微博主影响力评价指标体系的科学构建_陈明亮

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［收稿日期］０１３９７２０１－－［在线优先出版日期］２０１４０２１３－－［，，））；教育部人文社会科学研究规划基金项目（基金项目］国家自然科学基金项目（０９７１１１６７０６７１０９２９０９２４３０４３ＹＪＡ６３０００６１７［作者简介］陈明亮，男，浙江大学管理学院教授，博士生导师，管理学博士，主要从事新媒体效应及其神经机制、消费者神经１．科学、客户关系管理研究；邱婷婷，谢莹，女，浙江大学管理学院硕士研究生，主要从事新媒体效应及其神经机制研究；女，浙２．３．江大学管理学院博士研究生，主要从事消费者神经决策研究。：／［／／本刊网址 · 在线杂志］ｔｔｏｕｒｎａｌｓ．ｚｕ．ｅｄｕ．ｃｎｓｏｃｗｗｗ．ｈｐｊｊ
第４４卷第２期０１４年３月２
浙江大学学报（人文社会科学版）
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５４
浙江大学学报（人文社会科学版）
第４４卷
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Ｖｏｌ．４４，Ｎｏ．２Ｍａｒ．２０１４
主题栏目：新媒体与社会
：／ＯＩ１０．３７８５ｉｓｓｎ．１００８４２Ｘ．２０１３．０９．１７１Ｄ．９－ｊ
微博主影响力评价指标体系的科学构建
陈明亮邱婷婷谢莹
（）浙江大学管理学院，浙江杭州３１００５８［摘要］微博营销是蕴含无穷价值的新媒体营销的典型代表，而充分发挥高影响力微博主的意见领袖效应则是微博营销的重点，因此，如何科学地评估微博主影响力，进而识别出高端微博主群体，成为微博营销成功的关键。在媒介影响力形成理论的指导下，通过理论遴选和隶属度分析、相关性分析、鉴别力、 “ 、 “ 、 “ 原创微博数 ” 微博主业内知名度 ” 粉丝转发次数 ” 等８分析三步实证遴选，可构建由 “ 微博使用时间 ” 个指标构成的微博主影响力评价指标体系。该指标体系完整地涵盖了媒介影响力形成的接触、认知、说服、二次传播四个环节，能够更客观、科学地衡量微博主的影响力。［关键词］微博；微博主；媒介影响力；评价指标；新媒体营销
ＳｃｉｅｎｔｉｆｉｃＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅＥｖａｌｕａｔｉｏｎＩｎｄｅｘＳｓｔｅｍｆｏｒＭｉｃｒｏｂｌｏｅｒｓＩｎｆｌｕｅｎｃｅｙｇｇ
ＣｈｅｎＭｉｎｌｉａｎｉｕＴｉｎｔｉｎｉｅＹｉｎＱＸｇｇｇｇｇ，，（ＳｏＭＵＣｃｈｏｏｌａｎａｅｍｅｎｔＺｈｅｉａｎｎｉｖｅｒｓｉｔａｎｚｈｏｕ３１００５８，ｈｉｎａ）ｆｇｊｇｙＨｇ：ＡｆｒｏｒｅｓｓｏｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔａｎｄｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｔｅｃｈｎｏｌｏｈａｓｄｒｉｖｅｎｔｈｅｌｅａｂｓｔｒａｃｔＴｈｅｏｒｗａｒｄ－ｐｇｇｙｐｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｎｅｗｍｅｄｉａ．Ｍｉｃｒｏｂｌｏｉｎｈａｓｂｅｃｏｍｅｏｎｅｏｆｔｈｅｍｏｓｔｉｍｏｒｔａｎｔｒｅｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｓｐｇｇｇｐｐ，ｌａｔｆｏｒｍｓｅａｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｈａｒｉｎａｎｄｓｔｒｅａｍｌｉｎｅｄｃｏｎｔｅｎｔｓ．Ｏｎｔｈｅｏｆｎｅｗｍｅｄｉａｆｏｒｉｔｓｄｉｖｅｒｓｅｐｙｇ，，ｒａｓｓｒｏｏｔｓｕｓｅｒｓｃａｎｌａｔｆｏｒｍｏｆｍｉｃｒｏｂｌｏｉｎｎｏｔｏｎｌｃａｎｏｆｆｌｉｎｅｓｔａｒｓｈａｖｅｍａｎｆａｎｓｂｕｔｇｐｇｇｇｙｙａｔｔｅｒｎｔｈａｔ″ ｅｖｅｒｏｎｅｉｓａｍｅｄｉａａｌｓｏｏｂｔａｉｎａｈｕｅｆａｎｂａｓｅｔｈｒｏｕｈｔｈｅｉｒｏｗｎｅｆｆｏｒｔｓ．Ｔｈｅｐｙｇｇｏｕｔｌｅｔａｎｄｅｖｅｒｏｎｅｈａｓａｖｏｉｃｅ ″ｈａｓｂｒｏｋｅｎｔｈｅｅｘｅｃｕｔｉｖｅｍｏｎｏｏｌｉｓｔｉｃａｔｔｅｒｎｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｙｐｐ，，ｍｅｄｉａａｎｄｍｉｌｌｉｏｎｓｏｆｍｉｃｒｏｂｌｏｅｒｓｃｏｎｓｔｉｔｕｔｅａｏｗｅｒｆｕｌｍｅｄｉａｈｉｃｈｈａｓｒｏｕｌａｅｄａｇｇｐｇｐｗｐｙ，ｓｎｎｏｎｅｌｉｉｂｌｅｒｏｌｅｉｎｓｒｅａｄｉｎｔｈｅｎｅｗｓｏｆｅｍｅｒｅｎｃｅｖｅｎｔｓｏｃｉａｌｅｖｅｎｔｓａｎｄｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ－ｇｇｐｇｇｙ，ｅｅｖｅｎｔｓ．Ｃｏｎｓｉｄｅｒｉｎｉｔｓｉｎｃｏｍａｒａｂｌｅｏｗｅｒｎｔｅｒｒｉｓｅｓｔｒｅａｔｍｉｃｒｏｂｌｏｉｎａｓａｎｉｍｏｒｔａｎｔｇｐｐｐｇｇｇｐ，ｔｓｔｒａｔｅｉｃｃｏｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｏｆｔｈｅｉｒｎｅｗｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｉｎ．Ｈｏｗｅｖｅｒｈｅｍａｓｓｉｖｅｍｉｒｃｏｂｌｏｉｎｇｇｇｇｇｍａｒｋｅｔｉｎｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｍａｋｅｓｉｔｄｉｆｆｉｃｕｌｔｆｏｒｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｔｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔｌａｔｔｒａｃｔｔｈｅｉｒｃｕｓｔｏｍｅｒｓｇｐｙａｔｔｅｎｔｉｏｎａｓｔｈｅｅｆｆｅｃｔｓｏｆｍｉｒｃｏｂｌｏｉｎｍａｒｋｅｔｉｎａｒｅｌｉｍｉｔｅｄ．Ｔｏｉｍｒｏｖｅｔｈｅｅｆｆｉｃｉｅｎｃｏｆｇｇｇｇｐｙ，ｍｉｃｒｏｂｌｏｉｎｍａｒｋｅｔｉｎｉｔｉｓｅｓｓｅｎｔｉａｌｆｏｒｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｔｏｍａｋｅｆｕｌｌｕｓｅｏｆｔｈｅｌｅａｄｅｒｓｈｉｅｆｆｅｃｔｓｇｇｇｇｐｐ