动画制作流程(讲稿)
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镜也是不同的。 动画分镜头，主要是用简单的画面或图片来表示，除了改写 文字剧本的内容，还有锁定原画构图范围和风格的作用。 • 电影分镜头，主要以文字描写，而比动画多出来的部分是镜头摄影机配音等， 为了让拍摄更加符合导演意图。 广告分镜头，和动画分镜相似但是也有不同 的地方，广告没有剧本这个步骤，一般是直接构思成提案后写成简明的构思 叙述后就可以直接绘制或写作分镜头。
• 前面说了电影胶片以每秒24格画面匀速转动。那么PAL制式影片就以每秒25 格画面转动为一秒。NTSC制一般是每秒30格画面。
• PAL”有时亦被用来指625 线，每秒25格，隔行扫描，PAL色彩编码的电视制式。 PAL制式中根据不同的参数细节，又可以进一步划分为G、I、D等制式，其中 PAL－D制是我国大陆采用的制式。这两种制式是不能互相兼容的，如果在 PAL制式的电视上播放NTSC的影像，画面将变成黑白，NTSC制式的也是一样。
演示工具。但演示只能是辅助工具，语言刺激仍有其存在的必要。因为只有语言能触 动情感，激发客户在身心上的投入。所以提案会演示必须配合提案文本来设计，而不 应成为主导。若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。 • 4. 提案文本资料 提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容 的纲要，否则客户将会在提案时，不时注意手中的文本而非专注于提案者。纲要需尽 可能简洁明了，能引起客户的兴致，进而仔细倾听提案者的说明。当然，提案文本详 细内容在提案后必须提交给客户，让客户能在接案大前提之后对细节有深入的了解。 • 5. 提案设备及提案 现场布置、提案现场的气氛、周围的环境等对提案的结果也有影响。 令客户舒适的气氛甚至可以使之感觉不到时间的流逝。 • 6. 提案会服务 考虑细节永远会带来好处。提案时客户若受到良好的服务，会愉快并感 觉轻松。同时对细节的周密安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风。
灯光
• 灯光是指在三维软件的虚拟空间里，使用软件自身的模拟 功能模拟出真实的环境灯光效果，配合模型，材质灯光三 种效果相互影响达到照片效果。
一前期提案
• 广告提案，即公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。 也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。 广告 提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广 告运动定下基调。
影片尺寸
• 720*576 PAL制 • 标准的数字化PAL电视标准分辨率为720*576, 24比特的色彩位深，画面的宽
高比为4：3, PAL电视标准用于中国、欧洲等国家和地区，PAL制电视的供电 频率为50Hz，场频为每秒50场，帧频为每秒25帧，扫描线为625行 • 1920*1080（1080P是一种视频显示格式 ） • 像素数达到207．36万。其数字1080则表示垂直方向有1080条扫描线，字母P 意为逐行扫描（Progressive Scan）。通常1080P的画面分辨率为1920×1080， 即一般所说的高清晰度电视。帧率通常为60Hz，可标示在p后面，如1080p30。 常见的帧率有24、25、30。并非HDMI就一定有1080输出，视频源一定要能支 持1920×1080才能算是真正的1080p输出。 • 1280*720 （720p的视频显示格式） • 720p又称SD(标准清晰度), 1080p又称HD(高清晰度), 数字1080代表纵向显示行 数, p是progressive即逐行扫描, 与p相对应的是i(interlaced)隔行扫描, 这是普通 电视机的扫描方式. 只需要记住1080p是目前高清标准中最好的规格就ok了.
