彭兰：微博客的信息传播机制分析

新媒体用户研究第一章笔记(彭兰)

第一章新媒体发展的三条线索与用户的“节点化”第一节从门户时代到泛媒体时代：新媒体传播的演变一、新媒体传播渠道的扩张20世纪90年代，互联网进入大众传播领域之初，最先出现的传播渠道是门户网站。

它的用户在很大程度上是传统媒体时代受众的角色。

之后，随着搜索引擎以及此后兴起的各种新类型的信息传播渠道和分发平台，逐步打破了门户网站的垄断地位。

各种类型的信息传播渠道和分发平台的聚合和分发特点：（一）门户网站、资讯客户端：编辑把关+大众化推送（二）搜索引擎：多元搜索+算法调度（三）社会化媒体：人际传播+大众传播（四）个性化推荐平台：个性分析+算法匹配（五）视频和VR、AR平台：临场体验+社交传播（六）专业化服务平台：生活场景+资讯推送二、新媒体传播模式的变化（一）Web 1.0时代的“大众门户”模式1、模式特点：Web1.0时代以万维网为主要平台，以网站的内容为核心的传播模式，可称为大众门户模式。

大众门户模式是传统大众传播的点对面模式的延伸，在这样的模式下，网站扮演着互联网传播中心的角色，而之所以能够成为中心，是依靠丰富的内容，网站以内容聚集起用户，由此带来流量。

2、用户特点：该模式中，用户仍然是线性传播的一端，与网站的地位是天然不平等的。

网民在获取信息方面仍然是被动的。

即使有一定的反馈手段，如留言跟帖，但反馈功能的开关控制在网站编辑手上。

（二）Web 2.0时代的“个人门户”模式1、模式特点：在Web2.0及其他技术的推动下，个人门户的模式逐渐浮出水面。

它的传播网络是有无数的网络节点，用户及它们之间的多元连接共同构成的人的关系网络，其特点有：1）每一个节点成为一个传播中心；2）关系成为传播渠道；3）社交和分享成为传播动力；4）社交关系网络成为信息的个性化筛选；5）网络传播多层次，且传播路径易于观察。

在这样的网络中，信息传播过程不是一个简单的信息复制过程，而是信息的不断再生产过程。

从传播格局上看，个人化门户模式带来了一个“去中心化”——“再中心化”的过程。

网络传播概论_彭兰_2014.10.17

网络传播概论彭兰第一节Web2.0与社会化媒体时代Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,即由原来自上而下的、由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的、由广大用户的集体智慧和力量主导的互联网体系。

Web2.0内在动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分发掘个人的积极性，使之参与到体系中来.目前，Web2.0技术包括RSS、博客、维客、SNS、微博等。

这些技术的共同特点是，进一步突出网络信息生产中普通网民的作用,并且，通过各种应用方式使网民之间产生更加紧密和牢固的关系.关于Web2。

0的共识之一：以人为中心关于Web2.0的共识之二：用户参与网站的内容建设和“生态”建设Web2.0试图把Web1.0时代人与内容的关系深化为人与人的关系。

虽然Web2。

0也强调内容的生产，但是，内容生产的主体已经由专业网站拓展为个体，从专业组织的制度化的、组织把关式的生产，拓展为更多“自媒体”的随机的、自我把关式的生产。

个体内容生产的目的往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带,为媒介，延伸自己在网络社会中的关系.第二节互联网的发展走向一、以“个人门户”为中心、基于“关系网络”的互联网以Web2。

0的相关技术作为依托，用户可以再一个平台上集成各种信息、服务和应用，从而形成一个网络化生活和工作的个人门户，点对点的传播模式形成，人们的社会关系在整个传播中的“基础设施"，信息在人际关系网络中流动.二、作为公民新闻平台的互联网1。

公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之触及以往专业媒体不能触及的社会各个角落。

2.公民新闻的碎片成为专业媒体信息的补充和平衡.3.用户全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度”.4.全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体人的“把关人"地位.5.推动专业媒体角色向两个方向发展:专业媒体作为标杆，成为公民新闻的参照坐标；专业媒体成为公民新闻的组织者和协调者。

试论微传播的性质

试论微传播的性质作者：周严彭兰来源：《中国新通信》2013年第08期【摘要】“微传播”不论在学界还是业界都已不再是一个陌生的词汇，以此为题的论文也不在少数，但对于它的性质却少有人去探究，人们不是简单的将其视为大众传播的一种形式，就是认为其与人际传播没有本质区别。

本文的中心在于从微传播与大众传播过程差异出发，通过讨论施拉姆对于大众传播方式与人际传播方式所作的区别，看到传统的传播性质分类已不能满足对“微传播”这一概念的定性。

【关键词】微传播大众传播人际传播谈及“微传播”[1]，不自觉会将其与广播、电视、报纸这一类大众传播媒介联系起来，甚至将其视为大众传播方式的一种拓展，“传播的发展经历了漫长的亲身传播，最后终于进入了大众传播作为目前大众传播的主要形式，资本与政治控制的大众媒介的功利性商业性垄断性日益明显，传者与受者的裂缝难以弥合在这种情况下，大众传播的又一种重要形式正在慢慢形成——微传播。

