网民行为分析报告

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移动互联时代，网民时间全场景覆盖
2018年，新增网民中，60岁以上的老年网民占据相当比例，因此清晨5点-6点分时用户规模出现一定幅度的提升。而早9点至晚21点，整体分时曲线较为平缓， 显示出移动互联网使用继续呈现出碎片化，全场景覆盖等特性。
2017年6月-2018年6月中国移动互联网用户分时曲线 （单位：亿人）
数据说明：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
© Analysys 易观·易观千帆
网交频频动讯融览入图活闲影动育通务游车频康育婴食疗产
娱购
器法导
摄阅
出办
直
亲
46.8%
乐物
航
像读
行公
播
子
1.6%
1.4%
2.5%
13.8% 12.1% 13.9% 15.8%
8.1%
2018年6月较2017年12月各领域用户增速
14.6%
21.2%
16.9%
10.1%
11.1%
13.5%
13.6%
22.1%
© Analysys 易观·易观千帆

在流量不断向头部应用集中的同时，截至2018年6月，百万级应用用户规模达到
1309款，同比增长11%。这表明长尾应用不断涌现，移动网民个性化，细分化的
使用需求不断增加。
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细分领域中，关注95后及银发族群
◼ 95后（24岁以下）：在整体移动网民规模中占比较小，但移动互联网行为极其活跃，并且与主流互联网群体相比，他们在获取信息渠道，休闲娱乐方式，购 物方式等方面存在明显差异。
80后的收入 和支出计划性 较强，并希望 通过投资理财 实现财富的增 值
出行
80后有较 好的物质基 础，对自驾 相关软件和 滴滴之类的 用车软件有 较高需求
社交
95后有较强表 现沟通欲望，通 过QQ空间他们 可以尽情展现自 我，我不必担心 父母的监管
95后消费习惯 超前，对自身财 务管理的计划性 较弱，同时他们 对小额贷款有一 定需求
24岁以下
24-35岁
41岁以上
28%
11%
银发
33%
1.00
13%
15%
24岁以下 10.95% 31岁到35岁 14.68% 41岁及以上 28.13%
24岁到30岁 33.12% 36岁到40岁 13.11%
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基 于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
0.00
社即移综短无综安浏天应移综优搜拍短综社支漫垂
交时动合视线合全览气用动合化索照视合交付画直
K /WIFI
网通音视频管资管器 络讯乐频综理讯理
商 店
歌
电 商
工 具
及频阅电 图聚读商
视 频
合
片合
平
处平
台管
理台
理
10
相对于主流群体来看， 95后触媒习惯有显著差异
理财
借贷
社交
微信对80后 社交及工作 场景基本实 现全时段覆 盖
生
汽
播频
活
车
直
以社交为代表的基
础沟通链接需求
-3.2%
美 食
-3.6%
母 子婴
亲
-6.8%
地 航图
导
104.87
53.23
6.29
0.79
26.51
23.39
5.83
55.63
3.08
7.34
4.69
2.65
0.26
0.84
7.68
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
97718.0
97921.2
98057.3
98479.0
98586.4
70000.0
50000.0
30000.0
2% 0% -2% -4% -6% -8%
10000.0
-10%
2017.12 2018.01 2018.02 2018.03 2018.04 2018.05 2018.06
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第 2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解 数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
出行
95后短途 出行场景 居多，对 OFO摩拜 有较大需 求
娱乐
80后的休 闲娱乐生活 还是以综合 视频为主， 他们对有声 小说也有较 高的TGI
消费
80后在跨境 电商，母婴 电商领域有 较高的消费 需求
健康
80后随着年龄 的增长对运动 健康和养生的 关注度越来越 高
80后： 对于80后群体而言，处于人生多个重要时期，并有一定财富的积累，有品质与 内涵的产品更能获得他们的青睐。
网民行为分析
2018/10/10
用户洞察篇
数据驱动精益成长
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移动互联网人口红利逐渐消失
150000.0 130000.0
2017年12月-2018年6月中国移动互联网用户规模
用户规模（亿人）
增长率
0.2%
0.5%
0.2%
0.1%
0.4%
0.1%
110000.0 90000.0
97061.1
97260.4
头部领域滞涨
2018年6月各领域用户规模
9.719.86 9.67 9.81
9.20
8.97
细分领域保持增长
（单位：亿人）
2017.12
2018.06
7.05 7.02 7.00 7.00
6.20
6.26
6.15
6.05
传统领域“触网”加速 5.10
4.72 4.24
4.86
4.68 3.86
3.15
42.5%
36.2%
29.8%
28.5%
资
移
视
教
讯
读动
频
育
以视频阅为代表的大文娱
255.30
28.0%
旅 游
21.9%
移 物动
购
20.6%
18.2%
15.0%
11.8%
8.9%
音
交
浏
商
乐频
行通
览
公务
娱
出
器
办
2018年6月用户使用总时长
（单位：万小时）
社 交
329.91
-1.5%
-1.8%
