新媒体给播音主持从业者带来的新机遇和挑战

新媒体给播音主持从业者带来的新机遇和挑战

摘要随着智能手机、IPAD等移动终端设备的市场份额不断加大，当下中国的新媒体行业发展速度十分快捷，发展前景也十分广阔。新媒体的接收终端更为多样化，传播速度更快，传播范围也更广，我们对新媒体的市场前景持肯定的态度，同时也应该对基于播音主持为基础的广播电视行业的前景保持乐观，传统广播电视媒体也有着自身的优势和广泛的群众基础，相信通过自身的改革和整合，传统的广播电视行业也会和新媒体共生共赢、互惠互利。

关键词新媒体；播音主持；从业者；机遇；挑战；分析

前言

科学技术和广播电视行业之间具有密不可分的关系，在当前的互联网和信息通信时代，新媒体的产生对于传统广播电视行业而言既是机遇也是挑战。而在广播电视行业中，播音主持是至关重要的组成部分，在新时期背景下也对其提出更高的要求，即必须在新媒体环境中把握机遇，直面挑战，不断提升自己。随着社会经济的不断发展以及科学技术水平的日渐提升，信息的传播渠道和制作也随之呈现出多样化特征。新媒体的产生，促进了时代的发展和演变，但也对传统的播音主持行业提出更高要求。

1 新媒体时代给播音主持行业带来的新机遇

1.1 播音主持行业呈现多样化特征

新媒体的发展与网络信息技术息息相关，其需要多种媒介的共同辅助才能实现持续发展。因此，播音主持人在对新媒体技术进行应用的过程中，往往需要依靠网络信息技术。这也使该行业的工作开展变得更加快捷简便，工作效率大幅度提升。在实践中，他们可借助网络获取大量的信息，进一步提高了工作质量。例如，在传统的播音主持中，主持人经常会利用手计次卡和提词器来完成播音工作，但在新媒体环境下，他们可直接通过手机、平板电脑等完成同样的工作，工作效率更高，趣味性更强[1]。

1.2 播音主持内容更加丰富

以往播音主持内容相对较为单一，通常都是以一些资料信息和新闻事件为主，获取这些信息经常需要投入大量的人力、物力和精力。但在新媒体环境下，网络信息技术发展十分迅速，使得播音主持内容也随之丰富起来，观众可在第一时间了解信息的发展态势和方向。通过新媒体技术，播音主持从业者可对相关信息进行快速收集，并可建立资源共享平台，实现与粉丝之间的相互交流，从而大幅度提升了播音主持的竞争力。

1.3 强化了播音主持从业者与观众之间的互动

新媒体的发展改变了人们的日常生产生活方式，充分满足了人们对于精神文化的实际需求。相比传统媒介，新媒体具有强大优势，它可为播音主持人和观众之间的互动、交流提供便捷的平台，提升品牌魅力。目前，还有很多播音主持从业者开设了个人网站和博客，以在第一时间了解公众的实际需求，增添节目趣味性，从而大幅度提升工作效率和自身能力。

2 新媒体的传播特点

新媒体是在传统报纸杂志和广播电视等媒体的基础上发展而来的，最主要的特征就是实现了广电网、电信网和互联网的统一，其传播特征主要体现在以下几个方面。其一，新媒体打破了时间和空间的限制，用户可以在任何时间和任何地点，有选择性地收看自己喜欢的节目；其二，新媒体的发展使平民也成为话语的发布主体，改变了传统的精英主导格局，使竞争变得更加复杂化；其三，新媒体具有较强的互动性，直播方式使用户在收看节目的同时，也可以表述自己的观点，这在一定程度上为舆论监督提供了平台；其四，新媒体语境下的传播也呈现出小众化和分众化的特点[2]。

3 播音主持从业者应对新媒体挑战的对策

3.1 提高播音主持从业人员的新闻意识

新闻敏感性和新闻意识是播音主持从业者应具备的基本素质，其是对新闻实践模式中各项关系正确认识和把握的前提；在以往的工作当中，播音主持从业者不需要亲自挖掘具有价值的新闻，然而在新媒体不断发展的现阶段，人们对新闻产品的要求越来越高，播音主持从业者是传递信息的重要途径，只有最先发现新闻事件中的核心价值，对社会问题具有独立的判断能力，深刻理解新闻传播的本质特性和规律，才能抢占市场先机，获取受众的关注。

3.2 提升自身的专业和职业素养

新媒体的发展，要求播音主持工作者不断提升自身专业技能。在新媒体语境下，媒体之间的竞争更多地体现在品牌栏目的创建上，而主持人在其中具有指导性地位。播音主持从业者不仅要具备较强的主持能力，还应该具有文字撰稿、编导策划、驾驭节目进程等各方面的能力，特别是随着传播方式的改变，播音主持从业人员应当能独当一面，具有一定的亲和力和临场应变能力，从而制作出高质量和高品位的节目，这样才能被受众所认可。

3.3 培养从业者个性化的主持风格

随着新媒体的不断发展，受众的现实需求也呈现出多元化的特点，其对各类节目和主持风格也提出了越来越高的要求。播音主持从业者在具有扎实的基本功的同时，还应该形成独特的个人风格，受众可根据自己的兴趣和利益相关选择节目。播音主持从业者的个性化发展，主要包括形象特征、学识修养、创新意识和

语言风格这四个方面，只有播音主持从业者形成鲜明的个人主持特色，才能吸引更多的受众[3]。

4 结束语

新媒体时代的到来对于播音主持从业者而言既是机遇也是挑战。相较于传统媒体，新媒体的生命力更加強大并且优势突出。这也要求播音主持从业者要善于借助多媒体技术提升节目质量，丰富个人学识，并要善于抓住机遇学习更多的专业知识，培养个性，树立良好的服务意识，从而更好地适应新媒体时代的发展需求，促进广播电视行业的可持续稳定发展。

参考文献

[1] 孙颖萍.新媒体环境下播音主持的创新发展策略[J].西部广播电视，2018，（10）：222.

[2] 孟佳玮.新媒体语境下播音主持语言的艺术性分析[J].科技传播，2018，（9）：209.

[3] 许文星.新媒体时代播音主持的新定位[J].新闻传播，2017，（23）：61-62.