电视剧数据分析
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电视剧数据分析
2020年4月20日星期一
•当代 •现代 •近代 •古代 •重大
•军旅
•军旅
•革命
•传奇
•革命
•都市 •农村 •青少
•都市 •农村 •青少
•都市 •传奇 •传记
•宫廷 •传记 •武打
•历史
•历史革 命
•涉案
•涉案
•其它
•神话
•科幻
•传记
•其它
•其它
•其它
•由此可见，近几年当代&近代题材 仍是最热门题材选择，而古代题材 也逐渐有了回暖上升的趋势。
经典”不许戏说。 ➢ 2006年8月，下令9月1日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片，只准播出国产动
画片。 ➢ 2007年1月，规定卫视黄金档只能播放主旋律影视作品。 ➢ 2007年9月，严禁各级广播电视播出机构制作播出低俗、下流和涉及性生活、性药功能
内容的节目。 ➢ 2009年4月，出台《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定：“未取得许可
•《恋爱兵法》中的 赞助酒店也是如此 。只需要一个镜头 、一行字，制作商 电视剧拍摄的所有 演职人员的住所花 销就能够解决掉。
•赢利模式
•注：电视剧发行周期一般为1－3年，此处上图统计的全为电视剧首轮发行播出。
•根据广电总局统计数据显示，2010年国产电视剧新剧首播总量为410部，其中有246部实现 了黄金档首播。
•从数据可以看出，仅这四家民营影视大户的电视剧产品，已经占据了电视剧黄金档播出 10%的份额，而2011年，这几家影视机构也都不约而同地增加了在电视剧市场上的投入， 显出在电视剧市场一较高下的态势。同时，资本市场的介入也给民营影视机构附加了强劲 的动力。不过，随着电视剧黄金档市场竞争加剧，2011年的国产剧市场，精品内容仍然是 影视制作机构的生存与发展的根本。
• 艺恩发布的《2010中国文化娱乐产业研究报告》显示，2010年国产电视剧交易额将达到60亿元，未来两 年该交易额的年增长率将维持在13.5%左右，预计2012年可向70亿元发起冲击。据不完全统计，2010年电视台 首播版权费超过100万元/集的电视剧已达10部，而网络首播权费用也较往年大幅上涨，部分电视剧已超过10万 元/集。
要从制作、明星、以及卫视 销售状况作为购买标准。
•赢利模式
•软广告
•广 告
•巧妙地结合经 过设计的置入情
境，藉由来达成 广告效果
•片尾
•在电视剧片尾 字幕以鸣谢等方 式打出来
•在《恋爱兵法》 里，东风日产提 供了所有跑车， 还支付了200万 元的广告费用。 电视剧制作方需 要做的不过是扫 几个的镜头。
•时装剧
•按成本规模对电视 剧进行划分
•非时装剧： •古装剧&年代戏
•情景剧
•一档： •50—60万/集 •成本在千万以上
•二档： •30—50万/集
•近1千万
•三档： •20—30万/集 •销售可能困难
•一档： •60—70万/集 •2千万左右
•二档： •40—60万/集 •1千万以上
•三档： •30—40万/集
•收入的重要来源
•由于版权意识不强或维权 能力不够，往往一部好的 电视剧随不断被多次播放 ，但其后来的赢利便与制 作商无关而只能由电视台 独享。
•逐渐成为收入的 又一重要来源
•随着网民数量的上升日益壮 大，但由于视频网站主要靠“ 风投”为资金来源，仍处于初 级发展阶段。销售价格尚未
有大致规范的标准，一般主
电视剧赢利主体
• 电视剧的制作商：电视剧的制作者，即生 产者
• 电视剧的发行商：电视剧的发行者 • 电视剧的播出机构：电视台 • 广告主：企业
•电视剧制作商的赢利模式主要包括：
•1.完成片销售 •2.广告 •3.其它
•赢利模式
•电视台
•完成片销售 •音像
•新媒体
•收入的主要来源
•2010年国产电视剧交 易额将达到60亿元。
证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。 ➢ 2010年，规定黄金时间卫视每部电视剧只能播两集。
