四种市场结构PPT课件
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关于市场结构分析(ppt 28页)
该市场（行业）；
• (4)厂商在兼顾一定市场需求的同时自行决定产品 价格。（厂商面临向右下方倾斜的需求曲线）
• 2.导致完全垄断的原因： • (1)规模限制。即存在较显著的规模报酬递增。
• (2)投入要素的限制。某一厂商控制了有关产品生 产的主要原料来源。
• (3)专利的限制。即某企业控制了生产有关产品所 必需的专利技术。
线。如图所示：
s
P，C
s1
S
P´
LAC2 B
P1
P
A
LAC1
d
d1
0
Q
Q1
Q
• 3.成本递减产业
• 成本递减产业是指，随着产业的扩张，由于各企业实行 基础设施、技术、人才、信息等资源共享，导致某些投 入要素价格下降，从而引起平均成本下降的产业。
• 在成本递减产业长期供给曲线为一条向右下方倾斜的直
线。如图所示： P，C
P，C
M
P
G
MC AC
F
AVC
E
d,MR,AR
N
0
Q
Q
• 若市场价格低于平均可变成本，厂商将停止生产
P，C
MC AC
M
F
AVC
P
G E
d,MR,AR
0QLeabharlann Q厂商短期均衡的条件：q: MR＝MC
厂商短期供给曲线：AVC曲线最低点以上的MC曲
线部分。
• 三、生产者剩余（PS） • 生产者剩余是指厂商在提供一定数量某种产品时实际
其中： Q qi i 1
• 2.二级价格歧视 • 二级价格歧视是指厂商对同一产品的不同购买数
量收取不同的价格。一般购买数量越少，收取的 价格越高。 • 二级价格歧视下垄断者掠夺了部分消费者剩余。 • 3.一级价格歧视 • 一级价格歧视是指垄断者对每售出一单位产品收 取不同的价格，所收取的价格正好等于消费者的 需求价格。
• (4)厂商在兼顾一定市场需求的同时自行决定产品 价格。（厂商面临向右下方倾斜的需求曲线）
• 2.导致完全垄断的原因： • (1)规模限制。即存在较显著的规模报酬递增。
• (2)投入要素的限制。某一厂商控制了有关产品生 产的主要原料来源。
• (3)专利的限制。即某企业控制了生产有关产品所 必需的专利技术。
线。如图所示：
s
P，C
s1
S
P´
LAC2 B
P1
P
A
LAC1
d
d1
0
Q
Q1
Q
• 3.成本递减产业
• 成本递减产业是指，随着产业的扩张，由于各企业实行 基础设施、技术、人才、信息等资源共享，导致某些投 入要素价格下降，从而引起平均成本下降的产业。
• 在成本递减产业长期供给曲线为一条向右下方倾斜的直
线。如图所示： P，C
P，C
M
P
G
MC AC
F
AVC
E
d,MR,AR
N
0
Q
Q
• 若市场价格低于平均可变成本，厂商将停止生产
P，C
MC AC
M
F
AVC
P
G E
d,MR,AR
0QLeabharlann Q厂商短期均衡的条件：q: MR＝MC
厂商短期供给曲线：AVC曲线最低点以上的MC曲
线部分。
• 三、生产者剩余（PS） • 生产者剩余是指厂商在提供一定数量某种产品时实际
其中： Q qi i 1
• 2.二级价格歧视 • 二级价格歧视是指厂商对同一产品的不同购买数
量收取不同的价格。一般购买数量越少，收取的 价格越高。 • 二级价格歧视下垄断者掠夺了部分消费者剩余。 • 3.一级价格歧视 • 一级价格歧视是指垄断者对每售出一单位产品收 取不同的价格，所收取的价格正好等于消费者的 需求价格。
完全竞争市场ppt课件
成本递减，完全竞争行业达到长期均衡的供给曲线是一条向 右下方倾斜的曲线。
行业实现长期均衡，不但产量增加，而且其价格也降低。
外部经济起作用。外部经济能降低厂商的长期平均成本。 外部经济可以概括为两个方面：一是降低了投入物的价格，
二是提高了投入物的生产效率。
西方经济学·微观·第6章 26
成本递减行业长期均衡及供给曲线
（1）总收益TR：销售一定 产品所得到的全部收入。
TR = P * Q ＝ AR·Q
（2）平均收益AR：销售每一单位 产品所得到的平均收入。
（3）边际收益MR：每增加销售一 单位产品所增加的收入。
西方经济学·微观·第6章 6
4.完全竞争厂商的收益曲线
P D
E P0
S
dd
dd
AR=MR=P
Q
AR = MR = P=dd MR不变，MR=AR， AR 也不变
短期：价格既定，不变要素投入量固定。 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的
利润最大化均衡条件。
短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格， 可能高于、等于、低于厂商的平均成本， 厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。
西方经济学·微观·第6章 11
（1）行业供给小于需求，价格水平比较高。
❖ E点为厂商决策点，
P
❖ 决定产量OM，价格ON。
SMC SAC
❖ TR=OMEN ❖ TC=OMKG
