文化创意视角下的浙江旅游产品开发与创新--以杭州的旅游产品开发为例
2020年杭州《宋城千古情》案例最详解(原创精品)
入口 服务 区
度假 酒店
度假 酒店
度假 酒店
一期，占地60亩
九龙广场区 《清明上河图》再现区 宋城剧院区 仙山琼阁区 南宋风情苑区
二期，占地70亩
原景区基础上新增 三大景区改造升级：失落古城高科 技体验区、梁山好汉游乐区、四大 佛窟 一大商业区：艺术商业小镇 一大文化表演区：演艺谷+千古情 剧院 主题酒店集群
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杭州·宋城
开业至今近20年，投资总计近8亿元
一期升级改造 二期综合体建设
景区建设 1.5亿元
宋城室内 《宋》 剧院建设 剧改版
6000万
4000万
1993-1996年
2002年 2003年 一期，60亩
以景区建设、剧院建设、<宋>剧编制及内容升级为主
《宋》 剧升级 5000万
2007年
3.5亿元
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杭州·宋城
原景区业态配比
类型 建筑面积（平米）
占比 细分业态
景点 1600 15%
-
商业街 5000 38% 其中休闲餐饮：购物：文化体验=55%：25%：20%
文化演艺 4000 47% -
扩建后业态配比
类型 建筑面积 （平米）
占比 细分业态
景点 7000 6%
-
艺术商业小镇+原一期商业街
文化演艺
杭州·宋城
【区位】浙江杭州西湖风景区西南，距西湖景区约5公里，距离市区约15公里。 【占地面积】一期占地60亩，二期占地70亩。 【开业时间】1996年5月 【文化主题】 宋文化 【开发运营】宋城集团投资开发运营，2014年游客量300多万人次，年营收近4亿元 【投资额】一期投资1.5亿，二期投资3.5亿，期间升级改造投资约2亿。 【核心功能】一期“景区观光+文化演艺”，二期“城市演艺+商业休闲+主题游乐+文化主题住宿”
浅谈旅游购物综合体经营与拓展——以杭州灵隐“隐市”为例
经营管理Operation Management一、旅游购物综合体的概念旅游购物本身就是旅游资源，提供丰富的旅游购物资源，满足游客的购物体验需求，已成为杭州这个著名旅游城市发展旅游产业最重要的内容之一，是破除单一追求门票经济，提升旅游产业附加值的重要手段。
旅游商品是旅游购物资源的核心，是吸引旅游购物的根源。
旅游购物综合体即是把旅游度假体验引入到购物环节中的新商业类型，把度假感的自然环境引入到购物场景中，或植入特色旅游业态如主题乐园等，甚至引入大型旅游表演活动，从一个购物目的地演变为旅游目的地。
对于购物消费而言，旅游体验提升了购物的环境品质，放慢了购物节奏，增加了客户黏性，拓展了客源范围；对于旅游消费而言，休闲化的购物，让传统旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”中最重要的环节——“购物”变得更加具有体验感和品质感。
二、开发旅游购物综合体目的、意义开发旅游购物项目，把游客在旅游过程中购买商品的活动以及在此过程中附带产生的参观、游览、品尝、餐饮等一切行为进行有序的组织引导。
旅游购物不是单纯的购买商品的行为，其中包括了与旅游相关的休闲娱乐等活动，通常与特产店、景区门票、农家乐、酒店住宿组合在一起，增加了旅游购物的乐趣。
旅游购物作为一种旅游行为，对当地社会文化、经济、其他领域以及旅游政策都产生影响。
发展旅游购物是提高旅游整体经济效益的重要途径，是增加收入和就业机会，振兴地方经济的重要手段之一。
对国内而言，旅游购物的发展，可以直接满足本国人民日益增长的物质和文化需要;在国际范围内，旅游购物的发展，可以使世界各国人民加深对旅游目的地国家和地区的历史文化、民族传统的了解。
三、以“隐市”为例，创新旅游购物综合体商业模式位于杭州灵隐飞来峰景区的“隐市”，正是杭州度假式购物的典型代表。
主体建筑面积约15000平方米，致力于打造一个以休闲文化为主题,拥有人文内涵的特色商业街,且针对景区旅游客群的特殊性,迎合主流消费取向。
浅析杭州文化旅游现状及发展策略
Vol.6,No.4,2011
政府要通过统一规划，建立配套的 远大于分散的信息[4]。为了加大文 翼的现代服务业中心。《规划》的颁
公共设施，并实现公共设施建设与 化旅游资源的开发，就需要建立一 布和实施，为杭州先行成为国际旅
旅游产业发展的良性互动。
个完善的信息服务网络，用以提供 游城市带来了莫大的发展契机。
文化旅游产业的健康发展，需 包括景区概况、天气预报、宾馆住
的最优化[3]。在旅游的淡季，政府 系，而是呈现出一种矢量效应。在 要营造城市文化氛围，积极构建公
可以制定旅游优惠政策或者举办 临近区域内，如果过多地开发同质 众对杭州文化的认同感。杭州有着
一系列城市活动来吸引游客。
同类的旅游资源，不仅不能发挥协 得天独厚的休闲文化氛围，“东方
2. 2 整合资源，建设文化旅游网络 同效应，反而可能因为低水平的竞 休闲之都、品质生活之城”的旅游
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现
代城 市
M oder n Cit y 现代城市
杭州—西溪湿地 韩盛 / 摄