关于广告提案的几点说明
• 提案是什么 提案是个完整的广告行为 提案是广告 服务过程的临门一脚 ， 公司从被认识到被认同的 过程 服务能力的展示 达成提供服务的意向
• 注意提案环境 宾客座位安排、环境灯光、文稿准 备与发放等值得注意
• 注意文稿编排 主题突出，语言简练，高度概括
二分镜头脚本
• 分镜头脚本是提案稿确认之后的步骤。 • 分镜头简单的来说就是把剧本用镜头语言来表达和重新编写。 不同的媒体分
从专业角度来说，大远景镜头特指那些被摄主体与画面高度之比约为1：4的构图形式，也就是说，被 摄主体处于画面空间的远处，与镜头中包含的其他环境因素相比极其渺小，甚至主体会被前景对象所遮蔽， 或短暂淹没。 ④ 大特写，
• 广告提案的准备工作: • 1. 与客户的前期沟通 在其余准备工作全面展开之前，须与客户方进行沟通，确认提案
会的时间、地点、议题、双方参与人员等等。 • 2. 执行排期 明确提案的时间、地点等之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推
进 • 3. 提案会演示 在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助
界就是4维了,为什么是4维的呢？因为我们的世界有这样四个元素：长宽高和 时间。 • 有没有5维的？就是说能够容纳我们世界的介质？那得看看我们这个世界的外 面是什么了，这个宇宙的外面是什么了。
影片原理
• 电影 • 是人类史上的重要发明，它借助了照相化学、光学、机械学、电子学等多门
学科的知识和原理。电影最重要的原理是“视觉暂留”。科学实验证明，人 眼在某个视像消失后，仍可使该物像在视网膜上滞留0.1－0.4秒左右。电影 胶片以每秒24格画面匀速转动，一系列静态画面就会因视觉暂留作用而造成 一种连续的视觉印象，产生逼真的动感。 • 数字影院 • 数字电影节目逐的行发扫行描不再需要洗印大量的胶片 它是存储在计算机/服务器中， 由其"作为"数字放映机播放影片 有数字传输技术的保障，使整部电影在传输 过程中不会出现质量损失，从而使观众可以与影片的导演看到"相同"的电影。 也就是说，一旦数字电影信号发出，无论多少家数字影院，也不管它位于地 球的什么位置，都可以同时映出同一个节目。同时数字放映设备还可以为影 院提供增值服务，如实时播放重大体育比赛、文艺演出、远程教育等等，改 变了影院胶片放映的单一模式
模型
• 建筑模型一般是用MAX来做的，另外还有一些别的软件,比如maya什 么的,但是现在的主流还是MAX因为他方便功能强大,做动画,材质等,都 非常好.
• 3d模型就是3维的模型,立体的模型.D是英文方向的缩写. 3D模型也可 以说是用3Ds MAX建造的立体模型,包括各种建筑、人物、植被、机械 等等... ... 比如一个大楼的3d模型图 3D模型也包括玩具和电脑模型领 域。
Байду номын сангаас式
• 每一帧图像均是由电子束顺序地一行接着一行连续扫描而成，这种扫描方式 称为逐行扫描。要得到稳定的逐行扫描图像，每帧图像必须扫描整数行。
• 很多人都知道有NTSC和PAL两大制式，那到底什么是NTSH制式？什么是PAL制 式呢？简单的说，NTSC和PAL属于全球两大主要的电视广播制式，区别在于 系统投射颜色影像的频率而有所不同。国内一般使用PAL制式
① 特写，摄影术语特写画面如果按成年人的人体为标准来衡量，一般指人的颈部以上的部分，如果拍摄其 它事物，则是指事物的细部，主要用来表现细节，具有概括力，单一、凝练。
② 中景，摄取人物膝盖以上部分的电影画面。视距比近景稍远，能为演员提供较大的活动空间，不仅能使 观众看清人物表情，而且有利于显示人物的形体动作。由于取景范围较宽，可以在同一画面中拍摄几个人 物及其活动，因此有利于交代人与人之间的关系。中景在影片中占较大比例，大部分用于需识别背景或交 代出动作路线的场合。 ③ 大远景，是用广角镜头拍摄一个辽阔区域，通常是从高角度拍摄的画面，用来做为定场镜头或提示宽广 开阔的空间。
什么是三维动画
• 三维动画 又称3D动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产 生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界， 设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模 型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和 其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当 这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。 三维动 画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、 真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱 乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新 的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影 电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、 变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。
染和制作软件。）国内常用于建筑影视包装，方面工作使用
• Maya • 是美国Autodesk公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象是专业的影
视广告，角色动画，电影特技等。
影视后期软件
• Sony Vegas • 是索尼公司生产的一个专业影像编辑软件 ，是PC上最佳的入门级视频编辑软
件，他可以进行影视剪辑音乐剪辑特效编辑。 • Premiere • 是Adobe公司的推出的非常优秀的视频编辑软件，能对视频、声音、动画、
提案类型
• 提案一般可分以下几种类型: • 1 ．策略提案 策略提案的着眼点在于整个广告运动的目
标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定 下基调。
