2017年跨境电商研究报告
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贸易连接世界 2017年跨境电商研究报告
2018年1月
研究说明
跨境电商：通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。分为跨境出口电商和跨境 进口电商，本报告中提到的跨境电商专指跨境进口电商。 UGC：User-generated Content，指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业 务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。 PGC：Professionally-generated Content，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。常见于个人自媒体的变现转化。 M2C：Manufacturers to Consumer（生产厂家对消费者），生产厂家(Manufacturers)直接对消费者(Consumers)提供自己生产的产品或 服务的一种商业模式，减少中间环节，降低了销售成本。
7
监管政策：先松后紧，模式不断探索
“四八新政”执行暂缓，监管政策有待进一步探索完善
“四八新政”前，对跨境电商进口监管，基本按照物品监管方式征收行邮税，品类准入尺度放得较宽，新政后基本按照货物监管方式，征收由关税、增值税、消费税 构成的跨境电商综合税，且准入尺度将大大进行限制。
国家启动跨境电商服务试点，郑 州、上海、重庆、杭州、宁波为
2016年B2C模式首次超过C2C模式，成为最主要的跨境电商模式，预计2017年B2C模式在跨境电商中占比将达到64.4%。
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2013-2017年中国跨境电商交易规模结构占比
2.1%
22.2%
47.7%
58.6%
97.9%
1.0代购时代
2.0海淘时代
3.0跨境进口平台消费时代
痛点：供给不 稳定、质量不 保证、商品价
格高
痛点：物流时 间长、购物体 验差、售后服
务较困难
蚂蚁搬运，纯靠人工
特点：消费群体比较小众，普及度不高， 以海外留学生、空姐等自由代购者为主 渠道：通过海外买手、职业代购购买进口 产品，淘宝代购店居多
国外电子商务平台
77.8%
52.3%
41.4%
2013
2014
2015 C2C B2C
2016
Source：中国电子商务研究中心
64.4%
35.6% 2017E
MobData分析师认为，B2C模 式更符合国家政策的监管要 求，与此同时，传统的C2C平 台由于产品质量参差不齐、售 后服务保障不力等因素，逐渐 不能满足消费者的需求，一些 规模较大的B2C平台正逐渐合 并小的C2C平台，成为最主要 的跨境电商模式。
首批跨境电商进口试点城市
上海跨境贸易电子商务平台（简 称“跨境通”上线）
海关总署发布“56号文”和“57 号文”，肯定跨境电商的合法性
对跨境电商零售商品实行新税制 度，称为“四八新政”要求跨境 电商按照货物征收关税、消费 税、增值税等
发表了关于延长跨境电商零售进 口监管过度期的谈话，确定过渡 期进一步延长至2017年底
02
物流配送—海外仓问题多
海外仓库更多地聚焦于提高库存周 转、降低运营成本等问题，服务系 统不完善，货物丢失、客户信息泄 露、仓库与客服信息衔接不畅等问 题时有发生。
04
售后服务—维权成本高
跨境购的商品质量维权、货品丢失 处理、技术售后服务等都需要耗费 巨大时间成本，对于国内消费者而 言，海外购商品的售后服务面临一 系列的麻烦。
0
5870 2012
人均国民总收入（美元）
6710
7400
7880
2013
2014
2015
Source：国家统计局
8260 2016
生活水平大幅提高
人均国民总收入大幅增加，2016年人均国民总收入达到8260美元，已达 到中等偏上收入国家平均水平，出境游等人数激增，对国外商品更了解。
中产阶级额崛起
随着中产阶级消费崛起，消费者对于产品的品质、安全需求的不断提升， 助推着中国消费升级的持续发展，消费商品逐渐不再局限国内产品，对国 外优质产品的消费欲望与购买力更大。
保
税
国外批量采购
进
口
国际空运、海运等 方式运输入境
保税报关
集中储存于保税仓
下单
收货
订单分拣、包装贴 标
保税清关
境内配送
9
主要发展困境
