2017年中国网络音乐产业发展分析报告

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大平台以免费音乐为媒介的流量争抢挫伤用户为音乐买单的支付意识，也因此导致 音乐产业产值低下，音乐人难以单纯依靠音乐生存，内容公司缺乏充沛的资金制作 精品，音乐平台更是无力承担高额的运营成本，产业链各环节问题众多，层出不穷。
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1.2 数据来源
依据产业特点，优化数据来源。
Ø 政府部⻔：国家新闻出版广电总局（含国家版权局）、文化部、国家网信办等政府 部门； Ø 行业组织：中国音乐著作权协会、中国音像著作权集体管理协会、中国音像与数字 出版协会、国际唱片工业组织、美国唱片工业协会、美国作曲家、作家与出版商协 会 、美国广播音乐协会、日本著作权集体管理组织、日本唱片协会、韩国著作权委 员会、韩国著作权集体管理组织、韩国音乐表演联合会、韩国唱片工业协会、国际 作者作曲者协会联合会、中国演出行业协会等； Ø 内容公司：太合音乐、海洋音乐、环球音乐（北京总部）、亚洲华纳（北京）音乐 娱乐咨询有限公司、中国唱片总公司、广东太平洋音像、孔雀廊公司、摩登天空、 飞行者等； Ø ⺴络平台：QQ音乐、多米音乐、网易云音乐、阿里音乐、ECHO音乐、喜马拉雅FM、 蜻蜓FM、豆瓣FM、考拉FM、唱吧、全民K歌等； Ø 第三方数据平台：中国传媒大学、艾瑞咨询、易观等。
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1.4 概念界定
根据产业的发展现状，界定本报告涉及的专业术语。

Ø 音乐产业（Music Industry）：音乐产业指以售卖音乐相关的产品或服务，并具 备一定产值规模的行业。具体售卖内容包括音乐创作、制作、演出、录音录像、 乐谱、音乐周边等。其产业关联人员包含词曲作者、音乐制作人、音乐出版商、 录音工程师、广播电视音乐编辑、音乐评论人、音乐教育者、乐器制造商以及其 他相关企业和非营利组织的相关从业者。以美国为代表的欧美国家在产业统计上 根据收益来源的差异，又将音乐产业分为现场音乐、音乐出版和录制音乐三个主 要的市场板块。 Ø 录制音乐产业（Recording Industry）：也叫唱片工业，不同于以票房为主要收 益来源的现场音乐和以词曲管理为主要业务的音乐出版产业，录制音乐产业主要 指以录音产品为核心，包括录音产品的售卖和录音版权的授权。这个板块是国际 唱片工业协会（IFPI）年度报告的主要分析对象。录制音乐产业由根据其录音产 品的存储介质是否为有形态的物质，又分为实体音乐和数字音乐两种类型。 Ø 实体音乐（Physical Music）：将作品通过模拟或数字技术录制并存储于物质形 态的音乐，常⻅类型为唱片、磁带、CD、VCD、DVD、SACD、MD等载体。
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1.3 研究方法
结合定量研究与定性研究，勾勒产业全貌。
Ø文献研究法：对已有的与音乐产业相关的各类学术论文、著作等文献资料，国家统计 局和各部委发布的，以及各种社会行业组织机构发布的各项数据和信息资料进行收集和 整理分析； Ø调查访谈法：本报告以实地调查和访谈为主，辅助采用电话采访和问卷调查的方式， 对政府机构部⻔和行业协会、骨干企业和单位进行调查，以获取一手的行业相关信息资 料和数据； Ø问卷研究法：本报告使用传播学的定量研究方法,采集了大量音乐人、歌手、录音师、 音乐媒体人、音乐法务等各领域音乐工作者的数据，并采集了两千余份互联⺴音乐受众 的调查问卷。通过被试反馈，分析了行业现状； Ø比较分析法：本报告采访和收集了大量海外音乐产业数据，寻找产业链中相似对象并 进行归类和比对，分析中国⺴络音乐各细分环节的国际发展水平。
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1.1 研究缘起
Ø 音乐成为⺴民关注的热点：音乐是干大⺴民喜闻乐⻅的艺术形式，是互联⺴流量来源的重 要吸引力。抽样调查显示，微博的热⻔话题博主中，歌手高达35% ，高于影星、运动员、 媒体人等其他类型博主；微信名称中含“音乐”二字的公众号数量，明显高于名称中含有 “体育”、“动画”、“影视”、“娱乐”、“政治”、“媒体”等其他公众号数量；百 度搜索⻛云榜前10 名热点人物中，8 位曾正式发行过音乐作品，音乐在互联⺴文化中发挥 着不可估量的重要作用； 数字音乐的重要价值：数字音乐已成为全球音乐产业最重要的资金来源和毋庸置疑的未来 方向。中国数字音乐的重要程度更是不言而喻，⺴络音乐用户已经高达5.03亿，占中国⺴ 民总数量的68%；根据IFPI最新数据，中国数字音乐占比达96.34%，数字音乐收益占比在排 名前50的国家中，全球第一； 数字音乐产业问题依然：我国著作权法起步较晚，一直以来对版权环境的忽视以及各
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1.4 概念界定

Ø 数字音乐（Digital Music）：也叫⺴络音乐，即以数字形式进行制作、存储、复 制、传输的非物质形态音乐，根据不同的技术服务特点，又百度文库分为下载音乐与流 媒体音乐。
Ø 下载音乐（Download Music）：一种数字音乐传播服务，即以复制的手段获取 源文件并存储于终端，无需借助云服务技术便可随时多次聆听的音乐传播服务， 近年来，下载音乐的市场份额不断下降，其重要性逐渐被流媒体音乐代替并超越。 Ø 流媒体音乐（Streaming Music）：一种数字音乐传播服务，即在⺴络传输数字 音乐的同时，无需终端用户获取全部文件便可持续接收并聆听的音乐服务，通常 分为支持干告的免费聆听模式和免干告的付费订阅模式。 Ø 付费订阅（Paid Subscription）：用户通过向⺴络音乐平台付费，从而在一定时 间内享受协定的特权，如免除干告、提供专享聆听曲库、提供定量的高品质下载 作品、使用音乐云盘等。
２０１７年中国网络音乐产业发展分析报告
目录
1. 前言 2. 数字音乐发展的动力水平 3. 数字音乐用户的意向行为 4. 数字音乐产业的国际对比 5. 国际大国面临的问题挑战 6. 音乐产业⻛向及未来畅想
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2017网络音乐产业发展报告
1. 前言 1.1 研究缘起 1.2 数据来源 1.3 研究方法 1.4 概念界定
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1.4 概念界定

Ø ⺴络音乐平台（Internet Service Provider）：也叫数字音乐平台，通过内容获 取与推荐的方式，借助不同的技术手段，以互联网为连接桥梁为用户解决音乐聆 听需求、音乐产品购买需求、音乐服务解决需求的技术提供方。 Ø 创作主体（Creator）：音乐作品的创作主体分为著作权创作主体和邻接权创作 主体。著作权创作主体主要指音乐作品的词、曲作者，在我国享有著作权法赋予 的17项著作权；邻接权创作主体主要指录音制品（声音作品）的制作者和参与录 制的表演者，理论上包括表演者、制作人、录音师等为作品录制付出贡献的多位 参与主体，在我国享有著作权法赋予的发行权、复制权、出租权与信息网络传播 权。 Ø 价值差（Value Gap）：小部分付费订阅用户产生的大收益和大数量广告支持 用户产生的小收益之间的明显反差，即相同作品、相同人类劳动却因不同的商业 模式和计算方式形成截然不同的经济回报之巨大落差。