打造旅游品牌之女性文化

目录
第一章总论
第二章项目建设背景
第三章项目建设目标
第四章项目建设依据
一、政策依据
二、市场依据
三、资源依据
第五章项目策划
一、策划原则
二、策划理念
三、策划方案
第六章项目实施
第七章投资估算及资金筹措
第八章项目效益分析
一、社会效益
二、经济效益
第九章可行性结论
第一章总论
一、项目名称及建设单位
1、项目名称：世界杰出女性文化园
世界女性论坛永久会址
世界女性文化研究中心和职业教育培训基地
世界女性产业园区的建设和打造
2、项目性质：兴建（打造）
3、策划单位：成都蓝鸟企业策划有限公司
4、项目地点：广元市
5、项目发起人：蔡文强广元市人民政府副市长
6、项目策划总监：田华中国注册策划师（N0 00231）
7、项目主管部门：
二、建设内容
1、第一期工程：评选世界杰出女性（38名）；
2、第二期工程：世界杰出女性雕塑及文化园建设；
3、第三期工程：建设五大洲民族女性风情园；
4、第四期工程：世界妇女研究、培训、教育基地建设及世界女性论坛永久会址建设（会展经济）。

三、项目总投资预计：1.266亿元人民币
四、资金筹措（RMB）
1、招商引资6800 万元；
2、参与建设单位筹资2600万元（分三期投入）；
3、争取项目支持：600万元；
五、建设期限：
第一期 2004年10月—2005年6月
第二期 2005年6月—2006年8月
第三期 2006年8月—2008年6月
第四期 2008年7月——2010年6月
具体每一期工程的进度视情况而定
六、效益概算
1、成本概算：12665万元左右；
2、投资收入：4960万元左右/年；
3：缴纳税收：148万元左右/年。

第二章项目建设背景
推动妇女解放和进步是党和政府的历史任务、是信息社会发展的必然结果、是国民经济建设的迫切要求，政治、社会、经济背景使女性主题具有巨大的政治影响力、文化说服力和商业感召力，这是本项目建设的宏观前提。

一、推动妇女解放和进步是新世纪党和政府的历史任务和基本国策
马克思说过：“社会进步可以用女性的社会地位来精确地衡量。

”马克思主义妇女观认为：妇女在创造人类文明、推动社会发展中具有伟大作用。

妇女与男子同是人类历史前进的推动者，同是社会物质文明和精神文明的创造者，应该具有同等的人格和尊严，同等的权利和地位。

在人类自身生产中，妇女更具有特殊的价值，做出了特殊的贡献。

尊重妇女，保护妇女，是社会进步的一个重要标志，是文明社会应有的法律规范和道德风尚。

因此，妇女解放是衡量普遍解放的天然尺度。

同时，马克思主义妇女观强调妇女问题是社会问题，妇女问题会影响到社会的协调发展和可持续发展，解决妇女问题是全社会的共同责任，需要全社会的共同努力。

长期以来，将妇女进步纳入中国社会进步的系统工程中，是我党和我国政府的自觉追求。

毛泽东认为：“中国的妇女是一种伟大的人力资源。

必须挖掘这种资源，为了建设一个伟大的社会主义国家而奋斗。

”江泽民及胡锦涛总书记都明确指出，要“牢固树立马克思主义妇女观，坚决贯彻男女平等基本国策”，要求各级政府高度重视妇女工作，要从促进经济社会协调发展和促进人口全面发展的高度来认识宣传妇女解放和男女平等基本国策的重要意义，进而在全社会形成尊重和保护妇女、关心和支持妇女工作的良好局面。

这是本项目弘扬女性文明，致力于女性职业教育与培训的政治背景。

二、信息社会和知识经济使21世纪成为“她”世纪
伟大的哲学家罗素说过，20世纪最大的事件是妇女的发现。

生产力(大工业)的强制作用，将妇女从家庭引向社会，20世纪是在妇女向社会索要人权、选举权和参政权的呼声中展开其历史画卷的。

21世纪，人类进入以创造和分配信息为基础的知识经济时代，科技的进步从根本上解放和发展了社会生产力,为妇女提供更多发展自己的机会。

具体而言,科技的发展降低了生产过程对人的体力的直接依赖,使女性在体力上的弱势和生理的特点不再成为她们就业的不利条件，相反，女性天然的教育和管理才能，女性网状的思维特点以及善于合作的优势，使她们更适合由电子邮件、网络会议和协作精神组成的信息社会的需要。