• （一）整体情况。2009年，全国进入卫视黄金时段（包括中央电视台黄金时段，下同）的首 播国产电视剧共计241部，以2007-2009年的平均生产量477部计算，进入卫视黄金时段的国产电 视剧约占年平均产量的50.5%。 • （二）独播剧情况。2009年，在全国进入卫视黄金时段的首播国产电视剧中，中央电视台独 播剧54部，约占首播剧总量的22.4%；省级卫视独播剧107部，约占首播剧总量的44.4%。 • （三）多家同时播出剧情况。2009年进入卫视黄金时段的首播国产电视剧，省级卫视2家、3 家和4家同时播出的电视剧共计80部，约占首播剧总量的33.2%，其中百度文库家同时播出的共34部剧约 占首播剧总量的14.1％，3家同时播出的共24部剧约占首播剧总量的10％，2家同时播出的共22部 剧约占首播剧总量的9.1％。
国内电视剧主要分为国产剧、合拍剧和引进剧。其中，国产剧的播出 分黄金档和非黄金档播出2种情况，部分涉案剧、偶像剧或者一些品 质不够好的电视剧都不能进入黄金档播出，因为电视台对于黄金档和 非黄金档的电视剧收购价格相差很大，后者的收购价格一般是前者的 三分之一。因此生产的电视剧能否进入电视台黄金档播出，是电视剧 制作公司收入和盈利的重要考量标准。
•千万左右
•一档： •15—25万/集
•较为优质
•二档： •5—15万/集
•能够赢利的电视剧 •售价
•时装剧 •古装剧 •年代戏 •情景剧
•卫星频道： •最高可达8、9万/集
•一档： •10万/集
•二档： •5、6万/集
•一档： •7、8万/集
•随着演员片酬的逐步飙升，许多 电视剧步入了制作成本畸形分配 的怪圈，即绝大部分片酬落入了 演员的口袋，导致电视剧本身的 制作水准下降，进一步也影响了 电视剧的整体质量水平
国家广电总局同期发布的数据显示，中国每年电视剧产量和播出比为 5∶3，近3年来（自08年以来）电视剧审批数目和已播出数目比为 10∶1，电视剧生产处于“多而不精”的境地。
广电总局近年关于影视剧播出的一些“禁令”：
➢ 2004年，广电总局规定不得在黄金时段（19：00－22：00）播出境外影视剧。 ➢ 2004年，规定黄金时间不得播放“凶杀暴力涉案剧”、禁止网络游戏类节目播出、“红色
2020年4月20日星期一
•当代 •现代 •近代 •古代 •重大
•军旅
•军旅
•革命
•传奇
•革命
•都市 •农村 •青少
•都市 •农村 •青少
•都市 •传奇 •传记
•宫廷 •传记 •武打
•历史
•历史革 命
•涉案
•涉案
•其它
•神话
•科幻
•传记
•其它
•其它
•其它
•由此可见，近几年当代&近代题材 仍是最热门题材选择，而古代题材 也逐渐有了回暖上升的趋势。
经典”不许戏说。 ➢ 2006年8月，下令9月1日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片，只准播出国产动
画片。 ➢ 2007年1月，规定卫视黄金档只能播放主旋律影视作品。 ➢ 2007年9月，严禁各级广播电视播出机构制作播出低俗、下流和涉及性生活、性药功能
内容的节目。 ➢ 2009年4月，出台《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定：“未取得许可
•《恋爱兵法》中的 赞助酒店也是如此 。只需要一个镜头 、一行字，制作商 电视剧拍摄的所有 演职人员的住所花 销就能够解决掉。
•赢利模式
•注：电视剧发行周期一般为1－3年，此处上图统计的全为电视剧首轮发行播出。
•根据广电总局统计数据显示，2010年国产电视剧新剧首播总量为410部，其中有246部实现 了黄金档首播。
•从数据可以看出，仅这四家民营影视大户的电视剧产品，已经占据了电视剧黄金档播出 10%的份额，而2011年，这几家影视机构也都不约而同地增加了在电视剧市场上的投入， 显出在电视剧市场一较高下的态势。同时，资本市场的介入也给民营影视机构附加了强劲 的动力。不过，随着电视剧黄金档市场竞争加剧，2011年的国产剧市场，精品内容仍然是 影视制作机构的生存与发展的根本。
