新浪网站分析报告

《电子案例分析》
课程实训报告
实训项目：新浪网站的分析报告
实训学期：2012—2013学年第二学期实训班级：2011级电子商务2班
学号：201128010116
姓名：张静美
新浪网站的案例分析报告
一. 新浪网站的简介
新浪（NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。

拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。

新浪网由王志东创立。

和搜狐，网易，腾讯并成为“中国四大门户”。

新浪网下的北京新浪，香港新浪，台北新浪，北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大的中文门户网站。

旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线（SINA Mobile）、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区（SINA Community）、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务（SINA E-Commerce）向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。

新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。

凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003年-2006年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心，《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。

2006年，荣获世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名称号。

中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门
户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。

新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。

新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。

二. 发展简史
新浪于2002 年4 月正式推出新浪无线业务，打造中国的用户付费增值服务平台，提供无线增值服务。

新浪是由四通利方和华渊资讯网合并而成。

sina一词源于拉丁文的中国sino，在拉丁语系中，Sino是“中国”之意，而在古印度语中，Cina也是中国的意思，与英语China （中国）合拼，取名sina，意为“中国”。

sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。

新浪无线于 2002 年陆续整合了原新浪无线、广州讯龙、深圳网兴和北京星潮在线的优势资源。

全新的新浪无线依托新浪集团的强大优势和核心竞争力，不断开创新渠道和新业务，保持在无线增值服务领域的领军地位。

2008年12月22日，新浪公司和分众传媒宣布，经双方董事会的批准，双方已达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。

2009年9月，新浪收购zhongle点com作为众乐网域名并正式使用，众乐网作为SNS网站，在上线之际，即在域名选择战略上下了重本，可见域名品牌已经和企业、网站形成了相辅相成的关系，也看出了新浪在域名上的战略。

2010年12月，之前新浪从蔡文胜手中购得短域名t点cn，用于替代域名sinaurl点cn推缩短服务，短域名t点cn短暂启用，用户可直接访问t点cn登录新浪微博。

2011年4月，新浪微博正式启用独立域名weibo点com，同步更换全新标识。

2010年11月11日新浪与MSN中国宣布结成战略合作伙伴，打通新浪微博和MSN账号，后者的博客搬到新浪安家。

专家分析，这场联姻有望改变腾讯在即时通讯领域一家独大的局面。

2011年3月，新浪在宣布新浪微博用户突破一亿的同时，新浪还跑出一记重磅消息：新浪将购买电子商务企业麦考林19%的股份，再度杀入电子商务领域。

新浪此举可以看出作为门户大佬再战电商领域的决心。

2011年5月，新浪低调收购“家居”双拼域名jiaju点com的消息得到证实之后，域名jiaju点com已正式启用。

2011年8月30日，据新浪今早向美国证券交易委员会（SEC）提交的13D文件显示，2011年8月17日至8月25日期间，新浪共计向新近上市的视频网站土豆网投资6640万美元，持股比例达
9.05%。

2011年8月17日土豆网在纳斯达克上市当天，新浪以29美元发行价购入土豆网107.5万股ADS（相当于430万普通股），金额为3117.5万美元。

2012年11月,新浪微博截止三季度注册用户突破4亿。

新浪公布的第三季度财报显示，三季度净营收1.524亿美元，同比增17%，净利润990万美元，同比下降70%。

财报发布后，股价大跌15%。

而在市场传出阿里可能收购新浪微博股份的消息后，本周一，新浪股价大涨7.81%，收报于48.59美元。

在过去52周，新浪股价最高80.80美元，最低43.12美元。

2013年4月29日，新浪微博昨日迎来最大战略投资者阿里巴巴，双方签署战略合作协议，阿里巴巴将斥资5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%，未来可增持至30%。

预计该合作在未来三年内给新浪微博带来大约
3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

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三.产品及服务
经过几年的发展，新浪旗下已经拥有很多品牌，包含的范围的也非常
广，覆盖生活的方方面面。

下面我们来介绍一下新浪的主要产品和服务。

1.业务频道：新浪网主要提供网络媒体娱乐及服务，以成为世界各
地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。

新浪在全球范
围内注册用户超过2.3 亿，日浏览量最高突破6 亿次，是
中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。

