网络公关PPT课件
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15
2020/1/9
单位：%
16
2020/1/9
单位：%
17
54.05%的候选人使用 Twitter
29.15%的候选人连任，其 中的68.60%使用Twitter
54.40%的Twitter使用者 Won
2020/1/9
45.95%的候选人不适用 Twitter
挑战竞选人中47.80%使用 Twitter
作者：Heather L LaMarre University Of
Minnesota
Twitter作为网络公关的一种策略， 在议会竞选中的作用
2020/1/9
9
1928年Bernays提出，公关交流策略在引导公众观 念和解决民主争论的问题上很重要
1956年Kelly提出，公关交流策略帮助建立更加高 效的演说，有利发展精英阶层与市民阶层的联系
2011年Martinelli提出，公关与民主政治有亲密的 联系
2020/1/9
研 究 来 源
10
2020/1/9
11
根据结果提出的四个假设
H1 使用Twitter的候选者比未使用的更成功
H2 发Twitter数量更多则竞选胜利的概率更大
H3
使用Twitter的候选者比未使用的更成功
H4 候选人在公众Twitter上的关注度越大越成功
作者：Philip J Kitchen Hull大学商学院
影响网络公关在运用和推广 过程中的的关键要素
2020/1/9
6
Trialability
试验能力
E-PR Adoption
Relative
Advantage
相关优势— 竞争
Observability
观察能力
Compatibility
通用性
2020/1/9
大卫•菲利普斯
英国人大卫•菲利普斯 2005 年出版了《Online public relations》，讲 述如何应用网络，展示网络如何改变公关的角色和工作，探讨组织如何通过网 络提供的渠道来吸引不同的网络社区参与组织的运转
2020/1/9
5
5
Online public relations: The adoption process and innovation challenge
Demographic Characteristics
7
年龄 工作经验
2020/1/9
反相关
E-PR
8
Tweeting democracy ? Examining Twitter as an online public relations strategy for congressional campaigns’
2020/1/9
12
数据收集：Twitter于2011年1月1日—12日开始数据收集，主要收集候 选人粉丝数以及从选举开始后的数量变化情况
发Twitter的频率： M=482.38 SD=1246.07 Twitter的粉丝数： M=1786.60 SD=883.54 候选人搜索频率： M=157.89 SD=295.36
网络公关文献研究
2020/1/9
1
02 03 01
1
互联网
2020/1/9
2
金融
2020/1/9
创意 产品
从0到1
专利 技术
3
01 03 02
2
研究文献
2020/1/9
4
谢尔•霍兹
美国网络传播学教授谢尔•霍兹出版了《网上公共关系》，把网络公共关 系发展总结为四个阶段:网络技术科研阶段、互联网商业化阶段、公关人员开始接触 网络阶段，和互联网成为公关传播重Fra Baidu bibliotek渠道的阶段
17.06%的非Twitter使用者 Won
18
01 02 03
3
总结
2020/1/9
19
2020/1/9
提出 假设
新的 领域
4
数据 分析
20
谢谢
2020/1/9
21
2020/1/9
22
SD为标准差，数值越大表示样本之间的差异越大
2020/1/9
13
二元数理 逻辑回归
2020/1/9
分析因变量与假设条件之间的关系 不对自变量作假设：Twitter的使
用 测量成功结果可能性的影响因素
控制已知影响因素：任期和政党
14
计量经济学概念
方差膨 胀因子
VIF
2020/1/9
VIF（发Twitter的频率）=2.15 VIF（Twitter粉丝数）=2.91 VIF（搜索名单关注度）=1.67
2020/1/9
单位：%
16
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54.05%的候选人使用 Twitter
29.15%的候选人连任，其 中的68.60%使用Twitter
54.40%的Twitter使用者 Won
2020/1/9
45.95%的候选人不适用 Twitter
挑战竞选人中47.80%使用 Twitter
作者：Heather L LaMarre University Of
Minnesota
Twitter作为网络公关的一种策略， 在议会竞选中的作用
2020/1/9
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1928年Bernays提出，公关交流策略在引导公众观 念和解决民主争论的问题上很重要
1956年Kelly提出，公关交流策略帮助建立更加高 效的演说，有利发展精英阶层与市民阶层的联系
2011年Martinelli提出，公关与民主政治有亲密的 联系
2020/1/9
研 究 来 源
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根据结果提出的四个假设
H1 使用Twitter的候选者比未使用的更成功
H2 发Twitter数量更多则竞选胜利的概率更大
H3
使用Twitter的候选者比未使用的更成功
H4 候选人在公众Twitter上的关注度越大越成功
作者：Philip J Kitchen Hull大学商学院
影响网络公关在运用和推广 过程中的的关键要素
2020/1/9
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Trialability
试验能力
E-PR Adoption
Relative
Advantage
相关优势— 竞争
Observability
观察能力
Compatibility
通用性
2020/1/9
大卫•菲利普斯
英国人大卫•菲利普斯 2005 年出版了《Online public relations》，讲 述如何应用网络，展示网络如何改变公关的角色和工作，探讨组织如何通过网 络提供的渠道来吸引不同的网络社区参与组织的运转
2020/1/9
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Online public relations: The adoption process and innovation challenge
Demographic Characteristics
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年龄 工作经验
2020/1/9
反相关
E-PR
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Tweeting democracy ? Examining Twitter as an online public relations strategy for congressional campaigns’
2020/1/9
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数据收集：Twitter于2011年1月1日—12日开始数据收集，主要收集候 选人粉丝数以及从选举开始后的数量变化情况
发Twitter的频率： M=482.38 SD=1246.07 Twitter的粉丝数： M=1786.60 SD=883.54 候选人搜索频率： M=157.89 SD=295.36
网络公关文献研究
2020/1/9
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02 03 01
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互联网
2020/1/9
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金融
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创意 产品
从0到1
专利 技术
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研究文献
2020/1/9
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谢尔•霍兹
美国网络传播学教授谢尔•霍兹出版了《网上公共关系》，把网络公共关 系发展总结为四个阶段:网络技术科研阶段、互联网商业化阶段、公关人员开始接触 网络阶段，和互联网成为公关传播重Fra Baidu bibliotek渠道的阶段
17.06%的非Twitter使用者 Won
18
01 02 03
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总结
2020/1/9
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2020/1/9
提出 假设
新的 领域
4
数据 分析
20
谢谢
2020/1/9
21
2020/1/9
22
SD为标准差，数值越大表示样本之间的差异越大
2020/1/9
13
二元数理 逻辑回归
2020/1/9
分析因变量与假设条件之间的关系 不对自变量作假设：Twitter的使
用 测量成功结果可能性的影响因素
控制已知影响因素：任期和政党
14
计量经济学概念
方差膨 胀因子
VIF
2020/1/9
VIF（发Twitter的频率）=2.15 VIF（Twitter粉丝数）=2.91 VIF（搜索名单关注度）=1.67