旅游演艺产业——经济增长新动能(附《实景演出服务规范》解读)

旅游演艺产业

——经济增长新动能（附《实景演出服务规范》解读）

北京绿维创景规划设计院

编者按：国内外经验表明成熟旅游演艺项目对经济的贡献可达1:5至1:10。旅游演艺主要包括实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺。旅游业在宏观经济下行压力较大的背景下逆势上扬。得益于此，旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势。本文对旅游演艺的基本情况、发展路程进行了梳理，寻找大型演艺之魂，提出了待开发景区开展旅游演艺活动的必要性，并提出了开发建议。

目录

国内旅游目的地大型演艺的基本情况

国内旅游目的地大型演艺的发展路程

国内旅游目的地开展大型演艺的必要性

大型演艺之魂

待开发的景区未来继续进行大型演艺开展的必要条件及开发建议

实景演出国家标准解读

一、国内旅游目的地大型演艺的基本情况

(一)旅游演艺的概念

旅游演艺是以游客为主要观众受众，通常依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。

传统演艺与旅游演艺的特点对比

(二)总体规模

2015年旅游演出实收票房35.7亿元，观众达4713万人次。

全年旅游演出实收票房达35.7亿元，同比增长31.7%。

2015年全国旅游演出新增18台，同时停演剧目达46台，全年在演剧目195台，与20 14年的223台相比减少28台;全年旅游演出实际票房收入为35.7亿元，较2014年增长8. 6亿元，同比增长达31.7%。

(三)市场格局

20%的剧目贡献85%的票房，三大系列旅游演出依然是市场主导。

从票房分布来看，“千古情”以三分一的市场份额遥遥领先，其次是“印象”系列、“山水盛典”系列。其中排名靠前的剧目主要是一些品牌类剧目，如《宋城千古情》、《三亚千古情》、《印象丽江》、《丽江千古情》、《印象刘三姐》、长隆国际大马戏《魔幻传奇II》等，主要以实景和主题公园演出居多，剧目之间的票房收入差距较大。

(四)市场细分

36.5%的实景类、主题公园类旅游演出贡献76.3%的市场票房。2015年实景旅游演出和主题公园类旅游演出剧目数量共有71台，占总台数的36.5%，而票房收入却占到旅游演出总票房的76.3%；剧场表演类旅游演出剧目数量有124台，占总台数的63.5%，票房收入只占23.7%。

(五)国内旅游演艺三大系列

1.印象山水

“印象系列”是由张艺谋、王潮歌、樊跃三位导演以传统的音乐剧、舞台剧作为剧本故事的基本载体，以天然实景山水为背景和幕布，加入了极富想象力和视觉震撼效果的灯光特技甚至是三维动画效果，充分发挥了演员的团队优势，打造的大型实景旅游演艺作品。开创了全新的“实景演出”形式、360度旋转观众席技术、矩阵实景电影等。

“印象系列”开创了一套极具中国特色的文化产业模式，有力地塑造了地方品牌。“印象”系列演出每年观演人数超过500万人次，年票房超过6.5亿元，是公认的国内实景旅游演艺“第一品牌”和“票房之王”。

2.千古情

“千古情”是以主题公园为依托，由“中国演艺第一股”宋城演艺打造的旅游演艺品牌。目前已经拥有《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《泰山千古情》等千古情系列演出，每一个千古情都是一个城市的文化传奇。此外，宋城演艺还将在桂林、上海等地打造十台以上的"千古情"系列作品，实现千古情的品牌连锁经营。

3.山水盛典

“山水盛典系列”与前两大世家不同，它们并没有一个统一的“姓氏”，事实上，之所以将其看作一个“世家”，是因为这一系列演艺产品皆出于一个人——堪称山水实景演出鼻祖的梅帅元。也因此，他们被烙下了很浓厚的梅式风格。

作为中国式山水实景演出的“开山人”，梅帅元旗下的“山水盛典系列”，从最开始，其实是与“印象系列”同出一宗的，只是后来分开了，而且从数量上看，“山水盛典系列”这个世家更为兴旺发达。

4.小结

特点：大投资；大规模、频改版；强依托，选址于高能级城市、著名旅游城市或高能级景区的内部或周边，借势市场，是众多旅游演艺项目生存发展的基础条件；夜间兴、时长

1-1.5小时。大部分演艺开演时间在晚上，可充分发挥其延长游客停留时间、拉动消费等功能作用。

根据观众旅游活动的疲劳指数不时段，演艺的最佳表演时长为1-1.5小时。

二、国内旅游目的地大型演艺的发展路程

三、国内旅游目的地开展大型演艺的必要性

(一)根本因素——需求

全国旅游演出观众4713万人次，同比增长31.2%。据国家旅游局初步测算，2015年全国旅游业接待国内外游客41亿人次，同比增长10%以上。

从2013年开始旅游演出的旅游人次逐年递增，而且从数据上可以看出2015年旅游演出的旅游人次增长率远高于国内旅游人次的额增长率，说明旅游演艺的市场将迎来大发展，市场需求旺盛。

(二)关键因素——效益

1、高快速回收的示范效应

《宋城千古情》目前每年投入1000万收入就达2亿；《梦里老家》开演8个月就收入2500万元；《印象·刘三姐》已成为世界旅游组织目的地会议、最佳休闲渡假推荐项目。

2、打造夜间吸引核，激活夜间旅游经济

这些旅游演出大多在晚上而且时长在1~1.5小时，可以有效的吸引游客，带动夜间消费

3、明显的综合带动效应

国内外经验表明成熟旅游演艺项目对经济的贡献可达1:5至1:10。

《印象•刘三姐》使游客在桂林停留时间增加了0.34天

《宋城千古情》带动宋城景区及周边旅游消费达几十亿

《梦里老家》为江西婺源带来了20万游客

(三)激励因素——政策

《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中，创新文化旅游产品。鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作，打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目。大力发展红色旅游，加强革命传统教育，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，积极培育和践行社会主义核心价值观。规范整合会展活动，发挥具有地方和民族特色的传统节庆品牌效应，组织开展群众参与性强的文化旅游活动。杜绝低水平的人造景观建设，规范发展主题公园。支持传统戏剧的排练演出场所、传统手工艺的传习场所和传统民俗活动场所建设。在文化旅游产品开发中，反对低俗、庸俗、媚俗内容，抵制封建迷信，严厉打击黄赌毒。

四、大型演艺之魂

(一)文化为魂

文化，是旅游演出的灵魂，是演出成功塑造的关键因素，也是体现一个演出核心吸引力的不可复制的精髓。没有灵魂的旅游演出，犹如没有灵魂的人，是一个不完整的个体，缺少了吸引人的特质和内涵，注定没有长久的生命力。

(二)故事串联

故事就是旅游演出的线索。利用故事串联贯穿旅游演出的脉络，把演出中的演员和艺术表演形式有机地连在一起，使演出层次清晰，成为一个整体。而且引人入胜的故事情节，更容易引起游客的情感共鸣，令游客对旅游演出节目乃至旅游地记忆深刻。