主要集中在采购供应、物流配送、电子支付、售后服务等环节
采购供应渠道窄且对货源掌控力不足、海外仓布局增加了更多物流配送问题、跨境支付在制度和技术上存在不完善，跨境商品售后服务等问题，是当前跨境电商发展的 痛点和困境。
8
物流模式：海外直邮&海外拼邮&保税进口
跨境电商当前主要物流模式包括海外直邮、海外拼邮、国内保税进口三种模式
保税进口与海外直邮拼邮的最大区别在于，保税模式先入境，货品进入保税仓内，下单后才清关，直邮和拼邮模式则是在入境时即需清关。
海
外
直
邮
收货
下单 境内配送
海
外
拼
邮
收货
下单 境内配送
境外采购
订单包装、贴标 快递清关 邮政清关
2012
2013.9
2013.12
2014.7
2014.7
2015.6
2016.4
2016.5
2016.11
2017.9
监管政策较宽松
“四八新政”出台
新政过渡期
MobData分析师认为，税改政策影响最大的是在国内建设保税仓模式的企业，由于税改，成本增大，产品的售价会提高。国家暂缓执行新政并一 再延长过渡期时间，核心在于需要进一步探索针对跨境电商的监管新模式，这一模式既要区别于监控力度宽松的物品监管，也要区别于监控较严 的货物监管方式，以便推动跨境电商持续健康发展。
2
Fra Baidu bibliotek
01. 跨境电商发展背景分析 02. 跨境电商发展现状分析 03. 创新跨境电商平台—小红书VS洋码头 04. 跨境电商未来发展趋势分析
目录 3
发展背景：跨境消费需求持续增加
随着生活水平提高、中产阶级崛起、消费观念升级等因素，国内消费者的跨境消 费需求持续增加
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
25% 20% 15%
21.4%
2016-2017年主要跨境电商平台市场份额占比
17.7%
16.1%
15.2%
13.6%
10% 5%
6.4%
5.3%
0% 网易考拉海购
天猫国际
唯品国际
京东全球购
聚美极速免税
小红书
洋码头
Source：中国电子商务研究中心
12
主要头部玩家盈利模式—平台、自营以及平台+自营
500 0
2013-2016年跨境网购用户规模（万人）
1000 2013
50.0% 1500
53.5% 2300
2014 用户规模（万人）
2015 增长率
4200 82.6%
2016
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
6
运营模式：B2C&C2C
B2C模式逐渐成为跨境电商的主要运营模式
币
2017.11
洋码头 轮次：C轮 金额：不低于1亿美
元
洋码头 轮次：B轮 金额：1亿美元
2015.6
波罗蜜全球购 轮次：B轮
金额：3000万美 元
2015.9
小红书 轮次：C轮 金额：6.7亿人民
币
2016.12
洋鼹鼠 轮次：天使轮 金额：2100万人民
币
2017.6
豌豆公主 轮次：C轮 金额：6800万美元
采购供应
售后服务
物流配送
电子支付
01
采购供应—渠道窄且不稳定
跨境电商进货渠道窄且不固定，对 海外货源掌控力弱，货源品质难以 得到保证，造成供货不及时，甚至 成为假货销售的平台。
03
电子支付—制度与技术风险大
跨境电商支付涉及到国际贸易、外 汇管理等环节，复杂程度较高。缺 乏统一的法律法规制度，支付信用 安全风险、跨境消费者和商户身份 认证技术性风险高。
模式特点：电商将第三方商家引 入平台，提供商品与服务 优点：平台进驻商家有一定的资 质和口碑，消费者信任度高 缺点：收入主要靠佣金
小红书
05
自营类：B2C闪购平台
模式特点：丰富闪购经验，采取 低价抢购策略 优点：最大化利用现金流 缺点：闪购定时上新策略增加了 基础建设的成本
洋码头
06
自营+平台：直采自营+平台
大部分头部跨境电商通过平台引入第三方或自营模式盈利，亦有将两者相结合， 以此拓宽商品品类
网易考拉海购
天猫国际
唯品国际
唯品 国际
自营类：自营B2C综合平台
模式特点：电商从源头采购商 品销售给消费者 优点：商品源头可控，质量和 售后服务有保障 缺点：毛利低、品类少
京东全球购
04
自营+平台：M2C平台招商为主
模式特点：一部分自营，一部 分允许商家入驻 优点：供应链管理能力强，品 类丰富 缺点：重资产模式
自营类：社区型B2C平台+自营
模式特点：以社区分享购物起 家，以口碑推荐获得高转化率 优点：高转化率与用户粘性 缺点：服务体系尚不完善
平台类：C2C+B2C平台
模式特点：客户下单后，海外
买手或者商家当地采购
广州获批成为第六个跨境商务进 口服务试点城市
