音乐策划方案4篇

音乐策划方案4篇

“年轻的领域音乐的地盘”—xx师范大学大学生音乐节活动策划方案

项目名称：“年轻的领域音乐的地盘”

——xx师范大学大学生音乐节

项目起始时间：XX年4月——XX年6月

实施单位：xx师范大学学生社团联合会

支持媒体：xx日报……

一、背景与现状

音乐的历史源远流长，中国在殷商时期就出现了甲骨文，春秋战国便有了大量记载音乐的文献著作。然而，作为新时期的大学生，由于现代教育的不完善，能清楚的写出五线谱的却少之又少，所以音乐的基础越来越被教育者们重视。网络音乐节也随之兴起。

二、目标人群

师大新校区所有大学生

三、项目目的和目标

通过历时一个月的音乐节,可以丰富校园音乐文化,让音乐传遍校园,使学生感受到音乐的无比魅力,享受到音乐节带给他们的无限乐趣,体会到社团文化特色。

四、项目策略

本届音乐节将主要由开幕式,音乐讲座,音乐知识普及宣传周,xx师范大学校园乐队大型汇演(毕幕式)及网络词曲创作大赛五项大型活

动构成,活动形式各异,内容丰富,主题新颖.

五、项目主体

a)前期准备与整体宣传

b)开幕式

c)音乐讲座

d)音乐知识普及宣传周

e)乐队大型汇演

f)词曲创作大赛

六、项目评估

项目评估主要通过在活动过程中项目主办方、目标人群来进行评估及对项目完成后进行问卷调查来评估。

七、经费预算

一万元人民币

一、借政治造商业：此次音乐会将于XX年3月19日在北京首

都体育馆首场演出。此间，全国影响力的重大事件是在京举行的全

国人大和政协两会，我方已与有关部门接触，在会议其间作为与会

代表的放松方式和工作人员的庆功活动方式之一。从政府层面的影

响力，与会代表的层次讲，均有诸多的宣传益处。

二、市场主体相同：通过前期市场调查,参与刘欢个人音乐会的

主体属于中产阶层和企业领导者为主，同时也是贵方产品的消费主体，当然更是竞争品牌的目标主体。

三、此次音乐会cctv-3将做现场录制，并择日播出。参与cctv-3

的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出，一举多得。

四、参与刘欢北京（全国）个人演唱会有如下益处：

1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持国内原创歌坛，引爆企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。

2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，今明两

年国内的文化热点是刘欢的演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。

3、裂变，时效性传播效应：从近期的签约仪式到明年整个演出

结束，围绕演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的。全国媒体连动。全国文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。全

程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。

4、借势造势、强强连动效应:打包营销，以势借势，相互辉映。

营销计划围绕圣诞节、新年、

春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出，北京作为政治中心和国家职能部门的要所，作为外商、外资金融机构的汇聚地，任

何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。

5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以“热点”带

动“关注”，以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”，配合有效宣

传最终销售产品才是我们合作目的所在。

刘欢及个人演唱会运作介绍

一、刘欢：

1、个在中国家喻户晓的名，二十年的磨砺，深厚的文化底蕴，

执著的敬业态度，使其成为跨越流行与主流，通俗与艺术，创作与

演出独树一帜的艺术家。被海内外媒体公认中国音乐国宝，中国主

流音乐教父级人物，中国国家级对外文化音乐交流第一人。

2、无负面新闻,略带神秘感的特质，大学教师职业，法语英语的

国际化色彩，在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。

3、他的成功是“歌唱以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”的典范。

4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会，未来将专心于电

影原创音乐创作和奥运会音乐。

5、审视国际文化演出市场趋势，高雅流行化（三大男高音与通

俗歌手的联袂）；古典通俗化（交响乐加入电声乐）等均取得不俗

的商业价值。

6、国内歌坛，惟有刘欢才能作到将艺术通俗化，高雅流行化，

走向世界的音乐人。

二、市场基点：

1、顺天时应人和：前期所做市场

调查显示：音乐会以35-45岁的成就人士为主，外延(25--50岁)，内心渴望参与同身份对等的优秀实力派艺人演出来释放身心的压力。对此次音乐会的反馈是“期待”。

2、空前独后联袂：国内一次集结最优秀艺术家，知名文化精英，主流媒体，实力公司策划打造的音乐盛会。他们认同的品牌对周边

人士的影响极具辐射力。

3、强联合重实力：

（1）主办方:中国国安文化传媒投资有限公司，隶属中信集团，

投资和策划诸多领军国内文化产业市场的项目。成立两年多来，已

成功出品电影《绿茶》，投资XX多万策划制作36集电视连续剧

《沧海百年》，是国内首部反映大陆垦民与台湾当地民众一道创业

爱国的历史巨作，被中宣部、国台办、中央电视台作为重点剧目明

年开年大戏在cctv-1黄金时间播出。

（2）承办方：中国国际文化艺术公司，隶属国家安全部，国家

a级专业演出公司，承办过极具影响力的大型演出。许多项目至今无人逾越。

三、音乐会概况：

1、定位：国内华语原创歌坛有史以来追求真正顶级制作与配置，率先在国内运用交响乐团与电声乐队同现一台的强大阵容，跨越艺

术与主流，融古汇今，融东汇西，高雅与流行并存，一场纯粹的无

人逾越的音乐盛会！

2、时间：北京首演，XX年3月19日晚19:30，预期上海、杭州、成都等地巡回演出；

3、地点：北京首都体育馆；

4、曲目：