”[2]但当我们细细去探究这一概念的时候就会发现很多理解上的障碍，就拿微博这一公认的“微传播”形式来说，“微博”与传统大众传播方式如报纸、广播电视、电影等有着明显的不同，以下是大众传播与微博的传播过程：一、微传播不同于大众传播从上面两图我们可以明显的发现二者之间差异主要在于：1、作为传播主体来说，大众传播中的传播主体是职业的传播者，也就是专业的从业人员，无论是记者、编辑、还是主持人一般都是受过专业训练的人员，而对于微传播的传播主体却不是如此，微博博主绝大多数都是各行各业的普通人，并未受过专业训练，更不是以此为业；2、信息传播的介质不同，大众传播主要是通过传统大众传媒，即是通常意义上的报纸或广播电视或电影等直接传播，而微博信息的传播直接是依靠互联网络；3、传播的信息容量不同，大众传播所传播的信息在篇幅上会较长，以此内容自然亦会比较丰富，或关于世界局势或是社会见闻或是娱乐信息等等，但微博信息一般在140字以内，内容的丰富性较之前者稍差，但其内容也大多侧重博主自己的经历、见闻等；4、受众不一样，这里的不一样主要是指受众与传播者的关系而言，大众传播的受众与职业传播者绝大多数的情况下是疏远的，彼此是陌生人的关系，而微传播的受众与传播者之间可能存在某种联系，相对而言彼此对对方是有一定了解的；5、信息的反馈方面有所不同，传统大众传播与微传播在信息反馈上的差异自不待言，这主要是由于互联网络的交互性特质所决定，这种差异自传统大众媒介进入互联网络后有所缓解，但不可能消除，这是由于大众传播的主体特性与信息制作方面差异，必然导致其信息反馈的滞后性，当然也影响到后续对反馈信息的处理；6、传播效果上有所差异，这种差异由前几个因素所决定，可以说是显而易见，传播者与受众的关系、信息反馈的机会和对待反馈信息的态度等都决定了传播效果上的差异。

从大众门户到个人门户-彭兰

“江湖式”的、平等的、开放的
四、个人门户模式对新闻生产与消费的影响

从新闻生产的角度来看，个人门户模式赋予了公民新闻更大的力量

公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之达及以往专业媒体不能达及的社会各个角落公民新闻的“碎片”成为专业媒体信息的补充与平衡用户的全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度” 全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体的“把关人” 地位

人们有可能会越来越多地在信息消费中失去个体的独立性。人们的个性化需求，只是外壳上的五彩斑斓，在内核上却是单调同质的。反过来，网络信息消费的个性化，是在加速人们信息消费的社会化，最终便是在加速人们的趋同过程

今天的信息生产与消费行为也是一种社会交往行为，在社会交往中的“表演”，也有可能会带来对个性的削弱
从“大众门户”到“个人门户”
——网络传播模式的关键变革
中国人民大学新闻学院彭兰
一、网络传播模式迄今的三个发展阶段

以Web网站为核心的“大众门户”传播模式
以搜索引擎为基础的“定向索取”传播模式以社会关系为传播渠道的“个人门户”传播模式

已经出现的模式的变迁，内在的核心，是信息传播的主角的变化。第一代模式是以网站以及代表它们的网络编辑为主角，第二代模式是以工具为主角，第三代模式则是以用户为主角
个性化抑或社会化？

个人门户模式为个性化的信息满足提供了一个好的机制，但个性化信息消费，是否意味着人们的信息选择、信息价值的判断以及态度的形成是独立的？

Web2.0应用也加深了网络信息消费的社会化。网络信息消费的社会化的含义是双重的它一方面意味着，在传统媒体时代相对独立的个人信息消费行为，在网络中变成了一种社会性的行为，能够与他人的行为集合形成强大的社会效应；另一方面意味着，作为个体的网民，其信息消费行为往往不是基于个体的自主判断与选择，而是在社会氛围作用下的复杂过程

网络传播概论(彭兰)第九章知识点整理

目录第九章网络传播的效果 (2)第一节网络传播效果的含义 (2)1．网络传播效果的表现方式 (2)2．网络传播效果形成的复杂性 (3)第二节网络传播与“议程设置 (3)1．“议程设置”与“议程融合”理论 (3)2．网络中是否存在议程设置 (4)3．网络议程设置的特点 (4)4．网络“议程设置”的基础作用机 (5)第三节网络传播与“沉默的螺旋” (6)1．“沉默的螺旋”假说简介 (6)2．网络中是否存在“沉默的螺旋” (6)3．网络中“沉默的螺旋”的形成机制 (7)第九章网络传播的效果第一节网络传播效果的含义1．网络传播效果的表现方式（1）传播效应与作用效果A. 传播效应传播效应，衡量的是特定对象的传播范围与影响面。

