炫耀性消费心理与中国民族品牌策略研究
大学生炫耀性消费心理原因分析
大学生炫耀性消费心理原因分析炫耀性消费是指消费者通过消费来展示自己的经济实力、品味、地位、个性等，以获得他人的认同和尊重的行为。
当今社会，许多大学生开始出现炫耀性消费的心态，这主要是由以下几个方面的原因所导致的。
一是物质文化条件的改善。
随着社会的发展，大部分家庭的经济状况开始改善，因此，大学生的生活条件也有了较大的提升，他们开始有能力购买高档次的商品，满足自己的消费需求。
二是社会文化的影响。
当代社会强调个性、时尚、品味等，这些因素对大学生也产生了很大的影响。
很多大学生认为只有购买一些昂贵的商品才能展示自己的品味和个性，从而让人们对自己产生更多的认同感。
三是社交需求的增加。
现代社会社交圈日益扩大，一个人能否拥有优秀的社交能力和人脉资源直接影响他的职业和人生的发展。
通过购买奢侈品等高档次商品，不仅可以展示自己的经济实力，还可以增加自己的社交机会，提高自己的社交能力。
四是品牌营销策略的影响。
现代品牌营销注重塑造品牌形象，为提高品牌知名度和美誉度而进行巨额广告宣传，并推出多个产品系列，使消费者能够找到适合自己的商品。
大学生比较容易受到各种广告、时尚杂志的影响，从而产生购买欲望。
五是文化、教育背景的影响。
部分大学生文化、教育背景较好，接受到的是一种高品位、高端消费的思想教育，他们认为自己应该有一些“高端”的喜好和消费品味，才能体现自己的文化、教育层次。
综上所述，大学生炫耀性消费心理的形成包含了多方面的原因。
作为消费者，我们应该理性看待自己的消费行为，避免盲目消费，切勿为了满足自己的虚荣心而陷入债务危机。
大学生炫耀性消费心理及行为研究
大学生炫耀性消费心理及行为研究随着社会的不断发展和进步，消费水平越来越高，消费心理也变得越来越复杂。
在这个过程中，炫耀性消费已经成为很多大学生的一种心理需求和行为方式。
这种消费方式不仅影响到大学生的个人财务状况，还会对他们日后的生活产生影响。
炫耀性消费的定义是指消费者为了满足自我表达、引起他人关注、建立社会地位、面子和自尊心等心理需求，而进行过度和不必要的消费。
炫耀性消费者往往会选择价格昂贵的商品，炫耀奢侈的生活方式，以此来展现自己的成功和尊严。
这种消费方式往往被视为一种低级别的社会地位差异化表达方式。
那么为什么大学生会出现炫耀性消费的行为呢？最主要的原因是身处校园中的大学生很难避免被他人评价和评估，特别是在同龄人的聚集场所中，如餐厅、宿舍和聚会等场所。
很多大学生为了赢得同学的认同和尊重，就会选择通过购买名牌物品，来展现自己的高大上和优越感。
另外，大学生的自我认同和自我价值观也是炫耀性消费的重要因素。
很多大学生为了表达自己的独立和个性，会选择与众不同的品牌或商品，以此来标志和表达自己的价值观和个性特点。
此外，大学生的社交需求也是炫耀性消费的原因之一。
在大学时期，社交活动和人际关系是非常重要的，很多大学生为了进入某个特定的社交群体或者圈子，就会选择与该群体所偏好的社交方式和消费方式保持一致，以此来获得他们的认可和接纳。
针对大学生炫耀性消费的行为，一些专家提出了一些建议，帮助大学生理性消费，建立正确的消费观念。
首先，大学生应该换位思考，学会尊重他人的差异性。
在进行消费行为时，要考虑到他人的感受和理解，并不搞怪、不扎眼的消费行为，并且认识到每个人都有不同的消费水平和消费观念。
其次，大学生应该养成良好的理财习惯，尽量避免消费债务。
要学会在预算范围内购买适合自己的商品，不要盲目追求名牌和奢侈品，更不要过度消费，来满足自己的心理需求。
最后，大学生应该注重自身的内在品质和素质，而不是过分关注外在的物质财富。
要在学习和生活中，注重自我提升和个性发展。
大学生炫耀性消费心理及行为研究
大学生炫耀性消费心理及行为研究引言随着中国经济的快速发展和社会变革，炫耀性消费已经成为一种普遍存在的社会现象。
特别是在大学生群体中，炫耀性消费更是愈发突出。
大学生在校园里展示名牌服饰、豪华手机、高价车辆等高档消费品，以此来彰显自己的社会地位和经济实力。
本文将对大学生炫耀性消费心理及行为进行研究，探究其背后的原因和影响。
一、大学生炫耀性消费心理1. 社会认可需求大学生处于成长期，面对社会的各种认可和评价，他们渴望得到他人的认可和尊重。
通过炫耀性消费，他们能够在同龄人中获得更多的眼球和关注，从而获得社会认可和满足自尊心。
2. 个人认同需求在大学生中，存在着一种追求与别人不同、与众不同的心理。
通过炫耀性消费，他们可以表现自己与众不同的品味和审美观，满足自己对于独特性的追求。
3. 消费陶醉一些大学生存在一种消费陶醉的心理，他们认为高档消费品能够带来快乐和满足感，因此乐此不疲地进行炫耀性消费，从而在一定程度上满足自己的精神需求。