自然保护区，一处国家级旅游度假 区，一处省级旅游度假区。2006 年 杭州举办世界休闲博览会成为杭 州发展休闲文化旅游的重要契机。 现在，杭州已集中开发了以宋城、 未来世界、杭州乐园为中心的休闲 胜地，集休闲旅游、文化陶冶、体育 娱乐于一体。
古迹等文化资源的开发，培育出了 近现代人物为多。这些名人或出生 边传唱不衰。
文化创意赋能文化旅游产业发展探究
文化创意赋能文化旅游产业发展探究我国作为历史文化悠久的国家，而历史文化作为珍贵的资源，通过文化创意可以有效推动我国旅游产业的发展。
随着中国在世界上逐渐强大，民族自信也让人们开始关注中国文化的发展与创新，也推动了我国文化旅游发展的进程。
基于此，本文重点探究文化创新赋能文化旅游产业发展的措施。
标签：文化创意;文化旅游产业;发展措施引言文化作为各国竞争的软实力，提高本国文化认可度是民族自信的表现。
从文化创意角度分析，文化创意是以文化作为元素，通过将多文化融合、学科整理，借助多个载体实现的文化创造与创新现象。
文化旅游产业作为文化创意产业的重要组成部分，依靠人们的智慧、技术、考核及手段实现文化资源的创造与提升，通过知识产权开发和利用，生产出高附加值旅游产品和旅游胜地，这也让文化旅游成为了创造财富、就业潜力非常大的产业。
文化旅游在我国已经发展了几十年，也衍生出了很多模式，让文化旅游产业更加丰富、多元，进一步突出了文化创意的价值。
1.文化资源转化推动文化旅游产业发展我国在计划经济阶段由于管理较为粗放，经济发展需要消耗掉大量物资，以自然资源大量消耗和生态环境恶化作为代价。
因此资源环境约束与资本束缚成为了经济发展瓶颈。
而在文化创意带动文化旅游发展体系下，更加注重个人创造，让文化旅游这个朝阳产业冉冉升起。
借助各类文化资源转化作为资本经营，开辟了旅游产业的新道路。
在文化创意转化中，主要是将资源转化为资本、将资本转化为市场。
其主要发展途径有：1.1挖掘文化资源，转化旅游资源借助多种方式呈现优秀的旅游文化创意作品，包括音乐、电影、戏剧、网络等等，将创意旅游文化精品呈现出来。
如我国少数民族独特的舞蹈，成为了很多人的旅游目标，同时也实现了少数民族文化的推广目标。
在经济全球化的环境下，文化创意旅游市场也出现了很多的主题、风格，并且逐渐朝向趋同性方向发展，形成了一种特色体系[1]。
很多旅游公司认识到了这种趋同性趋势，从中开发出了多民族文化旅游资源，提高了市场竞争力。
文化创意产业与旅游产业的融合研究
试点论坛shi dian lun tan150文化创意产业与旅游产业的融合研究◎刘洪涛摘要：党的十九大后，我国社会主义已经进入了新时代，文化创意产业与旅游业融合逐渐成为我国经济的新特点。
旅游产业为文化创意产业提供了新的发展机遇，同时文化创意产业的发展也为旅游产业带来了新的发展活力，促进其升级转型。
本文就文化创意产业与旅游业的融合进行研究，营造一个互相融合、互相发展的环境氛围。
关键词：文化创意产业；旅游业；融合研究文化产业在发展进程中，旅游产业始终起着相辅相成的作用，扮演着展示者的角色。
近年来，随着旅游产业的发展，游客对文化价值的需求越来越大。
因此，旅游产业大大增强了文化产业的发展看，另一方面，文化创意产业激发了旅游资源的发展价值，为其注入了更多的文化意义，二者逐渐形成相互发展的局面[1]。
一、当前文化创意产业与旅游业发展的概况我国经济正面临着新常态，因此只有把握好客观规律，才能够促进发展。
旅游产业是第三产业，现阶段，实现各地区的产业融合，并逐渐形成适合市场经济发展的新型发展模式，是文化创意产业与旅游产业相融合的基础。
当前状况下，人们对旅游环境的要求越来越高。
当前背景下，将旅游业与文化创意产业相融合，也是扩大旅游产品开发和旅游资源的全新发展模式。
在旅游消费中，随着消费需求的不断增长，也需要旅游产品满足大众的消费需求，提升文化创意产业在其中的作用，也是进一步分析消费主体。
综上可以得出，随着居民收入的不断增加，必然进一步延伸消费需求。
从本质上来说，一旦旅游产品的发展到达一个极限，必然会衍生出新的发展方向来代替，并刺激消费需求，促进经济发展，因此全面整合文化创意产业与旅游业，也是拓展新的发展空间，促进可持续发展的需要。
二、文化创意产业与旅游产业相融的发展模式在新常态下，二者互相融合不仅仅是产业发展的要求，更是完善产业链，提升消费价值的必然结果。
在产业融合的发展进程中，旅游产业产生于外部，对产业本身具备激励导向的效果，因此会逐渐提升产业价值，在产业相互融合的背景中，实现相互促进的效果。
基于游客体验分析的杭州市博物馆旅游吸引力提升对策研究
DOI:10.19995/10-1617/F7.2024.07.011基于游客体验分析的杭州市博物馆旅游吸引力提升对策研究——以中国茶叶博物馆为例孙一文(浙江旅游职业学院 浙江杭州 311231)摘 要：杭州是世界闻名的旅游胜地，近年来正在筹建一批新博物馆，打造与国际接轨的博物馆之城。
为提高博物馆对游客的吸引力，本文以中国茶叶博物馆为案例，从游客感知、游客情感、游客行为三个方面调研了游客在博物馆参观过程中的体验，针对游客体验总结出分析矩阵，并提出建议。
在文旅融合的大背景下，本文旨在提升博物馆的体验设计，助力于新建博物馆在建设过程中融入面向游客的体验设计，帮助现有博物馆针对游客体验进行改进。
关键词：博物馆；游客体验；旅游吸引力；游客感知；游客情感；游客行为本文索引：孙一文.基于游客体验分析的杭州市博物馆旅游吸引力提升对策研究[J].商展经济,2024(07):011-015.中图分类号：F592.7；G245 文献标识码：A1 导言旅途中，旅游者出于各种动机来经历与日常的生活方式、地理环境截然不同的体验。
