乡村旅游PPT课件
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第三，乡村旅游的游 客群体以都市人为主，既 包括国内旅游者，又包括 国际旅游者。乡村与城市 生活状态、生产方式、自 然环境、风俗习惯的差异 性构成了对都市人群的吸 引。
7
综上所述，在考察“乡村旅游”这 一概念时，不能简单地依据某一种形式 来定义其名称，应从这些现象中找出共 同点。
由此认为乡村旅游是一个广义的概 念：
5、农户＋农户模式
6 、股份制模式
25
返回
五
我国乡村旅游发展存在的问题
26
景观协调等方面还存在差距。
其次，在开发深度上， 国外乡村旅游走在了前 列。已经完成了从最初 简单的利用资源向资源 的深度挖掘和创造资源 的阶段转变。
17
第三，在发展方向上，国外乡村旅游经历了初级阶段 的简单化发展后，逐步向多样化和自助式发展。
最初阶段，是以观光、度假、体验为主，但是随着游客的成熟， 越来越不满足与已经模式化、程序化和泛化的乡村旅游项目，更倾 向于采用自驾车、单车甚至徒步出行，设计自己的路线，自主性和 多元性成为旅游发展的重点。
乡村旅游
——乡村旅游
•什么是乡村旅游 •乡村旅游看什么
2
目录
一 乡村旅游的概念 二 中外乡村旅游的发展
三 乡村旅游的类型
四 乡村旅游目前经营开发模式
五 我国乡村旅游存在的问题
六 乡村旅游的发展方向
3
第一节
乡村旅游的基本概况
目前关于乡村旅游这种 旅游方式，国内外学者的 认识并不统一，有：农村 旅游、绿色旅游、乡村旅 游、民俗旅游、乡村生态 游、农业旅游、农家乐等 多种名称。基于对乡村和 旅游的理解分析，可以从 以下几个方面把握：
2、按资源类型划分
分为自然资源型、人文资源型、 社会资源型，以及各种资源类型 的交叉形态。
20
21
3、按照区位条件划分
① 都市周边型
② 景区周边型
主要是依托大、 中城市，以城市居民 为主要目标市场，交 通较为便利，具有极 强都的区位优势，呈 现环城市休闲带发展 特点。
主要依托于某一 国家级（或世界 级）、省级风景 名胜区，以景区 游客为主要的目 标市场，开发中 较多的保存着乡 村的原生态。
以乡村为旅游目的地，以乡村内 部的一切事物为旅游吸引物，以 都市居民为主要客源，其目的在 于观赏、享受、体验与乡村生活 有关的各类动态和静态事物的旅 游活动。
8
知识拓展
乡村旅游与农业旅游、生态旅游、民俗旅
游之间的区别：
农业旅游
乡村旅游
生态旅游
民俗旅游
相不 互等 交同 叉， 关不 系互 。属
，
9
第二节，中外乡村旅游的发展
4
返回
首先，乡村旅游的吸引物是乡村本身。由于乡村 内涵多样性、广泛性特点，包括自然、人文、社会 等多种形式的资源，涵盖乡村的农事生产活动、农 业景观、文化传统、风俗习惯、居住环境、自然景 观等各方面。因此乡村内部一切有吸引力的事物， 都可以被视为乡村旅游的凭借。
5
其次，乡村旅游产生的动机，即旅游动 机，是人们求新、求异，追求不同文化体 验的一种心理诉求，当都市人厌倦了紧张、 枯燥、嘈杂的城市生活，以及被工业气体 严重污染的城市环境后，而清新、悠闲、 宁静的乡村生活与之形成鲜明对比，使人 内心向往，乡村旅游为此提供良好途径。
中国乡村旅游的起源
关于乡村旅游的起源在我国存在不同的说法：
一种说法认为是从1987年四川郫县友爱镇农科村 发展中国最早的“农家乐”旅游开始；一种说法认为是萌芽 与20世纪50年代，出于外事接待的需要，在山东石家庄率先 展开乡村旅游；
目前国内学者较统一的认识是我国乡村旅游 开始于上世纪80年代。
10
返回
22
4，按产品的类型划分
乡村旅游
三种延伸形 式： •林业旅游 •休闲渔业 •房产开发
五种基本形式： 农家乐 •科技农业观光园 •农业新村 •古村落、村寨 •农业胜景
23
24
四，乡村旅游目前经营开发模式
1、政府＋公司＋农民旅游协会＋旅行社模式 2、公司＋社区＋农户模式
3、公司＋农户模式 4、个体农户经营模式
14
英国乡村旅游兴起于20世纪六七十年代， 到80年代末90处，农业和畜牧业类旅游景点 已成为当时与手工艺品中心、主题公园、文 化遗产、工厂景点齐名的时髦景点。
英国是乡村休闲游发展较早的国家之一。在18世纪 下半叶，英国率先完成工业革命，扩张海外殖民地，加 速了资本原始积累。在此期间，一批“英国乡村庭园” 应运而生。
2006年国家 旅游局确定该 年度宣传主题 为“2006中国 乡村游”，提 出了“新农村、 新旅游、新体 验、新风尚” 的发展口号。
13
国外乡村旅游的发展——以英国为例
国外的乡村旅游业发展较早，在欧洲19世纪就已出 现乡村旅游，但真正意义上大众化的乡村旅游则起源 于20世纪60年代的西班牙。将村落中荒芜的贵族城堡 改成简单农舍，跟农庄农场一起列入参观接待的范围， 乡村旅游自此开始。
11
中国乡村旅游的发展
初始阶段：上世纪80年代
快速发展阶段：90年代 到21世纪初