如果说典型的产业工人是男性，那么典型的信息工人则属于女性。

妇女可能错过了工业时代，但她们已跻身于未来的产业中。

新的社会形势为妇女解放和进步提供了思想条件和物质条件，当代妇女在文化素质、技术能力、社会活动范围、职业威望等方面都较以前有了质的飞跃。

在政治、经济、文化等各个领域都出现了独领风骚的女性精英，她们所取得的巨大成就对广大妇女追求进步和自由起到了表率和激励作用。

美国曾做过一次“世纪之字”评选，“她”字超过“网络”、“科学”、“人文”、“经济”等词，成为新世纪社会生活中出现频率最高的一个字。

因此，众多媒体都预言：二十一世纪将是一个“她世纪”。

这是本项目建设杰出女性文化园、发展女性会展经济的社会环境背景。

三、女性经济将成为国民经济的重要支柱产业之一
调查显示，社会购买力70%以上是掌握在女人手中，这是由妇女一向扮演的角色决定的，作为握有家中主要采购权的人，女性对社会生活和时尚流行有着强有力的影响，因此，要想激活消费市场，赚到钱财，必先洞察时代女性的消费心理，把准女性的消费脉搏。

新世纪，盯着女性赚钱这一犹太人行之有效的致富经验有了新的内涵，随着女性在经济上日益独立，妇女需求日益成为一种独立的消费力量，女性汽车、女性游戏、女性信用卡、女性俱乐部……为女性量身打造的商品无处不在。

女性经济已在世界经济中占有重要支柱地位，椐不完全统计，目前世界上大部分的产业、产品或服务都与女性有关，如时装、化妆品、医药保健、食品等。

发掘“她”市场，搭上女性消费者的快车，吸引女性的注意力，就成为商业营销中的关键卖点。

本项目旨在吸引女性产业投资，瞄准女性市场的定位就是基于这样的经济背景。

总之，在当今时代，女性主题在政治上具有巨大的影响力，在文化上具有非凡的说服力，在商业经济上具有强大的感召力。

第三章项目建设目标
本项目拟建成全国乃至全世界惟一以女性为主题的旅游、研究、教育、培训、产业开发的中心——
固女性文化之源
举世界之力
展女性风采
建女性圣地
筑女性经济
一、固女性文化之源——保护、开发广元独特的女性文化资源
文化资源是否能成功地转化为文化资本，取决于我们对其开发和利用的程度。

广元作为中国惟一的女皇武则天的故里，近千年来保留了独特的女儿文化，这是一笔尚待开发、前景远大的文化资源。

如果任其湮没，既是地方经济文化、也是对广元人民的的损失。

目前，做为武则天的籍贯所在地和陵墓所在地，山西省和陕西省都有意向以武则天为号召发展旅游经济。

四川省、广元市政府有必要吸取“香格里拉”品牌为云南捷足先登的教训，以一种保护文化资源的使命感、发展文化产业的紧迫感，来整合开发广元女性文化遗产，使其成为具有知识产权的文化产品，使这一文化资源不致流失或者“花落别家”。

本项目的目标之一，保护和开发广元独特的女性文化资源。

二、举世界之力——以全球视野、借世界的力量打造世界级的文化品牌
一切过去时代的文化资源，在今天全球化的文化语境下，都存在一个重新阐释和创新开掘的问题。

广元的女儿文化，如果限于一地一隅，势必不能传之广大和久远。

因此，有必要将其推广开来，深入下去，在世界范围里评选杰出女性，荟萃世界民族女性风情，吸取多种文化养分，从多元文化中寻求文化资源储备；反过来，又以其世界性、国际性向境内外辐射品牌影响力，吸引世界各地的投资。

本项目的目标之二：以全球视野打造世界级的文化产品品牌。

三、展女性风采——荟萃典型，打造女性文化展示载体
任何文化遗产或资源并不能天然地成为文化产品，只有经过一定形式的再创造，才能满足公众生活中的普遍需求和主要消费方向。

将女性文化生动地展现出来，使其不仅成为一种商业行为，而且亦能推动妇女文化建设，丰富人民生活，这就需要打造一个能全方位地、立体地展示女性文化的载体。

荟萃典型，以杰出女性的风采来凝聚女性几千年来的奋斗历程，以独特的民族女性风情来浓缩世界各地妇女的生产生活方式——创造性地选取展示内容仅是问题的一方面，另一方面是在此基础上，以主题旅游区的形式，调动声、光、形、色等各种媒介方式，穿插各种演艺活动，打造展示载体，并使内容与载体完美地融合在一起。