博物馆中，参观者进入展览空间体验跨越时空的文化。
人在旅游途中与在博物馆参观过程中的体验存在相似点，那就是孤立性。
谢彦君(2005)将旅游的世界描述为独立于旅游者真实生活世界的另一维度[1]；法国哲学家福柯(2006)认为，博物馆是一种存在但孤立于真实社会的“异托邦”式文化空间[2]。
在保留这种能够创造独特体验的孤立性的同时，如何提高参观者的涉入度，如何将旅游与博物馆的空间内体验和空间外体验有机结合，对研究博物馆的旅游吸引力提升具有重要意义。
以往博物馆参观对不少旅游者来说是旅游行程中的“室内附赠项目”，相比其他景点，吸引力因内容和空间的局限而相对偏弱。
新时代的博物馆集文化与休闲功能于一体，存在更大的潜能。
目前，杭州正在筹建世界旅游博物馆、杭州博物院、京杭大运河博物院等一大批新博物馆，打造与国际接轨的博物馆之城。
名人故居文化创意设计的探索与实践——以嘉兴名人故居茶具等系列文创旅游产品为例
2020年第06期学术专业人文茶趣基金项目：浙江省2019年本科高校省级线下一流课程《建筑设计基础》同济大学浙江学院“一流本科专业”建设项目：专题性+阶段性+动手性——建筑学设计基础课程教学模式建构，项目编号：YLBK19007作者简介：章瑾（1985-），女，硕士，同济大学浙江学院讲师，研究方向建筑设计及理论。
黄张媛（1999-），女，本科，同济大学浙江学院学生，建筑学专业。
简煦东（1999-），男，本科，同济大学浙江学院学生，建筑学专业。
收稿日期：2020年4月30日。
城市不是钢筋、混凝土的堆砌物，而是不断生长着的生命体，而文化就是这个生命体的灵魂。
【1】城市建筑是肉体，发展规划是血脉，而历史文化则是思维。
一个城市，有了历史，才有了底蕴；有了文化，才有了精神。
当下城市的文化建设如火如荼，但城市文化不能只是躺在冷冰冰的博物馆里或者是停留于图书馆那些厚厚的书籍中，而应该用一种容易被大众所接受的方式使其更有温度，更有生命力。
城市的历史和文化要能够成为一个城市独特的标志，被传承发扬并被大众所熟知，从而展现一个城市别样的风采，而文化创意设计和文创产品这一方式便成为了表达这一理念的最好方式之一。
1研究背景近年来，随着人们精神需求的不断的提升，文化的发扬与传承成了炙手可热的话题。
随之而来不断衍生出的文创产品也逐渐增多，文创产业由此成为了一片具有良好市场前景的沃土。
文创产品的价值在于从日常生活器物的使用出发，应用文创思维，通过情感与技术连结来解决人们不断递进和变化的生活需求，融入生活并且激发人们对美好生活的向往。
嘉兴不仅是历史文化名城，更是党的发源地以及红船的诞生地。
红船引航，时代感召，红船精神和初心理念在这个时代发扬出它特有的光芒。
在嘉兴这个人杰地灵的城市，有这样一群人，他们的精神和智慧在红船旁显得熠熠生辉，他们用自己的智慧和行动去表达了对于这座城市，这个社会乃至这个国家独有的初心，而他们曾居住的地方则成为了嘉兴这座历史文化名城弥足珍贵的人文资源。
旅游行业与文化创意：旅游与文化创意产业的融合发展
旅游行业与文化创意：旅游与文化创意产业的融合发展随着社会的发展和人们消费观念的变化，旅游行业和文化创意产业逐渐成为经济发展的两大亮点。
旅游业以其庞大的市场规模和不断创新的发展模式，成为推动国民经济增长的重要引擎。
而文化创意产业则以其独特的内涵和吸引力，成为补充旅游业发展的绿色动力。
将旅游行业与文化创意产业进行融合发展，不仅可以提升旅游体验，还可以推动文化创意产业的繁荣发展。
本文将就旅游行业与文化创意的融合发展进行深入探讨。
一、旅游行业与文化创意的共生关系旅游行业和文化创意产业具有天然的互补性。
旅游业注重景区资源和旅游产品的开发，而文化创意产业则强调产品的独特性和创意性。
旅游业通过丰富的景点和旅游项目吸引游客，而文化创意产业则通过产品的创新和设计吸引消费者。
两者之间的结合，可以实现资源的最优化利用，并创造更多的经济效益。
例如，在旅游目的地建设过程中，文化创意产业可以为其提供独特的文化元素和创作灵感。
文化创意产品可以以旅游目的地的风土人情为创作背景，通过艺术设计和制作工艺，打造具有地域特色的文化产品。
这些产品可以成为旅游目的地的独特标识，吸引更多游客前来参观和购买，增加旅游收入。
另外，旅游行业也可以为文化创意产业提供巨大的市场需求。
旅游者通常会购买与旅游地相关的纪念品和文化产品，以保留旅行的记忆和体验。
这为文化创意企业提供了销售和展示产品的机会。
通过与旅游行业的合作，文化创意产业可以更好地宣传和推广自己的产品，扩大市场份额。
二、旅游行业与文化创意产业的融合案例分析1. 文化主题旅游开发利用地方的历史文化、传统艺术和民俗风情，结合旅游的需求和创意的设计，在主题公园或旅游景区建设中融入文化创意元素，打造独特的旅游目的地。
例如，华东某地区的一家主题公园将传统的民俗表演与互动体验相结合，吸引了大量游客前来参观。
公园推出了一系列以地方传统手工艺品为主题的创意产品，并组织工艺师现场展示和互动教学，让游客在旅游中了解和体验当地的文化传统。
浅谈“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新研究
“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新研究IP+旅游背景下景区的旅游产品创新研究随着旅游业的不断发展，旅游产品的种类也不断增加，设计能力和创新能力是景区营销方式转化的重要因素。