存在亏损GKEN （红色部分）
K G
N
dd
E （AR=MR=P）
OM
Q
西方经济学·微观·第6章 13
（3）厂商需求曲线切于SAC最低点。
P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态
行业实现长期均衡，不但产量增加，而且其价格也降低。
外部经济起作用。外部经济能降低厂商的长期平均成本。 外部经济可以概括为两个方面：一是降低了投入物的价格，
二是提高了投入物的生产效率。
西方经济学·微观·第6章 26
成本递减行业长期均衡及供给曲线
（1）总收益TR：销售一定 产品所得到的全部收入。
TR = P * Q ＝ AR·Q
（2）平均收益AR：销售每一单位 产品所得到的平均收入。
（3）边际收益MR：每增加销售一 单位产品所增加的收入。
西方经济学·微观·第6章 6
4.完全竞争厂商的收益曲线
P D
E P0
S
dd
dd
AR=MR=P
Q
AR = MR = P=dd MR不变，MR=AR， AR 也不变
短期：价格既定，不变要素投入量固定。 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的
利润最大化均衡条件。
短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格， 可能高于、等于、低于厂商的平均成本， 厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。
西方经济学·微观·第6章 11
（1）行业供给小于需求，价格水平比较高。
❖ E点为厂商决策点，
P
❖ 决定产量OM，价格ON。
SMC SAC
❖ TR=OMEN ❖ TC=OMKG
存在亏损GKEN （红色部分）
K G
N
dd
E （AR=MR=P）
OM
Q
西方经济学·微观·第6章 13
（3）厂商需求曲线切于SAC最低点。
P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态
第六章 市场结构理论 《经济学》PPT课件
第6章 市场结构理论
经济学
6.1完全竞争市场上的厂商均衡
完全竞争（perfect competition）又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。
6．1．1完全竞争的含义
实现完全竞争的条件
6．1．2完全竞争市场上的供求、价格及收益
6.1完全竞争市场上的厂商均衡
短期均衡是指厂商不能根据市场行情调整其生产规模，也不能变换某一行业时的均衡。在完全竞争条件下，MR=AR=P，所以，完全竞争厂商短期均衡即取得最大利润的必要条件是MC=MR=AR=P。完全竞争厂商的短期均衡随着均衡价格的变化，大致可能发生以下四种情况：
因此，垄断竞争市场的长期均衡条件是：MR=MC，P=AR=AC。
6.3垄断竞争市场上的厂商均衡
6．3．3垄断竞争市场上的非价格竞争
在垄断竞争市场中，企业之间不仅存在着价格竞争，而且存在着非价格竞争。非价格竞争的例子表现在更好的服务、产品保证、免费送货、更吸引人的包装、广告等方面。非价格竞争的结果使垄断竞争企业在长期中获得的经济利润为零，只能获得正常利润。
（1）当行业存在着超额利润时，新资本大量进入→行业规模扩大→供给增加→市场价格下降→AR=MR=P随之下降→超额利润逐渐消失；（2）当行业出现亏损时，部分资本退出→行业规模减少→供给减少→市场价格上升→AR=MR=P随之上升→亏损消除；（3） 当行业既无超额利润，又无亏损时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。
进出市场情况
进出市场容易
进出市场容易
进入市场困难
几乎无法进入
举例说明
农副产品、证券
饭店、服饰
汽车、电子产品
公用事业、水电
市场结构比较表
经济学
6.1完全竞争市场上的厂商均衡
完全竞争（perfect competition）又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。
6．1．1完全竞争的含义
实现完全竞争的条件
6．1．2完全竞争市场上的供求、价格及收益
6.1完全竞争市场上的厂商均衡
短期均衡是指厂商不能根据市场行情调整其生产规模，也不能变换某一行业时的均衡。在完全竞争条件下，MR=AR=P，所以，完全竞争厂商短期均衡即取得最大利润的必要条件是MC=MR=AR=P。完全竞争厂商的短期均衡随着均衡价格的变化，大致可能发生以下四种情况：
因此，垄断竞争市场的长期均衡条件是：MR=MC，P=AR=AC。
6.3垄断竞争市场上的厂商均衡
6．3．3垄断竞争市场上的非价格竞争
在垄断竞争市场中，企业之间不仅存在着价格竞争，而且存在着非价格竞争。非价格竞争的例子表现在更好的服务、产品保证、免费送货、更吸引人的包装、广告等方面。非价格竞争的结果使垄断竞争企业在长期中获得的经济利润为零，只能获得正常利润。