本项目的目标之三：荟萃典型，打造女性文化展示载体
四、建女性圣地——建设女性研究和职业教育培训中心
恩格斯说过:“妇女解放的第一个先决条件就是一切女性重新回到公共的劳动中去。

”妇女只有在劳动中才能确立自身的人格尊严和价值。

在今天,妇女的就业权利是与妇女的科学文化素质和受教育程度是一致的。

为了适应经济发展和社会服务的自动化、信息化、智能化, 提高妇女的文化素质和技术素质，促进妇女的职业教育、加速培养女性专业人才就成为一项十分紧迫的战略任务。

大力开展女性研究，促使社会转变观念,把妇女从传统角色设计的思想束缚中解放出来，已成为另一项社会必需。

为女性研究和职业教育培训提供平台，就成为一项既能促进社会进步为政府排忧解难又能满足妇女实际需要的一项重要事业。

本项目的目标之四：建设女性研究和职业教育培训中心。

五、筑女性经济——围绕会展经济，建设女性产品生产基地
在现代社会，随着大众传播的发展和商业社会无所不在的营销意识，会展经济已经成为新的经济生长点。

举办国际性会议不仅能从政治上、文化上提高地方的知名度和形象，而且能从经济上带动地方相关产业的开发。

以女性文化展示为号召，以女性研究和职业教育培训基地为依托，打造世界妇女论坛永久性会址，就不是一个纸上创意，而是一个切实可行的规划。

同时，一个全国惟一的以女性为主题的旅游、研究、教育、培训、会展的中心，对于女性产品生产商家将具有莫大的投资吸引力，围绕着女性的衣食住行的女性产品生产大规模落户广元的前景也会期之不远。

本项目的目标之五：围绕会展经济，建设女性产品生产基地
第四章项目建设依据
国家、四川、广元的旅游文化政策和规划为本项目提供了外部条件、导向依据和目标依据；
旅游市场分析为本项目提供了开发前景和市场定位依据；
广元自身的历史文化、旅游及交通资源为本项目开发提供了实施基础，这些都成为本项目建设的微观条件。

一、政策依据
国家对中西部地区的倾斜政策、四川省对特色旅游、精品旅游的倡导、广元市旅游总体规划对打造女性文化旅游品牌的肯定，为本项目提供了外部条件、导向依据和目标依据。

（一）国家“十五”旅游规划：
该规划制定了国家对中西部地区旅游发展的倾斜政策。

这一政策将加快中西部地区的基础设施建设，为其旅游业的发展带来新的发展机遇。

在国家政策倾斜的大力支持下，长期制约中西部旅游发展的交通等外部环境将逐步改善，旅游大发展的支持条件将进一步得到改观。

(二) 四川省旅游发展策略：
配合把四川省建设成旅游强省的战略，省委省政府具体指出：一、要大力发展特色旅游和文化旅游。

加大人文景观开发，突出地方特色，深度挖掘四川省的文化旅游资源，提高旅游项目的文化附加值；二、抓紧四川旅游精品建设，以精品促发展，以精品带效益，变旅游资源优势为旅游资本优势。

四川要营造一批世界顶级，在国际、国内市场上有强势吸引力的高水平旅游王牌产品，最大限度凸现资源优势和发挥竞争优势。

（三）广元市旅游发展总体规划：
2001年11月，根据四川省“培育支柱产业，建设旅游大省”的发展目标和基本思路，省政府正式批准《广元市旅游发展总体规划》，要求广元市委、市政府认真组织实施。

规划要求将广元市建成全国山水园林城市和优秀旅游城市，川北旅游门户，形成川、陕、甘结合部旅
游集散中心，并在2015年，完成翠云廊、皇泽寺世界自然文化遗产的申报工作，成为中国西部著名的旅游目的地。

