佰草集-2013年互联网整合营销传播方案
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品牌出于对于女性的关爱
增加用户到店+良好口碑
LBS签到+现金券
女性网站专题页面
女性网站
建立产品专题页面 产品专题+小样申领 激发用户对于太极叁的热情
揭秘最平衡美人
佰草集herborist V：生活不该是一场赛跑，它是一次旅行，我们要学 会好好欣赏每一段的风景，小草粉们，终于到了揭秘最平衡美人送大奖 的时候啦，来看看哪跟小草的美感最佳吧~ /zj28kK1
刮起太极风暴 引爆 太极.平衡.美
强推太极叁 影响力 解开奥秘之源
放大太极叁 良好口碑 传递平衡之效
营销三步曲
传播线
平衡 之美
奥秘 之源
非凡 之效
理论线 消费者
证
好感
方
信赖
效
买单
③执行规划
传播阶段性主题
太极之韵 美之平衡
2013佰草集“平衡肌密”溯源之旅
探寻
平衡之美
1月1日-2月28日
解密
平衡之美
英语老师
角色篇
体操运动员
医院护士
现实不一定纯净，但梦想一定清高
我是安意如
我在写作中挥洒写意，平衡自如。
《时空篇》
西安
北京
杭州
上海
微博平台落地
佰草集Herborist V太极之韵 平衡之美:角色篇
主页 留言板 地图
活动落地页
探寻平衡美
精彩视频
>
地域篇
>
时空篇
太极叁网站平台
太 极 吐 纳 . 臻白还幼精华
佰草集太极叁
2013数字整合营销传播方案
Created by hdtMedia 2012.11.15
项目回顾
项目名称：佰草集/太极叁数字整合营销传播方案 执行时间：2013年1月1日—2013年5月31日 项目概况：2013年1月1日，佰草集太极系列太极叁—太极吐纳。臻白还幼精华 面世，作为太极系列的一款超级明星单品，将进入抗衰老高端细分市场，带来产 品销售的全新高峰，并给消费者带去标本同治的肌肤之美。
莫慧兰：“无论在任何 情况下，人，都还有最 后一种自由——选择态 度的自由。”
解密平衡美
佰草集herborist V： 爱美的小草粉们，对太极叁长草不？只要参与太极叁解 密活动，就能申领试用装，试用证言更有机会去佰草集 寻源之旅去云南看美景，采灵芝哦！还不快来？ /zj2fTHj 护肤红人
第一阶段
太 极
平衡 之美 肌肤 之韵 古典 之美 吐故 纳新
第二阶段
肌肤 平衡 太极 理论 珍贵 药材 柔嫩 幼滑
第三阶段
凝润 透白 根源 之美 完美 之肌
问：如何让受众认同平衡理念？ 问：如何传递太极叁非凡奥秘？ 问：如何传递非凡效果给受众？ 果：太极叁赢得好感的关键! 果：太极叁赢得信赖的关键! 果：太极叁收获买单的关键!
