广告文案形容词

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广告文案形容词

篇一：广告文案的特点

广告文案的特点

?1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。

?2.运用并借助各种表现手法达成广告目的。

?3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。

广告语言篇

一、广告语言的特点

?（一）广告语言的总体特点

1.真实准确要求广告行为主体应遴选恰当真实的语言

材料，详尽而全面地把商品所包含的信息准确传递给公众。

2.通俗简明要求广告行为主体在广告中使用晓畅简洁

的大众语言来传递最多最明确的信息。＊“三化”：化抽象为具体；化繁琐为浅显；化深奥为简约。

3.形象生动要求广告行为主体在广告中使用形象真切、

生动活泼的语言来吸引受众的眼球和增强公众的理解。4.幽默新奇要求广告行为主体在广告中使用风趣、谐谑、醒目和机智的语言来传达标新立异、与众不同的信息。

?（二）广告语言的文化特点

?1.艺术性

?2.民族性

?3.时代性

?（三）广告语言的语体特点

?1.口头语体与书面语体相互交融

?“健康快乐，充满朝气，成长的时光多么美好。喜之郎啊喜之郎，

每一声欢笑与你共享。”（喜之郎果冻）

2.文艺语体与科学语体交叉并用

?“李白绝句千古传颂，兰陵美酒历代流芳。”（兰陵酒）?“27层净化”（乐百氏纯净水）

?

?（四）广告语言的人称特点

?1.第一人称的运用

秀我本色——个性的共鸣反应！（奇瑞QQ）

?薯我鲜，薯我辣，薯我脆。（可比克薯片系列）?

?2.第二人称的运用

科技让您更轻松！（商务通）

?今天你喝了没有？（乐百氏）?

?3.第三人称的运用

?即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。（宝马轿车）

二、广告语言的类型

?广告媒介

?用以传递广告行为主体与受众之间信息的物质形式，既包括大众传媒，又

包括其他介质。

?类型

?报纸广告语言、杂志广告语言、广播广告语言、电视广告语言、户外广告语

言和网络广告语言。

?（一）报纸广告语言

?1.报纸广告的优点与不足

?＊优点：⑴传播迅速、时效性强；⑵读者稳定、对象明确；⑶版面充足、

信息量大；⑷自主性强、易于保存；⑸权威性高、影响力大；⑹制作方便、成本低廉。

?＊不足：⑴有效阅读率低；⑵有效注意度差；⑶读者群受限制；⑷

制作比较粗糙。

?2.报纸广告语言的特色

?可读性上做文章

?文图配合巧布局

?突出主题目标明

?（二）杂志广告语言

?1.杂志广告的优势与局限

?＊优势：⑴有效使用期长；⑵制作、印刷精美；⑶读者针对性强。?＊局限：⑴出版周期长；⑵制作成本高。

?2.杂志广告语言的特色

?简练醒目

?（三）广播广告语言

?1.广播广告的特点

?以电波为传播手段，以语言、音乐、音响为构成三要素。

?⑴受众广泛，影响力大；⑵声情并茂，亲和力强；⑶传递迅速，灵活性强；

⑷制作简便，费用便宜。

?2.广播广告语言的特色

?⑴具有口语性；⑵具有简练性；⑶具有节奏感；

?⑷具有亲切感。

?（四）电视广告语言

?1.电视广告的特点

?⑴集视觉、听觉于一体，集声音、图像于一体。

?⑵收视率高，传播范围广，受众面大。

?⑶具有独特的艺术欣赏性。

?2.电视广告语言的特色

?⑴新颖性；⑵生动性；⑶感染性。

?（五）户外广告语言

?1.户外广告的特点

?⑴受众范围广；⑵持续时间长；⑶成本低廉。

?例如：广告的千人成本：杂志类成本9.62元，报纸类成本11.6元，电台

类成本5.96元，电视类成本20.4元，户外媒体成本2元。

?2.户外广告语言的特色

?⑴少而精，简洁而富有内涵，使人一目了然，过目不忘。

?⑵规范性要求高。

?（六）网络广告语言

?1.网络广告的特点

?⑴具有超时空性；⑵具有信息传播的交互性；⑶具有快速敏捷的传递特

点；⑷具有完美的视听效果。

?2.网络广告语言的特色