2010-2011中国数字出版产业报告

出版领域的很多人也开始关注它潜在的营销价值， 出版领域的很多人也开始关注它潜在的营销价值，通过微博直 接了解消费者对产品的直接感受，来获取市场动态。 接了解消费者对产品的直接感受，来获取市场动态。如安徽出版集 团及时代出版传媒股份有限公司， 团及时代出版传媒股份有限公司，就利用微博这个新载体来全面宣 传图书，通过微博与读者、作者进行互动， 传图书，通过微博与读者、作者进行互动，加强品牌推广和营销力 度。
这就是强调在内涵上不能以出版介质来划分传统出版与数字出版， 这就是强调在内涵上不能以出版介质来划分传统出版与数字出版， 而应从数字出版的基本含义上理解数字出版。 而应从数字出版的基本含义上理解数字出版。
二是， 二是 ， 《 2007-2008中国数字出版产业 中国数字出版产业 年度报告》 年度报告》在进一步阐释了数字出版概念的 同时，划定了数字出版的边界， 同时，划定了数字出版的边界，“它包括传 统出版业数字化的全部过程和结果， 统出版业数字化的全部过程和结果，同时也 包括新兴的数字媒体” 包括新兴的数字媒体”，并指出传统出版业 的数字化和新兴的数字媒体产业已开始出现 相互渗透、相互融合的趋势。 相互渗透、相互融合的趋势。
二、数字出版产业模式不断创新
1.从战略布局上看， 1.从战略布局上看，集群式发展初现端倪 从战略布局上看
产业集群是产业发展适应经济全球化和竞争日益激烈的新 趋势，是为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式。 趋势 ， 是为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式 。 在 经济全球化的今天， 经济全球化的今天 ， 产业集群式发展已成为全球性的经济发展 潮流，产业集群构成了当今世界经济的基本空间框架。 潮流，产业集群构成了当今世界经济的基本空间框架。
2.从技术创新上看，数字出版新业态、 2.从技术创新上看，数字出版新业态、新终端层出不穷 从技术创新上看
微博在2010年迅猛发展 ， 让人始料不及 。 有人将 年迅猛发展， 让人始料不及。 微博在 年迅猛发展 2010年称为微博年。 年称为微博年。 年称为微博年 微博即微型博客（ 微博即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基 ）的简称， 于用户关系的信息分享、 传播以及获取平台， 于用户关系的信息分享 、 传播以及获取平台 ， 用户 可通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区， 以及各种客户端组建个人社区， 可通过 、 以及各种客户端组建个人社区 字左右的文字更新信息， 以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 字左右的文字更新信息 并实现即时分享。 随着微博的出现以及影响力的逐渐扩大， 随着微博的出现以及影响力的逐渐扩大 ， 导致了 博客收入、 影响力以及使用率下降， 博客收入 、 影响力以及使用率下降 ， 而微博则发展 迅速，吸引了大量的消费用户。 迅速，吸引了大量的消费用户。 面对如此旺盛的消费市场， 面对如此旺盛的消费市场 ， 大部分新媒体公司都 开展了微博业务以适应市场需要。 开展了微博业务以适应市场需要。
目
录
一、数字出版产业发展势头强劲 二、数字出版产业模式不断创新 三、困扰数字出版产业发展的一些问题 四、数字出版产业未来发展趋势
一、数字出版产业发展势头强劲
1.总体收入情况 1.总体收入情况
从2006年至2010年，我国数字出版产业年度总 2006年至2010年 年至2010 体收入情况如下： 体收入情况如下： 年为362 2006年为213 2006 年为213 亿 ， 2007 年为 362 . 42 亿 ， 2008 年 年为 213亿 2007年为 362.42亿 2008年 556.56亿 2009年为799. 年为799 2010年为1051. 年为1051 为556.56亿，2009年为799.4亿，2010年为1051.79 2010年总收入约是2006年总收入的 年总收入约是2006年总收入的5 亿，2010年总收入约是2006年总收入的5倍，平均年 49. 增长速度为49 37% 增长速度为49.37%。
3.对数字出版的界定和统计所作说明 3.对数字出版的界定和统计所作说明 对数字出版的界定和统计
关于数字出版的内涵、外延及其统计数据， 关于数字出版的内涵、外延及其统计数据，业界尚有不同看 有的认为过于宽泛，有的认为包含的内容还不够全。 法。有的认为过于宽泛，有的认为包含的内容还不够全。 中国新闻出版研究院在业已正式发布并出版的两部《中国数 中国新闻出版研究院在业已正式发布并出版的两部 研究院在业已正式发布并出版的两部《 字出版产业年度报告》 字出版产业年度报告》中，对“数字出版”的概念进行了界定。 数字出版”的概念进行了界定。
一是， 一是 ， 《2005-2006中国数字出版产业年度报 中国数字出版产业年度报 将数字出版定位为出版活动，而非出版介质， 告 》 将数字出版定位为出版活动 ， 而非出版介质 ， 提出： 提出： 数字出版就是用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动。 数字出版就是用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动。 强调不论终端阅读介质是什么， 强调不论终端阅读介质是什么，只要是记录在介质上的内容是数字化 的，并且记录方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。 并且记录方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。
这一结论针对数字出版发展的实际状况， 这一结论针对数字出版发展的实际状况，对数字出版的内涵及外延 都做了相关界定，使得范围更加明晰，概念更加清楚。 都做了相关界定，使得范围更加明晰，概念更加清楚。
由此可见，目前， 由此可见，目前，我们对于数字出版的理解和把握是基 本准确到位的。《中国数字出版产业年度报告》所公布的数 。《中国数字出版产业年度报告 本准确到位的。《中国数字出版产业年度报告》所公布的数 字出版产业年度总体收入数据， 字出版产业年度总体收入数据，是根据产业发展情况确定统 计方法与统计口径，对年度总体收入进行统计而得到的。 计方法与统计口径，对年度总体收入进行统计而得到的。 而得到的
