浙江服装行业发展现状及对策开题报告

《浙江服装行业发展现状及对策》开题报告
一、浙江服装行业发展的现状
在中国服装业不仅是传统优势产业，改革开放四十年来，服装制造业也迎来了新的发展。

近几年来，浙江省服装制造业在外部环境上一方面面临着许多较好的机遇，但另一方面，浙江省纺织服装业所面对的挑战也更为严峻。

纺织服装业一直以来都是浙江省的支柱产业，占全省出口总量的三成，占全国纺织品出口的五分之一。

这几年来，浙江纺织外贸的跨越式发展，主要得益于浙江纺织业本身所具备的比较优势，进而形成价格上的竞争优势。

但同时也面临着一系列的问题。

随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。

在这个契机下，浙江省服装行业也得到了快速发展，2017年我国浙江省服装行业的市场规模达到**亿元，2018年市场规模为**亿元，同比增长了**%，从这两年的市场规模发展来看，浙江省服装行业正处于快速发展之中，预计2019年将保持**的增速，达到**亿元。

但随着世界纺织品配额的取消以及我国政策的新调整,我国服装制造面临着严峻的考验和挑战,浙江服装业自身也存在着一些问题:劳动力成本上升,出口退税率下调;高档面料供不应求,关键技术环节突破困难等。

因此,浙江作为我国服装生产的最重要的地区,如何在严峻的挑战下积极应对显得尤为重要。

所以要正确认识当前我国浙江服装行业发展现状及其存在的问题,相应地采取对策和措施解决问题。

在如此严峻的形势下,实现可持续发展是目前浙江服装制造业的目标。

如何做好进一步的措施和应对政策,成为当前最关键的问题。

本文从我国服装行业发展存在的问题来进一步讨论和解决杭州服装行业发展存在的问题,研究相关对策和措施,并进一步实现服装行业的可持续发展。

因此,
关于浙江服装行业发展的现状及对策研究,对我国及浙江的服装制造贸易是具有一定的理论与实践意义的。

二、浙江服装行业发展中存在的优势
（一）块状经济
（二）人力资源与劳动力供给
（三）生产总量优势
三、浙江服装行业发展中面临的问题
（一）原材料价格上涨
（二）人民币不断升值的压力
（三）绿色壁垒新贸易壁垒频发
（四）缺少自主品牌，注重OEM，创新能力不强
（五）许多纺织企业规模太小，竞争力较弱
（六）政策环境已不利于服装的出口
四、浙江服装行业发展的对策
（一）调整国外市场的开拓策略和开拓方式；
（二）弱化劳动力成本优势，，全面提升综合竞争力水平；
（三）开拓网络销售渠道，降低降低企业运营成本；实施市场多元化战略。

