【品牌管理】香奈儿品牌分析

NO.5五号香水
• 现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)
• 产 品 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、
•
鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 • 步入二十年代左右，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 • 上多一点男儿味道。 • 除了时装，Chanel也在1921年推出香水。 • 二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。 • 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。
品牌推广
广告传播
广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播， 以及或多或少的进行广告投放。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控 制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会 所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的， 覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高 傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是 她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她 对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她的 服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心，独立和自信地寻找生活的 乐趣，做一个无畏而快乐的人。
Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外，更是一位崇 尚自由的女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末，她阔 步向前，打破所有规条，引领、推进女性的解放，她创造出 特立独行的生活方式，一种自成一格的态度。
她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求自己 想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的财 富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造力 成为启动时尚革命的设计先锋。
品牌推广
终端建设
终端销售是品牌产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的 终端建设有助于产品的 展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。香奈儿5 号香水围绕着其品牌的定位、所要传达的品牌核心价值，特将其终端专柜、专店等开设在 高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，更好的针对和吸引目标消费群， 也更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售。
VI分析
香奈儿双C的标志是Coco Chanel名字的 缩写，也是受到了奥巴马修道院彩绘玻璃 窗上黑色滚边的交缠图案的启发，这个标 志具有永恒的简约之美......
品牌ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ推广
品质保证
品牌推广
只有用品质去支撑，才能长久地促进产品的销售。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班
依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、
灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直
坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高
品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。
品牌推广 瓶形突破
人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、 包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。在只有香水世家才会推出香水时 代，以服装设计师出身的她为了使香奈儿5号香水完全独立于高档香水之林，发出自己强烈 耀眼而桀骜不驯的光芒，再有了独特的产品支撑和完全的品质保障之后，香奈儿夫人决定在 瓶型方面再次提升，在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶 光溜溜的药瓶。可正是这种简单设计，成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，让她们终于不 必溺于浮华的富贵中，可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。
创始人的介绍
Coco Chanel中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国。 她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她由她 的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针线 技巧。在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名 “Coco”在这段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令她有经济 能力开设自己的店。
品牌特点
设计理念：高雅、简约、精美 设计风格：香奈儿女士设计的最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
她的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足 的女人味。 品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远都是时尚潮流 的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。 她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成为具有相当个人风格的品牌。 放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。
一方面广告有着惊人的视觉表现，黑色、红色等纯 色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美 女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞 了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一 种强烈的视觉感。 一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的 是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏， 更可以去品味和回忆。这种设计已经把香奈儿5号 香水品牌想要告诉和传达给目标消费者的东西都融 于其中了。
INSIDE CHANEL
奢华的王者：香奈儿 CHANEL
品牌创始 品牌特征和VI分析 品牌的延续 产品 的形象分析
品牌创始
品牌档案：
• 中 文 名 ：香奈儿
• 英 文 名 ：CHANEL
• 国 家 ：法国 巴黎
• 创 建 年 代：1910年
• 创 建 人 ：可可·香奈儿(Coco Chanel)
色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属 于复古的颜色。
音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。体现出 了香奈儿的本质，创造永恒的经典。
他与她，在午夜列车上，由一种无法 言喻的香粉气息，两个人的命运交织在一 起。广告片充分表现了香奈儿NO5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。 整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿5号香水如此的吸引人。