4. 资本积累一些大学生将炫耀性消费视为一种投资，通过展示奢侈品和高端消费品，来积累社会资本，为将来的发展打下基础。
他们认为这样可以扩大人际关系网络，增加社会认可度和职场竞争力。
二、大学生炫耀性消费行为1. 购买名牌服饰大学生经常在校园里穿着名牌服饰示人，比如LV、GUCCI等等，这些品牌代表了高端时尚和高价值，他们通过穿着这些名牌服饰来炫耀自己的经济实力和品味。
2. 拥有高端手机大学生追求拥有最新款式、最高配置的手机，比如iPhone、华为Mate等，他们认为拥有这些高端手机能够展现自己的社会地位和经济实力。
3. 驾驶高价车辆有些大学生购买了豪华汽车，比如宝马、奔驰等，通过驾驶这些高价车辆，在校园里吸引众多目光，展示自己的经济实力和社会地位。
4. 炫耀消费场景在校园中，大学生会选择在人群密集、容易吸引眼球的地方进行炫耀性消费，比如在食堂排队时亮出高端手机、购物中心挥霍大把钱财等等。
大学生炫耀性消费心理及行为研究
大学生炫耀性消费心理及行为研究【摘要】大学生炫耀性消费现象在当今社会日益普遍，引起了人们的广泛关注。
本文从社会心理学和心理学角度出发，分析了大学生炫耀性消费的行为和心理，探讨了其影响因素和与自我认同的关系。
通过案例分析，揭示了大学生炫耀性消费的效应。
结论部分总结了研究成果，并提出了对大学生炫耀性消费的建议，展望了未来研究方向。
本研究对了解大学生炫耀性消费心理及行为具有重要意义，为相关领域的学者和决策者提供了有益的参考和启示。
【关键词】大学生、炫耀性消费、心理、行为、社会心理学、影响因素、自我认同、效应、案例分析、总结、建议、未来研究方向1. 引言1.1 大学生炫耀性消费心理及行为研究大学生炫耀性消费行为主要表现为购买高档奢侈品、参加昂贵的聚会活动、秀出豪车豪宅等方式来吸引他人的注意和赞赏。
这种行为往往受到同龄人和社会舆论的强烈影响，使得大学生在消费中更加倾向于攀比和竞争。
研究大学生炫耀性消费的心理和行为，有助于我们深入了解当代大学生的消费观念和行为特点。
也能为相关政策制定和心理健康教育提供重要的参考依据。
在未来的研究中，还需要进一步探讨大学生炫耀性消费的影响因素和心理机制，为有效引导大学生理性消费提供更深入的理论支持。
2. 正文2.1 社会心理学视角下的大学生炫耀性消费行为分析在当今社会，大学生炫耀性消费已成为一种普遍现象。
炫耀性消费行为不仅仅是为了满足生活需求，更多的是为了显示自己的社会地位、财富和个人魅力。
从社会心理学的角度来看，这种行为是受到社会影响和心理诉求的综合作用。
社会心理学认为人的行为是受到周围环境和他人影响的。
大学生处于一个充满社交和竞争的环境中，他们常常会受到同学、朋友甚至是网络上的他人的消费行为和态度影响。
在追求社会认可和彰显个人价值的大学生会倾向于进行炫耀性消费，以表现自己的优越感和社会地位。
社会心理学还指出人的行为是受到内在心理需求的驱动的。
大学生在追求炫耀性消费的过程中，往往是出于对自己自尊、认可和社会认同的渴望。
【精品】大学生炫耀性消费调查—以青海大学为例毕业论文设计
题目：大学生炫耀性消费调查—以青海大学为例毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名：日期：学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日大学生炫耀性消费调查——以青海大学为例摘要随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，追求时尚潮流、追求个性消费已是大势所趋，当然年轻人始终都是时尚潮流、个性消费的主力军，在校大学生是一个极具代表性的群体，调查和研究他们的消费行为，对于我们掌握年轻群体消费观念和把握他们的消费心理具有特定的指导意义。
大学生炫耀性消费心理原因分析
大学生炫耀性消费心理原因分析在当今社会中，大学生炫耀性消费的现象越来越普遍。
无论是衣着打扮、手机、电脑还是其他奢侈品，大学生们似乎总是不断追求最时尚、最新潮的产品来展示自己的身份和社会地位。
这种行为背后存在一系列的心理原因。
大学生群体在社交媒体的影响下产生了“面子文化”。
社交媒体平台如微博、微信朋友圈等给大学生们提供了展示自己的舞台。
大学生们在这些平台上可以发布自己的生活状态、购物经历以及其他炫耀性消费的内容，以此来展示自己的生活质量或者有钱的形象。
他们渴望在社交媒体上获得关注和点赞，通过炫耀自己的消费能力来获得虚拟的荣誉感和满足感。
大学生们在这个时期经历着身份认同的探索阶段。
大学生通常处于由依赖家庭向独立自主过渡的阶段，在这个过程中，他们希望通过炫耀性消费来展示自己的成熟和个性，以此来获得身份认同和自尊心的满足。
购买昂贵的奢侈品给他们带来了一种成为社会上“成功人士”的感觉，他们相信这些物品能够提升自己的社会地位和受人尊重的程度。