平衡美
平衡美，集美丽之大成， 肌肤唯有平衡， 美丽才能持久绽放。
产品个性如何感性起来？
解读平衡美
吐故.纳新
内外兼养
平衡 美
标本同治
太极古方
方
东方之韵
效
古典之美 凝润透白
柔嫩幼滑
平衡，肌肤与太极理论最易联系的词汇。
平衡美，从此成为佰草集倡导的一个新的护肤理念。
营销主题
太极古方养肤平衡之精华
品牌定位 营销主题
①营销主题
目录
②传播策略
③执行规划
④媒介策略 ⑤团队架构 ⑥案例分享
①营销主题
产品亮点
产品成分 护肤功效
汉方草本
珍贵药材
太极吐纳
自然平衡
东方养肤之道
自然平衡之美
一款太极古方养肤平衡之精华
目标人群
30岁核心女性
28岁-40岁 抗衰需求 认同中医 肌肤平衡 向往自然
绝对目标受众
1.太极壹&太极贰的使用用户；
hdtMEDIA媒体类别推荐新闻门户、视频类媒体、生活、社区、时尚、财经媒体
数据来源：iUserTracker 2012.9 TGI：判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于100时表示该网站具有很强的代表性，指数越高，目标人 群的关注度也就越高。
本次数字传播平台一览
网络广告 互动活动
社会化媒体 视频 移动互联网
门户
Minisite
视频媒体
女性网站专题
阵地 描述
纪录片 Wap页面
AD Network
AR/二维码 Viral video LBS
佰草集/太极叁平衡美-微信平台整体运营
视频类媒体 门户广告 视频广告 女性垂直类广告
广告 平台
AdNetwork 精准广告
AdNetwork 精准广告
女性垂直类广告
AdNetwork 精准广告
Mobile广告
Mobile广告
Mobile广告
传播 平台 核心 目标
女性网站 视频引发大规模关注 优质内容引导舆论 社交媒体自发传播扩散 红人证言提升品牌口碑
引爆太极.平衡.美概念
提升太极叁产品认同
建立品牌上佳口碑
探寻平衡之美
2013年1月1日-2月28日
第一阶段
阶段执行规划
通过一系列的
视频宣传，话题造势，口碑炒作，专题推广，网络活动。
①全面引爆受众对于《太极.平衡.美》的认同； ②为太极叁全线面世做足全网预热。
在线视频脱颖而出
我们首先要做的
视频影像 《太极 . 平衡 . 美》
新浪女性 V： 学中医的美女就是牛啊，谁看得出 她有35岁啊？她儿子叫妈还是叫姐 姐呀？各种羡慕嫉妒恨啊，看完之 后有一种长生不老的想法啊有木 有？？！！去膜拜美女的护帖呀， 据说灵芝超级抗老啊，对太极叁各 种长草啊！~~佰草集正在搞活动呢， 赶快去看看介绍/zj2fTHj
分享平衡之美
太极叁的诉求点
太极古方
抵御衰老
臻白还幼
吐故纳新
肌肤平衡
肌肤本元
虫草灵芝
标本同治
内外兼养
……
如果我们传递了这么多…
受众的注意力被分散了！
太极叁的产品个性
太极叁的产品个性是什么？
还幼 2 还原肌肤本元
还幼不等于抗衰老，给消费者更好的感受。 让皮肤回到初始状态，达到一种自然平衡，而非美白，抗皱…
1
情感诉求
美容养生 V：佰草集的太极系列都很喜欢，遇 到真爱理当转 转发微博：
④媒介策略
佰草集 / 太极叁
（28-40岁的女性用户）
她们在互联网上做什么？
电商，搜索，视频，博客，门户，微博，女性，社区，游戏
目标受众网络接触习惯
当前用户条件：
25-30岁 女性
当前用户条件：
30-40岁 女性
30% 100
解密平衡之美
活 动 网 站 Minisite（互动活动）
分享平衡之美
活 动 网 站 Minisite（产品证言）
解密太极叁神奇之旅
官微：平衡之美海报评选×10 手机Wap海报评选
女性网站&产品试用专题 LBS签到
分享证言赢太极叁正品
女性网站产品专题×试用证言活动
LBS签到赢优惠券
活动 主题
女性网站&产品专题+专题
凝润 透白 根源 之美 完美 之肌
问：如何让受众认同平衡理念？ 问：如何传递太极叁非凡奥秘？ 问：如何传递非凡效果给受众？ 果：太极叁赢得好感的关键! 果：太极叁赢得信赖的关键! 果：太极叁收获买单的关键!
