连锁店铺设计与布局讲义课件.ppt
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引例
某女士去一家百货商店为自己六岁的女儿购买生日礼物，当她 乘扶梯上儿童部时，看见一个塑胶模特身上穿着一件别致的风衣， 于是下来的时候她仔细试穿了这件风衣，决定买下，转身又见不 远处陈放着各款颜色鲜艳的丝巾，于是便上前为新买的风衣选择 相衬的丝巾。走出百货商店时，这位女士不仅购买了计划内的生 日礼物，还额外购买了一件风衣、一条 丝巾和一支口红。她只是 偶然地穿过商店顺手买下这些物品的吗?当然不是，这些看似偶 然的举动实际上却是零售商精心设计的结果。
（4）点名字体与色彩
底色.文字色 底色.文字色 底色.文字色 底色.文字色
1.黄色.黑字 2.白色.绿字 3.白色.红字
4.白色.青字 5.黑色.黄字 6.红色.白字
7.绿色.白字 8.黑色.白字 9.黄色.红字
10.红色.绿字 11.绿色.红字
• （1）重视经营必须重视门脸。 • （2）以目标消费群的审美观进行设计。 • （3）根据服务内容的行业特点设计。 • （4）根据消费对象年龄设计。 • （5）店面设计要有独创性和唯一性。
二、店面的设计与布局
（一）店铺命名
1、店铺命名原则 （1）易读易记原则 （2）暗示商店经营属性原则 （3）启发店铺联想原则 （4）支持店铺原则 （5）受法律保护的原则
• 意大利斜体，行书等显示潇洒、飘逸； • 结构型，草书体、隶书等显示纤巧、秀
丽；
• 正圆形罗马体显示古拙、稚气；
（3）店名字体性格属性
1 经营化妆品的商店： 多用纤细秀丽的字体
2 经营手工艺商店： 多用不同感觉的书法，
以表现手工艺的艺术
3 风味和情趣 经营儿童食品与玩具的商店：
字体充满稚气、活泼
优选答案
名牌中文名：伊莎贝尔 名牌英文名：ISBEL ——西班牙女王
（2）店名字体类型
印刷体：宋体、黑体 美术体：象形、 立体、彩色、附加装饰
书写体：正楷、隶书、篆书、碑书、
店名字体的性格属性
• 连锁店名字体的性格属性一般可分为如 下几点：方饰线体、新魏碑等显示粗犷、 豪放；
• 古罗马体、卡洛林体、仿宋、黑体等显 示庄重、典雅；
模块四 连锁店铺设计与布局
任务一连锁店铺命名及标志、招牌设计 任务二 连锁店铺营业布局与设计
任务一 连锁店铺命名 及标志、招牌设计
一、连锁店铺设ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ与布局的原则
让顾客想进来，让顾客容易进来； 让顾客在店内能够方便地接触到所有的商品； 尽量延长顾客在店内的停留时间； 避免发生一切安全事故。
店面风格设计策略
国美 家乐福
百胜 小肥羊 百安居 人人乐
7-11
0K 真功夫
火锅馆取名“支那” 老板跪求“全国人民”原谅
子知任识务2 店铺命名
引导
店铺名称的类型
反映经营范围和服务项目，方便顾客的 店铺名称；
利用传统字号，反映经营特色和服务传 统的店铺名称；
引起顾客注意，激发顾客好奇心的店铺 名称；
利用经营者或设计师的名字命名。
业性； 例：Elizabeth（伊丽莎白）
版权说明
⑴ 所提交的作品必须为原创，未在国家商标局注册过，不 得侵犯他人著作权；如有侵犯他人著作权，由提交者承 担所有法律责任；
⑵ 中标的作品，我方支付设计费完成交易后，即拥有该作 品的独立完整知识产权,包括著作权、使用权和发布权等， 有权对该作品进行修改、组合和应用；
⑶ 中标的作品，我方支付费用后，中标者不得再在其他任 何地方使用该作品，或为第三人提供该作品创意方案， 否则构成侵权，本公司保留依法追究中标方法律责任的 权利。
⑷ 征集结果公布后，未采用的作品即可自行处理。 ⑸ 参加此任务者被视为同意以上声明。
请你来帮忙！
美之露的子品牌名！
请审核
名牌中文名：伊莎贝尔 名牌英文名：ISBEL ——西班牙女王
品牌名称征集要求
⑴ 品牌名构成：音译中文为主体，结合英文（诠释品牌释义、 文化）；
⑵ 品牌名联想：透过品牌名即可联想这个品牌的尊贵气质； ⑶ 品牌定位：中高端美容院专业线连锁品牌，年龄25-45岁的