广告和商业的推动也是大学生炫耀性消费的重要心理原因之一。
商家通过大量投放广告和营销手段给大学生营造了一种“不买就out”的氛围，让他们相信只有拥有了最新的产品才能凸显自己的时尚和个性。
一些明星或者偶像的代言也会影响到大学生的购买行为，他们希望通过购买偶像使用的产品来感受到自己和偶像之间的共鸣和近距离的连接。
大学生对于生活质量和幸福感的追求也是大学生炫耀性消费的心理原因之一。
大学生们希望通过购买昂贵的奢侈品来提升自己的生活品质和幸福感。
在他们的心理中，昂贵的商品和奢侈品与优质的生活和幸福密切相关。
购买这些物品可以给他们带来一种满足感和成就感，使他们觉得自己的生活更加美好和充实。
大学生炫耀性消费的心理原因有很多，包括社交媒体的影响、身份认同的探索、广告和商业的推动以及对生活质量和幸福感的追求。
了解这些心理原因对于我们更好地理解和引导大学生的消费行为具有重要意义。
中国奢侈品消费的炫耀性动机及其营销策略
中国奢侈品消费的炫耀性动机及其营销策略［摘要］近年来,中国奢侈品消费现象蔚然成风,且奢侈品消费的炫耀性动机渐趋明显。
本文首先界定奢侈品消费炫耀性动机的定义,然后分析炫耀性动机的主要表现及其成因,最后,针对奢侈品消费的炫耀性动机,提出相应的营销策略。
［关键词］奢侈品消费；炫耀性动机；营销策略［中图分类号］F719［截至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华跑车),占据全球份额的1/4,中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。
2012年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上,占据全球奢侈品消费额的顶峰,根据奢侈品市场的增长规律表现,美国、欧洲、日本的主要市场未来1～3年内增长空间不会很大,因此,越来越多的全球奢侈品企业已经开始陆续抢占中国市场,随着奢侈品消费额的不断增长,中国势必会成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。
预计在2013年以前,世界各国具有代表性的奢侈品品牌,在中国市场都可以找到。
随着我国改革开放的不断深入,经济社会迅速发展,一方面国际奢侈品品牌逐步登陆中国市场,另一方面人们可支配收入不断增长,用于奢侈品消费的花销日益增多,在消费奢侈品的过程中,逐渐凸显出中国奢侈品消费的炫耀性动机。
1中国奢侈品消费炫耀性动机的主要表现在西方国家,早在1899年,Veblen就首次提出奢侈品的炫耀性动机,认为消费者购买奢侈品最主要的原因是炫耀性,后来,Leibenstein(1950)提出了从众、独特、炫耀三种动机。
本文根据Veblen对奢侈品炫耀性动机的研究,认为奢侈品消费的炫耀性动机是指购买者或体验者有意向周围人群显示自己的身份地位、经济实力、个性品位等而消费某种商品或体验某类服务的行为动机。
在中国,奢侈品的主要消费阶层包括富裕阶层和中产阶层。
不同阶层奢侈品消费的炫耀性动机主要表现在以下几个方面：(1)炫耀社会地位。
富裕阶层是典型的奢侈品购买者,以男性为主,年龄在40岁左右。
大学生炫耀性消费心理及行为研究
大学生炫耀性消费心理及行为研究随着社会发展和经济水平的提高，消费观念逐渐成熟，人们对于消费也越来越重视。
尤其是大学生作为未来社会的一大群体，其消费行为更是备受关注。
在大学生群体中，炫耀性消费逐渐成为一种普遍现象，他们在购物、出行、饮食等方面展现出炫耀与攀比的心态。
本文通过调研和分析，旨在探讨大学生炫耀性消费的心理与行为，并探讨背后的原因。
一、大学生炫耀性消费心理分析1. 社会认同需求：大学生处于对自我认知、社会认同和未来规划的阶段，具有更强的自我意识和自我价值感。
为了得到社会的认可和肯定，很多大学生倾向于通过昂贵的消费来展现自己的社会地位和经济实力，以获得他人的认同和尊重。
2. 消费焦虑心理：在当下社会，消费观念日益成熟，消费市场也日益丰富多样。
大学生在消费过程中，可能会受到周围同龄人的消费水平和品味的影响，导致消费焦虑心理。
为了减少心理上的不安全感，他们往往倾向于通过炫耀性消费来彰显自己的品味和经济能力。
3. 心理潜意识的影响：心理学研究表明，大学生的消费选择受到潜意识的影响，他们会受到媒体、社交网络以及家庭等因素的影响，进而影响其消费决策。
在观念的影响下，他们可能更容易陷入攀比的心态，从而选择昂贵的消费品牌来彰显自己的身份和地位。
1. 品牌消费：大学生群体中，很多人倾向于购买知名品牌的商品，例如服装、鞋包、手机等，以展示自己的经济实力和品味。
消费者会追求名牌、限量款等独特商品，通过品牌消费来显示自己的身份认同和社会地位。