刮起太极风暴 引爆 太极.平衡.美
强推太极叁 影响力 解开奥秘之源
放大太极叁 良好口碑 传递平衡之效
2.对西方护肤品失去信心的人。
消费者对于太极系列的困惑
现状：概念飘渺，成分不太明确。 肌肤平衡 感觉比较空泛 理念独特 对策：改变说法，加入成分说明。 现状：解决皮肤何种问题不清晰。 对策：明确产品解决肌肤何种问题。
1 2 3 4
现状：阴阳概念略虚，不太容易理解。 对策：放弃阴阳说法，寻求别的表达。
阴阳概念较难以理解
认同 肌肤平衡
认同肌肤平衡一说，加强推广。
没有成分支持，略显笼统
太极叁的双向机会分析
对 外 对 内
1.舍本逐效的西方抗老产品无法标本同治。
差异引导，扭转印象。
2.汉方草本的肌肤平衡理念渐渐成为护肤时尚。
强化自身，加深认同。
我们的思考
机遇与挑战并存之时…. 关于太极叁，我们要说些什么？
2013年4月16日-5月31日
第三阶段
阶段执行规划
通过一系列的
活动证言，垂直宣传，话题营销，落地配合。
进一步加强太极叁的口碑； 提升产品信赖感，促进销售。
多方证言，分享太极叁平衡之美
护肤专家
微博红人
护肤专家
美女主持
护肤达人
普通用户
微博红人
美容博主
SPA体验
护肤红人
护肤专家
普通用户
太极叁，我的肌肤平衡之源…
#采方寻源#
某老中医说：相思瞌睡少，暗恋心不老；调情解 烦恼，花心练大脑；偷情心脏好，相爱抗衰 老。——信不信由你，反正我是信了，没得恋的 姐妹们还是补起来吧，听老中医的话喝了2周枸杞 茶，气色好很多呢，还有按摩手法呢，脸上的皱 纹肥肉，走你！！~
#追忆佳人#
有时候想，如果中国的古代美女和国外 的PK，谁更魅惑？比风情，赵飞燕还是 奥黛丽赫本？比妖媚貂蝉还是伊丽莎白 泰勒？比风韵，杨贵妃还是玛丽莲梦露？
刮起太极风暴 引爆 太极.平衡.美
提升太极叁 影响力 解开奥秘之源
放大太极叁 良好口碑 传递平衡之效
第一阶段
太 极
平衡 之美 肌肤 之韵 古典 之美 吐故 纳新
第二阶段
肌肤 平衡 太极 理论 珍贵 药材 柔嫩 幼滑
第三阶段
凝润 透白 根源 之美 完美 之肌
问：如何让受众认同平衡理念？ 问：如何传递太极叁非凡奥秘？ 问：如何传递非凡效果给受众？ 果：太极叁赢得好感的关键! 果：太极叁赢得信赖的关键! 果：太极叁收获买单的关键!
莫慧兰：“无论在任何 情况下，人，都还有最 后一种自由——选择态 度的自由。”
减肥美容美妆 V：连大姨妈都会在你老了之后离你而去，何况男人，女人 活着的第一步就是要学会好好爱自己，平衡美和生活培养气质第一啊，之 前参加的佰草集的平衡美人抽奖出结果啦，赶快去看看有木有抽到奖品， 保养第一！~ /zj28kK1 （252万粉丝）
找回中国人自己的平衡之美； 弘扬中国人自己的传统文化 。
一部中国传统文化的片子，火遍全国。
视频三部曲
地域篇
角色篇
时空篇
结尾定帧
我在青岛
我在厦门
我在宁夏
我在上海
地域篇
我在兰州
我在太原
我在杭州
我在青海
他在外吃多了大鱼大肉，家里清淡才是真道理
我在青岛 一名家庭主妇
生活中的平衡有可能是一碗白米饭
公司白领
太极之韵 美之平衡
2013 佰草集“平衡肌密”溯源之旅
消费者洞察
良好解决肌肤衰老问题， 独特的肌肤平衡理念。
产品利益
解决肌肤衰问题迎刃而解； 肤色凝润透白，肤质柔滑幼嫩。
②传播策略
第一阶段
太 极
平衡 之美 肌肤 之韵 古典 之美 吐故 纳新
第二阶段
肌肤 平衡 太极 理论 珍贵 药材 柔嫩 幼滑
第三阶段
我要证言
女性网站 & 证言活动
女性网站
太极叁产品证言活动 分享产品试用心得 提升用户对于太极叁信赖感
LBS 辅助传播
LBS
太极叁关爱女性活动
漂亮妈妈 签到 赢正品
2013母亲节
签到+正品
增加用户到店+良好口碑
微博配合
分享平衡美
《王子变青蛙》里说，真爱是不能被放弃的。 能被放弃的就不叫真爱。美容品跟男人是一样 的，一旦遇到真爱，绝对不会放弃，比如佰草 集的太极叁，先清后补，抗老还美白，皮肤平 衡了比什么都靠谱，给大家看看我的使用报告， 有图有真相啦！~
3月1日-4月15日
分享
平衡之美
4 月 16 日 -5 月 31 日
传播规划
2013.1.1 1.15