（四）调整产品结构。

争取在高档次的产品上有新的突破，创立自主品牌。

（五）研习国内国外的政策，主动适应政策。

《浙江服装行业发展现状及对策》论文
一、我国服装行业的发展现状与前景分析
作为全球化程度最高的行业，服装业已发展成为集科技，艺术，创新于一体的综合体系。

但是总的来说，中国服装的现状真的十分令人担忧，很多人说中国的服装业拥有一流的设备，二流的产品和三流的品牌，可是这是一个可以创造外汇但却不能创造价值的行业。

如果中国的服装业想摆脱被束缚的困境，就必须专注于建立一个全球性的大品牌。

服装设计的关键部分必须提高到世界所认可的高度。

我们就必须采用以下几个方向作为发展趋势：
1，促进以个人为单位的消费，即高级定制化
今天，随着网络越来越发达，在线网上虚拟服装的运用将逐渐占据主要途径。

在日益专业化的全球化生产经营模式下，基于企业的CAD系统可实现数据共享和标准化，产品的并行设计也将为CAD系统提供有效、高速的支持。

目前，国外市场上有两种主要的在线3D服装CAD应用是精确定制，也就是针对特定客户的人体参数测量，以及客户对服装款式的具体要求，准确的测量和完整的沟通基础。

再进行服装设计，然后生成相应的平面服装样品。

2，促进相关产业的设计和发展
从本质上讲，服装是人们用来塑造个人形象的一种物体。

这样，人们从头到脚都应该包括在服装行业中。

我们知道，无论目前的市场结构如何，它总是自然地发展成服装店与鞋子，帽子，配饰，箱包和皮革制品混合在一起的情况。

原因是这些是服装业不可分割的要素。

在商店里，顾客不是一遍又一遍地考虑如何匹配，而是设计师提前提出了一套整体解决方案。

然后基于这些解决方案进行微调，可以轻松满足客户的各种需求。

对于那些地位较高，经济条件较好的客户，公司可以为他们提供高附加值的个性化定制服务。

通过当今高度发达的互联网技术，实施网上服装设计，专业设计指导和完全互动的购买方式，最大限度地满足个人需求，同时为企业带来丰厚利润。

3.关注未来，打造优秀品牌
个性化品牌需要更专业的设计。

注重未来的品牌设计，必须将专业的设计水平与细致的服务质量和专业的创新能力相结合。

这艘大船正朝着该品牌的财富岛全速前进。

要发展高附加值的尖端设计，对产品管理满意的加工企业，何时将无法引领服装行业航母的潮流。

公司的战略中心必须转移到“品牌管理”。

品牌经营应立足于生活文化，以服装设计为核心，开发产品，带动服装行业及相关行业的发展。

只有这样，品牌的经营才能继续蓬勃发展，并获得源源不断的发展动
力。

在真实和虚拟空间中开发品牌，并增加影响力。

实际上，有必要建立高品质的商店，以吸引顾客满意的消费;在互联网上，我们必须建立一个专业的网站，实施在线服装设计，并与专业设计的客户充分互动，打造超一流的服装品牌。

二、浙江服装行业发展的现状
浙江服装纺织业自古以来历史悠久，以其“丝绸之府”而享誉全国。

新中国成立后，浙江省现代服装纺织业取得了空前未有的发展。

随着浙江改革开放走在全国前列，浙江服装纺织业继续高速增长。

据国家服装纺织工业部多年统计，浙江自2014年以来成为中国服装纺织业最大省份。

2008年，浙江服装纺织品贸易迎来了欧洲贸易自由化的新机遇。

与此同时，它面临着多重压力，如美国经济衰退，人民币加速升值，原材料价格明显上涨以及因素限制增加等。

虽然浙江的纺织服装业有自己的优势，但也存在许多缺乏的地方。

例如，浙江服装的实力主要集中在男装上。

西装和衬衫是最具竞争力的。

这些套装包括雅戈尔，布森，罗蒙，姗姗，庄集和宝信鸟等六个品牌。

但是，这些品牌有着相似的定位，缺乏独特的核心吸引力，而且有些品牌的推广速度过快，而品牌国际化也急于尝试，但自身实力仍然不足。

此外，该品牌的设计技术薄弱，文化内容小，这也是浙江服装业的一个问题。

三、浙江服装行业发展存在的问题
1，生产状况
自1992年以来，浙江省服装业已成为仅次于广东的全国最大的服装省，至今仍然是。

据浙江省服装行业协会和省统计局统计，截至2017年底，规模以上服装企业完成服装生产38亿件，其中：梭织服装1.62亿件，针织服装154.1万件。

与2016年同期相比，分别增长6.30％，5.72％和6.87％。

产量增长率大幅下降，分别比2017年同期下降7.9％，9.21％和6.34个百分点。

低于2017年全国总产量，梭织服装和针织品分别增长5.3,6.8和4.1％。

2017年，中国服装出口和国内消费均有不同程度的增长，浙江省服装生产增速明显下降。

随着国内外市场竞争的变化，国内市场服装消费水平不断提升，国内大型企业进一步发展壮大，贸易等其他领域的优秀企业参与竞争，促进了浙江省服装业的竞争转型。

会员企业已开始致力于产品结构和市场结构的调整，并开始向品牌价值和创新发展.
2，经营情况
截至2017年，规模以上服装企业销售收入首次突破2000亿元，达到2372亿元，2017年，全省服装行业经营业绩较2016年有所增长，但增速放缓，行业发展能力和业务能力有待进一步提升。