主要包
括：新闻中心，体育频道，汽车频道，新浪宽频，新浪微博，
新浪读书。

此外还包括：娱乐频道，财经频道，游戏频道，
女性频道等。

2.互动社区：新浪互动社区为用户提供多种形式网络社区服务，包
括：新浪博客，新浪播客，新浪论坛等多种产品平台。

在新
浪互动社区中，这些产品之间彼此协同，为用户创造一个可
以自由发布信息、分享资源、沟通交流、结实朋友的虚拟生
活空间。

主要包括：新浪UC，新浪网，新浪招贴，新浪圈
子和前面提到的播客，博客，新浪相册，，新浪邮箱，新浪
论坛等。

3.企业服务：新浪企业服务是新浪网作为互联网技术，服务，产品
提供商凭借新浪网优秀的品牌力量，整合现有的各种技术和
互联网媒体资源优势，以搜索引擎，企业邮箱，，分类信息，
企业黄页，产业资讯和城市门户网站等强势产品，打造出全
方位网络信息化服务平台。

主要包括：爱问搜索，基础应用
服务，投资和城市联盟，新浪城市联盟，新浪DM系统。

4.以上是新浪的主要产品和服务，是新浪的主打品牌，为新浪的信
息巨头的品牌打下了江山。

除此之外新浪的产品还包括：新
浪无线，，电子商务，网络游戏等。

以上这些就是今天新浪
为我们全方位的信息服务。

四.盈利模式
新浪从创建的最开始其实是不赚钱的，前期一直是烧钱的，一直处于亏损状态，在2002年，第一次实现了盈利。

新浪刚开始做的是免费服务，让受众体验，体验完了以后再赚钱。

就是新浪前期做的免费服务，赢得许多受众的亲睐，赢得超高的点击率和人气。

这也是现在新浪能赢得高额利益的根本原因。

新浪最主要的盈利模式——广告。

新浪主要通过大量免费的各类资讯，大小热点新闻，服务去吸引大量的浏览者，形成固定的用户群，提升知名度，然后凭借这种优势去吸引企业大量的在新浪投放广告。

新浪也从中获取了巨大的广告利益，而他自身提供的免费资讯，新闻，服务的成本相对来说要低得很多，因此这是新浪盈利的主要模式。

新浪游戏也是其盈利的一部分。

新浪游戏盈利的方式主要有两种：一种是虚拟的游戏货币，IGAME米票。

另一种是与其他公司合作开设游戏专区。

虚拟货币和IGAME米票的成本极低，开设游戏专区虽会给新浪服务器增加压力，但其合作的公司会给其一定的报酬。

通过游戏，新浪也会得到一些游戏爱好者的点击率。

除此之外，新浪邮箱也带来了不少利益，新浪邮箱是免费注册的，但VIP邮箱，企业邮箱和空间是付费的，新浪通过企业邮箱和网站空间使用促销方式来传递
客户价值，提升自己的点击率。

新浪博客和新浪爱问也是其盈利的方式，通过点击率来获取关注，从而盈利。

新浪开设的网上商城的店铺出租，也是其创收的方式。

新浪查博士通过竞价排名来赚钱，新浪的彩铃的下载是一条新浪无线的收入流，付费方式快捷便利，用户也乐意接受。

五.核心竞争力
每个企业的发展壮大都不是平白无故的，必有其正确的领导，高端的科技，员工的努力，规范的管理。

但是如何在众多的企业和网站中壮大，领先，那这必然与其企业的核心竞争力有着重大的关系。

新浪本身拥有众多的忠实的使用者就是其重要的核心竞争力。

此外全方位的服务为其的独特发展创造了奇迹。

六.新浪的未来发展趋势
作为行业的领头羊，新浪的发展无疑不影响着中国未来互联网的发展趋势，因此新浪的未来发展趋势是重大而又特别的。

1.新浪的综合门户网站的地位占时不会弱化，但也不会强化，
因此新浪必须给与重视，同时也做好综合门户的转型。

2.随着经济的高速发展，从用户的角度来看，“用户专家化”
将是不可避免的趋势，资源独特，开放建设，高度专业，定位专业的网站将成为未来的主要构成和影响中心。

因此新浪的专业性网站将成为新浪未来的增长趋势和佼佼者。

3.随着3G的实现，在浏览方式上，将实现“一掌天下”的竞
争方式，那些传统的WEB将转入WAP领域，这也是新浪手机门户
网站得到重视的原因。