旅游消费发展趋势研究

国内旅游者消费需求的发展趋势研究

一、背景

近几年来，随着经济的发展和人民收入水平的进一步提高，我国的旅游业迅速发展，消费需求也呈稳步上升趋势，而消费需求的不断增长也促进着旅游业向多样化、个性化、成熟化方向发展，如何正确对待、引导旅游消费的这种发展也成了大家关注的问题。本文便对近年来旅游消费发展的现状及今后旅游者消费发展的趋势作了一些研究。数据显示，当今我国无论入境旅游收入还是国内旅游收入，每年均以15%以上的速度增长。今后这种增长趋势会更加明显。有人预计：到 2012年国内旅游人数将达25 亿人次；国内旅游收入将达1.5万亿人民币，国内旅游总收入将在国民生产总值中占相当大的部分。这些估计，虽较乐观，但并非不可能。中国旅游消费将成为很有发展前途的、持久的消费热点。随着旅游消费的需求进一步上升，旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要，因此，了解我国旅游者消费需求的发展趋势，才能够更好的引导旅游消费的正常发展。

二、国内旅游者消费现状分析

1.国内旅游者消费次数快速增加,旅游消费额也随之逐步提高。目前国内旅游人数平均每年增长12%以上,旅游消费总额平均年增长率大约在15%以上。

2.在旅游消费方式和结构上，现今国内旅游者绝大部分属于观光旅游型、文化型和极少部分的享受型。而那些具有“修身养性、考察探奇、风土人情”类型特点的旅游很少。一般的国内游客大多是住低档旅馆,饮食简单,只要能满足一般的生活需求就可以。据统计,在旅游消费结构中,吃、住、行比重高达84.5%左右;而游览购物仅占15.5%,这说明整体旅游消费的水平较低。

3.国内旅游消费者构成方面，目前我国国内旅游人员的构成大体包括观光游览型、疗养度假型、商务会议型、蜜月旅行型等旅游者,还有一些单位奖励性质的旅游、企事业单位、教师、学生的度假旅游等。

4.国内旅游者分布并不均衡，东部发达地区与城市人均旅游次数远远高于中西部经济较落后地区与农村。

5.国内旅游消费时间过于集中，“黄金周”旅游人次与平常时间旅游人次比例悬殊。

三、我国旅游者消费需求的发展趋势

1.旅游者消费需求量快速增加

随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高、国家法定假期的增多使得人们闲暇时间增多、旅游条件的改观和国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，都促使人民的旅游热情将进一步焕发。现今旅游活动已在大众中普及，成为国民社会生活的重要组成部分，城市中的人们几乎每人每年都会拿出一定的时间参与旅游消费活动。这样的结果，应该归功于劳动生产率的提高，劳动时间的减少和休闲时间的增加，以及国民收入的增加，最终致使人们生活水平提高，从而成为旅游消费大众化的前提。人民生活水平由温饱向小康发展的过程中，旅旅游消费水平将不断提高，旅游消费结构也不断优化。

20世纪末，我国人均已达到800~1000美元，人们由此产生普遍的旅游动机。国民收入直接影响到国民的出游动机，当前我国人均GDP已经达到了1000美元左右，因此我国的国民旅游消费将朝着大众化的方向发展。因为人均收入的提高，旅游消费对于大多数公民来说已经成为可接受的一般消费品的行列之中了。纵然在落后的农村与西部地区，经济的发展也定会促进旅游从萌芽到发展的过渡。因此旅游消费迎来了大众消费的时代，旅游者消费需求量也迎来了快速增加的时期。

2.旅游者消费需求多元化发展

调查显示，有88.5%的人外出旅游的主要目的是休闲度假。这对于旅游市场来说，风景数量的多少已经不是问题，而能够给人们长时间放松的特色景点才能更好地满足人们的需求。如何对旅游景点在休闲氛围的营造上、旅游景点的主题上下功夫，是旅游市场需要给予关注的。然而现今旅游者素质的提高、人们生活内容的多样化，旅游消费层次不断提高，旅游消费将更体现多元化趋势。一般的观光旅游将逐步减少，高层次的文化旅游以及其它一些有特色的旅游将越来越多、旅游的文化内涵将越来越丰富。同时，在当前，我国国内旅游消费的结构中食、住、行的比重较大,达84.5%左右,游、购、娱占15.5%左右。参照旅游业发达的国家和地区,如香港和新加坡,游、购、娱支出占旅游整体消费的62%左右。我国旅游消费资料中,精神消费资料少,物质消费资料多。随着我国旅游配套设施投资结构的进一步改观和旅游产品生产开发的多样化、系列化,将会促使今后我国国内旅游消费结构中游、购、娱的比重将会进一步上升,精神消费资料的比重也将不断地上升。故而旅游者消费需求多元化趋势不可逆转。

3.旅游者消费需求多元化与个性化并存

在旅游的目的、旅游的花费出现了多元化趋势下，其个性化同样不可忽视。旅游者动机的多元化，对于旅游业来说，既是挑战又是机会，必须根据旅游者的个性化旅游需求设计产品。例如小团体出游，游客可自主设计旅程，具体到一天看几个景点，在景点停留多长时间，在酒店就餐还是品尝当地小吃，早晨几点起床等各种细节都可以由游客和旅行社提前商定。对于那些不同的旅游者消费群体，我们也可以推出不同的旅游产品：老人可以提供疗养型、情侣可以提供蜜月型、学生可以提供学习型等等。总的来说，就是针对多元的细节，制定具有个性的对策，从而更好的满足旅游者消费需求。

4旅游者消费线路长途化

伴随着国民收入水平的提高，旅游活动的空间范围将越来越大。有专家指出：人类的旅游活动经历了三个大的发展阶段，第一个发展阶段，国内旅游到出国旅游，在人均GDP达到1000美元的时候，就产生了旅游的动机；当人均GDP达到5000美元时，就产生了出国旅游的动机，目前，北京上海等大城市已经达到了这样的水平，第二个发展阶段，从邻国旅游到洲际旅游，人均GDP达到10000美元的时候，就有了洲际旅游的动机和实力，目前发达国家已经达到这样的水平，第三个发展阶段是从洲际旅游发展到月球等宇宙空间旅游，当人均GDP达到100万美元的时候，就有了宇宙空间旅游的动机和实力，同时，产业也提供了这样的可能，目前只有少数国家的极少数的人具备这样的实力，并且具有这样的动机。显然，对于如今的我国来说，旅行路线也正在经历着由短途向长途发展。人们将不再满足家门口的短距离，而是向中长途涉足旅游的区域扩大，热点仍热，温点和冷点将随着国内旅游的发展而逐步升温，随着我国交通事业的进一步发展和人们的闲暇时间的增多，人们的眼光逐步投向外面的世界，南方人想领略一下冰城风光;北方人向往亚热带气候;内陆人憧憬大海的辽阔;沿海人想探寻奇峰异谷的神秘，在某些经济发达的地区，一部分人还会选者出境游。

5.乡村、生态旅游消费者需求提升较快

近年来，乡村旅游、生态旅游越来越得到旅游者的欢迎。乡村旅游，就是以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前往休息、观光、体验及学习等的旅游活动，其核心内容是乡村风情，但是由于乡村历来