低成本高票房电影的成功营销

低成本高票房电影的成功营销

中国的电影市场是一块巨大的蛋糕，相信谁都想要来分一杯羹。这块蛋糕到底有多大呢？一组数据告诉你，去年全国的电影总票房高达296.39亿。今年到底繁荣到什么地步呢？相信大家都亲身经历了速度与激情7的火爆，中国总票房超24亿，甚至都超过了它在本土美国的票房。这一切的一切都显示中国的电影市场利润有多大，难怪每年的电影数量在不断增加。其实还有很多低成本的电影业取得了不俗的成绩，姑且不论是不是每一部都是质量上乘、有口碑，但其中最重要的因素是营销，一系列的营销事件、话题，有助于电影的票房增加。下面来看看几部正在热映的影片、比较成功的例子：

1、大圣归来

该片还没下线，正在热映中。这部影片被国民称为自来水、纯净水、国产良心动画之作。本人也去看过，确实不错，不论是从立意还是制作，都秒杀那些5毛特效。据说该片上映首日排片率不到10%，后来飙升到20%，再到现在每天6000多万的票房，一跃成为7月的票房黑马。

大圣的成功不是偶然，首先需要肯定的就是它的制作，完全摆脱之前国产制作给人留下的5毛特效印象，制作上直逼好莱坞，不愧是良心之作。这样一来充分得到了观众的认同与认可，赢得了口碑，从而慢慢积累了大批的群众基础，一时间引起了人们的热议。还有一部分的原因，片方透露这部影片历经8年3个月的创作，顿时让人感觉诚意满满，确实是良心之作。总之，影片的高质量和观众认可度是影片取得成功的重要原因。

2、捉妖记

同样是正在热映的一部影片，制作成本3.5亿左右，目前票房应该9亿了，还一直处于上升趋势。这部电影上映之前没有那么的顺利，本来早已拍好，上映档期也已确定，可是因为主角吸毒事件，不得不搁置。后来换人、重拍、延档，终于在今年暑期上映了。现在它的成功已经表明，换井柏然主演是个正确的选择，重拍也是正确的选择。我们来看看它是怎么成为票房新宠的。

电影上映前主题曲、插曲强势来袭，好声音吴莫愁、小太阳钟汉良、萌娃森碟一家轮番上阵，为电影宣传造势。地面广告铺放，增加电影的曝光度。

陆续透露影片的客串演员，真是大咖云集，连配角也是大牌，更加吊足人们的味口，让人期待不已。

还有不可忽视的主角那就是我们的小萌妖胡巴了，CG效果出众，笑点频频，胡巴更是萌的人们一脸血。同样拥有良好的口碑，引发观影热潮。

3、煎饼侠

这是大鹏的又一喜剧，现在也是热映中。这部影片的制作成本5000万，现在已经累积有超5亿的票房。电影上映前半年里，大鹏已经开始为《煎饼侠》进行一轮又一轮的宣传了，看来大鹏深知营销宣传的重要性啊。来看下他是如何安排一步步宣传的。

《屌丝男士》的人气大家都是有目共睹的，深受广大网生代观众的支持和喜爱，积累了大批的群众基础。

影片同样邀请了众多大咖明星加盟客串，大打明星牌，形成明星效应。

多方面、多渠道传播，运用H5技术、在移动传播，增加曝光度。

同时推出5收主题曲，邀请5位歌手来演唱，这也是让人热议的一点。

暑期档，针对网生代受众人群，前期积累的人气在这时可以转化成票房。

4、小时代系列电影

小时代电影一共有4部，总成本约9000万，现在累计票房17亿，这也是一非常成功的案例。虽然该系列影片一种伴随着骂声，不过票房在那里，总之它是赚钱的。我认为它的成功肯定离不开郭敬明有心的营销。

一大因素，粉丝基础。郭敬明拥有不少的粉丝，同时小时代系列小说也拥有不少的书迷，不说每一个粉丝、书迷都会去支持电影，但总会存在一部分的转化率，这样一来对票房还是会有一定的积累的。

微博营销，小四微博粉丝很多，那段时间小四的微博几乎呈现霸屏模式，每天准时准点更新电影相关信息。

演员颜值颇高，小鲜肉扎堆，女的美、男的帅，简直是一场视觉盛宴。电影的情节、场景都十分奢华，为万千少女打造了一个华丽的梦，闺蜜情节也是现在大多独生女的希望。简直就是你想要什么。我就为你打造什么。

或许它不像上述几个例子，拥有良好的口碑，甚至骂声不断。可是经过郭敬明的一番营销手段，也能取得不错的票房，不得不承认小四是个营销专家啊。

上述四部影片成功的因素可能不同，营销手段各异，但大都大同小异。都是抓住受众的心理，集中火力正面冲击，他们都算得上是成功的营销大师，不妨向各位大师借鉴、学习。

（资料图文来源于网络，环亚星火文化传媒编辑负责整理和编写）