规划近中期将女皇文化主题公园列为重中之重进行开发建设，拟建成全国惟一以女皇武则天故里为品牌，以女性文化为主题的世界级观光游乐景区。

二、市场依据：
旅游业大有可为
主题旅游及文化旅游市场前景看好
女性文化旅游产业是旅游经济空白点
旅游市场分析为本项目提供了开发前景和市场定位依据。

（一）旅游业大有可为。

随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。

中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。

旅游消费需求总量迅速增大。

据统计2001年我国国内旅游者为7.84亿人次，国内旅游收入为3522亿元人民币。

到2020年我国国内旅游人次数将达到19.82亿人次，相当于2020年国内生产总值的8.7%左右。

2、文化旅游及主题旅游市场前景光明。

现代旅游发展的最大趋势就是旅游打文化牌。

文化与旅游的互动，成为当代旅游业竞争的致胜法宝。

文化旅游业已成为二十一世纪最有发展潜力、最具发展前景的黄金产业之一，成为对经济社会发展具有先导作用和关联带动作用的产业。

在文化旅游中，主题旅游更是一个前景光明的新兴项目——有主题、有目的地到一个地方去，根据个人的兴趣爱好考察当地的自然现象或人文景观，这在未来的年代将成为一个利润空间巨大且能带动一方经济迅速发展的朝阳产业。

3、女性旅游产业是旅游经济空白点。

女性文化是人类社会共同的生命主题。

在人类社会发展进程中，伟大女性对推动人类文明进步的巨大贡献是值得我们永远歌颂和纪念的。

另一方面，21世纪，女性经济已成为全球经济的增长点以及重要的产业组成部分。

推出一个研究、弘扬、提升女性文化的一个世界性的平台，无疑是一个兼具社会效益和经济效益的胜举。

但是，目前国内虽有零星小规模的女性公园，或偶而举办的女性文化活动外，女性文化旅游基本上属于没有开发的“处女地”。

建设一个上规模的、权威的、集中的女性文化园区，塑造独具特色的女性文化的旅游品牌，因此将会具有极大的市场前景。

三、资源依据：
武则天故里及独特的女儿文化、得天独厚的旅游环境、四通八达的立体和网络旅游交通结构———广元自身的历史文化、旅游及交通资源为本项目开发提供了实施基础。

（一）历史文化资源：广元是中国唯一的女皇帝武则天的故里，现保留着独特的女儿文化。

宋庆龄曾说过：“武则天是中国历史上唯一的女皇帝，封建时代杰出的女政治家。

”武则天称帝后，大开科举，破格用人；奖励农桑，发展经济；知人善任，容人纳谏。

从而使社会安定，经济发展。

在武则天统治长达半个世纪的年代，上承“贞观之治”，下启“开元盛世”。

历史功绩，昭昭于世。

李白把武则天列为唐朝“七圣”之一。

广元作为武则天的故里，现留存有利州江潭、则天坝、乌龙山、凤凰山、南宋地名碑、女皇真容像、皇泽寺等遗址遗迹。

广元民间不仅流传有关于武则天的许多传说，更由此形成了“正月二十三，女儿游河湾”的女儿民俗。

至于现代，广元还保留了象征自己城市特色文化的“女儿节”，在女儿节期间，举办各种女性文化主题活动，展示享誉国际、国内的“百花石刻”、“麻柳刺绣”、“唤马剪纸”等广元女子民间艺术瑰宝。

特别在城市建筑方面，修建了凤凰楼、凤台宾馆、琴台广场、凤
冠广场等一大批具有浓厚女性文化风情的建筑。

这些标志性建筑，正以生动形象、优美的建筑语言，向世人彰显出广元城市独具特色的女性文化的魅力。

（二）旅游资源：旅游资源和人文资源丰富独特，自然资源与文物古迹、民俗风俗等人文资源相互伴生，且保护较好，具有极大的开发价值。

从自然角度讲，广元是一座国家级山水园林城市。

这里依山傍水，是南北气候的分水岭，雨水充沛，阳光艳丽，是理想的旅游目的地和人居环境；从人文角度讲，广元是具有4000多年的历史的古城，从先秦历史到唐明皇逃难，再到明朝建文帝归隐，历代的帝王将相、文人骚客、商贾庶民在广元这块土地上演绎了一幕一幕的太平盛世，金戈铁马，风流佳话。

