特色文旅小镇的文化内涵挖掘
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现代商业152特色文旅小镇的文化内涵挖掘
薛美珏 许沁乔 无锡太湖学院 214064
摘要:近年来,集旅游、产业、居住为一体的特色文旅小镇受到极大关注,已经成为吸引力较大的投资新领域和旅游业发展新平台。文旅小镇的是人类居住形式发展的结果,因此小镇的规划开发必须依托当地文化,使之与历史文化一脉相承,充分挖掘地域文化资源,用小镇来搭建旅游文化的载体,最终达到突显小镇文化价值、形成小镇旅游品牌、发展小镇经济的目标。文化构成了小镇的旅游吸引核,是打造小镇的切入点,决定了小镇的气质,是激活小镇的精神力量。理想中的小镇和人一样既要有外在颜值,又要有文化内涵。有没有文化特色、文化精神与文化自信,直接影响到一个特色小镇有没有灵魂、魅力和长久的吸引力。关键词:特色文旅小镇;文化;旅游
国家启动特色小镇建设战略给了经济发展一份信心,一时间特色小镇概念炒得火热,全国各地都在规划建设小镇,然而特色小镇如果没有文化定位和引领,很难想象特色从何而来。特色小镇的特色区别,说到底就是一种文化的差异化表现。住建部办公厅《关于做好第二批全国特色小镇推荐工作的通知》中增加了举办文化活动的内容,并对参加人次、活动级别等做出要求,提高了对特色小镇的文化内涵要求。随着特色小镇的竞争白热化,今后的评定更看重特色小镇是否有历史文化积淀和成型的小镇IP。
一、文化的概念
(一)文化
文化是一个非常广泛和最具人文意味的概念,泛指某一地域的历史、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、价值观念等生活要素形态,即衣、冠、文、物、食、住、行等,是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。文化的文是记录、表达和评述,化是分析、理解和包容。文化的特点是有历史、有内容、有故事,而特色小镇文化内涵挖掘的本质便是评述、分析不同的历史,理解、展现特色的内容,表达、讲述别样的故事。
(二)文化旅游
文化旅游是指以文化为核心吸引力和内在价值依托,在食、住、行、游、购、娱等旅游要素中贯穿文化内在价值体验的旅游活动。从小镇旅游开发的角度出发,凡是依托文化作为核心资源进行打造的小镇旅游项目都属于文化旅游项目;从旅游者的角度出发,文化旅游给游客带来特定小镇文化和文化环境氛围的观赏、感受及生活方式体验的旅游经历,文化旅游是一种富有文化内涵和深度体验属性的旅游活动。
二、特色文旅小镇文化的作用
(一)文化是小镇的旅游吸引核
特色文旅小镇建设最大的难点在于寻找文化之魂,这个魂是小镇的精神向心力,也是最重要的旅游吸引核。独特的文化主题和精神内涵,是吸引游客到此一游甚至故地重游的最本质原因。因此,在开发之初就需要全面剖析小镇所在地的文化DNA,去粗取精、去伪存真,找到独特的文化精神核心,在万千小镇中树立自己独特的旅游品牌形象。文旅小镇是因特色文化而产生价值的社会经济空间,蕴涵丰富的人文内涵,这种稀缺的资源具备强势的旅游功能,构成了小镇的旅游吸引核。
(二)文化是小镇打造的切入点
文旅小镇是具有旅游景区结构的资源聚集区,其最大的优势和特色就是能将文化产业、旅游产业和城镇化建设充分融合,而以文化角度切入旅游小镇的打造,既符合客观发展规律又是时代所指。一切后续工作都要围绕这一点而展开,延伸至建筑设计、景观打造、活动举办等,都是为了充分呈现这个文化主题,而不是一盘散沙的堆砌。如果这个切入点与旅游市场的消费趋势能够契合,那么这个小镇项目就已经迈出了成功的第一步。在规划建设特色小镇时将地域文化植入特色小镇的建设中,能够避免千镇一面的窘境。
(三)文化决定小镇的气质
