德清莫干山庾村案例
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运营 保障
立足农业产业特色
1 挖掘项目农业特色资源、整合打造农业生态环境，依托产业资
源、环境资源构筑项目核心吸引力
发展休闲观光农业 加快推进农旅融合
2
在乡村观光、生态农业基础上的用创新延伸产业链，实现农旅
融合发展，打造休闲农业。
个性塑造主题乡村
3 结合乡村历史人文特征和自然生态特点，挖掘并强化乡村旅游
主题，以此为导向开展各项休闲体验活动
专业公司运营管理
4 引进专业运营管理公司，明确政府、企业、农户各方利益主体
的权利责任，科学有效推进景区各项工作。
2
黄茶主题
休闲
蚕宝宝乐园 古井桑茧花园
老旧工厂材料，由当地木匠纯手工打造而成 当地材料+乡土植物
庾村文化市集
萱草书屋
书籍全部来自热心人士的捐赠
Hale Waihona Puke Baidu
配套
求田问莳创意邮局 亦素
植物整体打包邮寄，售卖植物背后的故事。 出售的原创设计服装
蚕宝乐园
1
莫干山庾村1932
2）产品模式
农旅 融合
主题 彰显
农业 特色
产品 模式
民宿 餐饮
茧舍 原舍•朱胜萱 青年旅舍 自行车主题餐厅 窑烤面包 SHARE•飨餐厅
详细介绍 文化展示、艺术公园、乡村教育培训、餐饮 配套、艺术酒店 十三间房间风格各异 乡间小学堂改建成的民宿 充满艺术气息与设计感 工业复古风格 造型独特 餐厅
发芽的茶屋 自行车主题餐厅
茧咖啡
精致优雅的咖啡厅
发芽的茶屋
【产品】
充满文化创意的民宿体验产品，从产品理念、主题、产品、配套等均 体现了“文创”的概念。
案例借鉴：
1）依托当地文化，为乡村民宿注入文化创意体验产品； 2）利用现状民居，改造为特色民宿，融入一系列主题活动； 3）丰富的功能业态，满足不同客群的需求，景观与建筑融为一体，进行全方位打造。
类型 市集
主要产品 庾村文化市集
莫干山庾村1932
【区位】
位于浙江省莫干山庾村。
【概况】
由庾村文化市集由清境（上海）旅游投资管理有限公司投资兴建。注 重吸引来自四面八方的旅游者、商家、文化学者、农品经销商等，为 庾村注入活力。
【历史】
庾村的庾姓是南北朝时代著名文学家庾信的家族； 民国时期，早年追随孙中山革命，曾任第一任上海特别市市长和外交 部部长的黄郛退而隐居在此。
立足农业产业特色
1 挖掘项目农业特色资源、整合打造农业生态环境，依托产业资
源、环境资源构筑项目核心吸引力
发展休闲观光农业 加快推进农旅融合
2
在乡村观光、生态农业基础上的用创新延伸产业链，实现农旅
融合发展，打造休闲农业。
个性塑造主题乡村
3 结合乡村历史人文特征和自然生态特点，挖掘并强化乡村旅游
主题，以此为导向开展各项休闲体验活动
专业公司运营管理
4 引进专业运营管理公司，明确政府、企业、农户各方利益主体
的权利责任，科学有效推进景区各项工作。
2
黄茶主题
休闲
蚕宝宝乐园 古井桑茧花园
老旧工厂材料，由当地木匠纯手工打造而成 当地材料+乡土植物
庾村文化市集
萱草书屋
书籍全部来自热心人士的捐赠
Hale Waihona Puke Baidu
配套
求田问莳创意邮局 亦素
植物整体打包邮寄，售卖植物背后的故事。 出售的原创设计服装
蚕宝乐园
1
莫干山庾村1932
2）产品模式
农旅 融合
主题 彰显
农业 特色
产品 模式
民宿 餐饮
茧舍 原舍•朱胜萱 青年旅舍 自行车主题餐厅 窑烤面包 SHARE•飨餐厅
详细介绍 文化展示、艺术公园、乡村教育培训、餐饮 配套、艺术酒店 十三间房间风格各异 乡间小学堂改建成的民宿 充满艺术气息与设计感 工业复古风格 造型独特 餐厅
发芽的茶屋 自行车主题餐厅
茧咖啡
精致优雅的咖啡厅
发芽的茶屋
【产品】
充满文化创意的民宿体验产品，从产品理念、主题、产品、配套等均 体现了“文创”的概念。
案例借鉴：
1）依托当地文化，为乡村民宿注入文化创意体验产品； 2）利用现状民居，改造为特色民宿，融入一系列主题活动； 3）丰富的功能业态，满足不同客群的需求，景观与建筑融为一体，进行全方位打造。
类型 市集
主要产品 庾村文化市集
莫干山庾村1932
【区位】
位于浙江省莫干山庾村。
【概况】
由庾村文化市集由清境（上海）旅游投资管理有限公司投资兴建。注 重吸引来自四面八方的旅游者、商家、文化学者、农品经销商等，为 庾村注入活力。
【历史】
庾村的庾姓是南北朝时代著名文学家庾信的家族； 民国时期，早年追随孙中山革命，曾任第一任上海特别市市长和外交 部部长的黄郛退而隐居在此。