小米媒体合作暨商业计划书
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普菲特客户回访调查
“谋变”与“整合”的行业变革纵览
C轮融资
房多多
业务拓展
大量
扩大
广告
布局
“中原+“产品发布 新业务拓展
全国全线铺开
线上线下 布局
5轮募集
爱 屋 吉 屋 3.5亿
互联网 房产中
2015
介公司
布局 线下
中原
链家
传 统 房 产 新业务拓展
中介公司
进军电商
全国布局
线上线下 同步拓展
Q房
拓展业务
对比竞争对手
其他竞争对手互联网金融客户20%
互联网金融我们有绝对优势
百度80%的互联网金融客户是我们的伙伴
互联网金融服务专家
2000万以上头部客户6家
500万以下30家
费用量级
费用分布
500-2000万10家
我们的金融合作伙伴合作量级接近2亿以上 占百度互联网金融消费的80%
我们对现有客户的调研发现
吸引了大量人才跟资本的进入，使行业本身的活性进超其他行业，而互联网金融所呈现出的行业格局也当之无愧 的 使之成为互联网产业第三次革命的主要方向。
数据来源：艾瑞咨询
互联网金融行业处在高速风口
2015年全年网贷成交量
同比增长
9823.04亿 288,。57
A. 互联网金融行业交易量惊人
预计2016年将超过3万亿
效果诉求 品牌诉求
超过78.5%
的客户有移动品牌传播需求
金融客户
活动诉求 创意诉求
70%
的客户有移动分发需求
随着互联网金融消费者跟移动普及程度的增加，越来越多的互联网理财用户选择移动端支付。整个环境跟
趋势导致，我们的客户更加重视移动端。随着搜索媒体被重度开发，跟整个政策大环境的改变，越来越多
的客户希望尝试新的媒介通道。
大事件
THE BIG EVENT
普菲特数字营销组合
媒介营销组合
数字 品牌
营销1.0门户+垂直财经媒体 专题内容增加品牌信度、 营销2.0门户+视频+明星APP 强曝光，趣活动 增加品牌认知，品牌互动 营销3.0SOLOMO 增加品牌互动性
曝光营销 视频营销 活动营销 社交营销 内容营销
品牌效应
搜索效应
品效合一
效果 营销
效果营销 搜索营销 APP分发 INAPP 内容营销
效果1.0网盟+SEO+APP刷榜 +APＰ分发 效果2.0搜索+SEM+网盟 ＋APP刷榜+APP分发 效果3.0SOLOMO 人气活动转化效果
5
index
目录
01 02 03 04
公司介绍
市场分析
合作计划
业务概况
互联网金融行业处在高速风口
搜房网
平台化发展
线上线下 同步拓展
海外置业
58安居客
58收购
我爱我家
海外置业 金融服务
2015年房产中介行业头部客户投放消费持续增长
中原地产 新浪乐居 链家 我爱我家
3家头部客户与我们达成深度合作
预计2016数字媒体投放预算 接近2亿
index
目录
01 02 03 04
公司介绍
市场分析
合作计划
2528
9823
手机支付仍在爆发式增长
73.2%
B.手机支付逐渐成为主 流
高于其他手机应用增长幅度,场景逐渐 由PC转为移动
数据来源：网贷之家2016月1月数据&CNNIC互联网第36次统计报告
各年网贷运营平台数量新增
2595家
C.再创历史新高
百家争鸣，百花齐放
1575
2595
超过40+的互联网金融公司与普菲特携手前行
1
账户调整内容 每日工作任务
周报
目标
周投放情况及总结
核心内容
效果总结 数据对比
2
下周计划 推广建议
月报
目标
月度推广及人群分析报告
核心内容
竞品分析 人群分析 月数据内容总结
3
年报
目标
年推广总结,未来优化策略
核心内容
效果总结
投放分析
4
推广计划 相关建议
2016互联网+ 金融峰会
联合国务院发展研究中心 举办第二届 2016年 互联网+金融行业峰会
普菲特小米业务运营计划暨商业计划书
2016 BUSINESS REPORT
index
目录
01 02 03 04
公司介绍
市场分析
合作计划
业务概况
数字营销专家
DIGITAL MARKETING EXPERT
