中央八大新闻网站网页设计的对比分析(一)

中央八大新闻网站网页设计的对比分析（一）
河南经贸职业学院朱长宝
【摘要】
二十世纪九十年代以来，互联网向新闻传播业的渗透，已成为新闻传播领域
一处独特的风景线。

网络新闻的传播，翻开了新闻传播发展史上新型媒体与传统
媒体既共存互补又相互竞争的崭新一页。

然而遗憾的是，目前对于新闻网站的研
究大都只停留在比较宽泛的层面，对于新闻网站的网页设计特点的研究还尚不多见。

本文主要采用对比分析的方法，就中央八大新闻网站网页设计的特点和互相
之间的不同做出了深入细致的剖析，并对我国新闻网站的发展趋势做出了大胆的
展望，以期能够弥补该领域研究的不足，为我国新闻网站的健康发展提供有效的
参考。

【关键词】八大新闻网站域名版面设计色彩设计
引论
20世纪90年代末以来，我国政府投入巨资，重点建设了八大新闻网站，这
也是中央政府高度重视、强力建设的重要工程。

即：新华网、人民网、国际在
线网（中国国际广播电台网）、央视国际网（中国网络电视台）、中国经济网、
中国网、中国日报网、中青网。

当前，我国网络媒体的对外传播已形成“8+3”新闻网站的局面，即八大中央级新闻网站和三大门户网站。

三大门户网站包括：新浪、搜狐和网易。

在新的时代背景下，根据受众需求特点，掌握和利用好网络新闻传播的基本
规律，用网页设计和编辑的相关理论作指导，建设和维护好这些政府新闻网站事
关重大，具有非常明显的现实意义。

所以，完善和改进这些新闻网站的网页设计，使之更加及时、有效、丰富多元地传播新闻信息，满足受众需求，推动社会发展，是一项非常紧迫、势在必行的重要课题。

一、中央八大新闻网站域名和Logo之对比分析
网站的域名在实际使用中，就是网址的概念，是我们键入网站的入口。

域名设
计是网页设计的第一步，因为，域名不仅仅是一个网站的入口，它本身就以文字或图片的形式，构成了网页最显著区域内(通常是首页的左上角)的一部分，从而成为网页设计的先导。

在这一重要页面元素确实的情况下，如果进行页面设计方面的构思，常常会不得要领。

对于新闻网站来说，搞好域名设计意义重大。

在进入域名设计阶段后，即可启动对网站品牌的宣传，至少可以以征集域名和域名的正式确定这两个环节，作为网站的前期宣传重点。

网站logo，就是网站的标志图案，它一般出现在站点的每一个页面上，通常是网站首页的夺目之处，logo是页面的重的组成部分，通常都是在页面的左上方的最显著区域。

现在不少的新闻网站的logo，都是将域名中的字母或部分字母进行美术处理，使之图案化，形成独特的logo设计。

（表1：我国八大新闻网站Logo一览表）
观察表1可以看出，在我国中央八大新闻网站中，中国网络电视台、国际在线、中国青年网和中国日报网的logo图标为中英文组合而成，而人民网、新华网、中国网和中国经济网的logo图标为中英文加网站域名的组合而成。

在图标颜色的
选择上，人民网为红绿组合，新华网为黑绿蓝组合，中国网为红蓝黑，中国网络
电视台为单一的中国红，国际在线为灰红相间组合，中国日报网为蓝白组合，中
国经济网为红蓝组合。

总的来说，这八大新闻网站的logo图标设计都各具特色，别出心裁。

在网页位置上，除中国日报网处在整个网页的上方占据头区外，其余
都处在网页的左上角。

二、八大新闻网站版面设计的总体特点分析
作为传达某种信息的“载体”，网站版面设计风格必须切合载体的主题内容，不同的主题内容就会有不同的版式风格。

例如，表达政治、法律、宗教等内容的版面，其网页风格就应该庄重、沉着或者严谨；表达文化、艺术等内容的版面，其网页风格就应该活泼、雅致或是浪漫；而表达旅游、娱乐、餐饮等内容的版面，其网页风格就自然会倾向梦幻、潇洒和诱人。