2. 社交消费：大学生在进行社交活动时，会选择一些高档的餐厅或咖啡厅进行聚会，选择昂贵的饮食来展现自己的社会地位和经济实力。
他们会通过炫耀性的社交消费来向他人展示自己的“高大上”。
3. 虚荣消费：大学生炫耀性消费的一个重要表现就是虚荣消费，他们会购买一些与自己实际需求不符合的物品，仅仅是为了满足自己心理上的虚荣感，或者是为了在朋友圈展示自己的生活方式和品味。
1. 社交网络的影响：社交网络在当下的大学生生活中扮演着重要的角色，很多大学生通过社交网络来展示自己的生活、消费和社会地位。
大学生炫耀性消费心理原因分析
大学生炫耀性消费心理原因分析
1. 追求社会认同感：大学生处在一个高度竞争的环境中，他们希望通过消费来获得社会的认同感。
通过购买昂贵的品牌产品，他们可以凸显自身的品味和优越感，从而获得同伴或社会的认可和赞赏。
2. 塑造个人形象：大学生正处于人生的发展阶段，他们希望通过炫耀性消费来打造自己的形象。
一些大学生会选择购买名牌服装、奢侈物品来塑造自己时尚、高尚的形象，以此来获得他人的关注和羡慕。
3. 解压和情绪调节：大学生的学习压力很大，炫耀性消费可以成为一种解压和情绪调节的方式。
通过购买奢侈品，他们可以暂时忘却学业的压力，获得一种短暂的满足感，并通过他人的羡慕与赞扬来提高自己的自尊心和自信心。
4. 社会压力和攀比心理：大学生经常面临来自家庭、同学、社会的各种压力，炫耀性消费可以成为一种应对这些压力的方式。
他们希望通过购买昂贵的物品来展示自己的社会地位和经济实力，以此来满足社会对他们的期望和要求。
5. 广告和媒体的影响：大学生是广告和媒体的重要受众群体，他们经常接触到各种商业广告和娱乐节目。
这些广告和节目不断灌输着炫耀性消费的观念和价值，使大学生更加倾向于进行炫耀性消费。
6. 社交需求和人际关系：大学生注重社交和人际关系，他们希望通过炫耀性消费来提高社交地位和人际关系。
购买奢侈品或进行炫耀性消费可以帮助他们吸引更多的注意力和赞美，增强他们在社交场合的影响力和地位。
大学生炫耀性消费的心理原因主要包括追求社会认同感、塑造个人形象、解压和情绪调节、社会压力和攀比心理、广告和媒体的影响以及社交需求和人际关系。
对于大学生来说，理解这些心理原因是重要的，可以帮助他们更好地管理自己的消费行为，避免不必要的炫耀性消费。
大学生炫耀性消费心理原因分析
心理满足感是大学生炫耀性消费的一个重要原因。通过消费昂贵的奢侈品或享受高档消费可以满足他们在心理上的某种需求，比如获得审美享受、自我实现感、认同感和成就感。在现代社会，消费已经不再只是物质需求的满足，更多地是心理需求的体现。很多大学生会通过购买奢侈品来弥补内心的空虚和不安，或者通过显示自己的消费能力来获得他人的认可和赞赏。这种心理满足感可以带来一时的快感和满足，但也可能成为一种无底洞，永远无法填满。
心理学研究表明，人类的消费行为很大程度上受到心理因素的影响，而心理满足感则是其中非常重要的一种。大学生正处于一个自我认知和自我实现的阶段，他们渴望通过消费来提升自己的自尊和自信心。而消费昂贵的奢侈品或享受高档消费往往可以给他们带来一种满足感，让他们觉得自己更有尊严和自信。这种心理满足感往往是短暂的，一旦消费行为停止或消费对象失去了价值，这种满足感很快就会消失。大学生需要意识到，真正的心理满足感来源于内心的自我认同和自我接纳，而非外部的物质消费。只有真正理解自己的需求和价值，才能获得长久的心理满足感。
值得注意的是，过度的炫耀性消费并不能真正满足大学生的自我认同需求，反而可能导致更多的焦虑和空虚感。大学生在面对自我认同需求时，应该更多地从内心寻找自我价值和认同感，而非依赖外部的物质符号来获得满足。建立健康的自我认同是大学生成长过程中的重要课题，只有真正找到自己的内心定位，才能做到与外部世界和谐相处。
消费心理的复杂性还表现在社会观念的影响上。大学生所处的社会环境和文化背景会对其消费行为产生深远影响。社会对奢侈品和高消费的价值观念不断强化，使大学生感受到了更大的消费压力。他们渴望通过消费来展现自己的成功和幸福，从而获得社会的认可和尊重。
消费心理的复杂性在大学生炫耀性消费中得到充分体现。消费行为背后蕴含着多种不同层次的心理需求和心理因素，需要我们更深入地理解和研究。只有通过深入分析消费心理的复杂性，才能更好地指导大学生进行理性消费，实现消费与精神需求的平衡和发展。
大学生炫耀性消费心理及行为研究
大学生炫耀性消费心理及行为研究随着经济的发展和社会变革，大学生已经成为了社会的重要群体之一。
在这个特殊的阶段，大学生们需要去适应新的学习和生活环境，面对诸多的挑战和压力。
由于社会的进步和家庭的经济条件的改善，大学生的消费能力也越来越强。
然而，一些大学生在消费中表现出了明显的炫耀性消费心理和行为，这种现象越来越引起人们的重视和关注。
炫耀性消费指的是为了展示自己的经济实力或社会地位而进行的消费。
