免费报纸在中国的发展及其未来前景

浅析免费报纸在中国的发展及其未来前景

摘要：

在国外免费报纸发展得如火如荼之际，中国的免费报纸市场刚刚起步。2004年3月16日，由解放日报集团主办的《I时代报》正式创刊，标志着中国免费报纸的诞生。此后，陆续出现了数十份免费报纸，从此开启了中国的免费报纸浪潮。

在中国内地，免费报纸作为传统报纸的一种革新，它已经有力地参与了社会生产方式以及生活方式的巨变，然而它依然比较稚嫩，弱小。免费报纸在传媒行业激烈的竞争中独树一帜，取得一席之地，那么对于中国内地的免费报纸，其发展如何？面临的机遇与困难是什么？免费报纸未来前景又如何？

本文首先对免费报纸的定义及特征，以及免费报纸的起源作基本的概述；随后综述免费报纸在中国内地的发展；接着分析免费报纸面临的困难以及其未来的前景。

关键词：免费报纸起源发展困难前景

一、免费报纸的定义、特征

1.免费报纸的定义

《中国大百科全书、新闻出版卷》对报纸的定义是：“以刊载新闻和新闻评论为主的面向公众，定期、连续的出版物。”对于在传媒业刚刚崭露头角的免费报纸的定义，学界和业界众说纷纭，然而部分学者还是提出了一些关于免费报纸的定义。暨南大学曾凡斌教授认为，免费报纸，是指面向社会公开发行、以刊载新闻、广告等信息为主的，无需付费即可获得的报纸。中国传媒大学博士生龙小农则对免费报纸作了这样的定义：免费报纸是面向市场，刊登都市类综合新闻，提供生活资讯类服务，以广告收入为目的，自始至终免费公开发行，等等。

基于上述几点，区别于传统报纸，免费报纸的定义可以归纳为：所谓免费报纸，是指面向公众公开发行的，有正式刊号，无需付费即可获得，以刊载大众化新闻、资讯、广告等信息为主的报纸。免费报纸首先是新闻纸，它与传统报纸的唯一区别仅在于它发行上采取免费赠阅的方式，读者获得它不需要支付任何费用。

2.免费报纸的特征

免费报纸的定义虽然没有统一的定论，但是免费报纸的特征则比较明确，而且决定了免费报纸与我们日常所见的很多其他形式的免费印刷品有着根本上的区别。

（1）首先是免费报纸的商业属性。免费报纸是以盈利为目的的，与传统报纸的区别是，广告经营是其经济收入的唯一获主要来源。

（2）其次是免费报纸的新闻特质。传统报纸是以新闻报道、信息传递、广告刊载为主要功能，免费报纸也不例外。尽管免费报纸与付费报纸有着很大的不同，内容上有所侧重，广告是唯一的收入来源，但免费报纸并不是一张纯粹的新闻纸。

（3）免费报纸的定位是“通勤报”。也就是说免费版报纸的读者群体是通勤上班族，因为免费报纸正是利用这部分读者在公交系统中的闲散注意力，吸引广告商的青睐。

（4）免费报纸的最后一个特征是发行免费化。免费报纸舍弃了传统报纸的发行收入，依靠广告收入来保证报纸的运作。这是其与传统报纸最明显的区别。

二、免费报纸兴起的背景

1、免费报纸产生的可能性

(1)城市交通的发展为免费报纸提供了发行空间

随着生活节奏的加快，人们的出行越来越依赖于地铁、公交。作为都市化城市建设中不可或缺的交通工具，交通网络一定会覆盖市内大部分繁华商业区及居住区。同时，城市交通捌堵为乘客消磨百无聊赖的乘车时间提供了短暂的、随意的可阅读时间。现代传媒业界也开始千方百计在这些公共交通设施中挖掘创新媒体资源，城市交通流媒体的出现正是这种行为

