中国手机市场现状调查及分析 PPT课件

HTC
15.0%
3
诺基亚
11.7%
诺基亚
10.7%
4
摩托罗拉
8.2%
摩托罗拉7.7%Βιβλιοθήκη 5苹果7.4%
苹果
7.3%
6
索尼移动
7.0%
索尼移动
7.1%
7
联想
4.1%
联想
4.6%
8
华为
3.7%
华为
4.2%
9
小米
3.1%
小米
3.2%
10
中兴
2.7%
中兴
2.9%
11
魅族
2.7%
魅族
2.2%
12
酷派
1.9%
酷派
2.0%
13
LG
1.7%
OPPO↑
1.8%
14
天语
1.3%
LG↓
1.5%
15
OPPO
1.1%
天语↓
1.0%
——
其他
5.4%
其他
6.0%
12
（三）产品关注格局
(1) 产品型号
• HTC One X本月跻身前三甲 2012年5月开始全球销售的HTC One X本月以2.4%的关注比例跻身用 户关注前三甲产品之列，这是一款面向多层次用户的产品，一经上市， 便受到诸多用户的关注，5月就排在第四位，本月排名再次上升。 • 三星Galaxy S Ⅲ上市第一月便入围前五 6月刚刚在中国市场上市销售的三星Galaxy S Ⅲ，本月以2.3%的关注 比例排在第五位。三星另一款大屏手机Galaxy Note I9220本月排名 下降一位，排在第四位。三星I9100 Galaxy S Ⅱ仍排在亚军位置。 • 手机市场高端产品依然受宠 ZDC统计数据显示，6月中国手机市场最受用户关注的前十五大产品 中，八款产品价格在3000元以上，同时还有五款产品价格分布在 2000-3000元之间。
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二、中国手机市场品牌分析
（一）中国手机市场品牌研究 （二）品牌关注格局 （三）产品关注格局
（1）产品型号 （2）产品特征
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（一）中国手机市场品牌研究
1987年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务， 从此我国开始进入移动通信时代，也标志着一个庞 大的移动电话市场的开放。“城头变幻大王旗”， 随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈 程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至 今已经有了极大的变化，从其发展情况来看，主要
经历了以下几个阶段：
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第一阶段：摩托罗拉一支独秀 1994、1995年之前，摩托罗拉借助在中国寻呼机市
场的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国引 进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备，这一时期， 摩托罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高达80％以上。
7
第二阶段：摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义 1996年至2000年之间，手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺
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第三阶段：国外/国产手机群雄并起 从2001年以后，国产手机经过两年的准备，开始发起冲击。面对 洋手机经过多年来的市场培育起来的种种壁垒，国产手机采取的策略， 归纳起来主要体现为：以整体国产手机形象出发，通过明星代言在短 时间内提升知名，然后再结合自身的特点加以突破。如厦新的精品手 机策略，tcl的宝石手机策略，波导的自建通路策略，等等。据市场销 售监测，截至到2003年5月底，国产手机的市场销量已经占据50％。 而西门子、阿尔卡特、飞利浦、三星、HTC、IPHONE等国际知名品 牌也看中中国手机市场的潜力 ，逐渐加强在中国市场的力度。
2011.7
4.3
Android OS 2.3
800
￥3,180
3
HTC G23 One X(S720e)
2012年
4.7
Android OS 4.0
13
(图) 2012年6月中国手机市场产品关注排名
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表 2012年6月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数
排 名
产品名称
上市时 间
主屏尺 寸(英寸)
操作系统
摄像头 像素(万)
最新报价
1
苹果 iPhone 4S(16GB)
2011.10
3.5
iOS 5.0
800
￥4,740
2
三星 I9100 GALAXY SII(16GB)
China Mobile Phone Market Research Report
2012级烹饪与营养教育1班 马泽华
1
引言
回顾我国移动电话20多年的发展历程，我国移动通信 市场的发展速度和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展 史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。据国家工业和信 息部日前发布的报告显示，伴随着2011年第一季度我国再 增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户 已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在 今年5月将突破9亿大关。我国即将成为世界上首个拥有9 亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市场，中国市场 蕴无疑藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展， 国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造 商而言，目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费 者需求以提高市场占有率，如何树立良好的品牌形象以获 取可持续性竞争优势。
基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当 时摩托罗拉占据市场主导，这两个品牌在品牌推广上另辟蹊径，避开 了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高品牌 知名度，甚至在96-97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。 而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰 富，于是在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，推出的每 款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110， 在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话， 市场份额急剧上升，最终在1998－2000年之间后来居上，成为中国 手机市场的大哥大。
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一、市场概述 二、中国手机市场品牌分析 三、预测未来通讯设备
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一、市场概述
• 中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于 预期
• 智能、3G手机热度不减，成为手机市场增长新引 擎
• 国外/台系品牌掌握市场话语权，国产品牌仍需转 思路
• 移动互联网渗透加速，手机市场应用与服务竞争 升级
• 大屏幕、高像素手机成为用户新宠
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国产手机品牌排名：
（根据2012年6月份中国手机市场占有率）
1.联想 2.华为 3.酷派 4.中兴 5.金立 6.天语
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（二）品牌关注格局
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表 2012年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比
排名
2012年5月
品牌
关注比例
2012年6月
品牌
关注比例
1
三星
22.4%
三星
22.8%
2
HTC
15.6%