越南游戏市场调研报告

越南调研报告

目录

市场概况 (2)

宏观概况 (2)

互联网用户群 (2)

社交网络 (3)

互联网用户习惯 (5)

游戏产业概况 (7)

市场综合概况 (7)

游戏公司及游戏产品 (8)

市场竞争分析 (22)

调研结论 (24)

市场概况

宏观概况

位于中南半岛东部，北与中国接壤，西与老挝、柬埔寨交界，东面和南面临南海，海岸线长3260多公里。越南的野生动物种类、资源丰富。1986年开始施行革新开放。1996年越共八大提出要大力推进国家工业化、现代化。2001年越共九大确定建立社会主义市场经济体制。越南共产党是该国唯一合法的政党。通用越南语，华语与英语也被广泛使用。越南是东南亚国家中，历史上受中国文化影响最深，而且唯一一个接受儒家思想的国家。越南也是东南亚国家联盟成员之一

在东南亚六国里，越南市场是综合起来条件最好的市场，首先全国人口超过8000万，其中华人数量在100万左右，其次全国互联网用户超过2000万，达到了全国总人口的20%以上，而这其中有超过1200万用户为宽带用户。从2007年开始，越南政府投资63亿美元，大力发展互联网业务，截止至2010年，越南国内的互联网渗透率已经接近了35%。而从人口结构上来讲，越南的青少年占全国总人口比例的65%，属于一个年轻化的国家。再从经营成本上来看，越南市场的成本也较为合理，一套网游在当地的综合成本下来仅在10%左右，远低于台湾的70%，且从地理和历史上来看，其对于中华文化的认同感也较强

互联网用户群

2012年2月，越南使用互联网的人数为2360万，占越南总人口的26%，点击量为204亿次。与1月相比，上网人数增加60万，点击量增加20亿次

越南于20世纪90年代开始本国互联网建设。在13年里，越南互联网的发展超越其国民经济发展速度，越南成为世界上互联网网民增长最快的国家。

在用户习惯方面，以浏览新闻最为普遍，社交网站第二（85.2%），上网玩游戏居第三（约占50%），上网购物占11%。其他包括社交网站，论坛，电子邮件，BLOG及下载音乐等

社交网络

早在《社交网络》这部奥斯卡奖提名电影问世之前，Facebook等其他网站就已经成功虏获了许多年轻越南用户的心，点燃了本土社交网站与Facebook这个巨头之间的战火。

据越南网络游戏运营商VinaGame的数据显示，越南本土社交网站ZingMe目前的用户在线时间已经超过了Facebook，每月高达10亿分钟，而Facebook越南用户的每月在线时间仅8.8亿分钟

据了解，在过去两年中，Yume.vn、Tamtay.vn以及最近刚上线的GoOnline.vn等越南本土社交网站一直在不断涌现，但同时也在不停地流失用户。没有经常更新网站的应用功能，是这些本土社交网站失去年轻用户的原因所在

互联网用户习惯

VnExpress

越南每日快讯（VnExpress）是越南最大的新闻门户之一，提供最新最快的有关越南及世界各地的新闻资讯。

Zing

Zing是越南网络游戏公司(VinaGame)推出的越南语门户网站，包括搜索引挚、新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务的大型综合门户网站。Zing服务于越南人用户，是越南目前最大的娱乐性和互动性的互联网媒体服务。经过两个月内测，Zing门户网站正式发布于2008年1月19日。

Vatgia

越南最大的B2B及B2C网站

搜索引擎

搜索引擎方面，根据Google趋势分析，GOOGLE和Yahoo各占了大约40%的市场份额。越南本土搜索引擎vietnam占了大概20%

但yahoo和vietnam均提供了门户网站、新闻等服务。根据当地市场情况，这部分业务占到了业务流量的很大部分。因此估计Google在当地的市场份额超过了70%

手机用户

据越南统计总局测算，截止2011年4月底，越南约有1.743亿电话用户。其中，1650万为固定电话用户，1.578亿为手机用户。

越南目前有七家无线运营商，包括五家GSM运营商，以Viettel为首的Vinaphone，Mobifone，Vietnamobile，Beeline控制着全国75%以上的用户。CDMA的运营商有E-Mobile和S-Fone

游戏产业概况

在一个拥有近9000万人口，青少年比例超过65%，玩家数量达到2000万的国家运营一款市场占有率达到92%的游戏，是一种什么样的感觉？

这并不是痴人说梦，2004年，越南网游运营商VinaGame将金山旗下的《剑侠情缘OL》带进越南，截止至次年年底，《剑侠情缘OL》平均在线人数突破18万，VinaGame也凭借该作一举获取越南本土网游市场占有率的92.3%，不但奠定了本公司在越南网游产业王者的地位，同时也使得越南网游发展的火种因《剑侠情缘OL》而彻底引发。

2011年，在经过了6年以2D为主的市场发展之后，越南网游市场也悄然的迎来了又一次的变革——2010年底，以《天龙八部》、《神鬼世界》两部2.5D网游挤身越南前五大网游为标志，仿佛向征着越南网游市场将开始一场从2D到3D的技术升级

市场综合概况

越南是中国网游产业的重要出口市场之一。IDC的市场调查数据显示，从2004年开始，金山、巨人、畅游等中国主要游戏厂商相继进驻越南市场，一度控制了越南网游80%以上的市场份额。2008年中国网游企业在越南市场的收入为4750万美元，预计2013年可达到1.35亿美元。现在的越南有22个游戏公司持有游戏许可证，他们共经营着93款游戏，其中不乏代理运营的《剑网》、《征途》等中国网游产品。

其次，越南市场有价值。“越南一直被认为是全球第四大网游市场”，我想这个所谓的第四大网游市场应该是从游戏的人口潜力来看，因为越南有8000多万的人口，2000万的网民，而有1000多万的网游用户，在整个东南亚中，越南占据了40%的市场，的确是一块让人注意的大蛋糕