2017年，浙江省服装产业发展创新能力呈上升趋势，新产品产值全年增长3.15个百分点。

浙江省服装行业的效率在企业中仍然很不平衡。

大企业和品牌企业致力于产品结构和市场结构的调整，加快品牌，价值和创新的发展。

省服装行业协会统计了105家省级（不含服装及配件）规模以上会员企业的统计数据，2017年，83家会员企业的服装产量同比下降15.28％，平均员工人数减少了21％。

增长率为22.03％，销售收入增长9％，利润总额增长16％。

但是，许多小企业受到品牌
或品牌意识不足，就业不足和服装价格下降等因素的影响，其效益远远低于大企业。

3，品牌建设情况
浙江省服装产业的品牌战略始于1995年。

经过多年的实践，形成了以企业为主体，政府推动，协会帮助的良好局面。

2017年，浙江省服装行业积极响应省委，省政府关于“推进”关于推进“大品牌”建设的若干意见“的战略要求，全行业品牌建设达到了新的水平。

2017年，全省服装（包括服装）行业在浙江省增加了47个名牌产品，在浙江省增加了57个著名商标，9个中国名牌产品和18个中国驰名商标。

截至2017年底，浙江省已累计产品134件，全省60家会员企业进入“产品销售收入”百强企业，56家企业进入“最高利润”“百强企业，56家进入”销售利润率“跻身前100强企业之列。