仅看单一传播对象时，网络传播的效应包括放大、削弱、催化和裂变等。

a) 放大效应网络传播可能将一件小事或一个小话题的影响不断放大，最后在整个网络甚至是整个社会产生影响。

b) 削弱效应有些对象本来已经有了一定的影响面，但网络可能对它产生一种削弱效应。

当这种情况发生时，通常说明媒体的选择判断与网络受众的选择判断发生了偏离。

c) 催化效应在网络传播中，它不仅意味着广泛的传播面，同时意味着事物的属性在人们眼中会发生变化。

d) 裂变效应一个话题在传播过程中不断被分解，衍生出大量新的话题，从而产生强大的传播能量。

对于多个传播对象，网络传播的效应常常体现为两种，即聚变效应和正反馈效应。

a) 聚变效应网络传播可以将一些弱小的话题或声音聚集起来，将它们汇聚成一种强大的声音。

通过这一过程，每一个弱小的声音的能量会发生本质上的改变。

b) 正反馈效应当几个对象同时传播时，网络传播会产生一种使强者更强、使弱者更弱的正反馈效应。

B. 作用效果传播效应，只是反映了传播活动本身是否引起关注。

作用效果，则是指所传播的事物在受众那端引起的反应。

作用效果包括以下几种。

a) 引起受众注意的程度在网络中，这种注意程度可以通过页面访问量、点击率、转发量等来衡量。

网络传播概论_彭兰_2014.10.17

网络传播概论彭兰第一节Web2.0与社会化媒体时代Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，即由原来自上而下的、由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的、由广大用户的集体智慧和力量主导的互联网体系。

Web2.0内在动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分发掘个人的积极性，使之参与到体系中来。

目前，Web2.0技术包括RSS、博客、维客、SNS、微博等。

这些技术的共同特点是，进一步突出网络信息生产中普通网民的作用，并且，通过各种应用方式使网民之间产生更加紧密和牢固的关系。

关于Web2.0的共识之一：以人为中心关于Web2.0的共识之二：用户参与网站的内容建设和“生态”建设Web2.0试图把Web1.0时代人与内容的关系深化为人与人的关系。

虽然Web2.0也强调内容的生产，但是，内容生产的主体已经由专业网站拓展为个体，从专业组织的制度化的、组织把关式的生产，拓展为更多“自媒体”的随机的、自我把关式的生产。

个体内容生产的目的往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带，为媒介，延伸自己在网络社会中的关系。

第二节互联网的发展走向一、以“个人门户”为中心、基于“关系网络”的互联网以Web2.0的相关技术作为依托，用户可以再一个平台上集成各种信息、服务和应用，从而形成一个网络化生活和工作的个人门户，点对点的传播模式形成，人们的社会关系在整个传播中的“基础设施”，信息在人际关系网络中流动。

二、作为公民新闻平台的互联网1.公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之触及以往专业媒体不能触及的社会各个角落。

2.公民新闻的碎片成为专业媒体信息的补充和平衡。

3.用户全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度”。

4.全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体人的“把关人”地位。

5.推动专业媒体角色向两个方向发展：专业媒体作为标杆，成为公民新闻的参照坐标；专业媒体成为公民新闻的组织者和协调者。

三、作为媒介融合中枢的互联网1.技术融合：信息的采集、制作与发布2.业务融合：融合性新闻、媒体合作互动、融合性产品3.平台融合：媒体发布平台的融合，先合后分4.市场融合：业务融合和平台融合的结果，Zaker5.机构融合：最高层次，体制性条件四、无时不在、无所不在的互联网从总的发展趋势来看，移动化是未来网络传播乃至整个信息传播的最重要特征之一，并且发展到极致，那就是无时不在、无处不在的传播。

网络传播概论(彭兰)第五章知识点整理

目录第五章网络中的用户 (1)第一节用户在网络中的生存特点 (1)1．数据化生存 (1)2．表演化生存 (2)3．节点化生存 (3)4．并发性生存 (4)第二节网络用户的需求 (4)1．关系需求 (4)2．内容需求 (5)3．服务需求 (5)第三节作为信息消费者的网络用户 (6)1．“个性化”与“社会化”并存的用户 (6)2．主动性与被动性并存的网络用户 (6)第四节作为新闻生产者的网络用户 (7)1．网络用户参与新闻生产的方式 (7)2．网络用户参与新闻生产的特点 (7)第五节用户的群体互动及其影响 (8)1．网络群体互动中的心理机制 (8)2．群体互动带来的人群分化 (9)3．“群氓的智慧”还是“群体性迷失”？ (9)第五章网络中的用户第一节用户在网络中的生存特点1．数据化生存（1）数据是个体思想与见解的记录，也是个体行为、活动的形态，数据成了个体的映射与化身。

（2）数据在记录个人行为的同时也记录了很多社会场景、社会活动，并传达出背后的社会情绪，与大众传媒的记录形成一种补充印证的关系。

媒介组织根据用户生产的数据，进行智能分析，完成符合用户个性化的精准推送。

同时，这样的数据化也会使个体暴露在更多的风险中。

（3）个体数据的类型A. 从个体对数据的控制关系来看a) 个体被动产生的数据内容，例如注册信息等；b) 个体主动生产的数据内容，例如微博等用户创造数据；c) 介于主动和被动之间的数据，例如穿戴设备数据等。