（1）当行业存在着超额利润时，新资本大量进入→行业规模扩大→供给增加→市场价格下降→AR=MR=P随之下降→超额利润逐渐消失；（2）当行业出现亏损时，部分资本退出→行业规模减少→供给减少→市场价格上升→AR=MR=P随之上升→亏损消除；（3） 当行业既无超额利润，又无亏损时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。
进出市场情况
进出市场容易
进出市场容易
进入市场困难
几乎无法进入
举例说明
农副产品、证券
饭店、服饰
汽车、电子产品
公用事业、水电
市场结构比较表
《市场结构分析 》课件
零售业
一些小型零售商在特定区域内提供类 似的产品和服务，彼此之间的竞争较 为激烈，也可以被视为完全竞争市场 的实例。
03
垄断市场分析
垄断市场的定义
垄断市场是指一个市场中只有一家企业提供产品或服务，且 该企业拥有对价格的绝对控制权。
形成垄断市场的原因主要包括：技术优势、专利保护、规模 经济、行政特许等。
钢铁市场
全球钢铁市场主要由少数几家大型钢铁企业主导，如 宝钢、鞍钢等。
05
垄断竞争市场分析
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场是指一个市场结构，其中存在一定数量的厂 商生产和销售相似但并非完全相同的产品。
厂商具有一定的市场势力，对产品价格有一定的控制力， 但并非完全垄断，因为其他厂商仍然可以进入或退出市场 。
产品同质化
寡头市场中的产品往往同 质化程度较高，缺乏差异 化竞争。
市场进入壁垒高
由于寡头企业已经占据大 部分市场份额，新企业难 以进入市场，形成较高的 进入壁垒。
寡头市场的实例
石油市场
世界石油市场主要由少数几家大型石油公司主导，如 沙特阿拉伯国家石油公司、俄罗斯石油公司等。
电信市场
电信市场主要由几家大型电信运营商主导，如中国移 动、中国联通等。
价格接受者
由于生产者数量众多且规模相当，每 个生产者对市场价格没有任何影响， 只能被动接受市场价格。
信息充分透明
市场信息充分透明，生产者和消费者 都能够获得关于产品、价格、供求关 系等方面的全面信息。
自由进入和退出
生产者可以自由进入和退出市场，没 有任何限制和门槛。
完全竞争市场的实例
农产品市场
如小麦、玉米等农产品市场通常被认 为是完全竞争市场，因为这些产品的 同质化程度高，生产者和消费者众多 ，且市场信息透明。
一些小型零售商在特定区域内提供类 似的产品和服务，彼此之间的竞争较 为激烈，也可以被视为完全竞争市场 的实例。
03
垄断市场分析
垄断市场的定义
垄断市场是指一个市场中只有一家企业提供产品或服务，且 该企业拥有对价格的绝对控制权。
形成垄断市场的原因主要包括：技术优势、专利保护、规模 经济、行政特许等。
钢铁市场
全球钢铁市场主要由少数几家大型钢铁企业主导，如 宝钢、鞍钢等。
05
垄断竞争市场分析
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场是指一个市场结构，其中存在一定数量的厂 商生产和销售相似但并非完全相同的产品。
厂商具有一定的市场势力，对产品价格有一定的控制力， 但并非完全垄断，因为其他厂商仍然可以进入或退出市场 。
产品同质化
寡头市场中的产品往往同 质化程度较高，缺乏差异 化竞争。
市场进入壁垒高
由于寡头企业已经占据大 部分市场份额，新企业难 以进入市场，形成较高的 进入壁垒。
寡头市场的实例
石油市场
世界石油市场主要由少数几家大型石油公司主导，如 沙特阿拉伯国家石油公司、俄罗斯石油公司等。
电信市场
电信市场主要由几家大型电信运营商主导，如中国移 动、中国联通等。
价格接受者
由于生产者数量众多且规模相当，每 个生产者对市场价格没有任何影响， 只能被动接受市场价格。
信息充分透明
市场信息充分透明，生产者和消费者 都能够获得关于产品、价格、供求关 系等方面的全面信息。
自由进入和退出
生产者可以自由进入和退出市场，没 有任何限制和门槛。
完全竞争市场的实例
农产品市场
如小麦、玉米等农产品市场通常被认 为是完全竞争市场，因为这些产品的 同质化程度高，生产者和消费者众多 ，且市场信息透明。
微观经济学第五章市场结构理论ppt课件
（一）厂商短期供给曲线
由于在完全竞争条件下厂商达到短期均衡的条件是MR=MC，同时又 有P=MR，从而有P=MC，此时的均衡价格为P*，均衡产量为Q*。 均衡产量Q*是价格线P*和边际成本线MC的交点E*所对应的产量，这 个均衡产量（Q*）也就是厂商在均衡价格P*下愿意和能够提供的产 品数量，即供给量。
图5-15 成本不变行业的长期供给曲线
将行业长期均衡点B、A、C连接起来得到的一条水平 直线LS就是成本不变行业的长期供给曲线。
（二）成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业就是行业产量增加所造成生产要素需求的增加，会 使生产要素价格上升。
市场需求的增加，如图中长期均衡点A、B 。
图5-16 成本递增行业的长期供给曲线
P P** P*
P***
