零售消费品行业研究报告

零售消费品行业研究报告

一、行业概况

1、概念

根据国家统计局《国民经济行业分类》（GB/T4754－2002）标准，批发零售业共包括2大类、18中类、92小类，详情见附件。

零售业指从工农业生产者、批发贸易业或居民购进商品，转卖给城乡居民作为生活消费和售给社会集团作为公共消费的商品流通企业。它是百货商店、超级市场、专门零售商店、品牌专卖店、售货摊等主要面向最终消费者（如居民等）的销售活动。包括以互联网、邮政、电话、售货机等方式的销售活动。还包括在同一地点，后面加工生产，前面销售的店铺（如面包房）。

零售商店

2、零售形式

（1）零售商店

零售商店是我国目前零售业的主打形式，包括百货商店、专业商店、超级市场、便利商店、折扣商店、仓储商店。

（2）无店铺零售

无店铺零售是近几年逐步兴起的一种零售模式，该模式不仅能节约成本，更能简化交易流程、提高交易效率，上门推销、电

话电视销售、自动销售、售货服务都属于这种模式。

（3）联合销售

联合销售主要形式有批发联号、零售商合作社、消费合作社、商店集团。

（4）零售新业态

连锁商业、连锁超市、特许经营、商业街、购物中心是经济集约化、规模化发展的产物，是居民消费水平提高的重要体现。

二、行业发展现状

1、零售业规模不断扩大。

在国家扩大消费需求政策引导下，我市积极采取一系列措施，努力克服国内外宏观经济环境不利影响，2012年一季度滁州市消费品市场保持平稳的发展态势，实现社会消费品零售总额75.5亿元，同比增长17.1%，高于全省平均水平0.4个百分点，总量位居全省第八位，增幅位居全省第五位。滁州市统计局数据显示，2002年-2011年十年期间，零售企业根据市场零售需求变化新特点，适时调整商品结构和营销策略，积极适应居民消费需求，开展特色经营，零售规模进一步提高，消费领域不断拓宽。

图1:2002-2011年滁州市社会消费零售总额和增长率

050

100

150

200

250

300

2002年

2003年

2004年

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

2010年

2011年

社会消费零售总额增长率

（2）新型业态发展迅速

随着消费者需求变化和零售市场竞争加剧，大型综合超市、超级市场、便利店、专业店、专卖店、家居中心、仓储商店等新型零售业态快速发展，成为本地零售业规模扩大的主要动力，目前已形成长江商贸城、建材市场、国际商贸城、汇嘉时尚街等商家密集、商品多样的商贸中心，商品涉及家居、装修建材、日常家电、服装等。

（3）开放规模稳步扩大，开放水平不断提高。

近几年，作为安徽东向发展桥头堡，滁州是承接长三角产业转移的关键，为此，滁州地区不断提高开放力度，招商引资，不仅建成苏滁现代产业园，更优化现有产业园，加大地方政策扶持力度，简化外来企业注册流程。随着经济、文化生活的不断开放，许多销售商家相继进驻本地市场，像苏果超级卖场、乐天玛特超

市以及即将开业的沃尔玛大型零售商场。

（4）城乡统筹协调发展，市场体系日益完善。

“十一五”时期，商务部积极推进城乡统筹发展，实施“万村千乡”、“农超对接”、“家电下乡”、家电以旧换新等多项惠民工程，逐步形成工业品下乡、农产品进城的双向流通渠道，改善了农村消费环境，促进了农民增收与消费。

三、本地消费市场分析

1、政策支持力度大

2011是“十二五”计划的第一年，我市在贯彻落实科学发展观的基础上，继续以实现“双超”为目标，奋力开展大滁城建设，加大经济结构调整力度，为有效承接长三角产业转移做好准备。近年来，我市安排专门招商小组，前往上海、无锡、常州开展招商引资工作，效果显著，为配合招商引资工作的顺利进行，滁州市建成了苏滁现代产业园，目前该产业园已正式开工。

另外，2012年5月，滁州经济技术开发区正式获批为省级高新技术产业开发区，这也是继铜陵经济技术开发区之后，我省第二家具有“双重身份”的市级经济技术开发区。省级高新技术产业开发区的设立，能更好地集聚创新资源和要素，进一步提升区域自主创新能力，有利于加速科技成果的转化和产业化，增强区域产业的竞争力，促进我市产业结构的调整和升级。

2、产业结构优化，就业规模逐步扩张

2011年，我市实现国民经济总产值723.69亿元，比上年增长9.83%。2012年1季度全市生产总值173.3亿元，按可比价格计算，比上年同期增长12.6%。其中，第一、二、三产业情况如下：表1：单位：万元

增加值同比增长率（%）第一产业25.9 3.5

第二产业90.2 17.8

第三产业57.2 8.6

数据来源：滁州市统计局

2011年末全市从业人员279.3万人，比上年增加13.8万人，具体分布如下表所示：

表2：单位：万元

第一产业第二产业第三产业总人数123.7 81.3 74.3

0.5 7.8 5.5

增加值

（与2010年相比）

数据来源：滁州市统计局

3、居民消费稳步提升

2011年全年实现社会消费品零售总额254.5亿元，比上年增长18.6%，超过全省平均水平0.6个百分点。

图2：2011年滁州市社会消费品零售额增幅情况

其中，在政府的大力支持和相关政策引导下，汽车企业和经销商积极采取“推新车、出优惠”等一系列措施，吸引消费者早购车、购好车，汽车类零售额大幅增长。另外，吃、穿、用消费较快增长，批发零售业、住宿餐饮业同步增长。从限额以上批发和零售企业销售看，粮油、服装、石油、汽车是拉动零售额增长的主要动力，占限上零售总额六成以上。

4、人口文化素质提高，城镇化水平上升

全市常住人口中，大学（指大专及以上）文化程度人口19.9万人，高中（含中专）的人口39.2万人，初中人口152.2万人，小学人口119.2万人（以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。与2000年第五次人口普查相比，每10万人中大学文化程度人口由1670人增加到5045人，高中人口由7043人增加到9957人，初中人口由30578人增加到38660人，小学人口由39475人减少到30268人。

全市常住人口中，居住在城镇的人口为163.4万人，占41.5%；