• 2 ．创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的 一面，它不仅要获得客户的信心，还要激起客户的热情。 3 ．广告实施计划提案 广告实施计划提案在时间、空间上 对客户的资源分配进行安排，而这些资源的投入必须为客 户带来收益。如何在提案中让客户感觉到投入与收益的关 系是广告实施计划提案成败的关键。
图片、文本进行编辑加工，并最终生成电影文件。 • after effect • 是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技的
机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。 而在新兴的用户群，如网页设计师和图形设计师中，也开始有越来越多的人 在使用After Effects。属于层类型后期软件。 • After effects 并不是一个非线性编缉软件，它主要是用于影视后期制作。
画面的构成
• 线是一维的，参数是点 ，面是二维的，参数是线 ，体是三维的，参数是面 • 一维（一维的东西能够容纳所谓的零维,例如直线是由点构成） • 二维(二维的东西能够容纳一维,例如纸上可以画条直线） • 三维(三维的东西能够容纳二维,例如盒子里放个纸片） • 四维(那么四维的东西就理所当然的容纳3维了。我们人体算3维的。我们的世
客服资料收集
• 建筑平面立面Aotucad • 园林Aotucad • 建筑室内Aotucad • 客户的项目分析资料 • 建筑室内效果图 • 建筑室外效果图 • 园林效果图及手绘图 • 项目宣传单页 • 项目总平区位图 • 项目logo
制作流程
3.脚本细化
建模的同时可以同时进行脚本细化。就是根据市场策划的文学脚本方案进行进一步深化， 具体到场景景别的设置，场景表现内容，镜头的运动方式，镜头时间，音效。最后形成 可以直接开始制作的分镜头执行脚本。
材质
• 3d材质是指3d自身带有的材质类型，当一套建筑模型完成 后，必须要给建筑模型赋予材质，所谓3d材质就是指在3d 软件中给建筑模型上色。首先做一个建筑模型你要用到3D 软件，光有这单个软件还是不够的，必须要配合一个渲染 软件。本身3D 安装了就会同时安装一个它自带的渲染器。 这个渲染器的材质就叫3D 材质。现在最流行的是VR渲染 器了，他的材质就叫VR材质。 最后解释一个材质是什么； 材质就是在虚拟中模拟物体真实的物理性质。比如颜色， 反光，透明，等等..
制作软件
• 二维软件 • Flash • lash的英文解释为：n.闪光，闪现，一瞬间，闪现，反射 • 它是全球流行的电脑动画设计软件; • Photoshop • hotoshop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一,可以为您提供最专
业的图像编辑与处理 • 三维软件 • 3dmax • （常简称为3ds Max或MAX，是Autodesk公司开发的基于PC系统的三维动画渲
• 前面说了电影胶片以每秒24格画面匀速转动。那么PAL制式影片就以每秒25 格画面转动为一秒。NTSC制一般是每秒30格画面。
• PAL”有时亦被用来指625 线，每秒25格，隔行扫描，PAL色彩编码的电视制式。 PAL制式中根据不同的参数细节，又可以进一步划分为G、I、D等制式，其中 PAL－D制是我国大陆采用的制式。这两种制式是不能互相兼容的，如果在 PAL制式的电视上播放NTSC的影像，画面将变成黑白，NTSC制式的也是一样。
演示工具。但演示只能是辅助工具，语言刺激仍有其存在的必要。因为只有语言能触 动情感，激发客户在身心上的投入。所以提案会演示必须配合提案文本来设计，而不 应成为主导。若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。 • 4. 提案文本资料 提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容 的纲要，否则客户将会在提案时，不时注意手中的文本而非专注于提案者。纲要需尽 可能简洁明了，能引起客户的兴致，进而仔细倾听提案者的说明。当然，提案文本详 细内容在提案后必须提交给客户，让客户能在接案大前提之后对细节有深入的了解。 • 5. 提案设备及提案 现场布置、提案现场的气氛、周围的环境等对提案的结果也有影响。 令客户舒适的气氛甚至可以使之感觉不到时间的流逝。 • 6. 提案会服务 考虑细节永远会带来好处。提案时客户若受到良好的服务，会愉快并感 觉轻松。同时对细节的周密安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风。
灯光
• 灯光是指在三维软件的虚拟空间里，使用软件自身的模拟 功能模拟出真实的环境灯光效果，配合模型，材质灯光三 种效果相互影响达到照片效果。
一前期提案
• 广告提案，即公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。 也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。 广告 提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广 告运动定下基调。
影片尺寸
• 720*576 PAL制 • 标准的数字化PAL电视标准分辨率为720*576, 24比特的色彩位深，画面的宽
高比为4：3, PAL电视标准用于中国、欧洲等国家和地区，PAL制电视的供电 频率为50Hz，场频为每秒50场，帧频为每秒25帧，扫描线为625行 • 1920*1080（1080P是一种视频显示格式 ） • 像素数达到207．36万。其数字1080则表示垂直方向有1080条扫描线，字母P 意为逐行扫描（Progressive Scan）。通常1080P的画面分辨率为1920×1080， 即一般所说的高清晰度电视。帧率通常为60Hz，可标示在p后面，如1080p30。 常见的帧率有24、25、30。并非HDMI就一定有1080输出，视频源一定要能支 持1920×1080才能算是真正的1080p输出。 • 1280*720 （720p的视频显示格式） • 720p又称SD(标准清晰度), 1080p又称HD(高清晰度), 数字1080代表纵向显示行 数, p是progressive即逐行扫描, 与p相对应的是i(interlaced)隔行扫描, 这是普通 电视机的扫描方式. 只需要记住1080p是目前高清标准中最好的规格就ok了.