大学生的消费主要分为两类，一种是消费为了生活所必需，例如饮食、交通、学习等方面的消费；另一种则是为了展示自己的社会地位和个人形象，例如购买名牌服装、高档手机、豪华汽车等物品。
对于这些物品，一些大学生并不是因为它们的实用性或者质量的好坏进行购买，而是因为它们可以给自己带来一种高贵、奢华的形象，并且可以引起周围人的注意和羡慕。
这种消费行为主要受到了两种心理的影响。
一方面是虚荣心理，即一种希望在社交活动中，自己能够引起他人的关注和赞赏的心理。
另一方面是攀比心理，即一种通过与身边的人比较来证实自己的价值和地位的心理。
这两种心理的影响可以促使一些大学生进行炫耀性消费。
在大学生的炫耀性消费中，名牌商品是最受青睐的物品。
许多学生会选择购买名牌服装、包包、鞋子和配饰。
这些物品的价格往往比普通商品要高出很多。
然而，这些商品的高价并不是由于它们的实用性和质量的好坏，而是由于它们所代表的品牌的奢华和高贵。
在购买这些物品的过程中，一些大学生会产生“银子可以买到桂冠”的想法，认为只要花钱就可以获得一个奢华的形象，这种消费方式也被称为“价值消费”。
然而，这种想法存在很大的问题，因为购买名牌物品只会暂时满足消费需求，但是缺少对实际需求的关注。
而且，这种消费方式也不具有长期的可持续性，尤其对于大学生的经济状况来说，这种消费可能会带来一定的经济负担和压力。
除了名牌商品外，一些大学生还会进行更为奢华的消费，例如购买豪华汽车、房产和旅游度假等。
这些消费行为往往需要极高的消费能力，并且也是炫耀性消费的一种体现。
大学生炫耀性消费心理及行为研究
大学生在追求个性、时尚的更应该注重个人内涵的建设。在日常生活中，应该不断充实自己的知识储备，提升自己的学识水平、社交能力、道德素养等。只有通过内在的修养和实力让自己获得社会认可，才能真正取得平等地位。
3. 倡导环保消费观念
大学生作为未来社会的中坚力量，应当倡导环保、可持续消费观念。在消费时，要考虑到商品的环保性和品质，避免盲目追求表面的炫耀性消费，而忽略了对环境的保护和可持续发展。
大学生炫耀性消费的另一重要动机是维护社交关系。在大学生群体中，通过炫耀自己的消费品，可以赢得他人的认可和尊重，加强社交网络。有些大学生在选择消费品时，更注重品牌、价格、性能等“显著性特征”，以便更好地展示自己的社会地位和经济实力。
3. 对自我认同的肯定
大学生正处于成长和发展的阶段，对自我认同的肯定是其心理需求的重要方面。在这一过程中，消费成为了塑造、改变自我认同的有效手段。许多大学生借助高价值的消费品来强化自己的身份认同感，不断调整、修饰自己的形象，从而在群体关系中取得更显著的地位。
大学生炫耀性消费心理及行为研究
一、大学生炫耀性消费心理
1. 对外在形象的追求
相对于其他年龄段的消费者外在形象，以体现个人魅力和社交能力。购买时尚、品牌的服饰、鞋包、配饰等成为了大学生炫耀性消费的主要方式。
2. 对社交关系的维护
1. 大额消费
在大学校园里，经济条件优越的学生常常通过大额消费来炫耀自己的经济实力。购买高档品牌的服饰、手表、手机等。这些大额消费不仅能够增强自身形象，还可以在同龄人中脱颖而出，获得更多的社会认可和尊重。
2. 追求排他性消费品
排他性消费品特指那些价格昂贵、数量稀少、不是所有人都能够获得的商品。追求排他性消费品的行为本身就具有炫耀性质。在大学校园中，有些学生会购买限量版的鞋包、珠宝首饰、限量版的个性化商品等，以彰显自己的独特品味和经济实力。
大学生炫耀性消费心理原因分析
大学生炫耀性消费心理原因分析炫耀性消费是指人们通过购买昂贵、奢侈品或者展示自己的社会地位、财富和品味来满足自我价值感和社交需求的消费行为。
大学生作为新生代一群消费者，在炫耀性消费中也有着不容忽视的影响力。
下面将从社会认同、群体压力和个人满足三个方面，分析大学生炫耀性消费心理的原因。
社会认同是大学生炫耀性消费的一个重要原因。
大学生正处在个人认同建立的关键阶段，他们需要通过消费物品来表达自己的社会地位和身份认同。
在现实社会中，消费物品往往与特定的社会阶层和群体联系在一起，例如豪车、奢侈品等。
大学生希望通过购买这些物品来表达自己的社会价值和身份认同，以获得他人的认可和尊重。
社交媒体的兴起也使得大学生更加注重自我形象的建立和展示，他们希望通过在社交平台上发布自己的消费行为，获得他人的点赞和关注，从而得到更多的社会认同和自我价值感。
群体压力也是大学生炫耀性消费的一个重要原因。
大学生处在一个相对封闭的社会群体中，他们的消费行为往往会受到同龄人的影响和制约。
一方面，大学生希望与同龄人保持一致，通过购买相似的商品来展示自己的群体归属感。
如果很多同学都购买某个品牌的手机或者潮流服饰，那么其他大学生也会有购买同样产品的冲动，以与他们保持一致。
大学生也受到同龄人的攀比和竞争的压力，为了不被社交圈中的人超越和低头，他们会不断追求新的、更昂贵的物品，以展示自己更高的社会地位和经济实力。