MC E**
E*
E***
P P**
AVC P* P***
S E** E*
E***
O
Q*** Q* Q**
QO
Q*** Q* Q**
Q
图5-12 由厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线
如果市场价格发生变动，供给量也会发生变动。
情况一：若市场价格从P*到P**，厂商均衡产量为Q**，这个 均衡产量Q**也就是厂商在均衡价格P**下愿意和能够提供的产品 数量，即供给量。
条件：当P＞AC，同时满足MR＝MC时，厂商在短期内可获取经 济利润。
P
MC
AC
E
P*
AR=P=MR
Y
X
O
Q*
Q
图5-6 厂商能获得经济 利润的短期均衡
图中E为均衡点，P*为均衡价格，Q*为均衡产量。P*EXY长方形 的面积就是厂商获得的最大化经济利润。
《市场结构分析》课件
市场准入壁垒
准入壁垒的高低将限制新企业的 进入，影响市场结构的竞争程度。
市场结构对企业的影响
定价权
垄断市场企业具有较高的定价权，可以通过控 制价格获得利润。
市场竞争
竞争性市场企业需不断提升竞争力，以保持市 场份额和盈利能力。
市场份额
市场结构影响企业的市场份额，决定了企业的 市场地位和竞争优势。
产品差异化
《市场结构分析》PPT课 件
学习如何进行市场结构分析，掌握各种市场结构的特点和影响因素，并了解 市场结构对企业策略和市场绩效的影响。
理解市场结构
市场结构是指市场内各个企业之间的相互关系和竞争程度。准确了解市场结 构对企业决策和战略制定至关重要。
不同市场结构
垄பைடு நூலகம்市场
少数企业掌握市场支配地位，具有高度的市场 控制能力和价格定价权。
价格弹性的影响
价格弹性分析可以帮助理解不同市场结构下的供需关系和市场行为。
3
应用于市场结构分析
通过价格弹性分析，可以评估市场结构对价格变动的影响和市场竞争程度。
市场结构的影响因素
市场需求
市场规模、需求强度和变化率等 都会影响市场结构的形成。
行业竞争
行业竞争的激烈程度和参与者数 量将直接影响市场结构的形态。
3
企业策略制定
市场结构分析有助于企业制定战略，应对不同市场竞争环境。
市场结构分析的展望
市场结构分析将持续发展和完善，帮助企业应对市场变化和实现可持续竞争 优势。
在垄断竞争市场，产品差异化是企业获得竞争 优势的重要手段。
行业分析与市场结构分析
行业分析和市场结构分析相互依存，能共同帮助企业了解市场的竞争环境和 机会。
市场结构分析的应用
市场结构分析(ppt 78张)
E1
AC
F
Q1
Q
2、完全竞争市场的短期决策
当市场价格降到P2时， 边际收益曲线和边际成 本曲线交于平均成本曲 线的最低点 E2。
所以利润最大化产量 为Q2，此时总收益正好 等于总成本， 因此盈亏 平衡，厂商获得正常利 润，所有的成本都得以 收回，企业可以继续经 营下去。
P,C
MC
正P 2 常 利 润
利润最大化的必要条件是利润函数（ 5.1）的一 阶导数为零，即：
d p dR ( Q ) dC ( Q ) = = 0 dQ dQ dQ
MR =MC
dP dQ = 0
dR ( Q ) d ( P Q ) MR = = = 0 P = P dQ dQ
MR = MC = AR = P
2、 完全竞争企业利润最大化的条件
价格是单位产品带来的收益，所以是平均收益 （AR），即： R ( Q ) P Q （5.3） AR = = = P = MR Q Q 边际收益等于平均收益是完全竞争市场的一个特例， 也是完全竞争市场的一大特征。由此可见，厂商利润最大
化的产量出现在MR＝MC＝AR＝P的时候。
利润最大化的数学推导
下的产量。
1、完全竞争市场的短期决策
当市场价格为P1时，边 际收益曲线MR和边际成本 曲线MC交于E1点，决定了 企业的产量为Q1。 无论是增加生产量还是减 少生产量都使利润减少； 若市场价格下降，经济利 润也会减少。 0
超额利润的短期均衡
P,C
P1
AR1=MR1=P1 ＝d1
MC
经 济 利 这时企业存在经济利润， 润 AC
一、市场理论概述
二、完全竞争市场
三、完全垄断市场
四、垄断竞争市场 五、寡头市场
市场结构PPT课件讲义
What is a “MARKET” ?
In Economics, a Market is defined as a context in which exchange of goods and services between sellers and buyers takes place.
A Market exists whenever a transaction is made.
Concept Tour
Market 市場
Market Structure 市場結構
Perfect Competition 完全競爭
Monopoly 壟斷
Imperfect Competition 不完全競爭
Oligopoly 寡頭壟斷
Monopolistic Competition 壟斷性競爭
What is a “MARKET” ?
