好莱坞的明星制度
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ห้องสมุดไป่ตู้
秀兰.邓波儿 好莱坞著名童星
（Shirley Temple） 1928-2014
1935年，年仅7岁的秀兰.邓波儿曾获得第7届奥斯卡特别金像奖
童星秀兰.邓波儿的传奇
• 1934年到1939年，秀兰.邓波儿每年都位列 最受欢迎的十大明星之列
• 秀兰.邓波儿的电影极受观众欢迎，她是当 时片酬最高的好莱坞明星之一。
明星得到电影公司的高度重视
玛丽·璧克馥
• 玛丽·璧克馥可以说是最著名的早期电影 明星。她的影迷喜欢她，从而使她的薪水 不断增加：
• 第1梯级(1909年)——每周100美元； • 第2梯级(1915年)——每周2000美元； • 第3梯级(1916年)——每周7000美元； • 第4梯级(1917年)——每周15000美元； • 第5梯级(1919年)——自己拥有公司：联
好莱坞中国剧院门前的星光大道
1910年代：明星制度的诞生
一次成功的炒作
• 1900-1910年代，尽管观众已经开始喜欢银幕 上的某位演员，并渴望获悉演员的信息，但好 莱坞的制片商却竭力将演员的姓名保密。电影 商人莱姆尔的公司率先尝试，聘请了当时最受 观众欢迎的女演员弗洛伦斯·劳伦斯，并大肆 广告宣传。1910年，他们先在报纸上刊登了弗 洛伦斯·劳伦斯遇刺身亡的消息，然后又刊登 了广告予以辟谣，这件事情让弗洛伦斯·劳伦 斯获得公众的注意，也成为电影演员大名为公 众所知的第一个案例。
30-60年代的好莱坞明星
明星的影响力
• 明星们真正的影响力不在于他们的雇主， 而是那些出钱看电影的观众。明星们对观 众持续不断的号召力远远超过了一部影片 本身的类型。电影几乎成为一架“明星机 器”，一部影片总是围绕一个或几个富有 特殊魅力的明星们来加以建构和出售，然 后再辅之以一些比如类型这样让观众能够 迅速辨识的电影元素。
女明星的商业价值开发
• 米高梅公司的制片人 路易斯.梅耶善于发现 和包装明星。1943年 他发掘了年仅11岁的 伊丽莎白泰勒，并和 她签订了长期合约。 此后，伊丽莎白泰勒 演出了一系列影片， 成为世界级影星。
玉女明星 伊丽莎白.泰勒
Elizabeth Rosemond Taylor （1932-2011）
艺公司。
以明星为中心的电影制作
20世纪20年代的电影明星
查理.卓别林 （Charlie Chaplin ）
1889—1977
“拉丁情人”——早期好莱坞电影明星鲁道夫·瓦伦 蒂诺(1895.5.6-1926.8.23) ，曾主演过《启示录四骑 士》（The Four Horsemen Of The Apocalypse, 1921）、 《茶花女》(Camille，1921)、《酋长》（The Sheik, 1921）、《碧血黄沙》(Blood and Sand，1922) 等名 片，他去世时仅31岁，他的死讯让无数女性观众伤 心不已。
《玉女神驹》（1944）
《埃及艳后》
性感明星 玛丽莲.梦露
Marilyn Monroe, 1926年6月1日— 1962年8月5日
弗洛伦斯·劳伦斯
辟谣广告内容
•
戳穿西洋镜
上周，环球电影公司的敌人散布了一个最肮 脏、同时也是最愚蠢的谣言，就是向圣·路易 斯公众宣布的那则新闻，说劳伦斯小姐（环 球公司女郎，原先为大家所熟悉的“比沃格 拉夫女郎”）在街道上被车撞死。这是个肮 脏的谎言，看出说谎者多么胆怯；它又是个 愚蠢的谎言，因为很容易被揭穿。劳伦斯小 姐既没有在街上遇险，而且身心健康，将不 断在“环球”影片中出现，不用多久，她生 平杰作最佳几部影片即将发行。
来自瑞典的冷艳女星葛丽泰·嘉宝
明星制的优点