目前，知名品牌战略的实施已成为业界的共识，推动名牌战略，为全省服装业转变增长方式、实现又好又快发展奠定了基础。

4，出口情况
据海关统计，2017年全省服装出口48.64亿件，同比增长18.39％，低于全国服装出口增长8.15％。

服装和服装辅料出口总值226.93亿美元，同比增长23.16％。

服装出口总量增长13个百分点。

在出口市场上，仍以传统市场为主，东盟市场增长较快。

浙江省纺织品出口前五大市场依次为欧盟、美国、日本、香港、东盟，出口额全年合计143.87亿美元，占对全球出口的59%。

美国和欧盟的出口增长迅速，都在50%以上。

表明浙江省纺织服装出口的海外市场结构多元化趋势日益明显。

在出口企业结构上，民营、三资、国有企业已经形成了三个出口梯队。

民营企业出口112.84亿美元，同比增长30%，所占比重已达46%，接近总量的一半。

三资企业出口76.74亿美元，同比增长29%，占比31%，为三分之一;国有企业出口54.25亿美元，同比增长7%，仅占22%。

民营企业已成为浙江省纺织品服装出口的第一主力。

目前浙江省内的纺织产业大都属于区域型集群，主要为劳动密集型的加工方式，依赖其集群、区位、劳动力及设备技术来体现浙江纺织产业的优势。

但是从总体来看，浙江纺织品服装的出口尚处于以量取胜，以中低档产品为主，来料加工、来样加工、来牌加工仍然是浙江纺织品服装企业出口的主要方式。

四、浙江服装纺织业的优势分析
目前，浙江服装业的优势主要集中在地理位置优越，价格和成本，经营管理，产业发展环境，各地区产业密切联系等几个方面，密切联系使规模化。

浙江服装纺织业不断扩大。

它培养了一批主导全国服装的服装品牌，并在女装中具有一定的地位。

显而易见，产业集聚的影响巨大，伴随着浙江街区产业经济集聚的特点，服装产业的优势越来越突出，产业集聚现象越来越普遍。

在浙江这篇热土上，正在培育着走向世界的服装品牌。

1.地理位置优势
浙江地理位置优越。

浙江位于中国东南沿海，具有非常明显的地理优势。

它非常靠近上海和宁波两个主要港口。

方便的交通条件为浙江服装纺织业节省了物流成本。

2，自然资源优势
中国的蚕茧和丝绸生产占世界总数的70％以上。

与此同时，中国的棉花产
量也极高，约占世界棉花产量的20％。

2015年，浙江省桑园总面积75107公顷，蚕茧总产量也达到82159吨。

这些与生俱来的条件为我们提供了相邻的服装自然资源的元素。

3.劳动力优势
从纺织史来看，浙江省纺织历史悠久。

它的起源已经从养蚕和养蚕中传下来。

悠久的历史带来了熟练的生产技能。

浙江不仅是一个经济大省，也是人口大省。

截止2015年底，浙江省总人口达到4687.8万。

2015年，各类员工中，从事纺织服装行业的人数为82.45万人，占员工总数398.8万人的21.15％，与2007年相比，增长率为20.09％，超过一个百分点。

服装行业在成本上具有比较优势，此外，我国丰富的劳动力资源不断流入浙江服装纺织业。

与其他国家相比，虽然近年来东部沿海地区的劳动力价格有所上涨，但仍然处于相对较低的水平。

4，产业集聚优势
其主要特点：一是空间位置模式，即地理上高度集中的各个组成部分，特别是中小企业集中的特点;第二，各利益相关者之间的关系是相互关联，竞争和合作的。

五、浙江服装纺织业的劣势分析
虽然浙江的服装纺织业发展很好，也有很多优势，逐步形成了具有浙江特色的产业集群。

多年来，在浙江服装业的发展中，形成了自己的特色。

在市场驱动和政府的宏观调控努力下，浙江纺织服装业形成了独特的区块经济，即产业集聚。

因此，在浙江的许多地区，形成了“一镇一产”，“一县一产”的特色。

浙江的区块经济非常独特，形成了一个具有竞争力的产业集群，但我们必须看到，中国优势发展产业作为纺织服装业的发展还有很多因素，这些因素无形中大大削弱。

中国纺织服装业的影响，特别是对浙江的出口导向型经济的影响是显而易见的。

这种缺点主要体现在：
1.品牌价值不高，利润微薄
中国大部分纺织业都是以中小企业为基础的。

在纺织业发展的基础上，许多中小企业开始走向世界，提升国际竞争力。

但是，由于大多数中小企业没有自己独特的品牌，因此很少有中小企业在国际市场上拥有知名品牌。

中小型纺织企业只关注眼球的利益，但忽视了长远利益。

另一方面，企业管理者对自身品牌意识的认识不足，盲目贴牌生产，永远无法达到真正的金字塔顶点。

2、服装纺织业出口市场过于单一
浙江的许多服装和纺织品出口企业都是从加工贸易的方式发展起来的。

由于成本和风险考虑，大多数公司愿意参与OEM，使用简单的制造和加工，并获得微薄的利润，从而形成该省纺织品出口市场的特定模式。

此外，浙江服装业长期受制于“面料业瓶颈”的限制——高档面料以及新面料基本上得依靠进口，这使得上游利润始终掌握在国外企业的手中，国外企业给中国企业分开下单也就有了一个好机会。

自加入WTO以及融入国际社会后，市场对于中国服装企业有直接好处：纺织品进口配额取消、面料选购限制放宽以及关税降低，能够让中国企业和国外同行在一个比较公平的规则下竞争。

据海关统计，1-4月全国纺织品和服装出口157.6亿美元，同比增长4.35%，其中纺织品出口54.1亿美元，同比增长8.5%;服装出口103.5亿美元，同比增长2.3%。