Similar but Differentiate Products
• the products are close substitutes to one another
Entry is Restricted
• it is difficult because of government regulation/huge capital/technological requirements
No Close Substitutes
• buyers are difficult to find another goods to satisfy the same want
Highly Difficult (even impossible) to entry • it is because of monopoly power
四种市场结构 ppt课件
PPT课件
首钢工学院
商品（鸡蛋）的无差别性
鸡蛋作为一种商品，其价值体现在凝结于其中的 无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村 散户，其产品本身没太大的差别，企业更不能以 此形成垄断力量，何况消费者也不会为大型养鸡 厂的产品多买单！
PPT课件
首钢工学院
市场经济的灵活性——自由进出
市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与 者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场，不论是农 村散户还是大型养鸡场，他们都各自有选择养鸡 与否的权利，都有参与市场竞争或主动退出市场 竞争的权利。
完全竞争市场的特征： 1.企业能够自由地进入或退出市场 2.市场上有许多买者和许多卖者 3.各个卖者提供的物品大体上是相同的
举例：菜篮子工程
PPT课件
首钢工学院
首钢工学院
？？“养鸡场”的疑 问
在国务院“菜篮子工程”的带动下，地方 都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型 养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或 者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经 济学原理呢？
首钢工学院 市场类型
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
PPT课件
首钢工学院
了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争 市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。
PPT课件
四种市场类型
首钢工学院
根据市场竞争的范围和程度，微观经济学将市
场划分为四种类型，如表所示。
市场类型
市场结构 厂商数目 代表性领域
PPT课件
首钢工学院
市场参与者对市场的了解
市场参与者（经济活动的买卖双方）在进入市场时都 对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞 争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞 争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供 大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激 养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作 出反应，以决定产量的多少或市场的进入退出。
首钢工学院
商品（鸡蛋）的无差别性
鸡蛋作为一种商品，其价值体现在凝结于其中的 无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村 散户，其产品本身没太大的差别，企业更不能以 此形成垄断力量，何况消费者也不会为大型养鸡 厂的产品多买单！
PPT课件
首钢工学院
市场经济的灵活性——自由进出
市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与 者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场，不论是农 村散户还是大型养鸡场，他们都各自有选择养鸡 与否的权利，都有参与市场竞争或主动退出市场 竞争的权利。
完全竞争市场的特征： 1.企业能够自由地进入或退出市场 2.市场上有许多买者和许多卖者 3.各个卖者提供的物品大体上是相同的
举例：菜篮子工程
PPT课件
首钢工学院
首钢工学院
？？“养鸡场”的疑 问
在国务院“菜篮子工程”的带动下，地方 都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型 养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或 者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经 济学原理呢？
首钢工学院 市场类型
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
PPT课件
首钢工学院
了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争 市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。
PPT课件
四种市场类型
首钢工学院
根据市场竞争的范围和程度，微观经济学将市
场划分为四种类型，如表所示。
市场类型
市场结构 厂商数目 代表性领域
PPT课件
首钢工学院
市场参与者对市场的了解
市场参与者（经济活动的买卖双方）在进入市场时都 对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞 争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞 争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供 大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激 养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作 出反应，以决定产量的多少或市场的进入退出。
第六七章 市场结构理论PPT教学课件
12
第二节 完全垄断市场
一、含义
完全垄断市场是指一个厂商独家控制一种 产品的生产与销售，这种市场不存在丝毫 竞争因素的市场结构。
2020/12/10
13
二、特点
1、独家经营。在完全垄断市场上，只有一个厂商。该 厂商的产量就是整个行业的产量或供给量。
2、产品不能替代。完全垄断厂商提供的产品没有相近 的替代品，它与其它产品的交叉价格弹性为 ？。
北京市物价局根据今年初歌华有线的涨价申请，
核算了他们的运营成本，同意涨价。至于为什么
没开价格听证会，物价局说有线电视价格则不在
听证目录之列。 2020/12/10
9
一台29寸的彩电在不到10年间，从7000－ 8000元跌到了不到2000元，而技术的进步、 质量的提高更是如日中天。这样惊人的降 幅并没有断送中国的彩电业，反而使中国 的彩电业成为了世界上首屈一指的、最强 大的彩电业。为什么彩电、冰箱、微波炉、 计算机等产品价格越来越低、质量越来越 好、品种越来越丰富。而歌华有线怎么就 能如此反其道而行之，说涨就涨，而且如 此霸气？
鸡蛋是无差别产品，企业也不能以产品差别形成 垄断力量。大型鸡场的蛋与老太太的鸡蛋没有什 么不同，消费者也不会为大型养鸡场的蛋多付钱
自由进入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡 或不养鸡。
卖者与卖者都了解相关信息。
