营销中的色彩心理学

吉百利(Cadbury)创立于1824年，是英国伯明翰 老牌糖果制造商，是英国历史最悠久的巧克力 品牌之一，拥有英国皇家特别授权。
1824年,年轻的约翰·吉百利一手开创了位于 Bull Street93号的小店,很快成为了伯明翰时 尚男女纷拥之地。除了茶叶咖啡这样的主业
外，他还经营着其它一些副业，其中一项就 是可可豆和亲自制造的巧克力饮品。
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黄色：谨慎驾驭的颜色
黄色在信仰基督教的国家里却被认为是叛徒犹大服装的颜色，是卑劣可耻的象征。
狂喜与希望
躁动与不安
使用在年轻用户身上，比较保险！
橙色：带来获得感
橙色 生气勃勃、充满活力的颜色，是收获的季节 里特有的色彩。橙色也属于能引起食欲的色， 给人香、甜略带酸味的感觉。 橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳 光般的温情时最适合的色彩之一。
唐代是一个活泼开放，色彩缤纷的年代，唐人对迷人的紫色也非常的喜爱，紫色是唐朝公主指定的用伞颜色。而对于大 家都熟悉的通天狄仁杰而言，在武则天当皇帝的时候呢，曾经赐给他最高荣誉的紫袍、龟带，象征了他刚正廉明，执法不 阿的一些特点。
同样中文中描述紫色的词有红得发紫、紫的发黑这样的词语，前者是官运亨通，步步高升的意思，后者就不属于美好的 意思了。其实如果说到属于中国特色的紫色的话，有几个有趣的名字，值得我们去琢磨，比如说青莲紫，比如说藕荷色。 青莲色是中国佛教特色的法衣之一，在整个清代的建筑装饰彩绘中，青莲色都是常用的颜色。
蓝色是灵性知性兼具的色彩,在色彩心理学 的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。
蓝色：物种进化——蓝色是保险色
人类进化——先天的偏好
蓝色的环境
案例：品牌logo与色彩
蓝色的经典应用
“世界上最宽广的是海，比海 更高远的是天空，比天空更博 大的是男人的情怀
——稳重、理性、高雅
“绵柔型白酒”概念，洋河蓝色经典系列，产品定位中高端！
我情，你不愿：推销（对方可能拒绝或勉强接受，下次，可能没有下次了 我情，你只能愿：强行摊派（政府行为） 我没情，你先愿：卖方市场，稀缺资源（用不着营销） 你不情，我不愿：没缘分 你情我愿：一次快乐的营销
色彩与营销：
营销的本质：
是销售者与潜在购买者，以产品为媒介的 一场“共情”！
——豆子
色彩与产品感觉：
净，朴素中带着一种禅道。
乐观
宁静
爱
攻击性\进取 烦恼
欢乐
接纳
兴趣
信任
希望
狂喜 钦佩
服从
警戒
rage
恼火 愤怒
恐怖 害怕
忧虑
轻视 厌倦

憎恶 厌恶
悲痛
惊愕 惊讶
伤心
敬畏 心烦意乱
懊悔
忧郁
不赞同
案例：100000+与50000 VS
色彩与时间：
色彩与医疗：
从印度草医学到现代色彩疗法
色彩与社会：
2012 纽约时装周
2018年
色彩与产品设计：
色彩与营销：
营销：企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播 和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解 该产品进而购买的过程
例;从魔鬼桥到希望桥
• 当然，除了缓解视觉压力，穿蓝色或绿色的手术服还有几大好处： • • 1、绿色代表生机，医生穿着绿色手术服能给人一种生命的希望。 • • 2、红色的血弄到绿色的布上，会看上去像是黑色的，不会有血淋
淋的感觉。 •
• 3、绿色的衣服和消毒巾要反复多次高温消毒，需要染料相对耐久。 •
△轰动一时的蓝可儿遇害案中受害人蓝可儿穿的也是红色的外套
绿色：希望的“绿色”
绿色一般与自然、和平、幸福和新鲜脱离不了关系，而 依深浅不同的绿色也能唤起不同的情感。更深层次的绿 色与财富和声望有关，而浅绿色大多是平静和安宁。
相对于红色而言，绿色表示安全性，因此它常被用于天 然、有机产品或医疗产品上。