景区经营者需要更好地了解，掌握和运用智慧财产权（IP）策略来寻求增长和差异化竞争优势，这是景区发展的重要任务。
IP+旅游背景下的景区旅游产品创新，以独家专利、注册商标、IP授权、著作权等为代表的智慧财产权管理正在成为景区经营的新动力。
景区的旅游产品创新研究可以通过IP保护来达到增强旅游消费者的对产品的接受程度、提高景区经营效益、推动服务创新、开创新的特色。
本文将从IP+旅游背景下景区的旅游产品创新研究的应用、实施、营销等方面进行探讨。
一、景区旅游产品创新的IP+旅游实施方法（一）授权IP景区在进行旅游产品创新时，在符合相关法律法规的情况下，可以考虑采用授权方式来使用相关IP，凭借其权威性和独特性，吸引更多的游客到来。
授权可以分为独家授权和非独家授权两种方式。
1. 独家授权独家授权是指景区与持有IP的企业达成协议，只有景区可以获得授权IP的使用权。
这种方式能够使景区的旅游产品独一无二，吸引目光。
例如东方明珠塔采用了这种方式，与迪士尼联手打造了城市内高端旅游产品，从而吸引更多的游客到来。
2. 非独家授权非独家授权是指景区与授权IP的持有者达成共识，多个经营单位可以使用授权IP。
这种方式能够降低潜在的法律风险，效果更加稳定。
例如长城授权了一些厂商生产相关产品，最终在游客当中取得了一定的口碑。
（二）建立IP研究中心景区可以成立IP研究中心，加强IP运用的研究和实践，强化景区的专利建设和管理。
中心可承担景区IP的评估、开发、管理和推广等工作。
例如华侨城集团-云南旅游文化产业（集团）股份有限公司成立了华夏神画IP研发中心，该中心从传统的九龙壁、凤凰壁等图案入手，加以细化再创新设计，打造华夏神画IP。
（三）开拓IP直播间随着网络资讯和直播形式在旅游业的应用越来越广泛，景区可以把IP与直播结合起来，开拓IP直播间，通过直播预先展示景区内的IP产品，吸引更多游客到来。
运河古镇案例——杭州塘栖古镇
做强古镇核心区， 休闲度假、乡村旅 游为重点，拓展周 边空间，带动全域
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பைடு நூலகம்
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杭州塘栖古镇
产业延伸：做大特色，一三互动，旅游推动传统产业升级
枇杷为代表，传统农业积极向休闲旅游业、文化创意产业、食品 饮料等升级，延伸经济产业链，进一步提升古镇品牌
旅游 节庆
• 14届塘栖枇杷节
休闲 农业
• 枇杷采摘园 • 60多家农庄
文创 产业
• 《枇杷女》剧本 • 楠宋陶瓷杯
旅游 商贸
• 枇杷花茶 • 枇杷酒 • 枇杷蜂蜜
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杭州塘栖古镇
空间布局：古镇为核、 依水而建，休闲空间以水串联；拓展周边空间，丰富服务配套、互补型景点
古镇核心区：逐水布设，休闲空间串联
➢逐水布设。主要景点沿京杭大运河和市河而设 ➢休闲空间串联。休闲配套业态集中布置，衔接两大分散片区。
古镇全域：古镇为核，休闲度假为重点，联动周边
➢休闲度假为重点：核心区周边集中设置多家酒店、地产 ➢联动周边：农园、农庄、湿地、山地等
杭州塘栖古镇
大运河申遗样本，京杭运河文旅休闲之城
塘栖古镇
杭州市区
16公里
区位：位于杭州市北部，距杭州主城中心十余公里，近邻萧山国际机场、余杭高铁站 资源：因水成街，以廊檐、美人靠、72条半弄、36爿半桥而闻名于世 荣誉：国家4A级旅游景区、中国枇杷之乡、浙江省旅游强镇 定位：申遗样板、运河名镇、国际旅游综合体；集旅游购物、休闲餐饮、民俗风情体验、 品牌培育展示于一体的旅游综合体 形象口号：左岸历史，右岸未来；慢生活，从未变 游客接待： 2010年9月30日水北风情特色街开街，当年国庆游客量突破30万人次； 2012 年国庆节水南沿河美食街开街，截止至2018年底共接待游客超过1000多万人次
地域文化视角下文化创意产业发展路径探究
地域文化视角下文化创意产业发展路径探究摘要：随着社会经济的飞速发展，文化创意产业是新时期经济发展以及结构重组的核心动力，创造力以及文化在新时期的作用举足轻重。
而文化产业如何深入表达、发展是当前的首要问题。
随着文化创意产业的快速发展，文化创意产品逐步呈现同质化的问题，产品局限于形式化的设计，对于各地域中的文化资源并未深层次挖掘、利用，使得文化创意产业发展相对缓慢。
鉴于此，文章重点探讨地域文化视角下文化创意产业发展路径，以提升文化创意产业发展水平。
关键词：地域文化；文化创意产业；发展路径引言随着经济全球化的加剧和多元文化的冲击，虽然我国具有丰富的历史文化资源,但文化创意产业的开发与创新却迫在眉睫。
与此同时，文化创意产业在促进区域经济发展和提升城市软实力方面的作用也越来越受到重视，文化创意产业以其独特的优势和潜力，对区域经济发展产生了积极而深远的影响，大力发展文化创意产业，将有助于推动区域经济的持续、健康和快速发展。
1文化创意产业文化创意产业是指以文化资源和知识产权为基础，以创新性、创造性和艺术性为特点，通过文化产品和服务的创意开发、设计、制作、加工和营销等环节，形成具有市场竞争力和经济效益的产业。