特色小镇的文化特色应该是鲜活的、具体的,是外在形象与内在精神的统一,是自然景观、社会景观和人文景观共同构成的整体感知,是文化内涵、自然环境、精神状态、民俗风情、建筑风格等多方面因素的综合表现,同时又渗透于产业特色、生态特色、功能特色之中,这些使得特色小镇展现出独特的气质。强化文化特色可以更好地彰显特色小镇个性,独特的生活、人情、风貌,体现出该特色小镇区别于其他小镇的独有气质。
(四)文化是激活小镇的精神力量
很多成功案例已经证明是文化成就了小镇,文化的本质是应该是一种精神力量,这种精神力量是积极的、向上的,其作用是愉悦、教化或者鼓励人类不断进行进步和升华。文化激活了小镇,赋予小镇以生命,使小镇具有这种能够激励、教化人们积极向上的精神力量,能够愉悦和丰富人们内心体验感受。文旅小镇的终极目的就是要让来到这里的人,或惊叹于历史的传承,或惊艳于大自然的鬼斧神工;或赞赏于创新,或衷情于民风。哪怕只是看一眼、走一段路、静坐一会,都能让人欢快起来、感悟人生,获得精神满足。
三、特色文旅小镇文化内涵的挖掘途径
(一)准确鲜明的文化主题
文化主题是旅游小镇在市场上的聚焦点,文旅小镇必须具备鲜明的文化主题,以引导建筑特色、商业特色、旅游文化体验特色。能够定位于文旅方向的小镇或多或少都有着较为明显的资源优势,要么拥有得天独厚的自然资源优势,如气候宜人、山清水秀;要么拥有璀璨的文化资源,如历史悠久、名人辈出等等。当其中某些资源集中且突出时,便可以成为支撑小镇、支撑产业发展的特色主题,形成自身的可识别性,在众多特色小镇中脱颖而出。而在多数情况下小镇可资利用的资源并非单一,往往呈现错综复杂的复合型态,或者零散的碎片化状态,这些局部的“特点”并不能直接转化为主题。很多小镇有不错的文化资源,却因零散或挖掘不充分,找不到明确的主题,于是将毫无关联的主题组合拼凑,最后结果就是四不像。因此在剖析资源禀赋的基础
基金项目:江苏省文化科研课题“特色文化旅游小镇的创新发展研究——以无锡拈花湾禅意小镇为例”(17YB42)
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上,需要进行合理的文化主题定位。
以文化资源为基础的小镇,其文化的表现更直接,主题更明晰,因此定位也相对更加容易。只需要剖析在地资源,有中做优,深入发掘地域文化。例如灵山小镇拈花湾,依托灵山大佛缔造全方位体验的禅意生活,开创了“心灵度假”的休闲旅游新模式。“拈花湾”的命名源于佛祖拈花迦叶微笑的典故,拈花一笑就是典型的文化资源,主题明确而直接。又如青莲国际诗歌小镇的主题是诗仙李白的诗歌文化,将当地的诗仙元素充分挖掘,构建成了世界级诗意休闲度假小镇。
以自然资源为主的小镇,文化的表现较为间接,其文化主题需要提炼元素植入,无中生有,通过外部文化的引入来进行策划包装。即使本身文化底蕴不厚,特色不够鲜明,也可通过营造某种氛围来创造加强。如丽江的雪山艺术小镇,就是通过引进摄影、绘画、书法等文化元素增强小镇的艺术感,在丰富其文化内涵的同时也吸引了更多有艺术偏爱的游客。又如湖州双林的盆景小镇,它将欧洲、美国等各地的盆景文化植入到项目之中,对项目进行了整体的包装,通过无中生有,实现了文化主题的落地和升华。(二)独特深度的文化体验
随着体验经济的到来,旅游也逐步进入体验时代。游客已经不仅仅满足于走马观花式的观光旅游,更重视在产品消费过程中获得的“体验感觉”。希望通过视觉、味觉、听觉等全方位的参与体验,充分理解旅游地的内涵和特色。
首先,文化载体的选择。游客的体验对象是看不见摸不着的文化,我们不能直接与文化沟通,因此必须借助于载体。小镇做文化难,就难在对文化的定位和对载体的选择,无论是建筑还是景观,一草一木都可能是载体。然而同样的载体并非意味同样的文化,文化的维度是由地域性决定的。有的小镇载体选择适宜,如乌镇通过青砖黛瓦、石拱桥、乌篷船将江南水乡的淡雅、清秀的朦胧美淋漓尽致地表达出来;有小镇学乌镇,同样的青砖黛瓦和青石板路却最终走向失败,这是因为对“江南水乡”这个文化根本没有理解。