太极之韵 美之平衡
2 0 1 3 佰 草 集“ 平衡肌 密”溯 源之旅
2.7 3.1 4.15 5.31
阶段 规划
探寻平衡之美
活 动 网 站 Minisite（产品Teaser） 平衡美影像× 3
产品Minisite上线
活动+产品+试用
2013年1月15日
领取小样
预热活动网站+聚集人气
十大平衡美评选活动
10大平衡美
太极叁“十大平衡美语录”评选活动
平台：Minisite+手机Wap+微博App 时间：2013年1月15日-2月28
让《太极.平衡.美》话题持续加温！
微博话题维护
#平衡故事#
现在我们能够做的，是找一个 静静的地方，让自己静静的思 考，明白该如何做，才能够不 让珍贵的东西，重要的人再次 失去，明白该如何做，同样的 错误不会再次发生。从中吸取 经验，吸取力量，继续坚定的 前行，寻找喜欢的东西，碰到 真爱的人，去做正确的事。— — 席慕容
互动描述
太极叁解密之旅
①视频内容来自前期视频影像截取 ②将产品内容植入到互动活动中去
奖品刺激
[香格里拉虫草解密之旅]
延续解密平衡之美概念
活动亮点
①产品植入，解密根源
100份奖品试用小样 为第三阶段证言做内容铺垫
②互动解密，参与门槛低 ③奖品刺激，提升参与度
LBS 辅助传播
太极叁全线开卖
2013三八妇女节
名 人 红 人 知 性 平 衡 感 言
解密平衡之美
2013年3月1日-4月15日
第二阶段
阶段执行规划
通过一系列的
门户曝光，垂直宣传，互动体验，话题营销，落地活动。
全面提高太极叁的产品知名度与好感度；
互动体验平台
解密平衡之美
解密平衡之美
解密产品功效
视频互动+解密平衡之美+产品详解
良好体验诠释太极叁的神奇奥秘。
增加用户到店+良好口碑
LBS签到+现金券
女性网站专题页面
女性网站
建立产品专题页面 产品专题+小样申领 激发用户对于太极叁的热情
揭秘最平衡美人
佰草集herborist V：生活不该是一场赛跑，它是一次旅行，我们要学 会好好欣赏每一段的风景，小草粉们，终于到了揭秘最平衡美人送大奖 的时候啦，来看看哪跟小草的美感最佳吧~ /zj28kK1
刮起太极风暴 引爆 太极.平衡.美
强推太极叁 影响力 解开奥秘之源
放大太极叁 良好口碑 传递平衡之效
营销三步曲
传播线
平衡 之美
奥秘 之源
非凡 之效
理论线 消费者
证
好感
方
信赖
效
买单
③执行规划
传播阶段性主题
太极之韵 美之平衡
2013佰草集“平衡肌密”溯源之旅
探寻
平衡之美
1月1日-2月28日
解密
平衡之美
英语老师
角色篇
体操运动员
医院护士
现实不一定纯净，但梦想一定清高
我是安意如
我在写作中挥洒写意，平衡自如。
《时空篇》
西安
北京
杭州
上海
微博平台落地
佰草集Herborist V太极之韵 平衡之美:角色篇
主页 留言板 地图
活动落地页
探寻平衡美
精彩视频
>
地域篇
>
时空篇
太极叁网站平台
太 极 吐 纳 . 臻白还幼精华
佰草集太极叁
2013数字整合营销传播方案
Created by hdtMedia 2012.11.15
项目回顾
项目名称：佰草集/太极叁数字整合营销传播方案 执行时间：2013年1月1日—2013年5月31日 项目概况：2013年1月1日，佰草集太极系列太极叁—太极吐纳。臻白还幼精华 面世，作为太极系列的一款超级明星单品，将进入抗衰老高端细分市场，带来产 品销售的全新高峰，并给消费者带去标本同治的肌肤之美。
莫慧兰：“无论在任何 情况下，人，都还有最 后一种自由——选择态 度的自由。”
解密平衡美
佰草集herborist V： 爱美的小草粉们，对太极叁长草不？只要参与太极叁解 密活动，就能申领试用装，试用证言更有机会去佰草集 寻源之旅去云南看美景，采灵芝哦！还不快来？ /zj2fTHj 护肤红人
第一阶段
太 极
平衡 之美 肌肤 之韵 古典 之美 吐故 纳新
第二阶段
肌肤 平衡 太极 理论 珍贵 药材 柔嫩 幼滑
第三阶段
凝润 透白 根源 之美 完美 之肌
问：如何让受众认同平衡理念？ 问：如何传递太极叁非凡奥秘？ 问：如何传递非凡效果给受众？ 果：太极叁赢得好感的关键! 果：太极叁赢得信赖的关键! 果：太极叁收获买单的关键!
