12视觉文化研究

视觉文化研究丛志强

一、名词解释（每题5分，共20分）

1视觉文化

视觉文化的最显著特点之一是把本身非视觉性的东西视像化。正如通常所说，视觉文化研究的是现代文化和后现代文化为何如此强调视觉形式表现经验，而并非短视地只强调视觉而排除其他一切感觉。2生态设计

生态设计，也称绿色设计或生命周期设计或环境设计，是指将环境因素纳入设计之中，从而帮助确定设计的决策方向。生态设计要求在产品开发的所有阶段均考虑环境因素，从产品的整个生命周期减少对环境的影响，最终引导产生一个更具有可持续性的生产和消费系统。

3过度设计

所谓“过设计”，是指为了设计而设计，或者人为（伪）创新，设计者苦思冥想一些压根用不到或者非常小众的功能，或者为了彰显自己的新鲜时尚而故意弄出噱头和噪音，这种博眼球，树个性的做法，忽视了大众整体上的需求，也违背了设计的初衷。

4设计伦理

设计伦理就是要求设计中必须综合考虑人、环境、资源的因素，着眼于长远利益，发扬人性中美的、善的、真的方面，运用伦理学取得人、环境、资源的平衡和协同。

二、简答题（每题15分，共30分）

1简述当下时代视觉文化的多元价值。

多元性文化价值观念存在的当代特征,主要是以多种文化价值“等价并列”的手法为依托,把历史的、国外的、现代的和民族的等多种视觉文化进行有效分解,从而重新构建起一个全新的超现实的表现形式。这样做的目的主要在于将传统的阴阳理论同外来的构成主义等手段混杂起来,将许多种视觉材料相结合,产生出一种失去历史记忆的、缺少逻辑程序的多元的文化审美趋向,给人的印象既不像具象形态那样具有解释性,又不像抽象形态那样具有独特的启发性,而是以不新不旧、不东不西、不土不洋、不精不粗的文化形式杂然并存着。就像王怀庆的《椅》系列油画及靳埭强的招贴作品所表达出来的视觉美感,艺术手法大都采用并列、对峙、交错、渗透等打散后重新建构的方式,颇有解构主义之风。另一方面,由于对原有造型语言的信手拈来,或对原词汇的照搬照抄,使得同一个视觉界面中,既有古典风韵,又有现代风范。这种既分裂又关联的折中的创作态度和视觉文化价值,也反映出视觉文化在当今设计领域的巨大影响,使视觉作品呈现出多元文化拼接组合的审美倾向或后现代主义的独特含义,充分体现了多元文化价值观在设计领域的应用。

2简述视觉文化与消费的关系。

艺术家造就了大众的感性需求，而大众取代了传统的社会分层，使得中产阶级的审美趣味得以盛

行，而消费社会则造成中产阶级价值观危机，导致对一切美学的依赖都可以通过商品化方式祛魅，享乐主义摧毁了作为社会道德基础的新教伦理。文化大众、消费主义、现代主义这三者的互相影响构成了资本主义文化的矛盾。从表面上看，大众社会需要人们消费与娱乐，而其主要方式是通过视觉进行的。各种商品以景观的方式出现在人们的视觉经验中，商品拜物教以景观拜物教的形式更加直观地进入消费主义社会。其二，在于其当代化倾向。当代化倾向渴望新奇、贪图轰动、追求行动，而最能满足于这些的莫过于艺术中的视觉成分了。

三、论述题（每题不少于300字，每题25分，共50分）

1辩证论述消费主义视域下的视觉文化。

（我认为可以把下文中的摄影艺术改为视觉设计）

消费主义背景下审美的表意法则在摄影艺术中转化为一系列商业化手法和俗套。消费主义的逐利性和商品性，必然需要将商品物化的一系列过程，其中商品的视觉呈现会极大影响消费者的消费热情和冲动。因此，吸引眼球成为摄影艺术表意的第一法则，商品本身也罢，代言商品的明星也罢，无不在彰显消费文化的意识形态。摄影作为一种视觉表现的方式，其所选择呈现对象的变化，反映了人类生活心理导向的变化，视觉文化图像主角的变化也就映射出社会文化及其价值观变迁的轨迹。

其次，在视觉形象呈现的修辞手法中，摄影艺术愈来愈明显的透射出对商品和其价值的膜拜。摄影艺术通过对商品本身的艺术设计，塑造了商品本身，同时也塑造了社会对商品的看法。各种商品都被塑造成理想化的图像程式和俗套，摄影艺术沦陷于消费偶像生产的意识形态当中。

以目前女性形象的视觉表达为例，大量程式化、模板化的完美面孔出现在大众传播领域，一幅幅精致的容颜通过形式的完美遮蔽了与现实的差距，从这个意义上说，女性的美不再是一种形式的、审美的特质，而是一种商品化程式的特质。消费主义价值观的背后无一不是通过视觉表达塑造完美样本，并将此打造成为竞相模仿的对象，满足人们一个个的视觉期待。

2生活中寻找一个视觉设计，论述其与自然环境的关系。

1.自然是设计之源

（1）自然是设计的物质基础。自然界所生万物皆可成为人类设计的物质基础，反过来说，没有自然界的水、土、空气，人类根本无法生存，又谈何设计和造物。

（2）自然是设计的内在动因。人类在不同地域会遭遇不同的生态环境，产生不同的设计。

（3）自然是设计的灵感之源。人类的设计虽然在窥探大自然的奥秘，并按自然规律来进行自己的创造，但往往不是先做出科学的总结，再进行实践的探索。最早的人类，只凭经验知觉指导实践，符合自然规律的才能成功，违背自然规律的就会失败。

2.从自然出发的设计

（1）模仿自然形态的设计。（2）符合自然功能的设计。（3）带有自然图案的设计。（4）“自然主义风格”的设计。

3.设计与自然的和谐发展

如今人类得到发展，人口增长、社会进步，人体更加健康、寿命加长；人的物质徐企鹅和精神需求得到不同程度的满足，设计的水平也日渐提高。但是自然遭到破坏，进而惩罚人类。从保护能源的可持续发展观，到拯救地球的环境保护观，都向设计者提出“绿色设计”这一新的设计观念。绿色设计的基本思想是在设计阶段就将环境因素和预防污染的措施纳入产品设计之中，将环境性能作为产品的设计目标和出发点，力求资源利用合理化，废弃物产生少量化，对环境无污染或少污染。时代在前进，人类生活水准在提高，生活节奏在加快，生产效率在突飞猛进，但同时面临能源的短缺、工业垃圾日益增加等诸多困惑。这些都要求伴随人类生活和工作的产品应该简洁明快，新颖亲切，具有一种与信息时代相关联的现代感，包含一钟同现代生活相符合的精神。这也正是时代对绿色设计的要求。