深圳获批成为第七个跨境商务进 口服务试点城市
国家规范进口税收政策，降低部 分商品关税
经国务院批准，出台了跨境电商 零售进口有关监管要求过渡期政 策，新政监管措施将延缓一年执 行
国务院常务会议要求新建跨境电 商综合试验区，将跨境电商监管 过渡期延长至2018年底
消费观念升级
消费者趋于成熟和理性，消费观念从“购买产品”转向“享受服务”，从 “满足日常需求”变为“改善生活品质”。
4
发展代际：从代购、海淘到专业跨境电商平台
从代购-海淘-跨境专业电商网购，跨境购物逐渐实现常规化、规范化
跨境消费需求持续增加，然而代购欠缺规范化、海淘过程繁琐，这些市场痛点为跨境电商发展提供机会。
截止到2016年，跨境电商交易规模突破万亿大关，用户规模达到4200万人
14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
2013-2016年跨境电商交易规模（亿元）
12000
4500
6300
9000
2013
2014
2015
2016
Source：中国电子商务研究中心
4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000
10
01. 跨境电商发展背景分析 02. 跨境电商发展现状分析 03. 创新跨境电商平台—小红书VS洋码头 04. 跨境电商未来发展趋势分析
目录 11
主要头部玩家市场份额
网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购占据市场七成份额，寡头 效应出现
网易考拉海购、天猫国际这种跨境电商平台背靠互联网巨头企业，在商品品类、品牌合作方面具有优势，而唯品国际、京东全球购等则凭借强供应链布局及 电商平台导流在市场上占据一定位置。
优点：品类更丰富
缺点：商品源不可控，管理成
本高
13
主要头部玩家物流选择
平台类、自营类或者平台+自营跨境电商均普遍选择保税仓+直邮拼邮物流模式
“四八新政”之后，保税仓+直邮拼邮发货模式被更多跨境电商平台采用，以便更灵活地应对政策调整。
平台类电商
自营类电商
平台+自营 电商
保税仓+直 邮拼邮
14
融资情况—资本更偏向于发展较为成熟的电商平台
境外采购
集中发到海外集货仓
通过正规报关向海关提交材 料、放行
国际空运 海关监管仓
国际空运 海关监管仓
货物空运至境内机场 货物进入海关监管仓 货物空运至境内机场 货物进入海关监管仓
MobData分析师认 为，前期保税模式由于 周期短、清关快，最受 推崇，但“四八新政” 使保税模式受到重创， 在新政暂缓过渡期间， 越来越多跨境电商将转 战海外直邮或者自建海 外集货仓。
2017.11
MobData分析师认为，“四八新政”之前，各大跨境电商平台依靠政策红利，迅速发展壮大，免税等优惠政策引爆市场。“四八新政”的出台，意 味着国家正逐步开始探索该行业下一步发展新模式，而非仅仅依靠政策支持。但从近两年各大跨境电商仍可获得数千万美元以上的融资规模可见，跨 境电商的前景仍然被投资人看好，其中资本更偏向投到A轮及以后的项目中，看重发展成熟的电商平台，对刚进入的新玩家则表现谨慎。
特点：消费群体扩大，商品品类开始丰 富，形成常规的买方与卖方市场 渠道：通过海淘平台进行跨境购物，一般 属于国外购物网站，购买体验不佳
国内跨境电商平台
特点：平台模式多样化，消费群体进一步 扩大，物流时间大大缩短 渠道：通过各种形式的跨境电商进行消 费，跨境购物实现常态化、规范化
5
发展规模：跨境电商近年实现爆发式增长
跨境电商的前景依然被投资人看好，通过资本运作能够较快提升自身价值，同时 可以在下一轮新政中站稳脚跟
跨境电商近年主要融资情况
2015.1
小红书 轮次：B轮 金额：数千万美
元
2015.9
蜜芽 轮次：D轮 金额：1,.5亿美元
2016.3
达令 轮次：D轮 金额：5亿人民币
2017.4
西狗国际 轮次：A轮 金额：5000万人民
2018年1月
研究说明
跨境电商：通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。分为跨境出口电商和跨境 进口电商，本报告中提到的跨境电商专指跨境进口电商。 UGC：User-generated Content，指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业 务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。 PGC：Professionally-generated Content，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。常见于个人自媒体的变现转化。 M2C：Manufacturers to Consumer（生产厂家对消费者），生产厂家(Manufacturers)直接对消费者(Consumers)提供自己生产的产品或 服务的一种商业模式，减少中间环节，降低了销售成本。