2020/12/10
4
案例二：农村春联市场
贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联 市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。
2020/12/10
7
案例三：歌华有线随意涨价
2003年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司 宣布自7月1日起，有线收视费由原来的12元上涨到18元， 增幅高达50%。此举引起了媒体和社会各界普遍关注， 对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。
微观经济学课件(市场结构理论)PPT课件
MR
D=ARQ
完全垄断市场厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线
• 4、三者关系及其证明
• （1）需求曲线与平均收益曲线重合
• （2）边际收益曲线位于平均收益曲线的下方， 当需求曲线是直线时，边际收益曲线斜率的绝 对值是平均收益曲线斜率绝对值的2倍。
假定某厂商线性的反需 求函数是： P a bQ 由于 P AR ，所以该需求函数也是 AR 函数。 那么： TR PQ aQ bQ 2 MR dTR a 2bQ
P
P
MC
MC
AC
P1
AC P1
AVC
D(AR=P)
MR
MR D(AR=P)
0
Q1
Q0
Q1
Q
垄断厂商短期盈利和亏损的两种情况
• 四、完全垄断市场的长期均衡
• 1、调整过程
• 在长期中，完全垄断厂商所有生产要素都是可 以调整的，而且其他厂商无法进入，因此在长 期中，厂商可以保持超额利润。通过调整生产 规模，达到MR=LMC的均衡点，此时，垄断 厂商可以得到比短期更多的超额利润。其过程 如下图所示：
• 2、企业规模小，不利于技术进步。
• 3、厂商的平均成本低并非社会成本低。
• 4、缺乏现实作用
第二节 完全垄断市场
• 一、完全垄断市场和含义、特征和形成 原因
• 1、含义：整个行业被一家厂商所控制的一种 市场结构。
• 2、特征 • （1）只有一家厂商； • （2）没有良好的替代品； • （3）具有完全的产品的价格决定权，当有时
• 5、边际收益曲线与需求价格弹性之间的关系
由于：TR PQ
MR dTR dPQ Q dP P dP Q P P
dQ dQ dQ
市场结构理论_图文
1.三级歧视：不同市场，产品价格不同。（地区、人 群、时段）
2.举例 （1）城市与农村 （2）黄金时段与非黄金时段 （3）白天和晚上 3.实行三级价格歧视的基本条件： （1）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况 （2）不同情况下，产品的需求价格弹性不同
三级价格歧视与弹性大小关系
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
完全竞争厂商短期均衡利润情况
利润>0: P>AC 三
种 情
利润=0: P=AC
况
继续生产: AC>P ≧AVC最小值
利润<0: P<AC
停止生产 :P< AVC最小值
6.2.4 完全竞争市场中厂商的长期均衡
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 边际收益曲线
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
完全垄断厂商利润=0（P=AC）
P SMC SAC
P0
F
E D
MR
O
Q
Q0
图6-11 完全垄断厂商收支平衡的情形
Байду номын сангаас
完全垄断厂商亏损（P＜AC）
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
P
P
MC
S
E
P0
P0
D
O
（a）市场供求曲线
QO
Q
Qe
2.举例 （1）城市与农村 （2）黄金时段与非黄金时段 （3）白天和晚上 3.实行三级价格歧视的基本条件： （1）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况 （2）不同情况下，产品的需求价格弹性不同
三级价格歧视与弹性大小关系
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
完全竞争厂商短期均衡利润情况
利润>0: P>AC 三
种 情
利润=0: P=AC
况
继续生产: AC>P ≧AVC最小值
利润<0: P<AC
停止生产 :P< AVC最小值
6.2.4 完全竞争市场中厂商的长期均衡
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 边际收益曲线
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
完全垄断厂商利润=0（P=AC）
P SMC SAC
P0
F
E D
MR
O
Q
Q0
图6-11 完全垄断厂商收支平衡的情形
Байду номын сангаас
完全垄断厂商亏损（P＜AC）
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
P
P
MC
S
E
P0
P0
D
O
（a）市场供求曲线
QO
Q
Qe
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2021
首钢工学院
市场参与者对市场的了解
市场参与者（经济活动的买卖双方）在进入市场时都 对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞 争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞 争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供 大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激 养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作 出反应，以决定产量的多少或市场的进入退出。
互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关 系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相 配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将 会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的 下降。
2021
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眼镜由镜片和镜架组成，也就是说“镜片” 与“镜架”互为互补品。而且眼镜还起到
装 饰作用，也是一种美观工具。
2021
垄断竞争市场
首钢工学院
垄断竞争市场的特征： 1.有许多的卖者争夺相同的顾客群体 2. 经济活动参与者之间竞争激烈，产品存在差别。 3.企业可以无限制的进入或退出一个市场 举例：眼镜行业
2021
眼镜的学问
眼镜的特殊性
1、需求弹性问题 2、商品的互补性 3、消费者自身对商品的认识程度 4、商品本身的耐用性
2021
首钢工学院
从1996年开始，康佳就致力于开 发农村市场，对市场进行细分， 精耕细作。康佳除了在产品技术 上下足功夫外，还着眼于市场， 双手做着促销，不断开拓农村市 场和城市市场。在城市，康佳运 用了大量的新媒体技术。新的媒 体新的意境，让人处处感觉到康 佳的存在和魅力；在农村，对市 场进行细分，精耕细作，建立了 广泛的营销通路。
完全竞争市场的特征： 1.企业能够自由地进入或退出市场 2.市场上有许多买者和许多卖者 3.各个卖者提供的物品大体上是相同的
举例：菜篮子工程