与去年同期相比，今年1-4月份我国纺织品服装出口增幅下降了37.8个百分点，出口增长速度远低于2000年的20.9%的年
度增长水平。

这种出口速度放慢主要是由于我国服装出口的市场主要集中在日本、美国和欧洲三大地区，受美日经济不振的影响，单一的外销服装企业的业绩受到了很大的影响。

3、服装纺织业的成本优势不断减弱
浙江服装纺织业的成本优势长期依赖于劳动力和原材料的资源禀赋。

随着市场经济的快速发展和外资企业的不断涌入，这种优势不断削弱。

近年来，在国内煤炭和石油供需紧张的情况下，浙江的能源约束尤为严重。

全国18个电力紧凑型中最严重的是浙江。

在工业水平，品牌意识和激烈的市场竞争的多重压力下，采取恶性价格竞争和挤压“利润空间”已成为许多纺织服装企业寻求出口增长的主要手段。

4、技术水平低，创新能力不高
浙江传统服装生产技术较低，与国际先进设备相比，差距非常大。

例如，世界上织机的无梭织比率已达到80％以上，而浙江仅为38.5％。

高附加值差异化纤维产品在国际上已超过40％，在浙江仅为20％。

技术水平的落后导致织物的色差，色牢度和不良手感，这阻碍了出口。

纺织企业长期以来一直在继续生产大规模低端商品，对研发支出和行业强度关注不够。

研发投入不高，只会花大价钱引进国外机器，他们不会大力研发，往往导致缺乏自主竞争力
5、服装展品同质化严重，产能过剩
许多中小型纺织企业只关注眼前利益，哪些产品可以赚钱，哪些产品生产，导致一些企业生产同类产品，导致产能过剩，导致产能下降价格出货，导致持续的价格战。

处于生产链的低端只会使公司变得薄弱，同质化的竞争只会降低利润并产生大量的产能。

六、促进浙江服装业发展的对策
（一）政府宏观调控的措施
政府是浙江纺织服装企业的坚强后盾。

金融危机后，外部环境仍然没有风险。

在新形势下，有关政府部门应采取宏观调控措施，积极引入相关政策，促进产业升级，为纺织企业提供政策支持，帮助企业发展和应对恶劣的外部环境。

政府还要运用国家储备计划，积极影响国储棉的拍卖、采购价等因素，对棉花价格进行调控。

（二）加强企业和行会的联系
服装工业协会是政府与企业之间的桥梁，是政府与企业之间的“润滑剂”。

良好的服装行业协会的作用将增强企业之间的关系，并将降低企业面临风险的风险，提升服装行业的整体竞争力，实施政府的宏观调控。

要加强企业与服装行业协会的联系，共同携手将服装出口之路走长走宽。

（三）企业自身应对措施坚持“走出去”战略
面对恶劣的环境，浙江服装业不必过于担心。

只要我们愿意改变长期形成的竞争现状，即“一流的设备，二流的技术，三流的价格”，在这个阶段实现资本的原始积累是可以理解的，但如果我们继续遵循这种发展模式，它将不可避免地导致人力资源和社会资源的巨大牺牲，全球产业链的地位和盈利能力将继续低迷。

因此，必须及时调整发展模式，以改善其生存和发展模式。

调整出口发展模式，坚持创新发展之路，提高生产技术水平，坚持“走出去”战略，坚定不移地提高核心竞争力，摆脱现在的困境对浙江服装业来说绝对不是问题。

七、结论
世界经济一体化的趋势正在加速。

在当今的全球化中，中国经济与世界经济密不可分。

全球经济风暴也袭击了中国经济。

虽然中国的经济政策得到了有效实施，但中国经济受到了影响，虽然影响相对较小，但中国不可避免地受到影响。

如今，金融危机的风暴已经慢慢消失，中国经济迅速复苏，但人民币升值，劳动力成本上升，原材料价格上涨，不仅侵蚀了纺织服装业，利润率低。

本文介绍了浙江服装行业的现状。

通过分析浙江服装行业的优势和劣势，指出浙江服装行业存在的问题及相应的对策。

挑战和机遇进一步说明了浙江服装行业困难的根源，包括外部压力和企业自身存在的问题。

此外，还提出了相应的对策。

只有提高核心竞争力，发展先进生产技术，坚持创新，坚持“走出去”战略，才能发展具有浙江特色的服装产业之路，立于不败之地。