文化创意产业是一种基于文化产业的新兴产业，它既具有文化的特征，又具有产业的属性，是一种融合性产业，当前文化创意产业呈现繁荣发展趋势，各个地区都在极力开发文化创意产品，宣传地方文化，以此提升地方文化的软实力。
文化创意产业在文化经济中的地位越来越重要。
在数字化和信息化时代背景下，文化创意产业也呈现出多样化和创新化的趋势，通过运用新技术和新媒体，不断创造新的文化产品和服务，满足市场的不断变化和升级需求。
2地域文化视角下文化创意产业发展存在问题2.1化挖掘不足，缺乏鲜明的地方特色以川西北羌族地区为例，有着丰富的农耕文化和民俗文化，这是发展创意乡村旅游的宝贵资源和坚实依托。
但目前创意乡村游的发展和研究仍停留在最初阶段，发展研究和游客的需要存在脱节。
杭州丝绸旅游产品的现状与创新设计
杭州丝绸旅游产品的现状与创新设计作者：胡柳枝罗中艳吴微微来源：《商品与质量·学术观察》2013年第06期摘要：分析了杭州丝绸旅游产品的现状及开发潜力，提出发挥杭州丝绸资源优势，开发具有传统文化内涵和地方特色的知名丝绸旅游产品刻不容缓。
以图案创新、工艺创新、传承民族特色与流行时尚相结合、实用性与审美性相结合为理论依托，结合新产品设计和制作实例，重点探讨了丝绸旅游产品创新设计的方法。
关键词：杭州丝绸旅游产品现状创新设计世界旅游组织预测，到2020年，我国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国[1]。
而丝绸旅游产品开发的意义近些年随着世界范围内的旅游业呈现出迅猛发展的趋势。
一、杭州丝绸旅游产品的现状及开发潜力分析（一）杭州丝绸旅游产品的现状旅游产品是指具有纪念、欣赏、保值、馈赠意义或实用价值的商品，主要包括旅游纪念品、旅游工艺品、旅游食品和其它商品五大类。
被誉为“纤维皇后”、“软黄金”的丝绸制品，因其天然、珍贵、华美、神秘的特质，自古受到人们的喜爱，甚至成为身份和地位的象征[2]。
杭州作为举世闻名的“丝绸之府”，是中国丝绸生产和出口的一个重要基地。
人们向往杭州，既倾情于波平如镜、繁花似锦的西子湖，又爱慕那色彩缤纷、优美华贵的丝织品。
有的国际友人称杭州为“东方的日内瓦”，赞美杭州丝绸为“东方的艺术之花”。
调研得知，杭州丝绸旅游商品是我国传统丝绸文化的重要组成部分，目前存在的问题有：品牌比较单一、文化内涵不够深厚、地域特色不强、实用性有待增强、产品设计和工艺创新技术没有得到恰当的知识产权保护，抄袭和仿冒现象比较严重，从而大大降低了旅游者的购买欲。
旅游文化内涵是旅游者外出旅行的一个重要因素，也是旅游目的的异质文化体验。
因此，发挥杭州丝绸资源优势，开发具有杭州特色传统文化内涵和地方特色的知名品牌的丝绸旅游产品刻不容缓。
（二）杭州丝绸旅游产品的开发潜力抽样调查结果显示[3]：无论杭州本地人、还是国内外游客，绝大多数都表现出对丝绸的喜爱以及对杭州丝绸旅游商品情有独钟，但对丝绸的认识不全面；多数人有消费经验，但购买频率不高，本地人购买丝绸产品以自己用为主，外地游客则以送人为主。
旅游度假区创新发展的问题剖析——以浙江省为例
Tourism旅游经济1962012年4月 旅游度假区创新发展的问题剖析①—— 以浙江省为例浙江商业职业技术学院 王伟 魏洁文摘 要：现今，旅游业正经历着传统的观光型旅游—休闲旅游—度假旅游的业态进化历程，随着体验经济时代的到来，未来的大旅游产业将更加丰富和多元，人们的休闲选择也将更具随意性、普及性和个性化的时代特征。
在未来5年，即十二五规划期间，我国度假旅游必将迎来它大投入和大产出的黄金发展期。
本文将围绕度假区普遍存在的“四化”现象，剖析浙江省度假区在发展中存在的问题，并提出有效的改进理念。
关键词：度假区 创新发展 剖析 浙江省中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)04(a)-196-02度假区初始发展是一种依靠简单的政府引导、扶持行为所培育的结果，因此带有很多的行政烙印。
我国度假区发展参差不齐、良莠各异的现状主要是因为政府在度假区发展过程中扮演的角色强弱不一。
在下一阶段，未来相当长一段时间内，旅游产业中的观光旅游、休闲旅游与度假旅游这“三驾马车”势必会同时存在，但处于成长期的度假旅游将占据越来越重多的比重。
随着我国人均GDP突破3000美元关口。
在可自由支配收入、闲暇时间和消费模式三大促进因素的共同作用下，一个以休闲度假为主的旅游时代应运而生。
在注重体验和享受的全新的旅游消费时代，浙江省度假产业必须在号脉现状及存在的问题的基础上把握方向，推进度假区新一轮产业升级。
1 浙江省旅游度假区“四化”问题1.1 建设项目同质化度假区具有观光、休闲、疗养、健身、会议、娱乐等多种功能。
度假区的开发应结合各个度假区的资源特色、区位条件、目标市场定位等要素，实施多元化、差异化发展战略。
度假需求是一个不断变化的函数，随着人们度假经验的丰富，游客对于度假区项目的要求越来越高，但是，浙江省现有的度假区项目建设呈现出严重的同质化现象，竞争力量十分有限。
首先，同一资源类型的旅游度假区项目同化。
基于杭州大运河文化传播的文创产品创新设计研究
Fashion Color人文卞京Bian Jing中国美术学院创新设计学院 浙江 杭州 311115School of Innovation and Design, China Academy of Art, Hangzhou Zhejiang 311115Research on Innovative Design of Cultural and Creative Products based on the CulturalDissemination of Hangzhou Grand Canal基于杭州大运河文化传播的文创产品创新设计研究摘 要：文创产品是以文化为核心的产品。