关于广告提案的几点说明
• 提案是什么 提案是个完整的广告行为 提案是广告 服务过程的临门一脚 ， 公司从被认识到被认同的 过程 服务能力的展示 达成提供服务的意向
• 注意提案环境 宾客座位安排、环境灯光、文稿准 备与发放等值得注意
• 注意文稿编排 主题突出，语言简练，高度概括
二分镜头脚本
• 分镜头脚本是提案稿确认之后的步骤。 • 分镜头简单的来说就是把剧本用镜头语言来表达和重新编写。 不同的媒体分
从专业角度来说，大远景镜头特指那些被摄主体与画面高度之比约为1：4的构图形式，也就是说，被 摄主体处于画面空间的远处，与镜头中包含的其他环境因素相比极其渺小，甚至主体会被前景对象所遮蔽， 或短暂淹没。 ④ 大特写，
• 广告提案的准备工作: • 1. 与客户的前期沟通 在其余准备工作全面展开之前，须与客户方进行沟通，确认提案
会的时间、地点、议题、双方参与人员等等。 • 2. 执行排期 明确提案的时间、地点等之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推
进 • 3. 提案会演示 在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助
界就是4维了,为什么是4维的呢？因为我们的世界有这样四个元素：长宽高和 时间。 • 有没有5维的？就是说能够容纳我们世界的介质？那得看看我们这个世界的外 面是什么了，这个宇宙的外面是什么了。
影片原理
• 电影 • 是人类史上的重要发明，它借助了照相化学、光学、机械学、电子学等多门
学科的知识和原理。电影最重要的原理是“视觉暂留”。科学实验证明，人 眼在某个视像消失后，仍可使该物像在视网膜上滞留0.1－0.4秒左右。电影 胶片以每秒24格画面匀速转动，一系列静态画面就会因视觉暂留作用而造成 一种连续的视觉印象，产生逼真的动感。 • 数字影院 • 数字电影节目逐的行发扫行描不再需要洗印大量的胶片 它是存储在计算机/服务器中， 由其"作为"数字放映机播放影片 有数字传输技术的保障，使整部电影在传输 过程中不会出现质量损失，从而使观众可以与影片的导演看到"相同"的电影。 也就是说，一旦数字电影信号发出，无论多少家数字影院，也不管它位于地 球的什么位置，都可以同时映出同一个节目。同时数字放映设备还可以为影 院提供增值服务，如实时播放重大体育比赛、文艺演出、远程教育等等，改 变了影院胶片放映的单一模式
模型
• 建筑模型一般是用MAX来做的，另外还有一些别的软件,比如maya什 么的,但是现在的主流还是MAX因为他方便功能强大,做动画,材质等,都 非常好.