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监管政策：先松后紧，模式不断探索
“四八新政”执行暂缓，监管政策有待进一步探索完善
“四八新政”前，对跨境电商进口监管，基本按照物品监管方式征收行邮税，品类准入尺度放得较宽，新政后基本按照货物监管方式，征收由关税、增值税、消费税 构成的跨境电商综合税，且准入尺度将大大进行限制。
国家启动跨境电商服务试点，郑 州、上海、重庆、杭州、宁波为
2016年B2C模式首次超过C2C模式，成为最主要的跨境电商模式，预计2017年B2C模式在跨境电商中占比将达到64.4%。
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2013-2017年中国跨境电商交易规模结构占比
2.1%
22.2%
47.7%
58.6%
97.9%
1.0代购时代
2.0海淘时代
3.0跨境进口平台消费时代
痛点：供给不 稳定、质量不 保证、商品价
格高
痛点：物流时 间长、购物体 验差、售后服
务较困难
蚂蚁搬运，纯靠人工
特点：消费群体比较小众，普及度不高， 以海外留学生、空姐等自由代购者为主 渠道：通过海外买手、职业代购购买进口 产品，淘宝代购店居多
国外电子商务平台
77.8%
52.3%
41.4%
2013
2014
2015 C2C B2C
2016
Source：中国电子商务研究中心
64.4%
35.6% 2017E
MobData分析师认为，B2C模 式更符合国家政策的监管要 求，与此同时，传统的C2C平 台由于产品质量参差不齐、售 后服务保障不力等因素，逐渐 不能满足消费者的需求，一些 规模较大的B2C平台正逐渐合 并小的C2C平台，成为最主要 的跨境电商模式。
首批跨境电商进口试点城市
上海跨境贸易电子商务平台（简 称“跨境通”上线）
海关总署发布“56号文”和“57 号文”，肯定跨境电商的合法性
对跨境电商零售商品实行新税制 度，称为“四八新政”要求跨境 电商按照货物征收关税、消费 税、增值税等
发表了关于延长跨境电商零售进 口监管过度期的谈话，确定过渡 期进一步延长至2017年底
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物流配送—海外仓问题多
海外仓库更多地聚焦于提高库存周 转、降低运营成本等问题，服务系 统不完善，货物丢失、客户信息泄 露、仓库与客服信息衔接不畅等问 题时有发生。
04
售后服务—维权成本高
跨境购的商品质量维权、货品丢失 处理、技术售后服务等都需要耗费 巨大时间成本，对于国内消费者而 言，海外购商品的售后服务面临一 系列的麻烦。
0
5870 2012
人均国民总收入（美元）
6710
7400
7880
2013
2014
2015
Source：国家统计局
8260 2016
生活水平大幅提高
人均国民总收入大幅增加，2016年人均国民总收入达到8260美元，已达 到中等偏上收入国家平均水平，出境游等人数激增，对国外商品更了解。
中产阶级额崛起
随着中产阶级消费崛起，消费者对于产品的品质、安全需求的不断提升， 助推着中国消费升级的持续发展，消费商品逐渐不再局限国内产品，对国 外优质产品的消费欲望与购买力更大。
保
税
国外批量采购
进
口
国际空运、海运等 方式运输入境
保税报关
集中储存于保税仓
下单
收货
订单分拣、包装贴 标
保税清关
境内配送
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主要发展困境
主要集中在采购供应、物流配送、电子支付、售后服务等环节
采购供应渠道窄且对货源掌控力不足、海外仓布局增加了更多物流配送问题、跨境支付在制度和技术上存在不完善，跨境商品售后服务等问题，是当前跨境电商发展的 痛点和困境。
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物流模式：海外直邮&海外拼邮&保税进口
跨境电商当前主要物流模式包括海外直邮、海外拼邮、国内保税进口三种模式