B. 内容型数据和活动型数据a) 内容型数据：用户行动的目的就是生产出直接在网络中发布的内容；b) 活动型数据：不是用户有意识生产的内容，而是用户活动的附属产物，是对行为的重要记录，甚至是研究用户个性的重要依据。

2．表演化生存（1）“表演”：社会互动的基本策略在网络中的人际互动中，人们的行为都具有一定的“表演”成分。

头像、昵称、交流手段、自我披露程度等，都是表演的策略。

表演不仅存在于人际互动中，在网络的群体互动和其他各种平台上，表演也是用户的一种常态。

《2024年传播学视野下的微博研究》范文

《传播学视野下的微博研究》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，社交媒体成为了人们获取信息、交流观点、分享生活的重要平台。

微博作为中国最大的社交媒体平台之一，凭借其独特的传播方式和庞大的用户群体，逐渐成为了传播学研究的热点领域。

本文旨在从传播学视野出发，探讨微博的传播机制、特点及影响，以期为社交媒体研究提供一定的参考。

二、微博的传播机制微博的传播机制主要依赖于其独特的社交网络结构和信息传播途径。

首先，微博通过关注、转发、评论等互动行为构建起一个庞大的社交网络，使得信息能够迅速传播。

其次，微博的信息传播具有即时性、碎片化、全球化的特点，使得用户能够快速获取和分享信息。

此外，微博还通过算法推荐、热门话题等方式，将重要信息推送给用户，进一步扩大了信息的传播范围。

三、微博的传播特点1. 多元化传播主体：微博的传播主体包括个人、企业、政府机构等，具有多元化的特点。

这使得微博上的信息来源丰富，观点多样，为用户提供了更广阔的视野。

2. 碎片化信息传播：微博的信息通常以短文本、图片、视频等形式呈现，信息碎片化程度高。

这种传播方式符合现代人快节奏的生活方式，使得用户能够快速获取和分享信息。

3. 互动性强：微博的互动性是其他传统媒体无法比拟的。

用户可以通过关注、转发、评论等方式与其他用户进行互动，形成了一个活跃的社交环境。

4. 影响力广泛：由于微博的传播速度快、范围广，使得其上的信息能够迅速传播到全球范围内，对社会产生广泛的影响。

四、微博的影响1. 对社会舆论的影响：微博作为重要的信息传播平台，对社会舆论产生了深远的影响。

它不仅成为了人们获取新闻、了解社会动态的重要途径，还为人们提供了一个发表观点、交流意见的平台。

在许多社会事件中，微博成为了舆论的发酵地，推动了事件的进一步发展。

2. 对文化传播的影响：微博上的信息涵盖了各个领域，包括文化、艺术、科技等。

这使得微博成为了文化传播的重要载体，促进了不同文化之间的交流与融合。

党报官方微博话题议程设置浅析——以《江西日报》官方微博为例

新媒体xinmEiti- 105 -党报官方微博话题议程设置浅析——以《江西日报》官方微博为例邓振洋（武汉理工大学文法学院，湖北武汉 330100）[摘要] 《江西日报》是中共江西省委的机关报，也是江西日报社的旗舰报纸，在江西的新闻界具有举足轻重的地位。

《江西日报》的官方微博，是《江西日报》作为党报向新媒体行业进军的重要阵地。

研究《江西日报》官方微博话题议程设置的特点，不仅有助于了解新媒体时代党报的舆论引导方向，而且能管中窥豹，为其他媒体提供借鉴和例证。

文章通过江西省“两会”这一全省政治生活中的大事为例子，研究《江西日报》官方微博在话题议程设置方面的特点。

[关键词] 议程设置；《江西日报》；党报官方微博；话题[中图分类号] G216 [文献标识码] A [文章编号] 1674-473X(2019)02-0105-03一、研究背景、理论支撑与研究范式概述（一）研究背景党报作为党的机关报，是党对内对外宣传的途径和窗口，长期以来发挥着耳目喉舌的作用。

党报作为典型的传统纸媒，有着公信力高、高素质人才凝聚力强、舆论引导能力强、组织完善等特点。

历来党报尤其是中央一级的党报如《人民日报》的报道，是观察中国政治改革的窗口和风向标。

本文以江西省内最有影响力的党报——《江西日报》作为个案研究的对象，可以管中窥豹考察党报官方微博的议程设置情况。

为使研究具象化，特选取江西省“两会”这一省内的典型政治事件作为案例进行研究。

（二）议程设置理论1. 理论概述。

大众传播的研究，在主张以经验事实出发运用经验性方法研究传播学派的经验学派研究看来，主要是研究大众传播的效果，因此效果研究是大众传播研究的重要方面，而议程设置理论就是属于效果研究中的适度效果论。

议程设置理论是美国的麦库姆斯和肖在研究1968年美国总统大选时发现，并于1972年提出的一种理论假说。

在他们发表的论文《大众传媒的议程设置功能》中提到了议程设置的概念：“大众传播具有为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息表达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。