女性消费者； ⑷ 品牌调性：高贵、典雅、品味、国际化； ⑸ 差异性，区隔于同行业的其他品牌，易于识别和记忆； ⑹ 行业性，即通过商标名称，就能直接联想这个品牌的所属行
为了吸引尽可能多的顾客前来，让顾客尽可能多地逗留一些时 间，并产生尽可能多的冲动性购买，零售商们可谓煞费苦心，绞 尽脑汁。他们需要研究顾客的购买心理，了解顾客的喜好，恰当 地安排商品所处的位置和空间多少，分析不同商品的陈列方式， 甚至连通道的宽窄、颜色的搭配、灯光的明暗、音乐的大小、气 味的类型等方方面面都要仔细考虑到。也许一个细节的疏忽就会 使零售商所有努力前功尽弃。
店铺名称设计
店铺名称类型
利用经营者或设计师的名 字
利用传统字号，反映经营 特色与服务传统的店铺名 称
反映经营范围和服务项目 引起顾客好奇心
店铺命名注意事项
店铺名称要简洁实用，便于记忆、传播； 店铺名要适应市场，要适合该市场上顾客
的文化价值观念； 店名要尽量支持标志物； 名称要受法律保护； 名称应满足所有权的授意。
小试牛刀
美之露简介
美之露美容集团是一个集化妆品科研、开发、生 产、销售、教育、美容院特许连锁经营于一体的多元化 美容企业。成立于1998年。公司秉承;诚信、品质、创 新、感恩的经营理念，以品牌为依托，采取特许连锁经 营模式，精心打造直营和加盟两大优势平台，经过十几 年的长足发展，美之露在全国范围内已拥有上百家直营 店和加盟机构。专业化的管理模式、先进的服务理念和 超值的服务品质，让美之露倍受社会各界瞩目与信赖。 目前，美之露已成为东莞市规模最大、会员最多的美容 连锁品牌。 因公司发展需要，及品牌规划考量，现 特向全国威客精英公开征集子品牌名称，诚邀大家踊跃 参与，相关要求详见以下说明。
取名：一媚尔 一：第一 媚：妩媚，魅力 尔：出色，卓尔不群。
美一刻——取自“每一刻”的谐音。 这样可以宣传为“美一刻让您美丽每
一刻”。另外，或许是我妄自揣测，但我 觉得贵公司的“美之露”也是不错的名字， 让我觉得很像是“美之路”的谐音，这样 的话，便可以解释为“成就美丽的路”了， 不是吗？结合起来也是相当贴切，比如 “美一刻的美丽，美之露”。
某女士去一家百货商店为自己六岁的女儿购买生日礼物，当她 乘扶梯上儿童部时，看见一个塑胶模特身上穿着一件别致的风衣， 于是下来的时候她仔细试穿了这件风衣，决定买下，转身又见不 远处陈放着各款颜色鲜艳的丝巾，于是便上前为新买的风衣选择 相衬的丝巾。走出百货商店时，这位女士不仅购买了计划内的生 日礼物，还额外购买了一件风衣、一条 丝巾和一支口红。她只是 偶然地穿过商店顺手买下这些物品的吗?当然不是，这些看似偶 然的举动实际上却是零售商精心设计的结果。
（4）点名字体与色彩
底色.文字色 底色.文字色 底色.文字色 底色.文字色
1.黄色.黑字 2.白色.绿字 3.白色.红字
4.白色.青字 5.黑色.黄字 6.红色.白字
7.绿色.白字 8.黑色.白字 9.黄色.红字
10.红色.绿字 11.绿色.红字
• （1）重视经营必须重视门脸。 • （2）以目标消费群的审美观进行设计。 • （3）根据服务内容的行业特点设计。 • （4）根据消费对象年龄设计。 • （5）店面设计要有独创性和唯一性。
二、店面的设计与布局
（一）店铺命名
1、店铺命名原则 （1）易读易记原则 （2）暗示商店经营属性原则 （3）启发店铺联想原则 （4）支持店铺原则 （5）受法律保护的原则
• 意大利斜体，行书等显示潇洒、飘逸； • 结构型，草书体、隶书等显示纤巧、秀
丽；
• 正圆形罗马体显示古拙、稚气；
（3）店名字体性格属性
1 经营化妆品的商店： 多用纤细秀丽的字体
2 经营手工艺商店： 多用不同感觉的书法，
以表现手工艺的艺术
3 风味和情趣 经营儿童食品与玩具的商店：
字体充满稚气、活泼
优选答案
名牌中文名：伊莎贝尔 名牌英文名：ISBEL ——西班牙女王
（2）店名字体类型
印刷体：宋体、黑体 美术体：象形、 立体、彩色、附加装饰
书写体：正楷、隶书、篆书、碑书、
店名字体的性格属性
• 连锁店名字体的性格属性一般可分为如 下几点：方饰线体、新魏碑等显示粗犷、 豪放；