平衡美
平衡美，集美丽之大成， 肌肤唯有平衡， 美丽才能持久绽放。
产品个性如何感性起来？
解读平衡美
吐故.纳新
内外兼养
平衡 美
标本同治
太极古方
方
东方之韵
效
古典之美 凝润透白
柔嫩幼滑
平衡，肌肤与太极理论最易联系的词汇。
平衡美，从此成为佰草集倡导的一个新的护肤理念。
营销主题
太极古方养肤平衡之精华
品牌定位 营销主题
①营销主题
目录
②传播策略
③执行规划
④媒介策略 ⑤团队架构 ⑥案例分享
①营销主题
产品亮点
产品成分 护肤功效
汉方草本
珍贵药材
太极吐纳
自然平衡
东方养肤之道
自然平衡之美
一款太极古方养肤平衡之精华
目标人群
30岁核心女性
28岁-40岁 抗衰需求 认同中医 肌肤平衡 向往自然
绝对目标受众
1.太极壹&太极贰的使用用户；
hdtMEDIA媒体类别推荐新闻门户、视频类媒体、生活、社区、时尚、财经媒体
数据来源：iUserTracker 2012.9 TGI：判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于100时表示该网站具有很强的代表性，指数越高，目标人 群的关注度也就越高。
本次数字传播平台一览
网络广告 互动活动
社会化媒体 视频 移动互联网
门户
Minisite
视频媒体
女性网站专题
阵地 描述
纪录片 Wap页面
AD Network
AR/二维码 Viral video LBS
佰草集/太极叁平衡美-微信平台整体运营
视频类媒体 门户广告 视频广告 女性垂直类广告
广告 平台
AdNetwork 精准广告
AdNetwork 精准广告
女性垂直类广告
AdNetwork 精准广告
Mobile广告
Mobile广告
Mobile广告
传播 平台 核心 目标
女性网站 视频引发大规模关注 优质内容引导舆论 社交媒体自发传播扩散 红人证言提升品牌口碑
引爆太极.平衡.美概念
提升太极叁产品认同
建立品牌上佳口碑
探寻平衡之美
2013年1月1日-2月28日
第一阶段
阶段执行规划
通过一系列的
视频宣传，话题造势，口碑炒作，专题推广，网络活动。
①全面引爆受众对于《太极.平衡.美》的认同； ②为太极叁全线面世做足全网预热。
在线视频脱颖而出
我们首先要做的
视频影像 《太极 . 平衡 . 美》
新浪女性 V： 学中医的美女就是牛啊，谁看得出 她有35岁啊？她儿子叫妈还是叫姐 姐呀？各种羡慕嫉妒恨啊，看完之 后有一种长生不老的想法啊有木 有？？！！去膜拜美女的护帖呀， 据说灵芝超级抗老啊，对太极叁各 种长草啊！~~佰草集正在搞活动呢， 赶快去看看介绍/zj2fTHj
分享平衡之美
太极叁的诉求点
太极古方
抵御衰老
臻白还幼
吐故纳新
肌肤平衡
肌肤本元
虫草灵芝
标本同治
内外兼养
……
如果我们传递了这么多…
受众的注意力被分散了！
太极叁的产品个性
太极叁的产品个性是什么？
还幼 2 还原肌肤本元
还幼不等于抗衰老，给消费者更好的感受。 让皮肤回到初始状态，达到一种自然平衡，而非美白，抗皱…
1
情感诉求
美容养生 V：佰草集的太极系列都很喜欢，遇 到真爱理当转 转发微博：
④媒介策略
佰草集 / 太极叁
（28-40岁的女性用户）
她们在互联网上做什么？
电商，搜索，视频，博客，门户，微博，女性，社区，游戏
目标受众网络接触习惯
当前用户条件：
25-30岁 女性
当前用户条件：
30-40岁 女性
30% 100
解密平衡之美
活 动 网 站 Minisite（互动活动）
分享平衡之美
活 动 网 站 Minisite（产品证言）
解密太极叁神奇之旅
官微：平衡之美海报评选×10 手机Wap海报评选
女性网站&产品试用专题 LBS签到
分享证言赢太极叁正品
女性网站产品专题×试用证言活动
LBS签到赢优惠券
活动 主题
女性网站&产品专题+专题
凝润 透白 根源 之美 完美 之肌
问：如何让受众认同平衡理念？ 问：如何传递太极叁非凡奥秘？ 问：如何传递非凡效果给受众？ 果：太极叁赢得好感的关键! 果：太极叁赢得信赖的关键! 果：太极叁收获买单的关键!