“媒介融合背景下的新传媒变局”论坛之彭兰教授讲话内容

“媒介融合背景下的新传媒变局”论坛之彭兰教授讲话内容由中国人民大学新闻学院携手第一财经、宁夏卫视联合主办的“媒介融合背景下的新传媒变局”论坛活动于2010年11月6日下午16：00在中国人民大学明德新闻楼3层网真演播厅举行。

主持人：刚才的讲话我想同学们应该都听懂了，我想可以从中获得一些勉励自己的收益。

好，现在我们进入论坛的主题演讲阶段，第一位演讲的嘉宾是中国人民大学新闻学院的彭兰教授，她演讲的题目是媒体融合进程中的几个关键变革。

下面有请彭兰教授。

中国人民大学新闻学院彭兰教授彭兰：各位朋友大家下午好，非常高兴有这样一个机会和大家交流，我想最近几年媒介融合是我们业界和学界非常关注的一个话题，作为一个新媒体的忠实用户，也作为新媒体的研究者，我一直在关注这样一个进程，业界已经有非常多的实践，这些实践也给我们很多启发。

我想今天下午借这个机会，把我的一些研究的心得跟大家一块分享。

媒介融合进程是一个漫长的，实际上也是一个艰难的过程，但是这个过程中间会发生巨大的变化，这里面的一些变革是特别值得我们关注的，我想第一个变革是在这样一个时代，传媒人个体的变革，这看上去好象是一个很微观的话题，好象只是我们个人对自己定位的认识。

但实际上也影响到整个产业流程的变化，甚至我们对个人的定位未来可能更多取决于产业格局的变化。

我们人大新闻学院在最近一两年做了很多关于媒介融合课程的探索，我想总体的思路应该说都是非常值得肯定的，但是在这个过程中间有一个问题我们可能需要思考，就是我们在这样一个时代，到底是让学生更多的掌握全面的技能，还是掌握了基本的技能以后拓展自己某一个专长，可能每个人的能力有长有短，如果我们让新闻教育最终培养出来的人是能够掌握一切的技术，但是可能缺乏自己专长的话，未来他们到了新的媒介的岗位中间，可能会不能适应。

我们有的时候要求一个人身扛所有的机器出去，既能够写文字稿，又能够拍很好的照片，同时还可以做电视等等。

网络传播概论(彭兰)第三章知识点整理

目录第三章网络传播的具体形式 (3)第一节网站传播：大众传播的延续 (3)1．网站传播的主体及其目标 (3)2．网站传播的特点 (3)第二节论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 (4)1．网络论坛的形式 (4)2．网络论坛的作用 (4)3．网络论坛的成员关系 (6)第三节即时通信：基于关系网络的点对点传播 (6)1．即时通信传播的功能 (6)2．即时通信传播的特点 (7)3．即时通信中的关系网络与公共传播 (7)4．即时通信传播的社会影响 (8)第四节博客:以个体为中心的社会化舞台会化舞台 (9)1．博客的社会意义 (9)2．博客的传播结构 (10)3．博客的传播特点 (10)4．博客用户的使用与满足 (11)5．后博客时代的博客价值 (11)第五节维基:协作式知识生产系统 (11)1．维基及其传播的基本特点 (11)2．维基用户的使用与满足 (12)3．维基的主要应用方向 (12)第六节SNS：小世界的映射 (13)1．SNS的基本含义 (13)2．SNS的传播结构 (13)3．SNS的传播特点 (14)4．SNS个体用户的使用与满足 (14)第七节微博：大众传播的社交化 (15)1．微博的社会意义 (15)2．微博的传播结构 (16)3．博客的传播特点 (16)4．微博的传播特点 (16)5．微博个体用户的需求 (17)第八节微信：三个层级传播的贯通 (18)1．微信平台的主要价值 (18)2．微信朋友圈及其影响 (19)3．微信群及其影响 (20)4．微信公众平台及其传播特点 (21)第九节APP传播：垂直内容的移动化包装 (21)1．APP兴起的技术基础 (21)2．APP及其传播特点 (21)第十节移动视频直播:在场、表演与陪伴 (22)1．新闻事件的网络直播:从现场到在场 (22)2．社交互动性直播:“表演”“在场感”及“陪伴” (23)第三章网络传播的具体形式第一节网站传播：大众传播的延续1．网站传播的主体及其目标网站传播的主体主要包括以下几个方面：（1）ISPISP（Internet Service Provider），意为互联网服务提供商，指向用户提供互联网接口与相关服务的机构。

微博——实现民众网络话语权的“助推器”

