珠宝首饰商品的橱窗陈列

珠宝首饰商品的橱窗陈列
橱窗是珠宝店或专营柜的重要组成部分，美仑美奂的珠宝首饰橱窗不仅能抓住顾客的视线，也将牢牢抓住顾客的心，任何商家都不会忽视橱窗的设计和布置。

对于珠宝首饰橱窗设计陈列要求是，主题明确，造型别致，独具特色，富有文化气息和艺术品位。

营业员在进行具体的橱窗陈列时，需要领会设计师的设计理念，了解橱窗特点，并按照设计要求选择好相应的展品、道具，做好摆放工作。

◎橱窗
1．结构
橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成。

根据构件的完整程度橱窗可分为：
（1）“封密式橱窗”：上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗。

（2）“开放式橱窗”：并非所有的橱窗都具有上述四个部分构件，不少橱窗只有其中的部分。

2．种类
前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多个排列，面向街外或面对顾客通道，一般情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商品。

双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品。

多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品。

◎展品
用与展示的珠宝首饰是橱窗的主角，是橱窗的灵魂。

具体选择是应考虑品种、品种特色、数量及整体感觉等众多因素。

1．品种选择：1）品种特色；2）与柜台商品相呼应。

2．数量选择：1）品种数量；2）展品数量
◎构图
在橱窗陈列前，为了使陈列的珠宝首饰得到预期的宣传效果，就要对展品的表现形式进行设计、组织，使之构成理想的画面，称为构图。

构图中常用的方法有：均衡法（平衡法），对比法。

1．均衡法：均衡即平衡，在橱窗陈列中，展品的数量、材料等在视觉上应是平衡的，稳定的。

包括对称式均衡和不对称式均衡。

2．对比法：对比法又称比较法，即通过大小对比，主次对比，质感对比等多种手段将展品主体从背景中突出出来的一种手法。

（1）大小对比：大小对比是一种利用物体自身体积或面积所占空间大小的对比来突出主体事物的手法。

（2）主次对比：主次对比是一种对主要展品的陈列进行重点雕琢，对次要展品或装饰物进行粗线条的布置以突出主要展品特色的陈列手法。

（3）质感对比：即将不同质地的展示品或装饰物陈列在一起，利用质感造成的视觉差异来突出展品的一种陈列方式。

◎色彩
珠宝首饰橱窗的色彩选择需要考虑以下几点：
色彩选择：珠宝首饰橱窗的色彩选择应受展示内容和环境的制约。

1）橱窗色彩应与所展示的珠宝首饰的色彩相协调。

2）橱窗色彩应与展示主题相符。

3）橱窗色彩应与环境相符。