《中国数字出版产业年度报告》是基于新闻出版总署的管 中国数字出版产业年度报告》 理职权及具体业务范围，并结合我们对数字出版的理解， 理职权及具体业务范围，并结合我们对数字出版的理解，根据 对我国数字出版产业发展现状 问题及趋势的认识， 数字出版产业发展现状、 对我国数字出版产业发展现状、问题及趋势的认识，进行深入 分析、判断，进而得出相关结论，提出有针对性的 有针对性的建议和意见 分析、判断，进而得出相关结论，提出有针对性的建议和意见 的一个专业性研究报告。已经公开 公开发布并出版的两部年度报告 的一个专业性研究报告。已经公开发布并出版的两部年度报告 对产业发展起到了积极的推动作用， 对产业发展起到了积极的推动作用，得到了政府部门和业界的 充分认可。我们将努力做好这项研究工作，继续推出高质量的 充分认可。我们将努力做好这项研究工作，继续推出高质量的 数字出版产业 产业年度报告 数字出版产业年度报告。
在我国，随着数字出版产业的迅猛发展，根据业界的需求， 在我国，随着数字出版产业的迅猛发展，根据业界的需求，各部 委和地方政府批复成立了多种类型的与数字出版相关的产业基地， 委和地方政府批复成立了多种类型的与数字出版相关的产业基地 ， 集 群式发展已初现端倪。 群式发展已初现端倪。
经总署批准设立的9家国家 经总署批准设立的 9 数字出版基地集中分布在华北 华东、 华中、 华南、 、 华东 、 华中 、 华南 、 西北和 西南地区， 西南地区 ， 构建了我国数字出 版产业区域发展的初步格局。 版产业区域发展的初步格局。
刘淇、 刘淇、柳斌杰为中国北京出版创意产业园区揭牌
首批入驻企业签约仪式
加强国家出版传媒产业园区的建设发展是新闻出版业 十二五” 时期发展规划的重要任务， “ 十二五 ” 时期发展规划的重要任务 ， 以此推动出版资 源整合， 充分挖掘多种出版资源的潜力， 源整合 ， 充分挖掘多种出版资源的潜力 ， 从而促进体制 机制创新，促进新闻出版业大发展、大繁荣。 机制创新，促进新闻出版业大发展、大繁荣。
2．分类收入情况
2010年国内数字出版产业 2010年国内数字出版产业 总体收入规模达到1051.79 1051.79亿 总体收入规模达到1051.79亿 2009年增长了31.97%。 年增长了31.97% 元，比2009年增长了31.97%。 其中：手机出版为349.8 349.8亿 其中：手机出版为349.8亿， 网络游戏为323.7 323.7亿 网络游戏为323.7亿，互联网 广告为321.2 321.2亿 广告为321.2亿，电子书为 24.8亿 博客为10 10亿 24.8亿，博客为10亿，互联网 期刊为7.49 7.49亿 数字报纸（ 期刊为7.49亿，数字报纸（网 络版） 网络动漫为6 络版）为6亿， 网络动漫为6 在线音乐为2.8 2.8亿 亿，在线音乐为2.8亿。
2010-2011中国数字出版产业报告(要点) 2010-2011中国数字出版产业报告(要点) 中国数字出版产业报告
中国新闻出版研究院院长
郝振省
引
言
数字出版作为出版业的一种新兴业态，自问世以来， 数字出版作为出版业的一种新兴业态，自问世以来，发展 非常迅猛，规模迅速扩大，形态逐渐完备，产品日益丰富， 非常迅猛，规模迅速扩大，形态逐渐完备，产品日益丰富，技 不断创新 成为出版业新的增长点， 创新， 术不断创新，成为出版业新的增长点，得到了政府部门的高度 重视和着力扶持，得到了业界的广泛关注和积极参与， 重视和着力扶持，得到了业界的广泛关注和积极参与，业外企 业及机构也积极投身其中。 业及机构也积极投身其中。 在刚刚过去的“十一五”期间，我国数字出版继续高歌猛 在刚刚过去的“十一五”期间，我国数字出版继续高歌猛 产业收入逐年大幅度递增，产品与用户规模不断壮大， 进，产业收入逐年大幅度递增，产品与用户规模不断壮大，产 业链日趋完善，融合度日渐加深。 业链日趋完善，融合度日渐加深。
新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见（ 新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见（新 出政发【 指出： 出政发【2010】7号）》指出： 】 号）》指出
“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络 数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工， 传播数字内容产品的一种新型出版方式， 传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产 数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。 数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。 目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、 目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊 网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、 、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络 动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、 动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手 机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏） 机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的 传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等” 传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等”。
华北 西北 华 华中 东
西南
ห้องสมุดไป่ตู้
华南
2010年 5月， 新闻出版总署批复在北京成立第一家国家级出 年 月 版创意产业园区，综合配置出版资源，汇聚龙头企业， 版创意产业园区，综合配置出版资源，汇聚龙头企业，出版具 有良好社会效益和经济效益的精品出版物，充分发掘国有、 有良好社会效益和经济效益的精品出版物，充分发掘国有、民 营书业的内在潜力。 营书业的内在潜力。
手机出版、网络游戏和互 手机出版、 联网广告在数字出版年度总收 入中所占比例分别为33.26% 33.26%、 入中所占比例分别为33.26%、 30.78%和30.54%。 30.78%和30.54%。 手机出版一直占据着数字 出版主力军的位置。 出版主力军的位置。未来数字 出版的主要方向应该是以手机 等为阅读终端的移动出版。 等为阅读终端的移动出版。