我们在进行新闻网页设计的过程中，既要根据具体的主题确定适合的风格，还要考虑受众的阅读习惯和喜好。

网络新闻版面设计最根本的原则可以概括为简约易读、富有个性与统一和谐。

简约易读：如中国网的页面，不但简洁，而且页面左侧的频道导航分类明确，中间的新闻导读恰到好处，为受众有效的阅读提供了轻松舒适的视觉环境。

（图1：中国网页面截屏）
富有个性：网页版面的个性也是网页吸引受众眼球、争取点击率的法宝。

网页设计中的误区之一，就是千篇一律，或所谓的“大众化”。

现在有不少网站大体上设计都是一样的，从标题的放置、按钮的编排到动画的采用都是如此，毫无特色可言。

只有新颖的设计，才会在众多的网页中闪烁着与众不同的光芒。

如：人民网作为国家重点新闻网站的排头兵，其特色在于从设计的角度，把超量的信息包括文字与图像，摆放得轻重得当，井井有条，清晰易读，达到内容与形式的高度统一。

（图2：人民网页面截屏）
统一和谐：统一和谐含有两个方面的意思，统一是指设计的整体性和一致性，和谐是指页面上的元素要协调有序，浑然一体。

统一牵扯到色彩的统一、版式的统一、结构的统一、字体的统一等等。

一般艺术设计中讲究的平衡、连贯、呼应和对比的方法，也是在网页设计中形成统一的有效手段。

要在变化中追求统一。

变化是各个组成部分之间的区别，统一是各个组成部分之间的关联。

当我们把大量的信息塞到网页上时，要考虑怎样把他们用统一的方式来合理排布，使体感强的同时又有变化。

这种变化从排布的形式上看或是颜色上看都可以体现，即体现出主从关系，呼应关系等，这样才使页面更加丰富，更有生气，看起来不感到枯燥乏味。

和谐是美学法则之一。

对于网页设计来说，和谐主要就在于页面的视觉效果能否与人的视觉感受形成一种融合，一种沟通，产生心灵的共鸣。

要在对比中追求和谐。

在网页设计中要善于合理利用对比的因素，例如文本的排布，字体的大小，粗细，颜色，图片的宽窄，透明以及位置的放置等等，以取得更好的强烈视觉效果。

只有做到对比与和谐的相辅相成，才能使网页特征鲜明对比，达到较美的审美层次。

为了将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构，形式语言必须符合页面的内容，体现内容的丰富含义。

八大网站都灵活运用对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律以及留白等手段，通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感。

如对称原则在页面设计中，它的均衡有时会使页面显得呆板，但如果加入一些富有动感的文字、图案，或采用夸张的手法来表现内容往往会达到比较好的效果。

点、线、面作为视觉语言中的基本
元素，巧妙地互相穿插、互相衬托、互相补充构成最佳的页面效果，充分表达完
美的设计意境。

以下两家新闻网站分别是国际在线网和中青网，我们可以看到，这两家网站
（图3：国际在线网页面截屏）（图4：中青网页面截屏）
在色彩运用、logo设计、页面布局、旗帜广告位置和主打新闻图片等方面，均有较大的差异，但每个网站又都给人以浑然一体的感觉，在版式、色彩、结构
等方面又有变化，既和谐又有对比，令人人赏心悦目。

三、八大新闻网站版面的色彩设计原则及特点分析
一个新闻网站采用何种色彩？多种色彩如何搭配？这是网络新闻版面设计
者必然要认真考虑的问题，也是网页设计的重要方面之一。