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首钢工学院
？？“养鸡场”的疑 问
在国务院“菜篮子工程”的带动下，地方 都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型 养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或 者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经 济学原理呢？
2021
首钢工学院
商品（鸡蛋）的无差别性
鸡蛋作为一种商品，其价值体现在凝结于其中的 无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村 散户，其产品本身没太大的差别，企业更不能以 此形成垄断力量，何况消费者也不会为大型养鸡 厂的产品多买单！
2021
首钢工学院
市场经济的灵活性——自由进出
市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与 者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场，不论是农 村散户还是大型养鸡场，他们都各自有选择养鸡 与否的权利，都有参与市场竞争或主动退出市场 竞争的权利。
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首钢工学院
垄断竞争是指由众多厂商组成的，既有垄所谓 断又有竞争，既不是完全垄断，又不是完全竞 争市场的结构，它是介于完全竞争和完全垄断之间的一 种市场结构，一般来说轻工业轻工业、零售业都属于这 种市场形态，垄断竞争在资源配置方面虽有存在效率损 失，但是垄断竞争同其他市场结构相比，也具有某些相 对优势。
首钢工学院 市场类型
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
2021
首钢工学院
了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争 市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。
2021
四种市场类型
首钢工学院
根据市场竞争的范围和程度，微观经济学将市 场划分为四种类型，如表所示。
市场类型
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完全市场竞争
2021
需求弹性问题
首钢工学院
一个人对某种商品的需求的惟一普遍规律就是： 如果其他情况不变，他对此商品的需求会随着对 其拥有量的增加而递减
☆ 近视患者对眼镜的依赖性
决 ↓定 市场需求性
什 么 叫 商 品 的 互 补 性
2021
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商品的互补性——互补品
2021
首钢工学院
从经济学的角度，这首先在 于鸡蛋销路的市场结构
鸡蛋市场的三个显著特点
1、价格与市场、生产者的关系
2、商品（鸡蛋）的无差别性
3、市场经济的灵活性——自由进入与退出
4、市场参与者对市场的了解
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价格与市场、生产者的关系
价值决定价格，供求影响价格。市场上的买卖 双方都很多，个人甚至是大型养殖场也只是价格 接受者，作为一个个体，其占市场份额微不足 道，难以通过产量来控制市场价格，只能接受整 个市场供求关系影响的价格水平。
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寡头垄断市场
寡头垄断市场的特征：
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1.厂商之间相互依存 2. 市场相对稳定。 3.企业较难进入或退出一个市场，进入该行业 的限制极大。 举例：康佳电器
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简介：康佳集团成立于1980年5月21日，前身是 “广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放 后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳集团主 要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、 机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、 注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业 务，是中国领先的电子信息企业。
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完全垄断市场
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完全垄断市场特征： 1、一个行业中只存在一个厂商 2、厂商是价格的制定者 3、产品无替代品 4、行业进入存在极大的障碍，厂商无竞争对手 举例：南非德比尔斯公司、中国电信公司
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消费者对商品的认识程度
眼镜是一种高精密的轻工业产品，对一般 消费者来说，并没有识别的方法，因此很 难自己判断产品的优劣。
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商品的耐用性
对消费者而言，眼镜属于耐用商品，购买
后使用周期较长，短期内并不存在二次选
择问题。
通过以上分析不难发现，眼镜经销商高价 卖出眼镜获利法宝无不与眼镜的特殊性相 关。
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价格策略，康佳做足文 章，针对竞争对手，再结 合企业自身以及市场需求 等具体因素，康佳不同系 列彩电往往采用不同的定 价方法，以便面对具有不 同特性的目标顾客群体， 从而更好地满足其需求。 康佳推出的特价机型，是 先发制人，能迅速扩大消 费市场，已经在消费者 心中树立良好的企业形 象，届时市场价为整体上 涨，康佳不仅能借势实现 价格反弹，而且能促进旺 季促销，从而实现和寡头 垄断竞争模式。
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市场参与者对市场的了解
市场参与者（经济活动的买卖双方）在进入市场时都 对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞 争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞 争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供 大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激 养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作 出反应，以决定产量的多少或市场的进入退出。
互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关 系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相 配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将 会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的 下降。
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眼镜由镜片和镜架组成，也就是说“镜片” 与“镜架”互为互补品。而且眼镜还起到
