2018年直播行业市场现状与发展趋势分析报告

THANK
代表平台：陌陌、微博、 网易、人人、酷6
这一类公司是目前的主流，一些 大的互联网公司陌陌、微博、网 易、人人等公司相继推出自己的 直播平台。
直播行业未来之路
2016
直播行业未来之路
名人化－
未来之路
－ 商业化
名人化
直播平台不仅捧红了一大批草根网红，越来越多的 名人、明星也开始参与到直播中来。
明星希望通过直播平台展现亲切 感来增加人气，或者出于某种特 定的需求，最常见的是宣传品牌、 节目、电视剧等;网络直播平台则 希望借助明星的人气为平台带来 流量。直播平台有了名人、明星 参与，互利共赢的“微直播”营 销将会成为趋势，也将有更多的 品牌商为其埋单。
直播行业市场现状与 发展趋势分析报告
直播行业市场现状
2016
直播行业概述
2016年是网络直播商业化应用起步之年，随着名人、 明星和品牌公司的参与，一大批移动视频直播平台获 得了长足发展。
第一次革命发生在十多年前，那时UGC(用户原创内容) 刚刚兴起，博客打破了门户网站的垄断地位，使得社 区与门户两分天下。而今，UGC由博客发帖“进化” 到移动视频直播;移动视频直播打破了视频门户的垄断， 呈现出欣欣向荣的发展气象。
2016
直播平台类型
NO. 01 NO. 02 NO. 03
代表平台：斗鱼、龙珠、 乐视、优酷、腾讯
这类平台基本都是目前主流视频 网站衍生出的直播功能和电竞直 播平台内容泛娱乐化的结果。
代表平台：映客、17、 一直播、花椒
这类公司公司的“横空出世”为 移动直播而来，表现最好的是映 客直播，曾经长期登上app store 免费榜榜首位置。
短视频
受制于网络流量成本的压力，直播出现了向移动端 发展的趋势，催生了短视频应用。
短视频顺应了当下人们快节奏的浏览习惯，可以为用户省时间、省流量、省精力;拍摄简单，观看时间仅有几 秒，上传后不需要等待转码、看广告，大大节省了时间;占用的内存和上传容量都很小，便于传播和下载。
尽管目前直播垂直化探索刚刚起步，但是 直播功能可能会像博客一样成为网站“标 配”，未来有望成为一种主流的营销方式。 “人人主播”、“全民直播”的全面视频 化，是一个无法躲避的方向。
2016
直播行业发展现状
直播已成为一种杀手锏级的商业应 用
2亿
／人
200
400
3000
／家
／万
大型直播平台 每日高峰时段 同时在线人数
／间
各大平台同时进 行直播的房间数 量为3000间。
2016
直播行业用户数量
200000000
/人
根据文化部4月公布的数据，中国网络直播平台用户数 量约为2亿，这一数量目前还在保持增长。
商业化
以个人室内外表演和游戏直播为代表的生活类直播 进入平稳期，商业化直播值得关注。
目前各大平台的直播功能还处于初级阶段，未来需要进一步提升产品功能和稳定性，以满足企业对实时视 频会议的需求。
移动化
直播行业向移动端发展已成定局。老牌直播平台纷 纷推出移动端，还有更多的移动直播应用不断产生。
直播平台向移动端转移符合其发展需 要，而且移动端产品的开发难度比 PC端产品低。移动直播还解放了PC 端的场景限制，走到哪里都可以直播， 形式多样的户外直播因此应运而生。
200个平台在争夺2亿用户，竞 争激烈，市场碎片化程度很严 重，行业淘汰整合在即。
2016
直播行业盈利模式
核心盈利模式 广告赞助－
－ 增值服务
在增值服务方面，主要是 打赏费用的分成。
网络直播平台为主播和粉丝提供平台，主播在直播平台Fra Baidu bibliotek提供经验分享或者才艺表演等 内容，依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。在利润分配上，平台收入约占六成。
网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。
2016
直播行业市场规模
600亿
2015
数据来源：方正证券统计/预计
2016
2017
2020
从当前现状可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿元级别； 从长远来看，网络直播的模式或将演变为视频对话，市场空间进一步扩大； 未来网络直播市场的用户数量、平台类别、变现方式等会进一步发展，潜在盈利模式海有待挖掘。