个人满足也是大学生炫耀性消费的一个重要原因。
大学生炫耀性消费的背后，往往隐藏着一种满足自我的需求。
在现代社会，物质享受被当作衡量个人价值和幸福感的标准之一。
通过购买昂贵和奢侈的物品，大学生可以获得短暂的快乐和满足感，从而弥补其他方面的不足和不满。
一些大学生在感情不顺利或者在学业压力大的时候，会选择购买名牌包包、名牌衣物等来慰藉自己的情绪和平衡内心的不满。
大学生炫耀性消费的心理原因主要包括社会认同、群体压力和个人满足。
在当今社会，大学生面临着更多的社交和竞争压力，他们通过炫耀性消费来满足自身的社会价值感和自我满足感。
大学生炫耀性消费心理原因分析
大学生炫耀性消费心理原因分析随着社会经济的发展和国民生活水平的提高，越来越多的大学生开始出现炫耀性消费的现象。
他们不再满足于只满足自己的基本需求，而是追求更高端的生活方式，并通过名牌、奢侈品和豪华消费来展示自己的经济实力和社会地位。
炫耀性消费已经成为一种社会现象，并深深地影响着大学生的消费心理。
那么，造成大学生炫耀性消费心理的原因是什么呢？本文将对此进行深入分析。
大学生炫耀性消费心理的形成与社会价值观的观念有很大的关系。
在当今社会，金钱和地位成为了评价一个人的标准。
随着社会的不断变革和发展，人们对于物质生活和精神生活的追求也越来越高。
大家都希望通过展示自己的物质财富和社会地位来获得他人的认可和尊重。
大学生在这种社会价值观的观念下，也会不自觉地感受到社会对金钱和地位的重视，从而形成了通过炫耀性消费来彰显自己的社会地位和经济实力的心理。
大学生炫耀性消费心理的形成也与自身的成长环境有关。
在现代社会，许多家庭对于子女的教育都是非常重视的。
他们希望孩子能够有一个好的学习环境，并且能够接受更多的社交活动。
这些孩子在成长的过程中也受到了家庭的影响，他们在很小的时候就会接触到各种各样的奢侈品和豪华消费品，从而形成了一种对于炫耀性消费的心理依赖。
现代社会的媒体也在不断地传递着奢侈品和豪华生活的信息，这也为大学生的炫耀性消费心理的形成提供了更多的渠道。
大学生炫耀性消费心理的形成也与个人的情感需求有关。
在年轻人的成长阶段，他们往往对于自己的身份认同和社会关系有着非常强烈的需求。
他们希望通过展示自己的物质财富和社会地位来吸引他人的关注和关心，同时也希望通过这种方式来获得更多的社会认可和自我肯定。
大学生会选择通过炫耀性消费来满足自己的情感需求，并通过这种方式来增强自己的社会认同感和自尊心。
大学生炫耀性消费心理的形成还与消费主体自身的性格特点和个人价值观有关。
在现代社会，许多年轻人对于自己的外在形象和社会地位非常重视，他们希望自己能够成为社会关注的焦点。
大学生炫耀性消费心理及行为研究
大学生炫耀性消费心理及行为研究引言随着社会的快速发展，消费观念也在不断改变，炫耀性消费成为了一种流行的消费现象。
大学生作为社会发展的主力军，其消费行为对社会经济具有一定的影响力。
对大学生炫耀性消费心理及行为的研究，不仅有助于了解大学生的消费行为特点，还可以为相关部门提供一定的参考和借鉴。
一、大学生炫耀性消费的概念及特点炫耀性消费指的是消费者为了展示自己的社会地位、经济实力或者追求个性化而进行的消费行为。
大学生是一个特殊的群体，他们通常在选择消费品时更注重自己的个性和独特性，同时也希望通过消费来得到别人的认可和赞美。
大学生在消费时更容易倾向于进行炫耀性消费，以此来满足自己的虚荣心和自我肯定需求。
大学生炫耀性消费的特点主要表现在以下几个方面：1. 注重品牌。
大学生在进行消费时，更倾向于选择一些知名品牌的产品，因为这些品牌可以在一定程度上展示他们的经济实力和品味。
2. 追求高档。
大学生在消费时更喜欢购买一些高档的产品，比如名牌服装、奢侈品等，这些产品可以帮助他们在同龄人中脱颖而出。
3. 社交需求。
大学生注重社交，因此在进行消费时会更多地考虑如何在社交圈中展示自己的独特魅力，这就需要通过炫耀性消费来实现。
1. 自我认可需求。
大学生正处于成长阶段，他们希望得到他人的认可和肯定，因此会通过炫耀性消费来获得满足。
2. 社会比较心理。
大学生通常会和同龄人进行比较，他们希望在各方面都能超越他人，因此在消费时会更倾向于选择一些炫耀性消费的产品。
3. 虚荣心理。
大学生的虚荣心较强，他们希望通过炫耀性消费来展示自己的优越感和独特性，从而获得他人的赞美和崇拜。
1. 经济影响。
大学生炫耀性消费会增加其整体消费水平，导致其个人经济压力增加，甚至还可能出现超支和债务问题。
2. 社会影响。
大学生炫耀性消费的行为会影响整个社会的消费观念，进一步加剧社会的功利化和拜金主义氛围，导致社会价值观失衡。
3. 心理影响。
长期的炫耀性消费行为会导致大学生的心理负担增加，产生焦虑、自卑等心理问题，甚至影响他们的人际关系和社交圈。