首先微博的字数是 “ ” 微的核心。４字１０个符的限制降低了发言的阻力，任何人都不必顾忌言论的逻辑性、理性和价值，以用最简合可单的话语尽情的表达，日常化成为微博交流的主基调。次，博 “ 其微允许人们通过它实现跨Ｗｅ、ＱＭＳＧａ、ｂＩＭ（Ｑ，Ｎ，ｔｋ）手机短信等方式进ｌ
的考虑，政府应该采取某些措施对微博加以管制，然而国家和政府却没有遏制其发展。这是
因为政府一方面希望微博这种新形式可以成
为 “ 客上的形象仍然是化妆后的表演，客博博
创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。相反， ”⑤ 微博这】微博的出现不仅仅是传播手段的变革，它同样也是实现民众话语权
的ｃｔ助推器” 因为民众话语权的实现要考量到民众自身的话语权实践热情、。国
家的包容力以及渠道的表达力度和畅通程度，而微博的崛起，某种程度上恰好在
满足这三个方面的要求，以民众网络话语权的实现将会借此获得新的助推力。所
微博技术的发展对于人类传播活动的影
改，传统的 “ 话语权垄断逐步消失”。而ｔｉｒ ① ｗｔｔｅ出现后，微博风潮随之而起，话语的平权化使理念植入人心，人都可以借微博的力量发表人言论，随时、随地且不受任何限制。“ 就像在ｔｉｅｗｔｒ的发明者杰克・尔西斯眼里，‘ ｉｒｔ多ｔｔｗｔｅ的氛围感更强，你基本上是在一堵墙上涂写，

原创-考研-人大-笔记-彭兰《网络传播概论》

原创-考研-⼈⼤-笔记-彭兰《⽹络传播概论》⼀、⽹络传播的典型样式1、⽹络中的⼈际传播：⽹络中可以实现⼈际传播的⽅式主要有包括：电⼦、聊天、博客（播客），⽹络游戏等1、传播渠道、传播渠道——————以⽹络这⼀⼤众传媒为中介。

以⽹络这⼀⼤众传媒为中介。

2、传播⼿段、传播⼿段——————多种⼿段并存，⽂字交流为主多种⼿段并存，⽂字交流为主⽬前的⼈际传播⼿段已经发展到⽂字、图像、⾳频，视频，动画等多种⼿段，⽂字交流仍是⽹络⼈际传播中的主要⼿段（技术因素限制，多数⼈的偏好，交流内容便于记录）。

⽹络交流往往另有⼀套⾃⼰的语⾔体系“顶”“mn”⽹络表情符号，“脸谱”。

3、传播情境、传播情境——————虚拟性虚拟性相对来说，是⼀种更平等更纯粹的交流，它使交流内容与技巧等的重要性。

4、传播主体、传播主体——————可匿名性，多⾯性可匿名性，多⾯性可匿名性——个体在进⾏⾃我表达时，会较少顾及社会规范的约束，⽐较任性，⽆须对⾃⼰的⾏为承担后果“本我”“语⾔暴⼒”，聊天室的⽆序状态与⼼理动因。

⽹络的特点也使⽹络⼈际传播中的个体表现出⼀种铖——名字、性别、⾓⾊等5、传播范围、传播范围——————⼴泛性，偶然性⼴泛性，偶然性⼴泛性——⼈们基本上打破了地域的局限性，不同⽂化背景的⼈通过⽹络进⾏⼈际传播的可能性⼤⼤增加。

偶然性——交流的预热期，全⾯试探——⾛向稳定。

6、传播辐射作⽤、传播辐射作⽤——————基于⼈际交流的社会⽹络基于⼈际交流的社会⽹络⽹络中的⼈际传播可能在点对点交流的基础上形成⼀个宏⼤的⼈际⽹络，这时，⼈际传播的⼿段与渠道，可能产⽣⼤众传播的效果；“病毒式营销”；流⾏⽂化传播、社会舆论传播、社会动员等的重要渠道。

1、对现实世界⼈际交流的影响1、“泄压阀泄压阀””，⽐现实世界更轻松。

2、负⾯效果a、沉溺于⽹上交流，忽视现实世界中的交流。

b、⿇醉⾃⼰，逃避现实。

C、“⽹络成瘾症”——也称“⽹络成瘾综合症”或“⽹络的病态便⽤”，⼼理学也称之为⼀种病，形成的主要原因之⼀就是过分依赖⽹络中的⼈际关系，失去对现实⽣活的兴趣，直接表现是⼈们沉迷于⽹络游戏，⽹络聊天等活动，⽹络中的⼈际交流成为导致⼈们上⽹成瘾的⼀个直接诱因。

新媒体用户研究第三章笔记(彭兰)

第三章作为社会网络节点的新媒体用户第一节网络社会与个体化节点一、个性化节点地位的不断上升网络社交平台结构的演变，使得网络中人的“关系网络”更加明晰，个体节点的地位上升。

早期人们在网络中的互动，是被圈定在特定社区内的特定社区内的互动。

这样一种圈层结构使得社区边界明确，社区成员有较明确的身份意识，成员对社区的归属感更容易形成。

但却很难体现自己独立的存在感。

随着网络应用的发展，使得网络社交环境的结构发生了变化，消除了明确的边界，形成了一种以个体为中心的，动态的，边界可以随时伸缩的社交空间。

这样的社交空间更有利于人们获取社会资本。

而社会资本与社会关系网络息息相关，甚至有研究者认为，社会资本即社会网络关系，个人的社会网络关系越多，则个人的社会资本存量越大。

总体而言，从“圈式结构”到“链式结构”这样一种社交空间的结构变化，意味着个体突破了小范围的集体约束，进入到一个更开放的社会网络中，增强了个体作为节点的存在感和意义。

