2020年感冒药行业现状分析及前景分析【最新版】

2020年感冒药行业现状分析及前景分析

抗感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的，但它终归是一种药品，又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。和普通日用品一样，在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上，消费是典型的非专业性购买，消费者自主性较弱，只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒作为多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。

疫情期间感冒药将依法销售

当你去药店时，你必须用真名购买退烧药，并且会有工作人员在你家门口为你量体温。会有人关心你是否在任何时候感染了新的冠状病毒，不会强迫你隔离。例如，南京发布了一个通知。《通知》要求零售药店暂停销售解热镇咳药(包括西药和中成药)，特别是含有麻黄碱、对乙酰氨基酚、阿司匹林、吲哚美辛、舒林酸、萘普生、可待因、右美沙芬、己酮可可碱和布洛芬的解热镇咳药。

《通知》指出，抗击新的皇冠肺炎疫情是每个人的责任。有发烧

和咳嗽症状的市民应尽快到医疗机构就诊。这种方法也能在很大程度上及时发现新冠状病毒感染者，并及时对其进行隔离和治疗。因此，如果你感冒或发烧，最好先去医院，不要自己去药房买药。

最新感冒药市场调研报告

感冒都是一种常见性、多发性的疾病，感冒药几乎是家庭常备药品。因具有高发性、易感人群广等特点，感冒药的市场需求一直高涨。据不完全统计，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。数据显示，感冒每次平均用药25元，2012-2016年间感冒药的复合增长率为15%，到2022年市场规模将达到950亿元。

感冒药泛指用于治疗感冒的各种药，包括中成药，汤剂，西药，冲剂等等，目前大多数感冒药都是复方制剂常用的组方搭配有:解热镇痛药、鼻黏膜血管收缩药、组胺拮抗剂、中枢兴奋药、抗病毒药。

2020年感冒药行业现状分析及前景分析

据不完全统计，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物，感冒每次平均用药25元，2012-2016年间复合增长率为15%。预测到2022年市场规模将达到

950亿元。

感冒药是药店销售头号品类，同时也是OTC药品中规模最大的品类。目前处于中价位的感冒药(12元左右)占感冒药市场33%的销售量，64%的销售额，低价位的感冒药(10元以下)占感冒药市场销售量的62%、销售额的28%，因此从销售量来看，低价位的感冒药仍占主导地位，价格成为吸引大部分消费者作出决策的重要依据。

作为非处方药(OTC)的一大组成部分，感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。而随着OTC市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取了一系列应对措施。有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团，最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入市场，天宝.盖茂面临巨大的竞争压力。正可谓风险与机遇共存。

中国当前OTC市场大约有近200亿人民币的容量，如果以北京OTC市场中感冒药的消费占总量的28%计算，中国感冒药市场几乎有50亿人民币的市场份额。保守估计也有20亿人民币的市场。抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类(31.3%)之后销售额最大的一类药品。其中包括一定的季节因素，冬春季节是感冒的多发季节。另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品，排名

靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。