相比于其它产品，文创产品是基于地域特色和文化特点基础上进行创新设计的。
如今，文创产品受到越来越多的年轻人喜爱，文化遗产的文创化活态传承正在成为时代的潮流，文创产品正成为文化遗产与新时代文化传承与创新发展的纽带。
基于此，以大运河文化传播为核心的文创产品的创新设计需要充分挖掘大运河文化资源，打造文化产业，以独具创意的文创产品赋予传统文化新的文化价值，以促进大运河文化遗产的永续发展。
关键词：大运河文化；文创产品；设计研究Abstract: Cultural and creative products are products with culture as the core. Compared with other products, cultural and creative products are designed on the basis of regional characteristics and cultural characteristics. Nowadays, cultural and creative products are favored by more and more young people. The cultural and creative inheritance of cultural heritage is becoming the trend of The Times, and cultural and creative products are becoming the link between cultural heritage and cultural inheritance and innovative development in the new era. Based on this, the innovative design of cultural and creative products centering on the cultural communication of the Grand Canal needs to fully tap the cultural resources of the Grand Canal, build cultural industries, and endowtraditional culture with new cultural values with unique creative cultural and creative products, so as to promote the sustainable development of the cultural heritage of the Grand Canal.Keywords :Grand Canal culture;cultural and creative products;design research 大运河是中国历史上重要的文化区域，具有丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产。
新常态下“乡村旅游+文化创意”产业融合发展路径
新常态下“乡村旅游+文化创意”产业融合发展路径谢宁光（浙江经贸职业技术学院人文旅游学院，浙江 杭州 310018）［摘 要］ 新常态下，人们“看山望水忆乡愁”的需求日趋旺盛。
为满足人们对美丽乡村的憧憬与向往，传统乡村旅游急需革新思维，在与文化创意产业的融合发展中探索新型“打开方式”。
立足新常态背景，分析“乡村旅游+文化创意”产业融合发展的价值与路径，为助力创意乡村旅游的健康、可持续发展建言献策。
［关键词］ 新常态；乡村旅游；文化创意；产业融合［中图分类号］ F323 ［文献标志码］ A ［文章编号］ 1674-7909（2022）04-29-30 引言“新常态”一词是对我国经济发展阶段性特征的高度概括，体现了国家对经济转型升级规律的深刻把握。
在经济新常态下，人们对旅游及文化产品的需求量及品质要求持续提升，这在一定程度上推动了乡村旅游与文化创意产业的发展。
从客观来看，乡村旅游与文化创意产业之间具有内在关联，二者均具有低污染、高产值等特点，同时又符合新常态下地方经济的发展需求，因而受到了国家和地方的高度重视。
然而，由于乡村旅游与文化创意存在产业隔离、融合深度不足等问题，导致乡村旅游仍停留在低层次、重复性的开发中。
目前，虽然我国乡村旅游产业规模急剧增加，但其质量难以实现跨越式提升。
因此，有必要立足新常态背景，探索“乡村旅游+文化创意”产业的融合发展策略，以助力乡村振兴战略的实施。
1新常态下“乡村旅游+文化创意”产业融合发展的价值取向1.1 新常态下乡村旅游产业转型升级的现实所需经济新常态下，乡村旅游产业已然步入了重大调整期，加快推进乡村旅游产业转型升级成为该时期战略调整的关键环节。
无论是环境变化还是形势所趋，均呼吁“乡村旅游+文化创意”产业的融合发展，以推动乡村旅游产业结构优化调整及业态创新，并利用产业融合所引发的创新效应、辐射效应、增值效应及科技效应为乡村旅游产业注入无限动力，以提升乡村旅游产业效能［1］。