炫耀性消费的研究综述
炫耀性消费的研究综述摘要：炫耀性消费是一种以炫耀为目的的消费活动。
随着中国经济的发展，炫耀性消费越来越普遍，影响也越来越大。
深入了解这一现象对于中国奢侈品消费的研究有着重要意义。
在归纳炫耀性消费概念的基础上，文章从个人、社会和文化三个层面梳理了炫耀性消费的动机，总结了炫耀性消费个体的效用以及其他人对炫耀性消费的感知。
最后文章提出了炫耀性消费的研究局限和未来的发展方向。
关键词：炫耀性消费；消费动机；感知；消费效用一、炫耀性消费的概念炫耀性消费的概念最初是由加拿大经济学家约翰・雷提出的，但是首次将炫耀性消费引入经济学领域并在社会科学和人文科学上引起轰动的却是凡勃仑。
他从炫耀性休闲与炫耀性消费的对比中得出了炫耀性消费的定义，即人们通过消费昂贵的商品来显示财富进而获得地位的消费方式【2】。
很多学者都采用或借鉴了凡勃仑关于炫耀性消费的定义。
但是，不少学者也从其它角度对炫耀性消费进行了界定，如O'Cass and McEwen从地位消费和炫耀性消费的对比中得出――炫耀性消费是个体为了提高自身形象而公开消费能传递地位信息的炫耀性商品的行为倾向，是否公开（或炫耀）自己的财富是二者最大的区别【3】；Pirón认为炫耀性消费是一种社交活动，通过产品的炫耀性特征，其消费过程能被其他消费者所感知【4】。
二、炫耀性消费的动机根据前人的研究，凡勃仑关于炫耀性消费的定义是较为狭隘的，因为人们进行炫耀性消费的目的不仅仅是为了追求社会地位和声望，还包括很多其他的目的，如提升自我形象、展示自我个性、获得和维持伴侣、获得和提升面子等。
基于此，我们将从个人、社会和文化三个层面来讨论这些动机。
1、个人层面（1）自我自我也叫自我概念，是一个人对自身存在的体验。
个体会通过经验、反省和他人的反馈逐步认识和发展自我。
根据个体将他人和社会嵌入到了自我的程度，其可以分为个我性自我和公众性自我。
当他人或社会嵌入到自我概念的程度越深时，个体就越容易受到外界的影响，从而其炫耀性消费的倾向就越强。
中国消费者的炫耀性消费行为动机研究
中国消费者的炫耀性消费行为动机研究
李晓林;陈彦亮
【期刊名称】《中国商界》
【年(卷),期】2008(000)011
【摘要】随着中国经济迅猛发展,人们生活水平不断提升,消费这一平常的经济活动越来越受到不同程度的关注,尤其是以炫耀行为动机的消费活动.本文基于心理、社会和文化三个方面来阐述炫耀性消费的动机,并以此分析对中国经济的发展有何消极和积极的作用.
【总页数】1页(P154-154)
【作者】李晓林;陈彦亮
【作者单位】辽宁大学工商管理学院;辽宁大学工商管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F014.5
【相关文献】
1.新生代农民工炫耀性消费行为动机研究 [J], 田姗;夏晶;王其和;王婉娟
2.公众运动休闲炫耀性消费动机的研究——以上海市高尔夫球消费者为例 [J], 展宏图
3.炫耀性消费的三维动机结构——基于独生代消费者的探索性研究 [J], 姜岩
4.中国独生代消费者炫耀性消费动机的实证分析 [J], 姜岩
5.三维自我对炫耀性购买行为动机影响的实证研究——基于中国城市消费者的检验[J], 郑玉香;王乙力
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
炫耀性消费心理与中国民族品牌策略研究【摘要】本文通过分析炫耀性消费心理及中国炫耀性消费成因，基于消费者“心智资源”，利用定价模型等理论工具，提供中国民族品牌应对炫耀性消费心理的品牌策略。
【关键词】炫耀性消费；消费心理；品牌策略；心智资源
一、炫耀性消费的定义
炫耀性消费又称为“摆阔气的消费”。
制度经济学派的开山鼻祖凡勃伦在其1899年出版的《有闲阶级论》中首次提出“炫耀性消费”（conspicuous consumption）的这一概念。
凡勃伦认为，要获得尊荣，并保持尊荣，仅仅保有财富或权力是远远不够的，有了财富或权力还必须能够提供证明，因为尊荣是通过这样的证明得来的。
二、中国的炫耀性消费现状与成因分析
（一）中国的炫耀性消费现状
当代中国已经进入了一个消费社会，在这个消费社会中，奢华和高档商品及其形象会成为一个巨大的“符号载体”。
不可否认，中国高档耐用品消费群体确实已具相当规模，但其中相当一部分消费者是尚不完全具备消费实力的“参照群体”。
这些人进行豪华消费，目的在于仿效地位较高人群。
（二）中国的炫耀性消费成因分析
1.经济动因
收人提高与消费升级经济因素是催生炫耀性消费现象的基本驱动力。
中国已经进入“城乡居民收入加速增长、消费能力快速提升、消费结构迅速升级的发展型和享受型消费”的成长阶段，这个宏观消费环境的变化，既加快了消费升级和产业升级，也催生了炫耀性消费。