二、个性化节点在网络社会中的诉求（1）自我塑造与存在感：人们试图通过自我形象塑造以及相关能力的展示来寻求存在感，而不同的社交平台则会给予用户不同的存在方式，同一平台中用户本身的差异也会让用户自身形成不同的“醒目”程度。

这种存在感不仅关系到人们在虚拟社会中的地位和影响力，有时也会影响到他们在现实社会中的存在感。

（2）情绪表达与情感支持：网络中的种种行为（尤其是互动行为）都是用户情感调节和管理的一种方式，人们通常在网络中的情绪释放更为强烈。

互联网发展早期，网络的“去抑制”功能极大程度上满足了受众的情绪释放，随着实名制网络应用越来越多，“去抑制”功能一定程度上被弱化，但网络社会仍旧是人们重要的情绪释放窗口。

（3）社会归属感与社会参与：获取社会归属感是人们减少孤独的重要方式，而网络中的多种社区、社群、圈子都能带来归属感，通常加入这些群体通过门槛和成本都相对较低。

（4）社会网络构建与资本获取：人们希望在网络互动中获得更多有助于他们在现实空间发展的资源性回报，而新的社交平台推动了个人社会网络的构建，使得人们的关系扩张有了更多可能，为人们赢得了更多获得社会成本的机会。

网络传播概论(彭兰)第五章知识点整理

目录第五章网络中的用户 (1)第一节用户在网络中的生存特点 (1)1．数据化生存 (1)2．表演化生存 (2)3．节点化生存 (3)4．并发性生存 (4)第二节网络用户的需求 (4)1．关系需求 (4)2．内容需求 (5)3．服务需求 (5)第三节作为信息消费者的网络用户 (6)1．“个性化”与“社会化”并存的用户 (6)2．主动性与被动性并存的网络用户 (6)第四节作为新闻生产者的网络用户 (7)1．网络用户参与新闻生产的方式 (7)2．网络用户参与新闻生产的特点 (7)第五节用户的群体互动及其影响 (8)1．网络群体互动中的心理机制 (8)2．群体互动带来的人群分化 (9)3．“群氓的智慧”还是“群体性迷失”？ (9)第五章网络中的用户第一节用户在网络中的生存特点1．数据化生存（1）数据是个体思想与见解的记录，也是个体行为、活动的形态，数据成了个体的映射与化身。

（2）数据在记录个人行为的同时也记录了很多社会场景、社会活动，并传达出背后的社会情绪，与大众传媒的记录形成一种补充印证的关系。

媒介组织根据用户生产的数据，进行智能分析，完成符合用户个性化的精准推送。

同时，这样的数据化也会使个体暴露在更多的风险中。

（3）个体数据的类型A. 从个体对数据的控制关系来看a) 个体被动产生的数据内容，例如注册信息等；b) 个体主动生产的数据内容，例如微博等用户创造数据；c) 介于主动和被动之间的数据，例如穿戴设备数据等。

B. 内容型数据和活动型数据a) 内容型数据：用户行动的目的就是生产出直接在网络中发布的内容；b) 活动型数据：不是用户有意识生产的内容，而是用户活动的附属产物，是对行为的重要记录，甚至是研究用户个性的重要依据。

2．表演化生存（1）“表演”：社会互动的基本策略在网络中的人际互动中，人们的行为都具有一定的“表演”成分。

头像、昵称、交流手段、自我披露程度等，都是表演的策略。

表演不仅存在于人际互动中，在网络的群体互动和其他各种平台上，表演也是用户的一种常态。

从芦山地震后的微博看社会化媒体中的自组织_彭兰

前沿
2013 年第 06 期
从芦山地震后的微博看社会化媒体中的自组织
彭兰
【摘要】从芦山地震后的微博信息构成来看，微博用户自觉地扮演起了不同的角色，正是这些角色的相互配合，完成了信息传播从无序向有序的发展过程，也实现了与地震有关的社会行动的发起。地震后微博的表现让我们看到自组织这样一种机制在社会化媒体中形成与发展的可能性，并让我们对社会化媒体的自我修正、自我完善的能力有了更多的期待。
各就各位、各司其职：芦山地震后微博用户的角色分工
从芦山地震后的微博信息构成来看，微博用户自觉地扮演起了不同的角色，正是这些角色的相互配合，完成了信息传播从无序向有序的发展过
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● 在社会化媒体时代，要求每一个个体或者机构对自己的传播行为负责固然重要，但更重要的是，要通过一定的机制来保证每个个体或机构在传播中的失误能够得到及时的发现与纠正。
地实现着信息的接力传递，使那些重要的信息能很快地广而告知。这种接力，是信息的一个自然筛选过程。在事实性信息的筛选过程中，也会凸显出一些有公共价值的话题。
（3）信息的梳理与整合者一位名为张效羽的网友，通过对微博中的信息进行整理，将四川芦山地震发生之后3小时内各方反应作了一个时间表，用长微博形式发布。这条梳理信息的微博转发量超过12000次。虽然他的梳理中存在一些疏漏，但这条微博的高转发量，体现出人们在这样的特殊时期对信息整合的需求。像他这样的信息梳理与整合者，在微博中为数不少。对于类似地震这样涉及面广、持续时间长的事件，面对碎片信息的轰炸，人们尤其需要对碎片信息的筛选、拼贴与事实还原。在这个方面，专业媒体理应承担更多的责任，但从这次媒体微博的整体表现来看，其梳理与整合的意识还有所缺乏，这也应是未来的改进方向。 2.知识贡献者除了信息的传递，微博中也有大量用户是以贡献知识的方式，参与到震后的互动中。地震中的逃生知识、手机求救的方式、地震预报知识、媒体人员去灾区报道需要做的准备等，这些知识给人们提供了或即时或延时的指导。当然，无论是在地震时期，还是常态下，微博中总会出现一些似是而非的“知识”，这些其实存在着谬误的内容，对微博用户的误导是明显的。不少微博用户缺乏必要的科学素养，对于专业知识的判断能力较差，也容易造成一些谬误的广泛传播。 3.行动倡导者地震时期与常态时期的最显著的区别之一，是社会行动的增加。微博时