其次,文化体验式业态。拈花湾禅意小镇以禅文化主题为引领,最重要的文化内涵挖掘手段就在于将文化体验注入各类业态中,全方位彰显文化品位。拈花湾在客栈中准备了禅意浓浓的手作体验,让客人静下心来体味其中的乐趣与深意,和各具特色的茶道馆、香道馆、花道馆、抄经馆等。我们能够看到很多游客在拈花湾抄写经文、插花、放飞许愿灯,在拈花湾的街道、花海中,戴着斗笠、穿着禅服、手捧禅钵,用心禅行,体验拈花湾也体验自己的内心世界。
再次,注重体验的仪式感。如今全国到处都有温泉小镇,可惜大部分只在概念上做文章,所谓文化温泉、数字温泉、艺术温泉,仅仅一池热水而已。而素有“温泉王国”美誉的日本,约有2600多座温泉。日本的温泉礼仪源远流长,客人在“泡汤”前需要进行简单的洗浴,进入温泉池时必须全裸盘发,并与旁人示意问好。日本人泡温泉就如同泡茶一样富有仪式感,韵味十足,这就是一种文化的象征。而中国的温泉大多沦为了一种快餐式的消费,大大降低了文化体验感。
(三)尊重唤醒文化记忆
中国的文旅小镇从来就不缺少“特色”,缺少的是从精神高度理解小镇文化,真正珍惜尊重本地居民的历史记忆和美好向往,真正用心整理、提炼本地特色并把加以保护、传承、创新。很多地方在浮躁的旅游开发中,一味强调GDP的收入不惜以次充
好。许多小镇都大同小异,文化只是一个标签,实际只有粗糙简单的初级体验,难以升华。
我国小镇中的庙宇、宗祠等文化历史遗存往往处于破损状态,部分甚至常年无人打理。对于名人故居、博物馆、特色庄园农场的教育价值认识远远不够,文化遗产对公众开放的法规不完善,导致大量文化遗产“无人认领”,文物传承与活化面临极大考验。甚至为了短期利益忙于引进西洋文化,拆掉原汁原味老民房,导致文化自信传承失去根基。在建筑传承、故事传递、内容体验上,未能将传统文化遗产转化成与当代文化融合创新的地标和空间。
许多欧美小镇的地标是教堂,往往是体现小镇信仰和精神高度的地方,也常有传承上百年的历史和特别的故事。不少教堂都是小镇的重要景点,拥有精美坚固、历史悠久城堡作为政治和军事生活象征,成为重要文化遗产,例如法国卢瓦尔河谷的城堡小镇等。欧美小镇的历史名人故居文化往往都保存较好,历史上许多名人的庄园、农场、博物馆、文化传承空间也都完好地保存了下来,形成很好的技能传授、文教体验空间,例如丹麦的安徒生故居、挪威的格里格故居等。
(四)始终坚持以人为本
文旅小镇是以“人”为核心的活着的小镇,具有自身特色的生活方式是小镇文化要素的组成部分。文旅小镇应始终坚持以人为本,充分挖掘当地人文、历史和资源的传统,找到闪光点,潜移默化地进行改造。这整个过程需要当地居民共同参与,更好地构筑镇民的归属感和家园感,才能更好地展现特色小镇发展的旺盛生命力和核心竞争力。
一个小镇的文化特色要真正树立起来,除了需要有经济支撑和差异性概念以外,更需要有一批真正理解、懂得本地历史传统与民众情感的文化人和乡贤,立足本地、扎根生活,自觉承担起本地文化保护、传承、创新的重要责任。在正视尊重、爱护善待本地文化基因的基础上,持续培育出真实美好、独特优质的“有根的”地方文化,为本地生活与生产持续注入活力。这种基础性的文化建设工作,必须靠全民努力,靠文化工作者、社区工作者、乡贤们、志愿者等多方面的努力。只有通过坚持以人为本,强调人的作用,才能缔造出一批不但有颜值能兴业,更加有内涵能养心的特色小镇,来传递东方特色、大国自信,让民众喜爱、
令世界瞩目,真正将中华文化精髓传承到子孙后代。
作者简介:
1.薛美珏(1983-),女,江苏无锡人,硕士,无锡太湖学院讲师,研究方向为旅游文化。
2.许沁乔(1982-),女,江苏无锡人,硕士,无锡太湖学院讲师,研究方向为乡村旅游。