历史、自然、人文相结合形成了独特的旅游文化，有路文化：先秦古栈道，古驿道，阴平古道等，仅古道就有5条之多。

有山文化：天台山、鹤鸣山、牛头山、曾家山等。

有洞文化：朝天区的青龙洞，龙阁洞、汉王洞、川洞奄洞、雪溪洞等。

有峡文化：七里峡、明月峡、麻柳峡等。

有古村古镇文化：昭化古城、散居各地的名居、院落。

有水文化：白龙湖、嘉陵江、鱼洞河。

还有自然生态保护区、各种森林公园等。

（三）交通资源：已形成四通八达的网络和立体旅游交通结构。

广元位于中国南北交界地带，处于成都、西安、重庆、兰州四大城市交汇中心点，与德阳、绵阳、南充、天水、汉中、宝鸡、巴中等中小城市距离较近，对其他旅游区域的辐射能力较强，短程游客市场较好。

已开通的宝成复线拉动南北交通，拓展了北京、上海、南京、郑州等北方市场；广元机场的建成，实现了广阔的空间网络；成广高速公路的开通，使成都客人峰涌而至，游客数量比往年呈5-6倍增长。

今年底，广元至陕西高等级公路将建成，从成都乘车至西安只需8个小时，广元无疑成为该条自驾车旅游黄金线的最重要的中途休憩站；拟投资70多亿元修建广元至九寨沟的高速公路一经建成，广元至九寨沟时间缩短到2个小时，北方游客从广元中转到九寨沟，相同条件可以省时5-8小时，省钱300-500元人民币，游客量可以从现在的6万人猛增到20万人，广元将成为九寨沟最大的市场买家；如果兰渝铁路（兰州市—重庆市）和嘉陵江渠化工程一旦上马，广元即成为四川第二大铁路枢纽，乘船上下重庆、武汉，水运也将十分发达。

第五章项目策划
策划原则：以资源为基础，以市场为导向
策划理念：从大市场、大旅游、大产业的观念出发，突出“新”“特”“精”
策划方案：在世界范围内评选人类有史以来38位世界杰出女性；
建设世界杰出女性文化园；
五大洲女性民族风情园建设；
世界水准的女性研究、培训、教育基地建设暨打造世界妇女论坛永久会址；
世界女性产品开发产业园区建设。

一、本项目策划原则——以资源为基础，以市场为导向
广元具有丰富的旅游资源，数量多，分布广，有不少景点在国内外享有极高的知名度，甚至具有垄断地位，如皇泽寺、天台山森林公园、千佛崖及毗邻的剑门关等，但由于各个景点内容单薄、形式单一，并未聚集大规模的旅游客源。

传统旅游时代，资源本身起着决定性的作用，而新经济时代的现代旅游业，营销、知识、智力、管理、创新等无形资产的投入起着越来越重要的作用，甚至决定着市场竞争的胜负。

广元旅游业的跨越式、突破性的发展，也越来越取决于对现有的旅游资源进行深度开发、品牌塑造以及市场推广。

以文化整合自然景观，通过生产文化、经营文化、销售文化，就成为本项目策划的出发点和落脚点。

在全面调查评价广元市旅游资源的结构与特点，全面分析广元市旅游业的发展内部及外部环境条件和发展现状水平的基础上，不难得出这样一个结论，即以主题旅游为重点，以财智旅游为产业运作点，以“女性文化”为契入点和突破口，是广元旅游发展的最佳道路。

二、本项目策划理念
1、突出“新”。

从填补国内外女性文化旅游及研究空白为项目策划出发点，第一次在中国国内二级城市荟萃中外古今杰出女性风采，集中展示世界各地独特的民族女性风情，以新的文化资源开发视角、新的国际化的市场运作方式，新的旅游、研究、产业一体化的文化经济开发概念，成就一个世界级的文化产业品牌。

2、突出“特”。

要把单纯的观光旅游上升到文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏的高度上，突出女性特点，深入挖掘女性文化内涵，张扬女性文化的特色，提升女性文化的品位，根据女性主题整合、开发、利用旅游、经济资源。

3、突出“精”。

把会议项目、活动策划、演出项目、文物开发项目与旅游开发相结合，对每一环节都精心规划、精心设计、精心建设、精心管理、精心服务，向高品位要效益，向高品位要市场，将本项目打造成在国内外具有影响力的高收益的文化旅游精品。

二、本项目策划方案
（一）在世界范围内评选人类有史以来38位世界杰出女性
1、活动方案：
与国际妇女组织、联合国教科文卫组织、联合国妇女地位委员会等合作，在世界范围内评选出38名世界杰出女性人物，其中历史人物占1/3，现当代人物占2/3。

（以后形成惯例，每3年一评，在世界范围评选当代各领域的杰出女性9人）。