刮起太极风暴 引爆 太极.平衡.美
强推太极叁 影响力 解开奥秘之源
放大太极叁 良好口碑 传递平衡之效
2.对西方护肤品失去信心的人。
消费者对于太极系列的困惑
现状：概念飘渺，成分不太明确。 肌肤平衡 感觉比较空泛 理念独特 对策：改变说法，加入成分说明。 现状：解决皮肤何种问题不清晰。 对策：明确产品解决肌肤何种问题。
1 2 3 4
现状：阴阳概念略虚，不太容易理解。 对策：放弃阴阳说法，寻求别的表达。
阴阳概念较难以理解
认同 肌肤平衡
认同肌肤平衡一说，加强推广。
没有成分支持，略显笼统
太极叁的双向机会分析
对 外 对 内
1.舍本逐效的西方抗老产品无法标本同治。
差异引导，扭转印象。
2.汉方草本的肌肤平衡理念渐渐成为护肤时尚。
强化自身，加深认同。
我们的思考
机遇与挑战并存之时…. 关于太极叁，我们要说些什么？
2013年4月16日-5月31日
第三阶段
阶段执行规划
通过一系列的
活动证言，垂直宣传，话题营销，落地配合。
进一步加强太极叁的口碑； 提升产品信赖感，促进销售。
多方证言，分享太极叁平衡之美
护肤专家
微博红人
护肤专家
美女主持
护肤达人
普通用户
微博红人
美容博主
SPA体验
护肤红人
护肤专家
普通用户
太极叁，我的肌肤平衡之源…
#采方寻源#
某老中医说：相思瞌睡少，暗恋心不老；调情解 烦恼，花心练大脑；偷情心脏好，相爱抗衰 老。——信不信由你，反正我是信了，没得恋的 姐妹们还是补起来吧，听老中医的话喝了2周枸杞 茶，气色好很多呢，还有按摩手法呢，脸上的皱 纹肥肉，走你！！~
#追忆佳人#
有时候想，如果中国的古代美女和国外 的PK，谁更魅惑？比风情，赵飞燕还是 奥黛丽赫本？比妖媚貂蝉还是伊丽莎白 泰勒？比风韵，杨贵妃还是玛丽莲梦露？
刮起太极风暴 引爆 太极.平衡.美
提升太极叁 影响力 解开奥秘之源
放大太极叁 良好口碑 传递平衡之效
第一阶段
太 极
平衡 之美 肌肤 之韵 古典 之美 吐故 纳新
第二阶段
肌肤 平衡 太极 理论 珍贵 药材 柔嫩 幼滑
第三阶段
凝润 透白 根源 之美 完美 之肌
问：如何让受众认同平衡理念？ 问：如何传递太极叁非凡奥秘？ 问：如何传递非凡效果给受众？ 果：太极叁赢得好感的关键! 果：太极叁赢得信赖的关键! 果：太极叁收获买单的关键!