保税进口与海外直邮拼邮的最大区别在于，保税模式先入境，货品进入保税仓内，下单后才清关，直邮和拼邮模式则是在入境时即需清关。
海
外
直
邮
收货
下单 境内配送
海
外
拼
邮
收货
下单 境内配送
境外采购
订单包装、贴标 快递清关 邮政清关
2012
2013.9
2013.12
2014.7
2014.7
2015.6
2016.4
2016.5
2016.11
2017.9
监管政策较宽松
“四八新政”出台
新政过渡期
MobData分析师认为，税改政策影响最大的是在国内建设保税仓模式的企业，由于税改，成本增大，产品的售价会提高。国家暂缓执行新政并一 再延长过渡期时间，核心在于需要进一步探索针对跨境电商的监管新模式，这一模式既要区别于监控力度宽松的物品监管，也要区别于监控较严 的货物监管方式，以便推动跨境电商持续健康发展。
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Fra Baidu bibliotek
01. 跨境电商发展背景分析 02. 跨境电商发展现状分析 03. 创新跨境电商平台—小红书VS洋码头 04. 跨境电商未来发展趋势分析
目录 3
发展背景：跨境消费需求持续增加
随着生活水平提高、中产阶级崛起、消费观念升级等因素，国内消费者的跨境消 费需求持续增加
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
25% 20% 15%
21.4%
2016-2017年主要跨境电商平台市场份额占比
17.7%
16.1%
15.2%
13.6%
10% 5%
6.4%
5.3%
0% 网易考拉海购
天猫国际
唯品国际
京东全球购
聚美极速免税
小红书
洋码头
Source：中国电子商务研究中心
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主要头部玩家盈利模式—平台、自营以及平台+自营
500 0
2013-2016年跨境网购用户规模（万人）
1000 2013
50.0% 1500
53.5% 2300
2014 用户规模（万人）
2015 增长率
4200 82.6%
2016
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
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运营模式：B2C&C2C
B2C模式逐渐成为跨境电商的主要运营模式
币
2017.11
洋码头 轮次：C轮 金额：不低于1亿美
元
洋码头 轮次：B轮 金额：1亿美元
2015.6
波罗蜜全球购 轮次：B轮
金额：3000万美 元
2015.9
小红书 轮次：C轮 金额：6.7亿人民
币
2016.12
洋鼹鼠 轮次：天使轮 金额：2100万人民
币
2017.6
豌豆公主 轮次：C轮 金额：6800万美元
采购供应
售后服务
物流配送
电子支付
01
采购供应—渠道窄且不稳定
跨境电商进货渠道窄且不固定，对 海外货源掌控力弱，货源品质难以 得到保证，造成供货不及时，甚至 成为假货销售的平台。
03
电子支付—制度与技术风险大
跨境电商支付涉及到国际贸易、外 汇管理等环节，复杂程度较高。缺 乏统一的法律法规制度，支付信用 安全风险、跨境消费者和商户身份 认证技术性风险高。
模式特点：电商将第三方商家引 入平台，提供商品与服务 优点：平台进驻商家有一定的资 质和口碑，消费者信任度高 缺点：收入主要靠佣金
小红书
05
自营类：B2C闪购平台
模式特点：丰富闪购经验，采取 低价抢购策略 优点：最大化利用现金流 缺点：闪购定时上新策略增加了 基础建设的成本
洋码头
06
自营+平台：直采自营+平台
大部分头部跨境电商通过平台引入第三方或自营模式盈利，亦有将两者相结合， 以此拓宽商品品类
网易考拉海购
天猫国际
唯品国际
唯品 国际
自营类：自营B2C综合平台
模式特点：电商从源头采购商 品销售给消费者 优点：商品源头可控，质量和 售后服务有保障 缺点：毛利低、品类少
京东全球购
04
自营+平台：M2C平台招商为主
模式特点：一部分自营，一部 分允许商家入驻 优点：供应链管理能力强，品 类丰富 缺点：重资产模式
自营类：社区型B2C平台+自营
模式特点：以社区分享购物起 家，以口碑推荐获得高转化率 优点：高转化率与用户粘性 缺点：服务体系尚不完善
平台类：C2C+B2C平台
模式特点：客户下单后，海外
买手或者商家当地采购