装 饰作用，也是一种美观工具。
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垄断竞争市场
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垄断竞争市场的特征： 1.有许多的卖者争夺相同的顾客群体 2. 经济活动参与者之间竞争激烈，产品存在差别。 3.企业可以无限制的进入或退出一个市场 举例：眼镜行业
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眼镜的学问
眼镜的特殊性
1、需求弹性问题 2、商品的互补性 3、消费者自身对商品的认识程度 4、商品本身的耐用性
2021
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从1996年开始，康佳就致力于开 发农村市场，对市场进行细分， 精耕细作。康佳除了在产品技术 上下足功夫外，还着眼于市场， 双手做着促销，不断开拓农村市 场和城市市场。在城市，康佳运 用了大量的新媒体技术。新的媒 体新的意境，让人处处感觉到康 佳的存在和魅力；在农村，对市 场进行细分，精耕细作，建立了 广泛的营销通路。
完全竞争市场的特征： 1.企业能够自由地进入或退出市场 2.市场上有许多买者和许多卖者 3.各个卖者提供的物品大体上是相同的
举例：菜篮子工程
2021
首钢工学院
首钢工学院
？？“养鸡场”的疑 问
在国务院“菜篮子工程”的带动下，地方 都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型 养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或 者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经 济学原理呢？
2021
首钢工学院
商品（鸡蛋）的无差别性
鸡蛋作为一种商品，其价值体现在凝结于其中的 无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村 散户，其产品本身没太大的差别，企业更不能以 此形成垄断力量，何况消费者也不会为大型养鸡 厂的产品多买单！
2021
首钢工学院
市场经济的灵活性——自由进出
市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与 者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场，不论是农 村散户还是大型养鸡场，他们都各自有选择养鸡 与否的权利，都有参与市场竞争或主动退出市场 竞争的权利。
2021
首钢工学院
首钢工学院
垄断竞争是指由众多厂商组成的，既有垄所谓 断又有竞争，既不是完全垄断，又不是完全竞 争市场的结构，它是介于完全竞争和完全垄断之间的一 种市场结构，一般来说轻工业轻工业、零售业都属于这 种市场形态，垄断竞争在资源配置方面虽有存在效率损 失，但是垄断竞争同其他市场结构相比，也具有某些相 对优势。
首钢工学院 市场类型
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
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了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争 市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。
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四种市场类型
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根据市场竞争的范围和程度，微观经济学将市 场划分为四种类型，如表所示。
市场类型
2021
完全市场竞争
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需求弹性问题
首钢工学院
一个人对某种商品的需求的惟一普遍规律就是： 如果其他情况不变，他对此商品的需求会随着对 其拥有量的增加而递减
☆ 近视患者对眼镜的依赖性
决 ↓定 市场需求性
什 么 叫 商 品 的 互 补 性
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商品的互补性——互补品
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从经济学的角度，这首先在 于鸡蛋销路的市场结构
鸡蛋市场的三个显著特点
1、价格与市场、生产者的关系
2、商品（鸡蛋）的无差别性
3、市场经济的灵活性——自由进入与退出
4、市场参与者对市场的了解
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价格与市场、生产者的关系
价值决定价格，供求影响价格。市场上的买卖 双方都很多，个人甚至是大型养殖场也只是价格 接受者，作为一个个体，其占市场份额微不足 道，难以通过产量来控制市场价格，只能接受整 个市场供求关系影响的价格水平。
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寡头垄断市场
寡头垄断市场的特征：
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1.厂商之间相互依存 2. 市场相对稳定。 3.企业较难进入或退出一个市场，进入该行业 的限制极大。 举例：康佳电器
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简介：康佳集团成立于1980年5月21日，前身是 “广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放 后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳集团主 要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、 机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、 注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业 务，是中国领先的电子信息企业。
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完全垄断市场
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完全垄断市场特征： 1、一个行业中只存在一个厂商 2、厂商是价格的制定者 3、产品无替代品 4、行业进入存在极大的障碍，厂商无竞争对手 举例：南非德比尔斯公司、中国电信公司
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消费者对商品的认识程度
眼镜是一种高精密的轻工业产品，对一般 消费者来说，并没有识别的方法，因此很 难自己判断产品的优劣。
2021
首钢工学院
商品的耐用性
对消费者而言，眼镜属于耐用商品，购买
后使用周期较长，短期内并不存在二次选
择问题。
通过以上分析不难发现，眼镜经销商高价 卖出眼镜获利法宝无不与眼镜的特殊性相 关。
2021
首钢工学院
价格策略，康佳做足文 章，针对竞争对手，再结 合企业自身以及市场需求 等具体因素，康佳不同系 列彩电往往采用不同的定 价方法，以便面对具有不 同特性的目标顾客群体， 从而更好地满足其需求。 康佳推出的特价机型，是 先发制人，能迅速扩大消 费市场，已经在消费者 心中树立良好的企业形 象，届时市场价为整体上 涨，康佳不仅能借势实现 价格反弹，而且能促进旺 季促销，从而实现和寡头 垄断竞争模式。