微博客的传播特征分析

倘若给微博的传播途径画一张图，那一定是类似于蜂巢式，每一个落脚点都是一个节点，也就是信息源的接收者和发布者—而每一个节点又都有着类似金字塔式的传播渠道，然后每一个节点相互之间构成的网状结构和构成一个复杂的蜂窝状传播途径。

微博客的传播方式既不是传统媒体的线性传播(One To One)，也不是网络媒体的网络传播(One To N)，而是一种裂变传播(One To N To N)。

这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。

(1)简洁—信息发布门槛极低，文本碎片化微博文本的最显著特征就是短小，文本多是不成系统的。

每条微博限定在140个字以内，这大大降低了信息发布的门槛。

微博具有博客的自媒体属性，但与博客相比，其文本的编制和BBS、短信、QQ 上的文本编制一样简便易行。

(2)开放—随时随地传播信息随时随地即时信息发布、转发，以及跟帖/加关注、实时搜索是微博类产品的基本功能，它兼具了博客的媒体功能、自秀功能，和即时通讯(IM)的交流功能及沟通功能，传播主体与接受主体的身份完全模糊，多向、自由、共享信息的自由度达到空前。

传播主体可以通过互联网、客户端、手机、IM等多种手段，随时随地发布信息和接受信息。

微博客作者不仅可以上传文字，还可以同时上传图片和视频。

在微博客的“following”和“followed”，绝少有单向传播情况的，不排除某些人仅仅被关注而不关注别人;多数情况下，大家都是相互“fo11ow’’的，也就是说，在这种相关关注的情况下，微博客更像是一个开放的qq群，有兴趣的都可以一起加入在对信息和获取和传播，而不需要被设置门槛，这就构成了微博传播的网状结构。

(3)高效—裂变式传播通过“following”关注和“followed”被关注，也就是说每个微博的用户都会形成一个以自我为中心的信息源，并且根据“被关注”的数量形成或大或小的信沪息传播圈。

一条信息发布后，他或她的所有“粉丝”都能同时接收到，并可一键“转发”到自己的微博，自己的所有“粉丝”同时也收到这条信息。

[全]彭兰《网络传播概论》考研真题详解[下载全]

彭兰《网络传播概论》考研真题详解1融媒体（北大2019年研；中传2019年研）答：融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融媒体是一种信息共享，依据媒介属性进行信息传播的新型媒体，能够打破新旧媒体的壁垒和“界限”，实现信息的社会效益和经济效益的最大化。

融媒体平台倡导的是信息源中心化，把传统媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源通融、传播互融共享、利益共融。

融媒体中心的伟大之处就在于设计了“中央厨房”或称指挥中心的地方，得到同一传播信息源后，经过传播技术处理，分发到不同的新旧媒体平台，供该平台属性用户群进行阅读与传播。

2MCN（清华大学2019年研）答：MCN即Multi-Channel Network，是指一种多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式。

作为舶来品，MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，是一种多频道网络的产品形态，通过将平台下不同类型和内容的优质PGC （专业内容生产）或UGC（用户原创内容）联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营等服务，帮助PGC或UGC变现。

在资本的有力支持下，MCN能够保障内容的持续输出，最终实现稳定的商业收益。

3阿帕网（清华大学2019年研）答：阿帕网（ARPANET）于1969年问世，是现在互联网的前身，它是美国国防部的高级计划研究署（ARPA）的一个实验性网络，最初阿帕网只有4台计算机相连。

为了应付可能的战争，阿帕网的设计目标之一是，即使它受到外来袭击，仍能正常工作，即计算机可以通过任一路由而不是固定路由发送信息。

这种特性，使计算机网络具有更高的安全性。

阿帕网的主要特点包括：可以共享硬件、软件和数据库资源；利用分散控制结构；应用分组交换技术（包交换技术）；运用高功能的通信处理机；采用分层的网络协议。