北京普菲特广告有限公司成立于2008年，普菲特的总部设在北京。深圳，成都，上海，香港设有分公司。并在2015年成为百度5星核心KA服务商。多年来，普菲特 通过与客户的不断实践努力，对e-markting不断探索，得到了客户的一致认可。普菲特汇聚业界优秀的互联网精英，技术和营销团队由来自百度、新浪、谷歌、360 等资深专家组成，多年的行业工作经验，专业的市场分析及方案策划实施能力，助力您的品牌市场占有率有效提升，网络营销效果提升。 2015年普菲特将全面发力全营销的广告服务立志于在，互联网广告营销解决方案、无线营销解决方案、数字广告分发平台开发与应用、搜索引擎跨平台解决方案、数 字媒体版权分销、原创视频内容制作与发行、数字营销相关产业研究等方面有更多的革新创新。
我们的团队
BAIDU Google 腾讯 网易 ……
地产行业
培训 宣讲 教育 提供商务支持
测试性投放
KPI:达到客户 电话回访
品牌营销
效果营销
KPI:CPM量 跟电话回访量
定制化 需求开发
KPI:优化效果 定制化产品
2016年广告份额提升措施
首推媒体
深度开发 多元需求
专属团队 直复式营销
客户服务计划
日报
Hale Waihona Puke Baidu
目标
日总结并调整优化策略
核心内容
日数据变化 波动分析
仅供参考具体活动以实际执行为准
2016各行业营销活动&品牌传播规划预案
Q1
Q2
Q3
Q4
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
关键时间点 阶段划分
用户基数
参与热度
会员关系
品牌导入期
提升品牌认知
节日营销计划
金融客户518 618理财节 1，2，3理财周计划 节日营销
强化造势期
集中爆发，销量提升
体验提升期
深度沟通，带来核心转化
趣味存真，智在必得
金融客户转盘，砸金蛋，发红包各种形式拉新活动
全品牌奥运助力活动
互联网+线下区域体验式传播及用户朋友圈分享活动
传播规划
优质资源组合
仅供参考具体活动以实际执行为准
index
目录
01 02 03 04
公司介绍
市场分析
合作计划
业务概况
公司规模
60%以上来自互联网
业务概况
金融&地产市场开拓计划
客户教育阶段
培训 宣讲 教育 提供商务支持
金融行业 KPI:客户理解媒体产品 挖掘客户需求
客户尝试阶段
客户合作阶段
客户深度合作阶段
测试性投放
APP下载 注册
KPI:达到客户 CPA考核
活动营销 节日营销
KPI:完成客户CPA 数量 金额
需求 预算 定制化 需求开发
KPI:优化效果 降低获客成本
“谋变”与“整合”的行业变革纵览
C轮融资
房多多
业务拓展
大量
扩大
广告
布局
“中原+“产品发布 新业务拓展
全国全线铺开
线上线下 布局
5轮募集
爱 屋 吉 屋 3.5亿
互联网 房产中
2015
介公司
布局 线下
中原
链家
传 统 房 产 新业务拓展
中介公司
进军电商
全国布局
线上线下 同步拓展
Q房
拓展业务
对比竞争对手
其他竞争对手互联网金融客户20%
互联网金融我们有绝对优势
百度80%的互联网金融客户是我们的伙伴
互联网金融服务专家
2000万以上头部客户6家
500万以下30家
费用量级
费用分布
500-2000万10家
我们的金融合作伙伴合作量级接近2亿以上 占百度互联网金融消费的80%
我们对现有客户的调研发现
吸引了大量人才跟资本的进入，使行业本身的活性进超其他行业，而互联网金融所呈现出的行业格局也当之无愧 的 使之成为互联网产业第三次革命的主要方向。
数据来源：艾瑞咨询
互联网金融行业处在高速风口
2015年全年网贷成交量
同比增长
9823.04亿 288,。57
A. 互联网金融行业交易量惊人
预计2016年将超过3万亿
效果诉求 品牌诉求
超过78.5%
的客户有移动品牌传播需求
金融客户
活动诉求 创意诉求
70%
的客户有移动分发需求
随着互联网金融消费者跟移动普及程度的增加，越来越多的互联网理财用户选择移动端支付。整个环境跟
趋势导致，我们的客户更加重视移动端。随着搜索媒体被重度开发，跟整个政策大环境的改变，越来越多
的客户希望尝试新的媒介通道。
大事件
THE BIG EVENT
普菲特数字营销组合
媒介营销组合
数字 品牌
营销1.0门户+垂直财经媒体 专题内容增加品牌信度、 营销2.0门户+视频+明星APP 强曝光，趣活动 增加品牌认知，品牌互动 营销3.0SOLOMO 增加品牌互动性
曝光营销 视频营销 活动营销 社交营销 内容营销
品牌效应
搜索效应
品效合一
效果 营销
效果营销 搜索营销 APP分发 INAPP 内容营销