从商业观点看，明星制有许多优点。明星秉有一系列 实体的特征，它们可以用于宣传和营销——如脸蛋、 胴体、玉腿、嗓音以及某种个性，且不管它们是真实 的还是人造的——还可以塑造成各种类型的人物，如 凶恶的坏蛋、诚实的英雄、妖冶的女人、甜美的少女、 神经质女人等。明星制提供了易于理解的公式，使影 片摄制更像其他行业。运用这一公式，还可以防止各 路经理挖走人才，防止对故事质量或表演质量等非有 形体的过分操心。明星制制造出来的商品是标准化的， 它们容易理解，可以登广告推销，不但明星们，连银 行、放映商都视这种产品能保证获有巨大的利润…… （霍腾丝·鲍德梅克）
现在，我们正式公告下次上映的影片：《破 碎的道路》……《定时锁保险柜》……
隆重登场与密集宣传
• 辟谣广告发布几天过后，劳伦斯在莱姆尔 的陪同下，在圣路易斯的电影首映礼上突 然高调亮相，对先前的传言予以澄清和否 认。
• 莱姆尔接着继续宣传，称劳伦斯在圣路易 斯的粉丝得知她还活着后特别激动，人群 冲向劳伦斯，撕扯掉了她的衣服。弗洛伦 斯·劳伦斯，由此成为电影史上第一个电影 明星。
制片厂制度与明星宣传
• 制片厂制度使明星们成为获取票房收入的最为完善 的机器，这种结果也导致公众对明星们私人生活津 津乐道，而这些不仅补充了他们的银幕形象，也对 他们的银幕形象产生影响。
• 在宣传的高峰期，宣传工具成为围绕着电影的辅助 产业。在30年代后期，美国大约有20余种明星杂志， 发行量大约在200，000至1，000，000份之间。 《映演》、《当代银幕》和《光影》每周的发行量 相当于每周电影观众总数的1／4。“闲话”专栏时 常成为最有分量的栏目，无数的明星和制片厂老板 都狂热地认为闲话专栏作家能对公众的口味和观点 施加相当大的影响，他们总是充分利用各种可能的 机会大肆宣传。
第二讲 好莱坞的明星制度与电影工业1
明星
• 明星研究著名学者理查·戴尔在其《明星》 一书中，指出明星的多重特质
• 戴尔认为，明星的存在是一种“被建构的 个体”。
• 明星在人们的感知中一直是被媒介化了的 现象，明星形象是由媒体文本——营销、宣 传、影片、影评和评论等一起组成。
明星
• 艾丽丝·埃文斯·菲尔德指出了明星的经 济意义：“明星的大名出现在影院的遮蓬 上，又位于片名的上方，一定会吸引观众， 不仅是因为他们的个人磁力，还因为他们 是某种娱乐类型的象征，因为他们能够确 保制作成果远远超出平均水平。”
秀兰.邓波儿 好莱坞著名童星
（Shirley Temple） 1928-2014
1935年，年仅7岁的秀兰.邓波儿曾获得第7届奥斯卡特别金像奖
童星秀兰.邓波儿的传奇
• 1934年到1939年，秀兰.邓波儿每年都位列 最受欢迎的十大明星之列
• 秀兰.邓波儿的电影极受观众欢迎，她是当 时片酬最高的好莱坞明星之一。
明星得到电影公司的高度重视
玛丽·璧克馥
• 玛丽·璧克馥可以说是最著名的早期电影 明星。她的影迷喜欢她，从而使她的薪水 不断增加：
• 第1梯级(1909年)——每周100美元； • 第2梯级(1915年)——每周2000美元； • 第3梯级(1916年)——每周7000美元； • 第4梯级(1917年)——每周15000美元； • 第5梯级(1919年)——自己拥有公司：联
好莱坞中国剧院门前的星光大道
1910年代：明星制度的诞生
一次成功的炒作
• 1900-1910年代，尽管观众已经开始喜欢银幕 上的某位演员，并渴望获悉演员的信息，但好 莱坞的制片商却竭力将演员的姓名保密。电影 商人莱姆尔的公司率先尝试，聘请了当时最受 观众欢迎的女演员弗洛伦斯·劳伦斯，并大肆 广告宣传。1910年，他们先在报纸上刊登了弗 洛伦斯·劳伦斯遇刺身亡的消息，然后又刊登 了广告予以辟谣，这件事情让弗洛伦斯·劳伦 斯获得公众的注意，也成为电影演员大名为公 众所知的第一个案例。
30-60年代的好莱坞明星
明星的影响力
• 明星们真正的影响力不在于他们的雇主， 而是那些出钱看电影的观众。明星们对观 众持续不断的号召力远远超过了一部影片 本身的类型。电影几乎成为一架“明星机 器”，一部影片总是围绕一个或几个富有 特殊魅力的明星们来加以建构和出售，然 后再辅之以一些比如类型这样让观众能够 迅速辨识的电影元素。
女明星的商业价值开发
