世界平面设计史-第八章--“图画现代主义”设计运动知识讲解

朱里斯·克林杰
• “海报风格”运动综合了当时流行的各种现代艺 术流派和设计流派的特点，发展出自己独特的， 新颖的平面设计风格来，从1905年伯恩哈特的 “普莱斯特”火柴广告开始，一直发展到第二次 世界大战为止，对整个西方平面设计的发展具有 重要的推动作用。
一战时期
• 1 发展的有利条件：印刷技术的完善，设计思想的进步， 庞大的社会需求，从设计手段和印刷手段上讲，海报具 有了大量发行的有利条件。
法国：卡桑德拉
运用简单的图形，强调图形的象征和 概括运用，尽量吧文字和图形综合为 一体，字体的设计也具有大胆采用当 时最流行的“装饰艺术”风格和前卫 艺术风格特点。
英国：奥斯汀库伯
图形主题以立 体和象征的方 法重叠起来， 组成非常类似 早期立体主义 绘画的组合， 生动而具有现 代感。
美国：爱德华科夫
• 特点：继承了“海报风格”派的特点，使海报保 持了非常简单、色彩平涂、图形文字结合的风格， 采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格的 装饰具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确性。
路德维克·霍尔魏恩 的德国红十字会 广告，具有强烈 的诉求性和视觉 目的的明确性
后立体主义图画现代主义
• 第一次世界大战结束后，“同盟国” 的欧洲各 个国家和美国都努力的恢复国力，从而进入了一 个高度发展的经济繁荣阶段。也在此时产生了新 的设计运动“装饰艺术”运动，平面设计师吸收 了其风格的特点并融合了立体主义的风格，形成 了新的平面设计风格，就是所谓的“后立体主义 图画现代主义”。
色彩鲜艳，图形 大量采用几何形 式，特别是明显 地采用立体主义 的形式特征来设 计，而反应的内 容也具有现代化 的特征。
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第八章 “图画现代主义”设计运动
“海报风格”运动
• 20世纪开始，欧洲工业化进一步发展，资本主义 内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家 和阶级关系的尖锐化导致了第一次世界大战爆发， 从而刺激了政府对政治海报的需求。文化艺术上 出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体主 义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运动， 这些因素对于设计，特别是平面设计有很大的刺 激和促进作用。
• 1 定义: 在图画现代主义的浪潮中，各个国家的 设计风貌不同，其中一个影响面非常广的运动出 现在德国，被称为“海报风格”运动。
• 2 特点: 这一时期海报主要利用当时艺术上出现 的新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其 他的平面设计上运用简单的图形，平涂的颜色， 鲜明的文字来达到商业宣传目的。
• 2 特点：战争年代的招贴必须力求大众传播的力度，因 而注重强化文字与图画的说明性和感召力，这都使得招 贴设计中创作变现和象征形象更趋重要，同时兼顾画面 总体的视觉构成。
• 3 主要目的：广告在政治、军事中进行了强有力的宣传。
德国海报
伯恩哈特作品
标语简单扼要，与 具有非常简练特征 的图形结合一体， 具有强烈的视觉感 染力。
• 3 主要目的: 这一时期的海报主要用于商业宣传。
Байду номын сангаас现标志
• 1905年德国设计师伯恩. 哈特的“普莱斯特”火 柴广告简单的图形，突 出产品和公司名称，简 明扼要，具有强烈的色 彩对比和视觉传达功能， 这成为日后德国商业广 告设计的一种重要模式。
代表人物：鲁西安·伯恩哈特
德国“海报风格”运动的奠 基人，他的设计风格：简单 的图形，突出产品和公司的 名称，简明扼要，目的鲜明， 具有强烈的色彩对比，而且 具有有力的视觉传达功能， 成为日后德国商业广告设计 的一种重要的模式。
朱里斯·克林杰
• 一战期间，“盟国”方面设计的政治海报强调写 实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求。 强调绘画表达的具体内容，在设计风格上独树一 帜。使得写实手法在设计中的运用，更具有说服 力。
美国海报
詹姆斯·弗莱格
约瑟夫·里因德克
慕尼黑的纳粹反动宣传画设计
• 背景：纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积 极的扩军备战，借此树立正面形象，煽动德国的 民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报。