新闻网站的首页要做
到不同凡响、一鸣惊人，主要需要考虑三个"冲击力"的问题，即色彩的冲击力、Logo的冲击力和布局的冲击力。

如果在这三方面都能给网友以全新的感受和强
烈的冲击，就达到了一个较高境界的首页设计理念。

与商业性网站的色彩斑澜和个人网站的简洁淡雅相比，新闻网站宜采用对比鲜明、冲击强烈的色彩作为首页的主色调。

即以一两种基色的搭配的为主色，来显示新闻网站整肃而富有竞争力的特性。

由于主色构成相对单一，所以宜通过较浓烈的色彩来强化人们的视觉，如果色彩过淡，感觉上会趋向于个人主页，也容易有失轻
漂，压不住阵。

网页色彩
网页色彩以简单为宜。

色彩过于繁杂，容易让读者产生视觉疲劳。

在采用两种以上颜色时，注意它们之间的关系配合，并利用位置、面积、浓淡和冷暖多种手段，务必使它们协调和富于美感。

网页色彩设计是一个系统工程，不但要考虑单页效果，还要考虑网站中所有网页色彩上的呼应和配合。

色彩原则：鲜明、独特、合适、想象
好的内容与布局，如果没有好的色彩来烘托，就可能显得平淡无奇。

但是毫无章法的色彩堆积，也会给人以恶俗的感觉。

通过色彩的良好搭配，我们能够让网页上的内容以最轻松的方式让读者阅读，也需要做到搭配的和谐和美感，还应当让人产生合适的心理感觉和联想。

色彩选用
一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。

因此，通常的做法是：主要内容文字用黑色，边框、背景、图片用彩色。

这样页面整体上看来就不单调，而且能够减轻读者的阅读成本。

但也不能选用过多色彩，这样效果反而会大打折扣，尽量控制在三种色彩之内。

另外，背景和前文的对比尽量要大，绝对不要用花纹繁复的图案作为背景，以便突出文字的主要内容。

网页的色彩使用应该体现以下原则：鲜明性：色彩要鲜艳，容易引人注目；独特性：要有与众不同的色彩，以给访问者留下深刻的印象；合适性：色彩要与网页内容气氛相适合，色彩搭配也要便于阅读；想象性：不同色彩会产生不同的联想，选择色彩要和网页的内涵相关联。

例如：新华网此次世博会报道就以蓝色作为基调，产生一种非常和谐的感觉，符合网页色彩实际的原则，也显得简约明了。

（图5：新华网页面截屏）。

据了解，世界上70%以上的新闻网站的首页都为蓝色系列，如人民网的首页就是蓝色的，其蓝色主要是通过首页所选用的字体颜色蓝体现的。

除蓝色外，还有不少新闻网站的主体色选用黑色和灰色，如纽约时报网站、泰晤士时报网站都是黑色的，法兰克福网站是灰色的。

由此可见，新闻网站的首页色彩不但颜色偏冷，而且常常只用一种主体色，从而强化了这类色彩选择所体现的严肃性机器象征意义。

此外，大多数新闻网站的背景颜色与字色之间都是“白底黑字”的关系，这不仅是因为这种方式对宽带要求最低，也因为人们平时习惯于这样阅读报纸，所以潜意识里，这种颜色对于把新闻传达到用户的大脑中的效率最高。

所以在新闻网页的色彩设计中，通常可以遵循“浅底深字”的原则，而不宜底色太深，否则网页上的文字很难辨认。

在中央的八大新闻网站中，它们的背景颜色与字色除中国经济网和中国网络电台采用的是“白底蓝字”外其余采用的都是“白底黑字”的效果。

八大新闻网站主色的特点可以归纳为下表：
（表2：中央八大新闻网站首页主色调对比表）
可以看出，人民网首页的主色调为红黑，新华网为红黑蓝，中国日报网为红黑，中国网为红黑，中国网络电台为红绿色，国际在线为红黑蓝，中国青年网为
绿黑红，中国经济网为浅蓝和黑红。

统观我国的八大重点新闻网站的首页，红黑
为去主色调，而中国网络电台的全球首页却独树一帜，全为红色，具有强烈的视
觉刺激，也带有明显的中国特色。

参考文献
【1】秦州.《网络新闻编辑学》.复旦大学出版社.2007年6月
【2】佚名.《从受众多元需求的角度探索网络新闻编辑规律》.
/article/sort02/xinwenchuanboxue/info-27912_4
.html .2008年9月28日
【3】蒋频辉.《浅谈新闻门户网站的界面设计和色彩搭配》.
/115-4/4902.html. 2010年10月4日。