衡阳市茶叶品牌现状及茶产业发展思路_尹幸芳

收稿日期：2010-03-22

修改稿收到日期：2010-04-12

作者简介：尹幸芳（1961-），女，湖南衡阳市衡南县人，高级农艺师，市农业局经作站站长，主要从事经济作物技术推广工作。

衡阳市茶叶品牌现状及茶产业发展思路

尹幸芳

王际香

（湖南省衡阳市农业局·衡阳·421001）

摘

要：本文总结了衡阳市茶叶品牌建设的成效及基本经验，指出了存在的主要问题，提出了茶叶品牌建设及茶产业发

展思路及对策。

关键词：茶叶；品牌建设；茶产业发展；思路;衡阳市

Status of Tea Brands in Hengyang City and Ideas on Tea Industry Development

YIN Xing-fang ，WANG Ji-xiang

（Hengyang A gricultural Bureau,Hengyang 421001）

Abstract ：This paper summarize the experience of tea brand building of Hengyang city and point out the main

problems.Meanwhile ideas and measures to bulid tea brands and promote tea industy development was presented.Keywords ：Tea,Brand building,Tea idustry development,Idea,Hengyang city

1衡阳市茶叶品牌现状

衡阳市茶产业经过多年的调整、恢复、发展、提高和市场化运作，依托区位优势和有利条件，取得了一定成效，积累了许多宝贵的经验，涌现了一批知名的茶企和茶叶品牌。与此同时，在市场经济条件下，在产业结构调整过程中，特别是进入新世纪以来，也暴露出了一些问题。1.1成效明显

1.1.1确保了面积基本稳定

近10多年来，尽管经历市场化、产业结构调整及农村劳动力外出，全市茶叶面积还是保持在0.53万hm 2以上，占全省6%左右。1.1.2培植了一批茶业龙头企业

2002年以来，先后有5家茶企成为省级、市级农业产业化龙头企业，有5家成为县级农业产业化龙头企业，其中省级龙头企业为南岳怡绿有机茶开发有限公司，市级龙头企业分别是：常宁塔山农贸有限公司、衡南县绿叶茶叶有限公司、祁东高峰茶

业有限公司、湖南省南岳云雾茶业有限公司。1.1.3创建了几大茶叶品牌

南岳云雾茶作为衡阳市第一大茶叶品牌，分别由南岳怡绿有机茶开发有限公司和湖南省南岳云雾茶业有限公司合力创建并共同享有，两公司分别注册“寿岳”、“山泉”牌商标，依托唯一产茶的五岳名山且具备高山云雾的优势，多次在全国和省市获奖并在市场上占有一定的份额，是湖南省规模较大、最早获得有机茶认证的生产基地。1991年获得杭州旅游博览会金奖，1992年获中国绿色食品证书，1999年获中国有机食品发展中心颁发的有机茶证书并获1999年湖南省首届农产品博览会金奖，2005～2007年获得欧盟和美国颁发的有机茶证书，2005年获湖南省第七届“湘茶杯”金奖并取得“湖南省十大名茶”称号，同年通过了ISO9001国际质量管理体系认证，2007年获湖南省林产品博览会金奖，2008年获中国长沙食品博览会金奖，2009年被指定为中华茶祖节祭祀用茶和第五届湘台经

茶叶通讯

TEA COMMUNICATION

第37卷第3期2010年9月

Vol．37，No．3September ，2010

贸洽谈会贵宾用茶。

衡山县贯塘茶场现是衡阳市唯一的国营茶场，由省农业厅于1968年直接创办，茶园面积31.3hm2，茶树品种为福鼎大白、槠叶齐、湘波绿、桃源大叶等良种，注册“岳北”牌商标，生产的“岳北大白”茶为部优产品，多次被评为省名优茶，一直作为省茶叶有限公司茶叶出口基地，2007年岳北大白、岳北毛尖、岳北白露茶等10个品种通过了国家绿色食品认证。