2.心理动因
①符号象征性与个性化需求心理因素
符号象征性与个性化需求心理因素是炫耀性消费行为的重要驱动因素。
消费的符号象征性及其标示功能使得炫耀性消费为许多人所追求，这类消费者所追求的核心价值已不是商品的实际使用效用，而是象征性的心理效用。
②身份焦虑因素
从社会心理角度来看，消费者的身份焦虑是一种现代人在社会生活中形成的对良好社会身份获得与保持需要的担忧，担忧自身处在无法与社会设定的成功典范保持一致的危险中，从而被夺去社会身份的尊严、尊重和认同，这种担忧的破坏力足以摧毁人们生活的松紧度。
三、中国消费者炫耀性消费心理下的品牌选择
数据显示，海外奢侈品消费是中国人炫耀性消费的重要方面。
中国人在国外旅游时的购物支出要比他们在国内旅游时的购物支
出至少多一倍。
从深层次分析中国消费者崇尚“洋品牌”的原因主要表现在如下两个方面：
1.宏观环境方面
中国改革开放不久，可口可乐、汉堡包等都能成为风靡一时、显示身份的消费品时，正是我们市场发育不完善的体现。
2.中国民族品牌亟待发展
在中国，消费者进行炫耀性消费时，注重品牌价值，不注重商品价值本身，而从消费心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位是一个主要因素。
因此，只有我们的本土品牌尽快地壮大起来，以及更快地推动我们的市场化程度，更深入地融入到全球化的市场体系中，才能消除这种市场与消费认知的双重隔绝。
四、炫耀性消费心理下的中国民族品牌策略——基于消费者“心智资源”
品牌是与消费者的情感相对接的，品牌是否能被认同，取决于是否与消费者的情感建立纽带。
因此，研究消费者心智资源，为消费者提供炫耀的机会是企业品牌获得消费者偏好的重要策略。
（一）消费者心智资源
“消费者的心智”就是消费者的心理资源，也就是认同和印象资源。
人的大脑像计算机的cpu似的，它有一个自动把所有的信息
进行整理和排序的功能，把所有在生活当中接受来的信息做一个整理和排序。
根据“731定律”，当提到某类产品，消费者的记忆里最多只能储存7个品牌，能让消费者印象较深的品牌只有3个，而消费者购买时，也只能选择其中的1个。
（二）为消费者提供炫耀的机会
根据中国消费者的炫耀性消费心理特点，此处主要从产品、价格、消费三个方面阐述如何为消费者提供炫耀的机会。
1.产品炫耀
产品和服务是消费者炫耀的载体，企业可以通过产品和服务创新，提供个性化产品和服务，提供高附加价值等为消费者提供炫耀的机会。
（1）创新炫耀
创新炫耀是指在产品的设计、功能等层面上使用创新，让特定的对象有炫耀性的机会。
中国品牌在生产设计和经营管理方面应与国际水平接轨，不断改进生产技术和服务水平，时刻创新，满足消费者追求国际化潮流的需求。
（2）个性化炫耀
个性化需求心理因素是炫耀性消费行为的重要驱动因素。
个性化为消费者提供炫耀的依据。
企业品牌应在产品定位、产品设计、产品理念等方面充分考虑消费者的个性化需求，如通过vip服务、
顾客定制等方式为消费者提供个性化炫耀的机会。
（3）符号炫耀
中国消费者受传统价值观的指导，倾向于符号象征性消费，追求的核心价值不是商品的实际使用效用，而是象征性的心理效用。
此外，受“面子”心理的影响，消费者在把产品当作礼品送人时更注重其符号价值。
因此，企业应充分了解中国消费者的面子心理，为其提供富有符号价值的产品和服务，从而为消费者提供炫耀的机会。
2.价格炫耀
消费心理研究表明商品的价格具有很好的排他作用，能够很好地显示出个人收入水平，高层次者利用其收入优势通过购买高价格的商品常常能够有效地把自己与低层次者分开。
企业应该合理定价，为其目标消费者提供区别于他人的机会。
corneo giacomo & olivier jeanne（1997）认为商品要成为炫耀性商品其定价必须使得一些低收入者无法购买。
3.消费炫耀
据调查，对于同一类别的产品和服务，炫耀性消费者更倾向于到一些特殊的消费场所进行消费。
因此，通过消费场所档次的提高，终端服务人员服务素质的培养，让消费者在消费的过程中时刻感受到面子的满足，可以为消费者提供炫耀的机会。
五、结束语
有国外营销专家表示，只有中国人才最了解中国的消费者。
因此，面对潜力巨大的中国市场，中国民族品牌的成长空间巨大。
对于中国民族企业，充分研究消费者炫耀性消费心理，采用全方位的品牌策略，从而塑造具有国际竞争力的民族品牌，成为其赢得国内消费者甚至国外消费者购买偏好的必经之路。
参考文献：
[1]卢丽、范秀成、郑玉香，炫耀性消费的营销理论[j]，经济理，2006，（15）：54-56.
[2]〔美〕凡勃伦，有闲阶级论[m]，商务印书馆，1997.
[3]胡先缙，中国人的面子观[a]，北京：中国人民大学出版社，2004.
[4]魏红珊，炫耀消费与身份焦虑[j]，《文化研究》第6期，2005.。