是全部可见光均匀混合而成，称为全色光。又是阳光的色，是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、
畅快、朴素、雅洁，在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁，很多的产品设计，室内设计都会 选用白色来作为主色调，来突出简洁、朴素和纯净之感，比如早期的Apple产品，无一例外是采用了白 色，就是著名的“白雪公主”设计语言。还有日本的平面设计泰斗原研哉，对白色的运用也是出神入化， 设计了MUJI的很多产品手册和产品包装，日本的设计所带来的设计上的心理感受和白的特质很契合，干
• 4、深绿色=无菌布，这已是一种约定俗成，医生在手术室都会条件 反射的避让之以免将其污染。
• 在大多数人心目中，医生身穿“白大褂”，干净而圣洁。但是不知道大家有没有留意，当进 入手术室后，手术医生通常会换上绿色或者蓝色的手术服。这是为什么呢？
• • 这是为消除人眼的视觉互补造成的效应而采取的措施。 • • 有一种现象叫做“补色残像 ”。也就是说，人眼在长时间内观看一种色彩时，视神经易受
红色光波长最长，最容易引起人的注意、兴
奋、激动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩 张感，称为前进色。
红色：刺激的“红色”
红色是所有颜色中最早被使用的色彩，历史非常久远，受瞩目的程度也最高。
强烈的刺激和底层需求
女人身上的红裙子，在某些时候就像斗牛士手中的红布一样，成为令罪犯陷入疯狂的开关。 在甘肃白银连环杀人案告破之前，高承勇的作案习惯就已经成为当时整个北方“新都市怪谈”的来源了：他专挑穿着红衣 的女性下手。那段时间人人谈红衣色变，以至于爱美女性都不敢购买鲜艳色彩的服饰，唯恐自己成为连环杀手的下一个目 标。 将红衣女子列为自己的潜在作案目标并非个例，在新世纪以来，国内就有两个红衣连环杀手落网。
紫色给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是 伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。
时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。
白色：最具想象力的颜色
是全部可见光均匀混合而成，称为全色光。又是阳光的色， 是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁， 在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁，但用之不当， 也会给人以虚无、凄凉之感。
粉色：平静而温情的颜色
平复情绪，表达呵护的感受！
紫色：极致的色彩
反感紫色的人多于喜欢紫色的人，大约有 12%的男人和10%的女人不喜欢紫色 同样只有1%的男人和5%的女人觉得紫色 是她们的大爱颜色。
紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微变化 分辨力弱，容易感到疲劳。
紫色是中国传统颜色中最重要的颜色之一，紫色曾经位高权重一时，为帝皇龙袍的专用色，代表官运横通与富贵的色泽。 紫色也是道教尊崇的颜色，属于最高境界的神圣色彩，褥子，皇室代表天成，最高位的神仙，紫微星是天帝的居所，紫禁 城为帝王的御殿，紫气东来则代表圣贤出现的预兆等，均充满了宗教色彩。
刺激而疲劳，为了减轻这种疲劳，视神经就会诱发出一种补色做自我调节。例如，长时间盯 着一张用鲜红色的颜色在白纸上绘制的表格之后，再转向另一张空白纸，你会发现这张白纸 上出现了一幅和刚才一样的表格，只不过它的颜色变成了浅绿色，因此说红色的补色是浅绿 色。医生在手术过程中，眼睛看到的总是鲜红的血迹，时间一长，偶尔把视线转移到同伴的 白大褂上，就会看到斑斑点点的血迹，使视觉产生混乱无法集中精神而影响手术效果。采取 浅绿色衣料制作手术服，就可以消除绿色错觉从而确保手术的顺利进行。因此，现在各医院 手术室的医护人员均不再穿大白褂，而改穿绿大褂了。