常宁塔山山岚茶和塔山贡茶分别为常宁塔山农贸有限公司和衡阳市塔山茶业有限公司拳头产品，两公司紧密合作，开发塔山高山有机茶，帮助衡阳市唯一的少数民族——

—瑶族同胞脱贫致富，为塔山瑶族乡经济社会进步，为茶产业发展作出了巨大贡献。常宁塔山农贸有限公司生产的“铜钟岭”牌塔山山岚茶多次被评为省优质茶和杭州茶叶国际博览会“优质奖”及首届省农博会金奖，公司所辖的鳌头茶厂获得瑞士（IMO）颁发的有机茶证书。衡阳市塔山茶业有限公司自2006年运作以来，依托狮园茶场茶叶资源以及宋代皇宫贡品茶的优势，着力打造“塔山贡茶”这一品牌，注册了“清韵”牌商标，得到了市场的认可。

祁东高峰茶业有限公司依托地处马杜桥乡高峰村“一脚达三阳山”（衡阳、祁阳、邵阳）区位及高山云雾茶的优势，1972年开始创建近200hm2“高峰有机云雾茶”的高峰茶场，研制的“三阳”牌高峰红碎茶、高峰毛尖茶、高峰云雾茶、高峰有机云雾茶先后获得国家、省、市茶叶类多项奖励，注册了“高峰”牌商标，1979年高峰红碎茶被商业部授予“优秀名茶”奖，1988年获农业部“优质产品”奖，1991年在杭州国际名茶文化节评比中，“高峰云雾茶”获“国际名茶文化”奖并载入《中国名茶谱》一书，1996年“高峰毛尖茶”在省第三届湘茶杯中获得“银奖”，2001年“高峰云雾茶”通过欧盟有机茶绿色食品管理中心认证，2002年列为中国茶叶进出口公司“有机茶生产基地”，2005年在第七届湘茶杯评比中“高峰有机云雾茶”获得“银奖”。

衡南绿叶茶叶有限公司作为衡阳市第一家全为无性系良种茶园的市级农业产业化龙头企业，2005年租赁衡南县宝盖茶场100hm2茶园，以省茶叶研究所、湖南农业大学茶学系作为技术依托，独资创办，2005～2006年两年换种改植，全部栽种无性系良种，主要品种有福鼎大毫、白毫早、碧香早、槠叶齐、湘波绿、茗丰、38-9等品种，全部按有机茶园标准全程操作，2008年通过欧盟有机茶认证，注册了“绿彤”牌系列有机茶商标，其产品受到普遍欢迎。

耒阳市江头生态农业开发有限公司2007年开始租赁江头茶场153.3hm2茶园，充分利用江头茶叶早在唐朝就被列为珍品贡茶的品牌优势，依托省茶叶研究所作为技术后盾，整合龙塘镇18家茶园533.3hm2茶园，打造“江头贡茶”这一品牌，成立了江头茶叶协会，新扩以“白毫早”、“湘波绿”、“福鼎大毫”、“福鼎大白”等良种为主的茶园33.3hm2，2008年获得耒阳市农业产业化重点龙头企业称号。

衡阳东禄天麻人参茶业有限公司2005年开始承租衡东白莲镇小初茶场200hm2茶园，新扩茶园40hm2，全面开发天麻人参茶及茶酒，注册了“东绿”牌商标，2005年9月26日在北京举办的第二届国际茶博会上，50g天麻人参茶当场被中国防衰老协会以9800元竞买，产生了轰动效应。

1.1.4搭建了茶叶销售平台

在各级各部门的大力支持下，衡阳市茶叶学会审时度势，于2007年变更为衡阳市茶业协会，吸收供销、公安、农业开发办相关人士及茶楼业主广泛加入并积极参与，力促市天酬房地产开发有限公司业主及邀请省市有关新闻媒体及市场营销策划人士全力创建了湘南地区最大的茶叶批发市场——

—雁城茶都，该茶都位于华兴开发区解放大道，三层楼房4000多m2，现已吸引福建、浙江、广东、云南及本省共40多家茶商进驻，真正成为了衡阳市最大的茶叶专业市场。2008年在此成功地举办了衡阳市首届茶文化节，2009年举办了衡阳市茶产业发展论坛及南岳云雾茶专题研讨会。

1.2问题不少

1.2.1投入不多

近几年来，市及县级财政资金投入少，缺乏切实可行的优惠政策及扶持措施。

1.2.2带动不强

全市茶叶产业化龙头虽然不少，但具有较强带动作用的不多，真正的龙头企业一时难以产生。1.2.3资源不足

全市现有茶园面积0.55万hm2，主要分布在南

第37卷

茶叶通讯42