广州获批成为第六个跨境商务进 口服务试点城市
深圳获批成为第七个跨境商务进 口服务试点城市
国家规范进口税收政策，降低部 分商品关税
经国务院批准，出台了跨境电商 零售进口有关监管要求过渡期政 策，新政监管措施将延缓一年执 行
国务院常务会议要求新建跨境电 商综合试验区，将跨境电商监管 过渡期延长至2018年底
消费观念升级
消费者趋于成熟和理性，消费观念从“购买产品”转向“享受服务”，从 “满足日常需求”变为“改善生活品质”。
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发展代际：从代购、海淘到专业跨境电商平台
从代购-海淘-跨境专业电商网购，跨境购物逐渐实现常规化、规范化
跨境消费需求持续增加，然而代购欠缺规范化、海淘过程繁琐，这些市场痛点为跨境电商发展提供机会。
截止到2016年，跨境电商交易规模突破万亿大关，用户规模达到4200万人
14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
2013-2016年跨境电商交易规模（亿元）
12000
4500
6300
9000
2013
2014
2015
2016
Source：中国电子商务研究中心
4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000
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01. 跨境电商发展背景分析 02. 跨境电商发展现状分析 03. 创新跨境电商平台—小红书VS洋码头 04. 跨境电商未来发展趋势分析
目录 11
主要头部玩家市场份额
网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购占据市场七成份额，寡头 效应出现
网易考拉海购、天猫国际这种跨境电商平台背靠互联网巨头企业，在商品品类、品牌合作方面具有优势，而唯品国际、京东全球购等则凭借强供应链布局及 电商平台导流在市场上占据一定位置。
优点：品类更丰富
缺点：商品源不可控，管理成
本高
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主要头部玩家物流选择
平台类、自营类或者平台+自营跨境电商均普遍选择保税仓+直邮拼邮物流模式
“四八新政”之后，保税仓+直邮拼邮发货模式被更多跨境电商平台采用，以便更灵活地应对政策调整。
平台类电商
自营类电商
平台+自营 电商
保税仓+直 邮拼邮
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融资情况—资本更偏向于发展较为成熟的电商平台
境外采购
集中发到海外集货仓
通过正规报关向海关提交材 料、放行
国际空运 海关监管仓
国际空运 海关监管仓
货物空运至境内机场 货物进入海关监管仓 货物空运至境内机场 货物进入海关监管仓
MobData分析师认 为，前期保税模式由于 周期短、清关快，最受 推崇，但“四八新政” 使保税模式受到重创， 在新政暂缓过渡期间， 越来越多跨境电商将转 战海外直邮或者自建海 外集货仓。
2017.11
MobData分析师认为，“四八新政”之前，各大跨境电商平台依靠政策红利，迅速发展壮大，免税等优惠政策引爆市场。“四八新政”的出台，意 味着国家正逐步开始探索该行业下一步发展新模式，而非仅仅依靠政策支持。但从近两年各大跨境电商仍可获得数千万美元以上的融资规模可见，跨 境电商的前景仍然被投资人看好，其中资本更偏向投到A轮及以后的项目中，看重发展成熟的电商平台，对刚进入的新玩家则表现谨慎。
特点：消费群体扩大，商品品类开始丰 富，形成常规的买方与卖方市场 渠道：通过海淘平台进行跨境购物，一般 属于国外购物网站，购买体验不佳
国内跨境电商平台
特点：平台模式多样化，消费群体进一步 扩大，物流时间大大缩短 渠道：通过各种形式的跨境电商进行消 费，跨境购物实现常态化、规范化
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发展规模：跨境电商近年实现爆发式增长
跨境电商的前景依然被投资人看好，通过资本运作能够较快提升自身价值，同时 可以在下一轮新政中站稳脚跟
跨境电商近年主要融资情况
2015.1
小红书 轮次：B轮 金额：数千万美
元
2015.9
蜜芽 轮次：D轮 金额：1,.5亿美元
2016.3
达令 轮次：D轮 金额：5亿人民币
2017.4
西狗国际 轮次：A轮 金额：5000万人民