的印证。

(2)采编和印刷技术的发展使免费报纸的产生成为可能

网络信息技术、印刷技术的发达节约了大量的人力、物力，降低了办报的成本，使得迅速大量地印刷报纸成为可能。办报成本越低，免费报纸实现盈利的可能性就越大。另一方面，先进的印刷设备，如彩色激光直接制版机的普遍应用，加大了报纸一次性版面的印刷数量和质量，加快了出版时效，为免费报纸的产生发展、做大做强打下了坚实的技术基础。(3)庞大的广告市场为免费报纸提供了生存空间

目前，广告商的宣传策略已有所改变，不再单纯为宣传产品而宣传，而是把宣传重点放在展示企业文化理念、培养消费者的消费观念上。他们会选择特定的区域或受众群通过某种广告载体预先对与产品相关联的信息进行宣传，潜移默化地引导受众的消费观念。显然，付费报纸的有限空间无法满足这一特定需求。免费报纸不仅可以给市民提供各种各样的日常生活资讯，而且可以拓宽各大产业产品投放广告的平台，尤其是对一些中小企业而言，以低廉的广告价格获取社会消费能力较高的受众群，无疑是一种无法抗拒的选择。

2、免费报纸产生的必然性

(1)免费报纸是纸质媒体参与市场竞争的必然选择

现代报业在某种程度上可以说是靠广告维持生存，因为有了广告在资金上的支撑，报纸才能以低于其成本的价格出售或派发给读者。21世纪以来，受互联网特别是手机、移动视频、户外广告等新兴媒体兴起的影响，全球报纸的发行量持续下滑，报纸广告额逐年减少，报业发展切实面临着巨大的煎熬和困境。付费报纸在面对读者流失、广告额下降的重重危机之下，出于寻求多样化经营方式和开拓广阔生存空间的需要，开始涉足免费报纸市场，直接参与到媒体对受众、广告收入的争夺战之中。

(2)受众免费索取信息的需求奠定了免费报纸产生的基础

随着社会的发展和利用高科技手段开发的新兴媒介不断涌现，报纸的读者纷纷将关注力投向广播、电视、互联网以及手机报等媒介当中。人们收听广播、收看电视以及上网浏览新闻都不需要支付任何附加费用，而报纸却从来需要读者自掏腰包买单，导致读者特别是年轻读者更愿意选择免费媒介获取信息，阅读付费报纸的受众严重流失。有学者认为，免费报纸的产生顺应了信息时代受众免费索取信息的习惯，符合世界传媒收费电视——免费电视——免费互联网——免费报纸的未来发展潮流。互联网、手机报这些新型媒体的广泛使用让人们的生活发生了巨大变化，同时也让人们形成一种思维定式：信息是可以免费获得，即使不是绝对免费，起码也应该是非常便宜的。为此，报纸的免费发行对于一大部分读者而言，是一种“优待’’和诱惑，这就奠定了免费报纸发行的受众基础，为受众提供快速、多元的信息服务造就了免费报纸的内容平台。

(3)受众数量和质量的下滑为免费报纸发展创造了契机。

伴随着全球报业的整体衰退，传统报纸读者层次的老龄化与读报人群不断流失的问题十分严重。受众的数量和质量决定媒体的生命力和影响力。从受众读者群来说，生活节奏不断加快，人们面对越来越厚的报纸没有时间阅读，而免费报纸的快餐式新闻正好符合了他们的要求；面对更为快捷、多样化和人性化的新兴媒体对年轻受众的巨大吸引力，传统报纸必须采取有效措施重新恢复年轻人对报纸的兴趣，所以更加适合年轻人口味，符合他们阅读习惯的免费报纸由此崛起。

三、中国内地免费报纸的产生与发展

（一）、中国内地免费报纸的产生及发展

自1995年瑞典首次出现《地铁报》，免费报纸就在世界各地如雨后春笋般涌现，并将战争硝烟带到了中国。2002年4月15日，《都市日报》登陆香港，这是在中国发行的第一份免费地铁报。