-2.8%
视
截至2018年6月，中国移动网民规模达9.86 亿，相较于2017年底，合计新增网民1525 万人，增幅仅为1.57%，相对前两年的高速 增长，增速进一步收窄；移动互联网人口红 利逐步消息。对于移动互联企业来说，如何 把握存量用户成为新的课题。
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分领域看，头部领域趋于饱和，细分领域加速渗透
2018年上半年，社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和；而处在第二梯队的，音频娱乐、移动购物、资讯等领域用户规模仍保持快速增长；同时我们发现，随着传统 领域移动互联网化进程加速，其用户规模增长速度远高于传统移动互联领域。
2018年6月移动互联用户月均使用时长
114.85
社交 26.3%
资讯 18.6%
视频 24.4%
社交 26.3% 视频 24.4% 资讯 18.6% 输入法 5.4% 移动阅读 5.4% 其他 19.9%
2017.12
2018.06
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
2017年
2018年
2.68
2.80
4.12
5.04 4.75
5.53 5.32
5.80 5.60
5.98 5.75
6.14 5.93
6.22 6.07
6.03
5.93
5.97
6.01
6.05
6.07
6.22
6.40
6.31
5.57
5.88
5.73
5.76
5.90
6.16
6.42
6.53
6.49
6.18
3.68
3.34 3.04 2.90
3.23 2.17 2.462.16
2.46 1.992.432.02
2.36
2.05
1.92
1.62 1.41
1.27
1.32 0.98
1.22 0.69 0.920.56 0.66
0.39 0.35 0.32
0.38
0.20 0.29
全社视音移资金浏输地生休摄移教交商旅汽视健体母美医房
娱乐
95后的对新 兴的二次元 文化，短视 频，移动K歌 有较高的接 受度
消费
95后普遍乐 于分享，对 社交电商青 睐度高
自拍
95后乐于 展示自我， 对拍照和美 图工具使用 偏好较高
95后： 对于95后善于展示自我的特点，营销方式为用户提供更多表达自我的渠道。 同时针对95后对兴趣的群聚性强的偏好，可以寻找合适的针对群聚圈子进行营销
16.7%
6.9%
14.8%
3.6%
24.5%
32.6%
19.0%
12.0%
15.8%
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
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移动互联网黏性不断提升，社交、视频仍是两大时间杀手
截至2018年6月，中国移动网民月使用总时长135.35亿小时，同比增长17.9%，用户对移动互联网使用黏性不断提升。在用户的时间分布中，视频、社交 仍是两大时间杀手。
2017年12月-2018年6月用户月均使用总时 长（单位：亿小时）
135.35
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网民时间分配由基础的社交需求向大文娱乐领域迁移
2018上半年，移动资讯增速排名第一，这充分表明移动互联网继续加速取代传统媒介成为网民信息获取的首选渠道；在头部领域中，以视频为代表的大文娱 领域增速远高于社交领域，这表明用户时间分布逐步由社交这类基础功能向文化娱乐领域迁移。
2018年6月较2017年12月用户使用时长变化
◼ 银发群体（41岁以上）：虽然不像95后那样拥有强大的新鲜事物学习能力，但银发群体却是潜力巨大的消费群体，他们在支付和综合电商领域表现出较高的 TGI。数据显示，他们的平均网购消费能力可以达到 5000 元 / 年。
2018年6月中国移动网民年龄分布
9域TGI
2018年中国移动互联网用户行为轨迹
移动 视频
移动 音乐
移动 阅读
移动电 商
移动社交
移动 支付
移动 健康
移动 出行
移动 旅游
移动 教育
备注：图形大小代表用户规模，远近 程度代表该场景的用户TGI高低.
随着移动互联网流量不断向头部平台汇集，头部应用平台化明显， 并逐步实现对一些弱需求功能的整合，如：移动社交凭借自身超高 的流量，不仅为电商实现导流，内容的分享传播连接视频、阅读等 休闲娱乐场景，并通过小程序连接O2O场景。
2017Q4-2018Q2百万级APP数量
1182
1299
1309
2017Q4
2018Q1
2018Q2
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易 观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能 手机上的行为轨迹。
分时曲线平缓，显示出移动互联网使用继 5.31
4.09
1.80 1.35 1.24 1.63
3.38新增网民中，60岁以上的老
续呈现出碎片化，全场景覆盖等特性
3.88
2.57
1.78 1.37 1.22 1.32
1.95
年网民同比增长2%
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
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头部应用平台化发展，长尾流量个性化
92.9% 55.6%
2018年6月各领域头部应用市场份额
58.2% 51.0%
52.0% 39.2%
67.7% 26.8%
43.5% 40.4%
QQ
微
爱腾
快抖
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数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于 对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。