效果1.0网盟+SEO+APP刷榜 +APＰ分发 效果2.0搜索+SEM+网盟 ＋APP刷榜+APP分发 效果3.0SOLOMO 人气活动转化效果
5
index
目录
01 02 03 04
公司介绍
市场分析
合作计划
业务概况
互联网金融行业处在高速风口
搜房网
平台化发展
线上线下 同步拓展
海外置业
58安居客
58收购
我爱我家
海外置业 金融服务
2015年房产中介行业头部客户投放消费持续增长
中原地产 新浪乐居 链家 我爱我家
3家头部客户与我们达成深度合作
预计2016数字媒体投放预算 接近2亿
index
目录
01 02 03 04
公司介绍
市场分析
合作计划
2528
9823
手机支付仍在爆发式增长
73.2%
B.手机支付逐渐成为主 流
高于其他手机应用增长幅度,场景逐渐 由PC转为移动
数据来源：网贷之家2016月1月数据&CNNIC互联网第36次统计报告
各年网贷运营平台数量新增
2595家
C.再创历史新高
百家争鸣，百花齐放
1575
2595
超过40+的互联网金融公司与普菲特携手前行
1
账户调整内容 每日工作任务
周报
目标
周投放情况及总结
核心内容
效果总结 数据对比
2
下周计划 推广建议
月报
目标
月度推广及人群分析报告
核心内容
竞品分析 人群分析 月数据内容总结
3
年报
目标
年推广总结,未来优化策略
核心内容
效果总结
投放分析
4
推广计划 相关建议
2016互联网+ 金融峰会
联合国务院发展研究中心 举办第二届 2016年 互联网+金融行业峰会
普菲特小米业务运营计划暨商业计划书
2016 BUSINESS REPORT
index
目录
01 02 03 04
公司介绍
市场分析
合作计划
业务概况
数字营销专家
DIGITAL MARKETING EXPERT
北京普菲特广告有限公司成立于2008年，普菲特的总部设在北京。深圳，成都，上海，香港设有分公司。并在2015年成为百度5星核心KA服务商。多年来，普菲特 通过与客户的不断实践努力，对e-markting不断探索，得到了客户的一致认可。普菲特汇聚业界优秀的互联网精英，技术和营销团队由来自百度、新浪、谷歌、360 等资深专家组成，多年的行业工作经验，专业的市场分析及方案策划实施能力，助力您的品牌市场占有率有效提升，网络营销效果提升。 2015年普菲特将全面发力全营销的广告服务立志于在，互联网广告营销解决方案、无线营销解决方案、数字广告分发平台开发与应用、搜索引擎跨平台解决方案、数 字媒体版权分销、原创视频内容制作与发行、数字营销相关产业研究等方面有更多的革新创新。
我们的团队
BAIDU Google 腾讯 网易 ……
地产行业
培训 宣讲 教育 提供商务支持
测试性投放
KPI:达到客户 电话回访
品牌营销
效果营销
KPI:CPM量 跟电话回访量
定制化 需求开发
KPI:优化效果 定制化产品
2016年广告份额提升措施
首推媒体
深度开发 多元需求
专属团队 直复式营销
客户服务计划
日报
Hale Waihona Puke Baidu
目标
日总结并调整优化策略
核心内容
日数据变化 波动分析
仅供参考具体活动以实际执行为准
2016各行业营销活动&品牌传播规划预案
Q1
Q2
Q3
Q4
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
关键时间点 阶段划分
用户基数
参与热度
会员关系
品牌导入期
提升品牌认知
节日营销计划
金融客户518 618理财节 1，2，3理财周计划 节日营销
强化造势期
集中爆发，销量提升
体验提升期
深度沟通，带来核心转化
趣味存真，智在必得
金融客户转盘，砸金蛋，发红包各种形式拉新活动
全品牌奥运助力活动
互联网+线下区域体验式传播及用户朋友圈分享活动
传播规划
优质资源组合
仅供参考具体活动以实际执行为准
index
目录
01 02 03 04
公司介绍
市场分析
合作计划
业务概况
公司规模
60%以上来自互联网
业务概况
金融&地产市场开拓计划
客户教育阶段
培训 宣讲 教育 提供商务支持
金融行业 KPI:客户理解媒体产品 挖掘客户需求
客户尝试阶段
客户合作阶段
客户深度合作阶段
测试性投放
APP下载 注册
KPI:达到客户 CPA考核
活动营销 节日营销
KPI:完成客户CPA 数量 金额
需求 预算 定制化 需求开发
KPI:优化效果 降低获客成本