莫慧兰：“无论在任何 情况下，人，都还有最 后一种自由——选择态 度的自由。”
减肥美容美妆 V：连大姨妈都会在你老了之后离你而去，何况男人，女人 活着的第一步就是要学会好好爱自己，平衡美和生活培养气质第一啊，之 前参加的佰草集的平衡美人抽奖出结果啦，赶快去看看有木有抽到奖品， 保养第一！~ /zj28kK1 （252万粉丝）
找回中国人自己的平衡之美； 弘扬中国人自己的传统文化 。
一部中国传统文化的片子，火遍全国。
视频三部曲
地域篇
角色篇
时空篇
结尾定帧
我在青岛
我在厦门
我在宁夏
我在上海
地域篇
我在兰州
我在太原
我在杭州
我在青海
他在外吃多了大鱼大肉，家里清淡才是真道理
我在青岛 一名家庭主妇
生活中的平衡有可能是一碗白米饭
公司白领
太极之韵 美之平衡
2013 佰草集“平衡肌密”溯源之旅
消费者洞察
良好解决肌肤衰老问题， 独特的肌肤平衡理念。
产品利益
解决肌肤衰问题迎刃而解； 肤色凝润透白，肤质柔滑幼嫩。
②传播策略
第一阶段
太 极
平衡 之美 肌肤 之韵 古典 之美 吐故 纳新
第二阶段
肌肤 平衡 太极 理论 珍贵 药材 柔嫩 幼滑
第三阶段
我要证言
女性网站 & 证言活动
女性网站
太极叁产品证言活动 分享产品试用心得 提升用户对于太极叁信赖感
LBS 辅助传播
LBS
太极叁关爱女性活动
漂亮妈妈 签到 赢正品
2013母亲节
签到+正品
增加用户到店+良好口碑
微博配合
分享平衡美
《王子变青蛙》里说，真爱是不能被放弃的。 能被放弃的就不叫真爱。美容品跟男人是一样 的，一旦遇到真爱，绝对不会放弃，比如佰草 集的太极叁，先清后补，抗老还美白，皮肤平 衡了比什么都靠谱，给大家看看我的使用报告， 有图有真相啦！~
3月1日-4月15日
分享
平衡之美
4 月 16 日 -5 月 31 日
传播规划
2013.1.1 1.15
太极之韵 美之平衡
2 0 1 3 佰 草 集“ 平衡肌 密”溯 源之旅
2.7 3.1 4.15 5.31
阶段 规划
探寻平衡之美
活 动 网 站 Minisite（产品Teaser） 平衡美影像× 3
产品Minisite上线
活动+产品+试用
2013年1月15日
领取小样
预热活动网站+聚集人气
十大平衡美评选活动
10大平衡美
太极叁“十大平衡美语录”评选活动
平台：Minisite+手机Wap+微博App 时间：2013年1月15日-2月28
让《太极.平衡.美》话题持续加温！
微博话题维护
#平衡故事#
现在我们能够做的，是找一个 静静的地方，让自己静静的思 考，明白该如何做，才能够不 让珍贵的东西，重要的人再次 失去，明白该如何做，同样的 错误不会再次发生。从中吸取 经验，吸取力量，继续坚定的 前行，寻找喜欢的东西，碰到 真爱的人，去做正确的事。— — 席慕容
互动描述
太极叁解密之旅
①视频内容来自前期视频影像截取 ②将产品内容植入到互动活动中去
奖品刺激
[香格里拉虫草解密之旅]
延续解密平衡之美概念
活动亮点
①产品植入，解密根源
100份奖品试用小样 为第三阶段证言做内容铺垫
②互动解密，参与门槛低 ③奖品刺激，提升参与度
LBS 辅助传播
太极叁全线开卖
2013三八妇女节
名 人 红 人 知 性 平 衡 感 言
解密平衡之美
2013年3月1日-4月15日
第二阶段
阶段执行规划
通过一系列的
门户曝光，垂直宣传，互动体验，话题营销，落地活动。
全面提高太极叁的产品知名度与好感度；
互动体验平台
解密平衡之美
解密平衡之美
解密产品功效
视频互动+解密平衡之美+产品详解
良好体验诠释太极叁的神奇奥秘。