网络视频广告全案例b

Will it blend？——Ford Fiesta
曼妥思＋健怡可乐——人体实验
曼妥思＋健怡可乐——音乐喷泉
曼妥思和健怡可乐的热度直线上升，两个厂家为刚刚的一对 实验狂人赞助了523块曼妥思薄荷糖以及101罐2升可乐。
“混合爆炸”从品牌危机变成了病毒式营销，最终演绎成线 下的嘉年华和吉尼斯记录。接下来的视频在互联网上播放后， 曼妥思销量猛增20%，相当于1000万美元的广告节省，可口 可乐也与主要的互联网视频网站签约将该视频播放了三个月！
心理特点
病毒类型
制作手段 特点
制作手法
逼真写实
精细制作
TVC加长
拍摄及制作 DV、手机，无后期
高清设备，有后期
电视广告加长版本
优点
可信、真实、无广告伤 视觉效果好，表现力强，
害
创意空间非常大
视觉效果及表现力好
缺点
视觉效果差
用户广告抵触心理 无新鲜感，有广告抵触
难点 传播诉求
对创意要求极高
对创意和制作（执行） TVC创意本身要兼顾电
曼妥思＋健怡可乐——吉尼斯世界纪录
松下数码相机——Lumix Battຫໍສະໝຸດ Baidue
优秀网络视频广告集锦
第三类
叛逆不羁——牛人雷事
要么五体投地的拜服，要么外焦里嫩的雷倒
高尔夫双涡轮版－宝马Z4车主挑衅高尔夫被羞辱
科帕奇－史上最牛SUV美眉
Nokia视频征集比赛－史上最牛黑车
MOTO音乐手机－让90后汗颜的50后大妈
导言
根据CSM媒介研究分析，自2001年以来，我国电视观众人均收视时间一直呈现 出下行的趋势，具体表现为： • 年龄：15-34岁青少年人群收看电视率最低 • 学历：大学以上学历、干部、管理人员等高端人群收看电视率最低 • 收入：2600以上中高收入人群收看电视率最低
电视的影响力正在一步步的被削弱。
要求都较高
视和互联网传播特点
活动宣传、功能宣传、
事件宣传，不适于品牌 依靠创意适于各种传播
形象宣传
诉求
适于品牌形象宣传，不 适于其他诉求
特殊形式——奔驰GLK全球发布现场直播
作为网络视听媒介的终极形式， 网络视频对于网络人口的影响力已经 赶超电视。
Web2.0的核心概念
导言
每一个用户都是内容的 －制造者 －接收者 －传播者
网络视频广告1.0
导言
1.0时代视频广告： 将TVC的其他版本移植到网络， 延续了原有的内容和播放方式，即强制观看。
1.0的方式： －“暴力”入侵大脑，被动的信息接收，大脑易生抗拒 －每一个观众都是信息传递的终端，到达率背后都是实打实的媒介投入 －传播效果寄托于预算数量
Will it blend？——可怜的iPhone 3G
Will it blend？
Tom在YOUTUBE上越来越火，他的“Will it blend？”系列视频总VV超过亿次， 伴随的是他的BlendTec牌家庭搅拌机在全美热销。 许多其他厂商甚至想沾Tom的光，纷纷主动要求Tom搅拌自己的新产品来获得 知名度，比如Nike运动鞋、TOM牌汽车导航仪、尼桑GTR跑车、Guitar Hero 电脑游戏等。 福特嘉年华汽车提供了车身上的特殊钢筋用于“Will it blend？”，会不会被 搅碎呢？
视频广告1.0传播原理
导言
广播
渠道1 渠道2 渠道3
视频广告 1.0
渠道4
导言
视频广告2.0传播原理
病毒式传播
BBS
信息发布
渠道1 渠道2 渠道3
SNS Blog
第二波感染者
第一波感染者
IM
视频广告 2.0
渠道4
优秀网络视频广告集锦
第一类
无拘无束——创意飞扬
自由，新意，想象力
福特汽车活得精彩－超级玛丽
Q5新流线版－打开盒子
Nokia-N96李小龙定制版－李小龙打乒乓球
优秀网络视频广告集锦
第二类
天真烂漫——“科学实验”
好奇猎奇探奇
Will it blend？——可怜的灯泡
Will it blend？
疯狂厂长Tom Dickson成了YOUTUBE最炙手可热的播主， 被他搅碎的玩意无奇不有：吸铁石、木棍、人造钻石、一捆铅笔、DVD光盘、 一把高尔夫球、可乐罐、火把、布娃。并且谁火搞谁，变形金刚玩具、索尼 DV、iPod、iPhone……iPhone震撼的被搅碎获得了750万的VV，尝到甜头的 Tom在iPhone 3G版上市的时候搞起了事件营销，同步上市，同步搅碎……
网络视频广告2.0
导言
2.0时代视频广告： 在以网民为核心的Web2.0时代， 有效视频广告的根本是有效的沟通和情 感共鸣。
2.0的方式： －特定于互联网传播的内容素材，符合Netizen的价值观和思维方式 －受众不再是信息接收终端，而是信息传递的一个中间介质 －主动的信息接收，情感共鸣促进大脑记忆 －传播效果不寄托于预算数量
优秀网络视频广告集锦
第四类
兴奋点低——情感共鸣
民族情、父母情、师徒情、儿女情
思科助学堂－纳西文化篇
讴歌－刘德华、桂纶美浪漫故事
三菱汽车－回家的路
潘婷－You can shine
“病毒”对应的情感需求
无拘无束——充满自由和想象力的创意 天真烂漫——新鲜有趣，引人入胜，不可知的实验 叛逆不羁——牛人牛事，雷人雷事，奇人奇事 兴奋点低——煽情、真挚，凝聚，高尚，鼓舞
导言
2009年中国网络视频用户达到3亿人，占总网民数量近8成；视频分享站、点播站、 P2P视频播放客户端是主流的网络视频媒体形式。 《中国电视台管理创新与品牌建设分析报告》中显示，在过去的6年中，中国电视 观众人均每天看电视时间下降了20分钟。越来越多的城市白领每周看电视的时间 不过8个小时，但每天在网上的时间则高达4~6个小时。