1998年 “吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家 景”
2001年国家旅游局把推进工业旅游、农业旅游列为本 12
年的工作重点，在全国推行农业旅游示范点。
2005年1月公 布了首批全国 工农业旅游 306个示范点 名单，其中农 业示范点就有 203个，2006 年底达359个。
第四，在旅游范围上，国外乡村旅游突破发展初期 以城市周边客源为主的发展模式，吸引中远程的国内 游客及境外游客。跨区域化、国际化成为发展重点。
18
第三节，乡村旅游的类型
1 按照旅游目的划分 2 按照资源类型划分 3 按照区位条件划分 4 按照产品类型划分
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返回
1、按照旅游目的划分
可以分为观光、商务、 度假、学习、探险等不同形式。 例如：农业观光、城市郊区的乡 村度假休闲游、乡村考察旅游、 少数民族村寨观光游等等
最具代表性的是柯伯比力提.布朗，设计出独特的庭 院风格，确立了“英国乡村庭园”的地位ห้องสมุดไป่ตู้使之成为贵 族财富和权力的象征。
15
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中外乡村旅游对比
首先，国外乡村旅游环境更 胜一筹。包括人文环境和自然 环境。国外的乡村旅游已经将 优美的自然环境与多彩的本地 乡土文化有效地结合在一起。 在我国，乡村旅游虽然在文化 独特性、多样性等方面毫不逊 色，但在环境建设、氛围营造、
第三，乡村旅游的游 客群体以都市人为主，既 包括国内旅游者，又包括 国际旅游者。乡村与城市 生活状态、生产方式、自 然环境、风俗习惯的差异 性构成了对都市人群的吸 引。
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综上所述，在考察“乡村旅游”这 一概念时，不能简单地依据某一种形式 来定义其名称，应从这些现象中找出共 同点。
由此认为乡村旅游是一个广义的概 念：
5、农户＋农户模式
6 、股份制模式
25
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五
我国乡村旅游发展存在的问题
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景观协调等方面还存在差距。
其次，在开发深度上， 国外乡村旅游走在了前 列。已经完成了从最初 简单的利用资源向资源 的深度挖掘和创造资源 的阶段转变。
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第三，在发展方向上，国外乡村旅游经历了初级阶段 的简单化发展后，逐步向多样化和自助式发展。
最初阶段，是以观光、度假、体验为主，但是随着游客的成熟， 越来越不满足与已经模式化、程序化和泛化的乡村旅游项目，更倾 向于采用自驾车、单车甚至徒步出行，设计自己的路线，自主性和 多元性成为旅游发展的重点。
乡村旅游
——乡村旅游
•什么是乡村旅游 •乡村旅游看什么
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目录
一 乡村旅游的概念 二 中外乡村旅游的发展
三 乡村旅游的类型
四 乡村旅游目前经营开发模式
五 我国乡村旅游存在的问题
六 乡村旅游的发展方向
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第一节
乡村旅游的基本概况
目前关于乡村旅游这种 旅游方式，国内外学者的 认识并不统一，有：农村 旅游、绿色旅游、乡村旅 游、民俗旅游、乡村生态 游、农业旅游、农家乐等 多种名称。基于对乡村和 旅游的理解分析，可以从 以下几个方面把握：
2、按资源类型划分
分为自然资源型、人文资源型、 社会资源型，以及各种资源类型 的交叉形态。
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3、按照区位条件划分
① 都市周边型
② 景区周边型
主要是依托大、 中城市，以城市居民 为主要目标市场，交 通较为便利，具有极 强都的区位优势，呈 现环城市休闲带发展 特点。
主要依托于某一 国家级（或世界 级）、省级风景 名胜区，以景区 游客为主要的目 标市场，开发中 较多的保存着乡 村的原生态。
以乡村为旅游目的地，以乡村内 部的一切事物为旅游吸引物，以 都市居民为主要客源，其目的在 于观赏、享受、体验与乡村生活 有关的各类动态和静态事物的旅 游活动。
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知识拓展
乡村旅游与农业旅游、生态旅游、民俗旅
游之间的区别：
农业旅游
乡村旅游
生态旅游
民俗旅游
相不 互等 交同 叉， 关不 系互 。属