浅谈旅游产品开发
浅谈旅游产品开发
张良瑞
【期刊名称】《山西旅游》
【年(卷),期】2002(000)005
【摘要】改革开放20年来，随着我国旅游业的迅猛发展。
旅游商品、旅游产品的生产、销售也有了长足发展。
但是。
就全省来说，旅游产品的设计、开发生产、销售仍然是旅游业发展中一个十分薄弱的环节，呈现出了大旅游小产品的局面。
精品旅游亟待开发。
【总页数】1页(P15)
【作者】张良瑞
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】K928.9
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1.文化创意视角下的浙江旅游产品开发与创新--以杭州的旅游产品开发为例 [J], 季海祺
2.生态思维在旅游产品开发规划中的应用——以湖北省黄坪山董家口生态旅游区旅游产品开发为例 [J], 蔡萌;焦霄黎;解正磊
3.基于区域空间关系分析的文化旅游产品开发战略——以灵璧县楚汉文化旅游产品开发为例 [J], 涂玮
4.张家界市"旅游+农业"旅游产品开发研究r——以富硒旅游农产品开发为例 [J],
李妍;李凤梅;向昌国
5.旅游市场需求和现代旅游产品开发——以北京旅游产品开发为例 [J], 刘敦荣;袁照英
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文化旅游文化旅游产品开发及市场推广策略研究
文化旅游文化旅游产品开发及市场推广策略研究第一章导言 (3)1.1 研究背景 (3)1.2 研究目的与意义 (4)1.3 研究方法与框架 (4)第二章文化旅游产品开发概述 (4)2.1 文化旅游产品定义及分类 (4)2.1.1 文化旅游产品定义 (4)2.1.2 文化旅游产品分类 (5)2.2 文化旅游产品开发的原则 (5)2.2.1 保持文化真实性 (5)2.2.2 注重可持续发展 (5)2.2.3 贴近市场需求 (5)2.2.4 提升游客体验 (5)2.2.5 完善产业链 (5)2.3 文化旅游产品开发的关键因素 (6)2.3.1 政策支持 (6)2.3.2 人才培养 (6)2.3.3 市场营销 (6)2.3.4 资源整合 (6)2.3.5 创新能力 (6)第三章文化旅游产品开发模式与策略 (6)3.1 文化旅游产品开发模式 (6)3.1.1 文化资源整合模式 (6)3.1.2 文化产业融合模式 (6)3.1.3 创新驱动模式 (6)3.2 文化旅游产品开发策略 (7)3.2.1 明确市场定位 (7)3.2.2 挖掘文化内涵 (7)3.2.3 创新营销手段 (7)3.2.4 优化服务体验 (7)3.3 文化旅游产品开发案例分析 (7)3.3.1 项目背景 (7)3.3.2 开发模式 (7)3.3.3 开发策略 (8)第四章文化旅游市场环境分析 (8)4.1 文化旅游市场现状 (8)4.2 文化旅游市场发展趋势 (8)4.3 文化旅游市场需求与供给分析 (8)4.3.1 市场需求分析 (8)第五章文化旅游产品市场定位与策划 (9)5.1 文化旅游产品市场定位 (9)5.1.1 市场定位的内涵 (9)5.1.2 文化旅游产品市场定位的要素 (9)5.1.3 文化旅游产品市场定位的方法 (9)5.2 文化旅游产品策划原则 (10)5.2.1 人文性原则 (10)5.2.2 创新性原则 (10)5.2.3 可持续性原则 (10)5.2.4 互动性原则 (10)5.3 文化旅游产品策划方法 (10)5.3.1 产品策划思路 (10)5.3.2 产品策划方法 (10)5.3.3 产品策划步骤 (11)第六章文化旅游产品市场推广策略 (11)6.1 文化旅游产品市场推广原则 (11)6.1.1 遵循市场导向原则 (11)6.1.2 突出文化特色原则 (11)6.1.3 注重可持续发展原则 (11)6.1.4 强化品牌建设原则 (11)6.2 文化旅游产品市场推广渠道 (11)6.2.1 旅行社渠道 (11)6.2.2 网络渠道 (11)6.2.3 媒体渠道 (12)6.2.4 社交媒体渠道 (12)6.3 文化旅游产品市场推广方法 (12)6.3.1 举办文化旅游节庆活动 (12)6.3.2 举办文化旅游论坛 (12)6.3.3 文化旅游产品包装与设计 (12)6.3.4 文化旅游产品差异化营销 (12)6.3.5 建立文化旅游品牌联盟 (12)6.3.6 文化旅游产品体验营销 (12)第七章文化旅游品牌建设与推广 (12)7.1 文化旅游品牌概述 (12)7.2 文化旅游品牌建设策略 (13)7.2.1 明确品牌定位 (13)7.2.2 挖掘文化内涵 (13)7.2.3 建立品牌标识系统 (13)7.2.4 加强品牌传播与推广 (13)7.2.5 提升服务质量 (13)7.3 文化旅游品牌推广策略 (13)7.3.1 媒体宣传推广 (13)7.3.2 线上线下结合推广 (13)7.3.4 举办文化旅游赛事 (14)7.3.5 培育旅游人才 (14)第八章文化旅游产品营销策略 (14)8.1 文化旅游产品营销原则 (14)8.1.1 坚持市场导向原则 (14)8.1.2 注重文化内涵挖掘原则 (14)8.1.3 强化品牌建设原则 (14)8.1.4 创新营销手段原则 (14)8.2 文化旅游产品营销策略 (14)8.2.1 