• 米高梅公司的制片人 路易斯.梅耶善于发现 和包装明星。1943年 他发掘了年仅11岁的 伊丽莎白泰勒，并和 她签订了长期合约。 此后，伊丽莎白泰勒 演出了一系列影片， 成为世界级影星。
玉女明星 伊丽莎白.泰勒
Elizabeth Rosemond Taylor （1932-2011）
艺公司。
以明星为中心的电影制作
20世纪20年代的电影明星
查理.卓别林 （Charlie Chaplin ）
1889—1977
“拉丁情人”——早期好莱坞电影明星鲁道夫·瓦伦 蒂诺(1895.5.6-1926.8.23) ，曾主演过《启示录四骑 士》（The Four Horsemen Of The Apocalypse, 1921）、 《茶花女》(Camille，1921)、《酋长》（The Sheik, 1921）、《碧血黄沙》(Blood and Sand，1922) 等名 片，他去世时仅31岁，他的死讯让无数女性观众伤 心不已。
《玉女神驹》（1944）
《埃及艳后》
性感明星 玛丽莲.梦露
Marilyn Monroe, 1926年6月1日— 1962年8月5日
弗洛伦斯·劳伦斯
辟谣广告内容
•
戳穿西洋镜
上周，环球电影公司的敌人散布了一个最肮 脏、同时也是最愚蠢的谣言，就是向圣·路易 斯公众宣布的那则新闻，说劳伦斯小姐（环 球公司女郎，原先为大家所熟悉的“比沃格 拉夫女郎”）在街道上被车撞死。这是个肮 脏的谎言，看出说谎者多么胆怯；它又是个 愚蠢的谎言，因为很容易被揭穿。劳伦斯小 姐既没有在街上遇险，而且身心健康，将不 断在“环球”影片中出现，不用多久，她生 平杰作最佳几部影片即将发行。
来自瑞典的冷艳女星葛丽泰·嘉宝
明星制的优点
从商业观点看，明星制有许多优点。明星秉有一系列 实体的特征，它们可以用于宣传和营销——如脸蛋、 胴体、玉腿、嗓音以及某种个性，且不管它们是真实 的还是人造的——还可以塑造成各种类型的人物，如 凶恶的坏蛋、诚实的英雄、妖冶的女人、甜美的少女、 神经质女人等。明星制提供了易于理解的公式，使影 片摄制更像其他行业。运用这一公式，还可以防止各 路经理挖走人才，防止对故事质量或表演质量等非有 形体的过分操心。明星制制造出来的商品是标准化的， 它们容易理解，可以登广告推销，不但明星们，连银 行、放映商都视这种产品能保证获有巨大的利润…… （霍腾丝·鲍德梅克）
现在，我们正式公告下次上映的影片：《破 碎的道路》……《定时锁保险柜》……
隆重登场与密集宣传
• 辟谣广告发布几天过后，劳伦斯在莱姆尔 的陪同下，在圣路易斯的电影首映礼上突 然高调亮相，对先前的传言予以澄清和否 认。
• 莱姆尔接着继续宣传，称劳伦斯在圣路易 斯的粉丝得知她还活着后特别激动，人群 冲向劳伦斯，撕扯掉了她的衣服。弗洛伦 斯·劳伦斯，由此成为电影史上第一个电影 明星。
制片厂制度与明星宣传
• 制片厂制度使明星们成为获取票房收入的最为完善 的机器，这种结果也导致公众对明星们私人生活津 津乐道，而这些不仅补充了他们的银幕形象，也对 他们的银幕形象产生影响。
• 在宣传的高峰期，宣传工具成为围绕着电影的辅助 产业。在30年代后期，美国大约有20余种明星杂志， 发行量大约在200，000至1，000，000份之间。 《映演》、《当代银幕》和《光影》每周的发行量 相当于每周电影观众总数的1／4。“闲话”专栏时 常成为最有分量的栏目，无数的明星和制片厂老板 都狂热地认为闲话专栏作家能对公众的口味和观点 施加相当大的影响，他们总是充分利用各种可能的 机会大肆宣传。
第二讲 好莱坞的明星制度与电影工业1
明星
• 明星研究著名学者理查·戴尔在其《明星》 一书中，指出明星的多重特质
• 戴尔认为，明星的存在是一种“被建构的 个体”。
• 明星在人们的感知中一直是被媒介化了的 现象，明星形象是由媒体文本——营销、宣 传、影片、影评和评论等一起组成。
明星
• 艾丽丝·埃文斯·菲尔德指出了明星的经 济意义：“明星的大名出现在影院的遮蓬 上，又位于片名的上方，一定会吸引观众， 不仅是因为他们的个人磁力，还因为他们 是某种娱乐类型的象征，因为他们能够确 保制作成果远远超出平均水平。”