• 3d模型就是3维的模型,立体的模型.D是英文方向的缩写. 3D模型也可 以说是用3Ds MAX建造的立体模型,包括各种建筑、人物、植被、机械 等等... ... 比如一个大楼的3d模型图 3D模型也包括玩具和电脑模型领 域。
Байду номын сангаас式
• 每一帧图像均是由电子束顺序地一行接着一行连续扫描而成，这种扫描方式 称为逐行扫描。要得到稳定的逐行扫描图像，每帧图像必须扫描整数行。
• 很多人都知道有NTSC和PAL两大制式，那到底什么是NTSH制式？什么是PAL制 式呢？简单的说，NTSC和PAL属于全球两大主要的电视广播制式，区别在于 系统投射颜色影像的频率而有所不同。国内一般使用PAL制式
① 特写，摄影术语特写画面如果按成年人的人体为标准来衡量，一般指人的颈部以上的部分，如果拍摄其 它事物，则是指事物的细部，主要用来表现细节，具有概括力，单一、凝练。
② 中景，摄取人物膝盖以上部分的电影画面。视距比近景稍远，能为演员提供较大的活动空间，不仅能使 观众看清人物表情，而且有利于显示人物的形体动作。由于取景范围较宽，可以在同一画面中拍摄几个人 物及其活动，因此有利于交代人与人之间的关系。中景在影片中占较大比例，大部分用于需识别背景或交 代出动作路线的场合。 ③ 大远景，是用广角镜头拍摄一个辽阔区域，通常是从高角度拍摄的画面，用来做为定场镜头或提示宽广 开阔的空间。
什么是三维动画
• 三维动画 又称3D动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产 生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界， 设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模 型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和 其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当 这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。 三维动 画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、 真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱 乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新 的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影 电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、 变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。
染和制作软件。）国内常用于建筑影视包装，方面工作使用
• Maya • 是美国Autodesk公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象是专业的影
视广告，角色动画，电影特技等。
影视后期软件
• Sony Vegas • 是索尼公司生产的一个专业影像编辑软件 ，是PC上最佳的入门级视频编辑软
件，他可以进行影视剪辑音乐剪辑特效编辑。 • Premiere • 是Adobe公司的推出的非常优秀的视频编辑软件，能对视频、声音、动画、
提案类型
• 提案一般可分以下几种类型: • 1 ．策略提案 策略提案的着眼点在于整个广告运动的目
标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定 下基调。
• 2 ．创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的 一面，它不仅要获得客户的信心，还要激起客户的热情。 3 ．广告实施计划提案 广告实施计划提案在时间、空间上 对客户的资源分配进行安排，而这些资源的投入必须为客 户带来收益。如何在提案中让客户感觉到投入与收益的关 系是广告实施计划提案成败的关键。
图片、文本进行编辑加工，并最终生成电影文件。 • after effect • 是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技的
机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。 而在新兴的用户群，如网页设计师和图形设计师中，也开始有越来越多的人 在使用After Effects。属于层类型后期软件。 • After effects 并不是一个非线性编缉软件，它主要是用于影视后期制作。
画面的构成
• 线是一维的，参数是点 ，面是二维的，参数是线 ，体是三维的，参数是面 • 一维（一维的东西能够容纳所谓的零维,例如直线是由点构成） • 二维(二维的东西能够容纳一维,例如纸上可以画条直线） • 三维(三维的东西能够容纳二维,例如盒子里放个纸片） • 四维(那么四维的东西就理所当然的容纳3维了。我们人体算3维的。我们的世
客服资料收集
• 建筑平面立面Aotucad • 园林Aotucad • 建筑室内Aotucad • 客户的项目分析资料 • 建筑室内效果图 • 建筑室外效果图 • 园林效果图及手绘图 • 项目宣传单页 • 项目总平区位图 • 项目logo
制作流程
3.脚本细化
建模的同时可以同时进行脚本细化。就是根据市场策划的文学脚本方案进行进一步深化， 具体到场景景别的设置，场景表现内容，镜头的运动方式，镜头时间，音效。最后形成 可以直接开始制作的分镜头执行脚本。
材质
• 3d材质是指3d自身带有的材质类型，当一套建筑模型完成 后，必须要给建筑模型赋予材质，所谓3d材质就是指在3d 软件中给建筑模型上色。首先做一个建筑模型你要用到3D 软件，光有这单个软件还是不够的，必须要配合一个渲染 软件。本身3D 安装了就会同时安装一个它自带的渲染器。 这个渲染器的材质就叫3D 材质。现在最流行的是VR渲染 器了，他的材质就叫VR材质。 最后解释一个材质是什么； 材质就是在虚拟中模拟物体真实的物理性质。比如颜色， 反光，透明，等等..
制作软件
• 二维软件 • Flash • lash的英文解释为：n.闪光，闪现，一瞬间，闪现，反射 • 它是全球流行的电脑动画设计软件; • Photoshop • hotoshop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一,可以为您提供最专
业的图像编辑与处理 • 三维软件 • 3dmax • （常简称为3ds Max或MAX，是Autodesk公司开发的基于PC系统的三维动画渲