产品策略 (14)8.2.2 价格策略 (14)8.2.3 渠道策略 (15)8.2.4 推广策略 (15)8.3 文化旅游产品营销案例分析 (15)第九章文化旅游产品开发与市场推广政策建议 (15)9.1 政策环境分析 (15)9.1.1 国家政策背景 (15)9.1.2 地方政策环境 (16)9.2 文化旅游产品开发政策建议 (16)9.2.1 优化资源配置 (16)9.2.2 强化创新驱动 (16)9.2.3 完善产业链条 (16)9.3 文化旅游市场推广政策建议 (16)9.3.1 加强品牌建设 (16)9.3.2 创新营销手段 (16)9.3.3 拓展市场渠道 (16)9.3.4 提升服务质量 (16)9.3.5 优化政策环境 (17)第十章研究结论与展望 (17)10.1 研究结论 (17)10.2 研究不足与展望 (17)第一章导言1.1 研究背景我国经济的快速发展，文化旅游产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
文化创意视角下乡村旅游产品开发策略
文化创意视角下乡村旅游产品开发策略李琳达（清远职业技术学院，广东清远511500）［摘要］随着人们生活水平的提升，使城市人群对乡村环境与乡村文化的需求不断增加，乡村旅游产业成为我国经济的全新增长点。
随着乡村地区旅游经济开发力度的不断加大，乡村旅游市场的竞争日益激烈。
在这种情况下，只有利用文化创意思维进行乡村旅游产品开发，满足更多消费者的需求，才能在激烈的竞争中获得较大的市场份额，实现乡村地区旅游行业与经济协同发展。
基于此，本文分析文化创意视角下开发乡村旅游产品的意义，并提出乡村旅游产品开发策略，以期为推动乡村地区整体经济发展提供一定的帮助。
［关键词］文化创意；乡村旅游；旅游产品；开发［中图分类号］F592；F320［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2020）01-34-2科技进步推动旅游行业快速发展，在目前乡村旅游发展的关键时期，如何应用文化创意思维突出地方文化特色，更好地吸引消费者的注意力十分必要。
文化创意理念强调对文化的设计与应用，将其融入乡村旅游产品开发中，能有效挖掘乡村旅游产品的文化潜力，不断拓宽旅游产品的销售渠道，从而实现乡村旅游产品整体价值与品质的提升。
1文化创意视角下开发乡村旅游产品的意义1.1推动乡村旅游事业发展发展乡村旅游事业是指在充分利用地域资源的基础上，满足群众的多元化旅游需求。
文化创意是通过发挥个人的创造力、智慧，以资源为载体，赋予产品独特的文化内涵，强调的是产品的差异性和提升产品的附加值，以满足人们多样化、多层次的精神与文化需求。
还可再次利用已经开发的资源，应用创意来打破传统物质的约束因素，克服不可再生资源的限制性，不但可以拓展乡村地区的旅游发展空间，还可以推动乡村旅游事业创新发展。
另外，利用文化创意理念来创新传统旅游产品生产和销售方式，能解决旅游产品销售渠道狭窄、产品单一无特色的问题，缓解乡村地区旅游资源有限的现实压力，为乡村地区经济发展提供全新动力，确保我国旅游行业健康稳定发展。
景区的保护和创新——杭州湘湖旅游开发的研究
湘湖 是西湖的 “ 姊妹湖 ” ， 湘湖景区也越 来越成为 杭州 的 热 门旅游景点 。湘湖已成为萧山乃 至杭 州举行大型活动 的首 选地 ， 央视寻宝活动 、 湘湖露 营大会 、 城 山庙会 、 湘湖婚典 、 元 宵 民俗大联展 、 捕鱼节 、 冬泳 比赛 等活动 ， 吸引 了来 自全 国各 地甚至全球的游客 。 ２ ０ １ ０ 年， 实现旅游收入 ２ ． １ 亿元 。２ ０ １ １ 年， 湘湖二期 ２ ． ８ ８ 平方公里 核心景 区已于世人 见面 ， ２ ０ １ ２ 年底 ， 湘湖三期建设 也 已启动 ， 而在游览 空间扩展后 ， 如何创新 思路 ， 开发和保护景 区 ， 实现 三个定位 （ 历史文化 、 自然生态和休 闲度 假 ） ， 是一个值得探讨 的问 题 。
百 家论 坛
对
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景 区的保护和创新
杭 州 湘 湖 旅 游 开 发 的； ｒ ， Ｔ － ｆ － 究
林 莉
杭 州湘湖 （ 白马湖 ） 研究院 浙江省杭州市 ３ １ １ ２ ０ ３
摘要： 湘湖 ， 是 浙江文明的源头， 中华 文化 的发 祥 地 之 一 ， 宝， 使湘湖的历史文化积淀显得更加厚重 。 是真正的历史文化 名湖。 它拥有丰富而独特 的文化 资源， 如何 ２ 、 内涵丰富 利用这些资源转化 为发展优势 ， 从 而增 强湘湖文化软 实力 ， 提 “ 邑人谓境 之胜若潇湘然 ” 。湘 湖景 区拥 有青山 、 绿水 、 幽 高湘 湖旅 游发 展 力， 已经 成为 当前迫切 需要解 决 的重 大课 谷 、 涧泉等 自然 资源 ， 尤以 内涵丰富而深厚的人文旅游资源见 题。 长， 除了“ 跨 湖桥 文化 ”、 “ 越文化 ” 和“ 湘 湖水 利文化” 外， 湘湖 关键词 ： 湘 湖 旅 游 开发 还有众多的桥梁 ， 形成独特 的“ 桥 文化 ” 。 古代湘湖 ， 有跨 湖桥 、 望 湖桥 等 ，湘 湖 一 期 又 建 了 ｌ ５座 有 江 南 水 乡 风 格 的仿 古 石
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。