌握创新的概念和特性、创新扩散的基本理论， 了解农民在采用创新过程不同阶段的心理特点， 并据之选择适宜的推广方法。
重点及难点
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一、扩散曲线与扩散过程
（ 一）创新的概念 1.熊彼得认为：所谓创新就是建立一种“新的生产函数”，
生产函数即生产要素的一种组合比率P=f（a，b，c，┅n），也 就是说，将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合” 引入生产体系。（经济学角度） 创新的五种存在形式： （1）引进新产品或提供一种产品的新质量;（引进新品种、鲜 牛奶高温灭菌耐贮藏）
一、扩散曲线与扩散过程 二、创新的采用过程 三、采用率及其决定因素
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自我介绍
薛庆林，1960.11月出生，河北省易县人。教授，博师生导师 。 1983.7毕业于河北农大农学专业（本科），1990.7毕业于河北农大植 物生理生化专业（硕士），2009毕业于天津大学管理学院技术经济及 管理专业（博士）；主要从事农村与区域发展、农业科技推广的理论 研究与实践；现任：保定市政协委员，河北农大植物保护学院院长、 河北省植保技术推广协会副理事长、河北省农药发展与应用协会副会 长、河北省植物保护学会常务理事、河北省植物病理学会理事；编著 书3部，公开发表论文50篇，获科技成果10项，科技奖励8项；曾获 “河北省中青年骨干教师”、“全国农业科技推广标兵”、“全国科 普先进个人”、“河北省文化科技卫生三下乡先进个人”、“保定市 科普先进个人”等荣誉号。 Tel：0312-7528166,18632209778 Email:xql16688@126.com
在某个社会系统里首先采用某项创新的人被称为创新 者。创新者通常处于一种非常困难的境地，需要面临承担 创新风险和受所在社会系统排斥的双重压力。从创新者最 初采用创新到社会系统越来越多的成员改变认识逐步采用 创新，是一个复杂的扩散过程。人们常把创新的扩散过程 划分为4个阶段，即突破阶段、关键阶段、自我推动阶段 和浪峰减退阶段，如图2—3所示。
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1. 突破阶段 创新先驱者
2.紧要阶段 早期采用者(10%-20%)
3.跟随阶段 早期多数（自我推动阶段） 4.从众阶段（随大流阶段）
“后期多数”+“落后者”=从众者
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①突破阶段；
②紧要阶段（关键阶段）；
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③跟随阶段（自我推动阶段） ④从众阶段（浪峰减退阶段）
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(三）创新扩散方式
a.传习式扩散方式 b.接力式扩散方式 c.波浪式扩散方式 d.跳跃式扩散方式
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（四）创新的扩散过程与扩散曲线
创新的扩散过程是指在一个社会系统 (如 一个村、一个乡、一个社区，)内人与人之间 创新采用行为的扩散，即由个别少数人的采用， 发展到多数人的广泛采用，这一过程称为创新 的扩散过程。
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（2）采用新技术或新生产方法；（苹果套代技术 的采用）
（3）开辟新市场；（蔬菜当地消费→出口创汇）
（4）获得原材料的新来源；（南水北调）
（5）实现企业组织的新形式。（国企→股份制） 2.罗杰斯认为：创新是一种被某个特定的采用个 体或群体主观上视为新的东西。它可以是新的技术、产 品或设备，也可以是新的方法或思想。(传播学角度) 只要是有助于解决问题的与推广对象生产与生活有 关的各种实用技术、知识与信息都可以理解为创新。
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但是，如果我们把扩散规模看成是采用者的非累计数 量或百分率，那么，通常可以画出一条铃形或波浪形的反映 采用者分布频率的扩散曲线，如下图所示。
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可见，扩散曲线描述了某项创新扩散的基本趋势和规 律。借助扩散曲线可以分析某项创新的扩散速度与扩散范 围。扩散速度是指一项创新逐步扩散给采用者的时间快慢， 扩散范围是指一定时期采用者的数量比率。
（五）农业创新扩散的周期性
1.创新扩散过程寿命周期的形成 农业创新的扩散过程一般是有规律性的。一项 具体的农业创新的扩散过程就是一个周期。当农 业创新刚出现和开始扩散时，采用创新的农民由 少到多，逐渐达到高峰，然后又逐渐减少，一直 到被某项更新的创新成果所代替进而出现农业创 新扩散的寿命周期。
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发 展 生 产
农业创新的扩散过程
创新在农民群体中的扩散过程
失传 败统 的观 危念 机的
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论
善 农民群体的心理、行为的变化的过程
生 活
压 力 、 旁
的 强
“驱动力”
“阻力”
观
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要 求
冷 嘲
当驱动力＞阻力时，创新就会扩散开来。 热
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（二）创新扩散的概念
创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的 渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。
创新扩散有4个要素，即创新、传播渠道、时间以及社 会系统。
创新的扩散规律主要包括：①创新的扩散方式；②创新 的扩散过程；③创新扩散的周期性；④影响创新扩散的因 素。
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借助扩散曲线可以形象地理解创新的扩散过程。扩 散曲线是一条以时间为横坐标，以一定时间内的扩散规 模(通常是采用者的数量或百分比率)为纵坐标画出的曲 线。如果我们将扩散规模表示为一定时间内某项创新的 累计采用者数量或百分率，那么在一般情况下，扩散曲 线呈现S形，它说明创新在扩散初期的采用率很低，后 来逐渐提高，创新一旦被该社会系统里许多成员采用， 采用率再度下降直至终结。不过，有时在扩散初期采用 率一直徘徊不升，只是到了后期才急剧上升，因而扩散 曲线会呈现J形，如下页图所示。
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名家介绍：
罗杰斯，传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主 任，曾任国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书研究了扩 散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产生、创新的决策 过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。
熊彼得，美籍奥地利人，当代西方著名经济学家， 1939年他在其名著《资本主义、社会主义和民主主义》 中，提出了著名的创新理论（innovation theory）。
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2
基本要求
掌握创新的概念和特性、创新扩散的基本理论， 了解农民在采用创新过程不同阶段的心理特点， 并据之选择适宜的推广方法。
重点及难点
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3
一、扩散曲线与扩散过程
（ 一）创新的概念 1.熊彼得认为：所谓创新就是建立一种“新的生产函数”，
生产函数即生产要素的一种组合比率P=f（a，b，c，┅n），也 就是说，将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合” 引入生产体系。（经济学角度） 创新的五种存在形式： （1）引进新产品或提供一种产品的新质量;（引进新品种、鲜 牛奶高温灭菌耐贮藏）