• 艺恩发布的《2010中国文化娱乐产业研究报告》显示，2010年国产电视剧交易额将达到60亿元，未来两 年该交易额的年增长率将维持在13.5%左右，预计2012年可向70亿元发起冲击。据不完全统计，2010年电视台 首播版权费超过100万元/集的电视剧已达10部，而网络首播权费用也较往年大幅上涨，部分电视剧已超过10万 元/集。
要从制作、明星、以及卫视 销售状况作为购买标准。
•赢利模式
•软广告
•广 告
•巧妙地结合经 过设计的置入情
境，藉由来达成 广告效果
•片尾
•在电视剧片尾 字幕以鸣谢等方 式打出来
•在《恋爱兵法》 里，东风日产提 供了所有跑车， 还支付了200万 元的广告费用。 电视剧制作方需 要做的不过是扫 几个的镜头。
•时装剧
•按成本规模对电视 剧进行划分
•非时装剧： •古装剧&年代戏
•情景剧
•一档： •50—60万/集 •成本在千万以上
•二档： •30—50万/集
•近1千万
•三档： •20—30万/集 •销售可能困难
•一档： •60—70万/集 •2千万左右
•二档： •40—60万/集 •1千万以上
•三档： •30—40万/集
•收入的重要来源
•由于版权意识不强或维权 能力不够，往往一部好的 电视剧随不断被多次播放 ，但其后来的赢利便与制 作商无关而只能由电视台 独享。
•逐渐成为收入的 又一重要来源
•随着网民数量的上升日益壮 大，但由于视频网站主要靠“ 风投”为资金来源，仍处于初 级发展阶段。销售价格尚未
有大致规范的标准，一般主
电视剧赢利主体
• 电视剧的制作商：电视剧的制作者，即生 产者
• 电视剧的发行商：电视剧的发行者 • 电视剧的播出机构：电视台 • 广告主：企业
•电视剧制作商的赢利模式主要包括：
•1.完成片销售 •2.广告 •3.其它
•赢利模式
•电视台
•完成片销售 •音像
•新媒体
•收入的主要来源
•2010年国产电视剧交 易额将达到60亿元。
证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。 ➢ 2010年，规定黄金时间卫视每部电视剧只能播两集。
• （一）整体情况。2009年，全国进入卫视黄金时段（包括中央电视台黄金时段，下同）的首 播国产电视剧共计241部，以2007-2009年的平均生产量477部计算，进入卫视黄金时段的国产电 视剧约占年平均产量的50.5%。 • （二）独播剧情况。2009年，在全国进入卫视黄金时段的首播国产电视剧中，中央电视台独 播剧54部，约占首播剧总量的22.4%；省级卫视独播剧107部，约占首播剧总量的44.4%。 • （三）多家同时播出剧情况。2009年进入卫视黄金时段的首播国产电视剧，省级卫视2家、3 家和4家同时播出的电视剧共计80部，约占首播剧总量的33.2%，其中百度文库家同时播出的共34部剧约 占首播剧总量的14.1％，3家同时播出的共24部剧约占首播剧总量的10％，2家同时播出的共22部 剧约占首播剧总量的9.1％。
国内电视剧主要分为国产剧、合拍剧和引进剧。其中，国产剧的播出 分黄金档和非黄金档播出2种情况，部分涉案剧、偶像剧或者一些品 质不够好的电视剧都不能进入黄金档播出，因为电视台对于黄金档和 非黄金档的电视剧收购价格相差很大，后者的收购价格一般是前者的 三分之一。因此生产的电视剧能否进入电视台黄金档播出，是电视剧 制作公司收入和盈利的重要考量标准。
•千万左右
•一档： •15—25万/集
•较为优质
•二档： •5—15万/集
•能够赢利的电视剧 •售价
•时装剧 •古装剧 •年代戏 •情景剧
•卫星频道： •最高可达8、9万/集
•一档： •10万/集
•二档： •5、6万/集
•一档： •7、8万/集
•随着演员片酬的逐步飙升，许多 电视剧步入了制作成本畸形分配 的怪圈，即绝大部分片酬落入了 演员的口袋，导致电视剧本身的 制作水准下降，进一步也影响了 电视剧的整体质量水平
国家广电总局同期发布的数据显示，中国每年电视剧产量和播出比为 5∶3，近3年来（自08年以来）电视剧审批数目和已播出数目比为 10∶1，电视剧生产处于“多而不精”的境地。
广电总局近年关于影视剧播出的一些“禁令”：
➢ 2004年，广电总局规定不得在黄金时段（19：00－22：00）播出境外影视剧。 ➢ 2004年，规定黄金时间不得播放“凶杀暴力涉案剧”、禁止网络游戏类节目播出、“红色