• 古罗马体、卡洛林体、仿宋、黑体等显 示庄重、典雅；
模块四 连锁店铺设计与布局
任务一连锁店铺命名及标志、招牌设计 任务二 连锁店铺营业布局与设计
任务一 连锁店铺命名 及标志、招牌设计
一、连锁店铺设ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ与布局的原则
让顾客想进来，让顾客容易进来； 让顾客在店内能够方便地接触到所有的商品； 尽量延长顾客在店内的停留时间； 避免发生一切安全事故。
店面风格设计策略
国美 家乐福
百胜 小肥羊 百安居 人人乐
7-11
0K 真功夫
火锅馆取名“支那” 老板跪求“全国人民”原谅
子知任识务2 店铺命名
引导
店铺名称的类型
反映经营范围和服务项目，方便顾客的 店铺名称；
利用传统字号，反映经营特色和服务传 统的店铺名称；
引起顾客注意，激发顾客好奇心的店铺 名称；
利用经营者或设计师的名字命名。
业性； 例：Elizabeth（伊丽莎白）
版权说明
⑴ 所提交的作品必须为原创，未在国家商标局注册过，不 得侵犯他人著作权；如有侵犯他人著作权，由提交者承 担所有法律责任；
⑵ 中标的作品，我方支付设计费完成交易后，即拥有该作 品的独立完整知识产权,包括著作权、使用权和发布权等， 有权对该作品进行修改、组合和应用；
⑶ 中标的作品，我方支付费用后，中标者不得再在其他任 何地方使用该作品，或为第三人提供该作品创意方案， 否则构成侵权，本公司保留依法追究中标方法律责任的 权利。
⑷ 征集结果公布后，未采用的作品即可自行处理。 ⑸ 参加此任务者被视为同意以上声明。
请你来帮忙！
美之露的子品牌名！
请审核
名牌中文名：伊莎贝尔 名牌英文名：ISBEL ——西班牙女王
品牌名称征集要求
⑴ 品牌名构成：音译中文为主体，结合英文（诠释品牌释义、 文化）；
⑵ 品牌名联想：透过品牌名即可联想这个品牌的尊贵气质； ⑶ 品牌定位：中高端美容院专业线连锁品牌，年龄25-45岁的
女性消费者； ⑷ 品牌调性：高贵、典雅、品味、国际化； ⑸ 差异性，区隔于同行业的其他品牌，易于识别和记忆； ⑹ 行业性，即通过商标名称，就能直接联想这个品牌的所属行
为了吸引尽可能多的顾客前来，让顾客尽可能多地逗留一些时 间，并产生尽可能多的冲动性购买，零售商们可谓煞费苦心，绞 尽脑汁。他们需要研究顾客的购买心理，了解顾客的喜好，恰当 地安排商品所处的位置和空间多少，分析不同商品的陈列方式， 甚至连通道的宽窄、颜色的搭配、灯光的明暗、音乐的大小、气 味的类型等方方面面都要仔细考虑到。也许一个细节的疏忽就会 使零售商所有努力前功尽弃。
店铺名称设计
店铺名称类型
利用经营者或设计师的名 字
利用传统字号，反映经营 特色与服务传统的店铺名 称
反映经营范围和服务项目 引起顾客好奇心
店铺命名注意事项
店铺名称要简洁实用，便于记忆、传播； 店铺名要适应市场，要适合该市场上顾客
的文化价值观念； 店名要尽量支持标志物； 名称要受法律保护； 名称应满足所有权的授意。
小试牛刀
美之露简介
美之露美容集团是一个集化妆品科研、开发、生 产、销售、教育、美容院特许连锁经营于一体的多元化 美容企业。成立于1998年。公司秉承;诚信、品质、创 新、感恩的经营理念，以品牌为依托，采取特许连锁经 营模式，精心打造直营和加盟两大优势平台，经过十几 年的长足发展，美之露在全国范围内已拥有上百家直营 店和加盟机构。专业化的管理模式、先进的服务理念和 超值的服务品质，让美之露倍受社会各界瞩目与信赖。 目前，美之露已成为东莞市规模最大、会员最多的美容 连锁品牌。 因公司发展需要，及品牌规划考量，现 特向全国威客精英公开征集子品牌名称，诚邀大家踊跃 参与，相关要求详见以下说明。
取名：一媚尔 一：第一 媚：妩媚，魅力 尔：出色，卓尔不群。
美一刻——取自“每一刻”的谐音。 这样可以宣传为“美一刻让您美丽每
一刻”。另外，或许是我妄自揣测，但我 觉得贵公司的“美之露”也是不错的名字， 让我觉得很像是“美之路”的谐音，这样 的话，便可以解释为“成就美丽的路”了， 不是吗？结合起来也是相当贴切，比如 “美一刻的美丽，美之露”。