，
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第二节，中外乡村旅游的发展
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返回
首先，乡村旅游的吸引物是乡村本身。由于乡村 内涵多样性、广泛性特点，包括自然、人文、社会 等多种形式的资源，涵盖乡村的农事生产活动、农 业景观、文化传统、风俗习惯、居住环境、自然景 观等各方面。因此乡村内部一切有吸引力的事物， 都可以被视为乡村旅游的凭借。
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其次，乡村旅游产生的动机，即旅游动 机，是人们求新、求异，追求不同文化体 验的一种心理诉求，当都市人厌倦了紧张、 枯燥、嘈杂的城市生活，以及被工业气体 严重污染的城市环境后，而清新、悠闲、 宁静的乡村生活与之形成鲜明对比，使人 内心向往，乡村旅游为此提供良好途径。
中国乡村旅游的起源
关于乡村旅游的起源在我国存在不同的说法：
一种说法认为是从1987年四川郫县友爱镇农科村 发展中国最早的“农家乐”旅游开始；一种说法认为是萌芽 与20世纪50年代，出于外事接待的需要，在山东石家庄率先 展开乡村旅游；
目前国内学者较统一的认识是我国乡村旅游 开始于上世纪80年代。
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4，按产品的类型划分
乡村旅游
三种延伸形 式： •林业旅游 •休闲渔业 •房产开发
五种基本形式： 农家乐 •科技农业观光园 •农业新村 •古村落、村寨 •农业胜景
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24
四，乡村旅游目前经营开发模式
1、政府＋公司＋农民旅游协会＋旅行社模式 2、公司＋社区＋农户模式
3、公司＋农户模式 4、个体农户经营模式
14
英国乡村旅游兴起于20世纪六七十年代， 到80年代末90处，农业和畜牧业类旅游景点 已成为当时与手工艺品中心、主题公园、文 化遗产、工厂景点齐名的时髦景点。
英国是乡村休闲游发展较早的国家之一。在18世纪 下半叶，英国率先完成工业革命，扩张海外殖民地，加 速了资本原始积累。在此期间，一批“英国乡村庭园” 应运而生。
2006年国家 旅游局确定该 年度宣传主题 为“2006中国 乡村游”，提 出了“新农村、 新旅游、新体 验、新风尚” 的发展口号。
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国外乡村旅游的发展——以英国为例
国外的乡村旅游业发展较早，在欧洲19世纪就已出 现乡村旅游，但真正意义上大众化的乡村旅游则起源 于20世纪60年代的西班牙。将村落中荒芜的贵族城堡 改成简单农舍，跟农庄农场一起列入参观接待的范围， 乡村旅游自此开始。
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中国乡村旅游的发展
初始阶段：上世纪80年代
快速发展阶段：90年代 到21世纪初
1998年 “吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家 景”
2001年国家旅游局把推进工业旅游、农业旅游列为本 12
年的工作重点，在全国推行农业旅游示范点。
2005年1月公 布了首批全国 工农业旅游 306个示范点 名单，其中农 业示范点就有 203个，2006 年底达359个。
第四，在旅游范围上，国外乡村旅游突破发展初期 以城市周边客源为主的发展模式，吸引中远程的国内 游客及境外游客。跨区域化、国际化成为发展重点。
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第三节，乡村旅游的类型
1 按照旅游目的划分 2 按照资源类型划分 3 按照区位条件划分 4 按照产品类型划分
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返回
1、按照旅游目的划分
可以分为观光、商务、 度假、学习、探险等不同形式。 例如：农业观光、城市郊区的乡 村度假休闲游、乡村考察旅游、 少数民族村寨观光游等等
最具代表性的是柯伯比力提.布朗，设计出独特的庭 院风格，确立了“英国乡村庭园”的地位ห้องสมุดไป่ตู้使之成为贵 族财富和权力的象征。
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中外乡村旅游对比
首先，国外乡村旅游环境更 胜一筹。包括人文环境和自然 环境。国外的乡村旅游已经将 优美的自然环境与多彩的本地 乡土文化有效地结合在一起。 在我国，乡村旅游虽然在文化 独特性、多样性等方面毫不逊 色，但在环境建设、氛围营造、