《搜索引擎营销》课件—02认识搜索引擎

2.2.5 Yahoo
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Yahoo 是较早的“分类目录”搜索数据库，也是目前最重要的搜索服务网站之一。它所收录 的网站全部被人工编辑按照类目分类。Yahoo 数据库中的注册网站无论是在形式上还是内容上质 量都非常高，其界面如图所示。
2.2.6 Bing
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Bing（必应）是微软公司于 2009 年推出的全新搜索品牌，集成了搜索首页图片设计，崭新 的搜索结果导航模式，创新的分类搜索和相关搜索用户体验模式，视频搜索结果无需单击直接预 览播放，图片搜索结果无需翻页等功能，其界面如图所示。
2.1 什么是搜索引擎 2.2 认识国内外主要的搜索引擎 2.3 搜索引擎的类型 2.4 搜索引擎是怎样工作的 2.5 搜索引擎的使用方法 2.6 行业实战
2.3.1 全文搜索引擎
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全文搜索引擎（Full Text Search Engine）是目前广泛应用的搜索引擎，网站的信息（以网页文字为主）， 建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎又可以分为以下两类。
拥有自己的蜘蛛程序能够建 立网页自己的数据库，搜索 结果直接从其数据库中调用。
租用其他搜索引擎的数据库， 然后按照自己的规则和格式 排列和earch Index/Directory）也称为分类检索，是互联网上最早提供网站资源查 询的服务，主要通过搜集和整理互联网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关 分类主题目录的不同层次的类目之下，形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。用户在目 录索引中查找网站时，可以使用关键词进行查询，也可以按照相关目录逐级查询，但在目录查 询时，只能够按照网站的名称、网址、简介等内容进行查询，所以它的查询结果也只是网站的 URL 地址，不能查到具体的网站页面。国内的搜狐目录、hao123 以及国外的 Dmoz 等都是 目录索引。
2.2.2 360 搜索
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360 搜索属于全文搜索引擎，是目前广泛应用的主流搜索引擎之一，其界面如所示。360 搜 索不仅掌握通用搜索技术，而且独创 PeopleRank 算法、拇指计划等创新技术。目前，360 搜索 已建立由数百名工程师组成的核心搜索技术团队，拥有上万台服务器，庞大的蜘蛛爬虫系统每日 抓取网页数量高达十亿，收录的优质网页数量超过数百亿，网页搜索速度和质量都非常领先。
2.3.3 元搜索引擎
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元搜索引擎（META Search Engine）在接受用户查询请求后，会同时在多个搜索引擎上 搜索，并将结果返回给用户。
著名的元搜索引擎有以下几个。
InfoSpace
Dogpile
Vivisimo
在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如 Dogpile；有的则按自定的规则 将结果重新排列组合，如 Vivisimo。
第2章
认识搜索引擎
2.1 什么是搜索引擎 2.2 认识国内外主要的搜索引擎 2.3 搜索引擎的类型 2.4 搜索引擎是怎样工作的 2.5 搜索引擎的使用方法 2.6 行业实战
2.1.1 搜索引擎的作用
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搜索引擎的作用主要表现在以下几个方面
1.信息来源
对于用户来说，搜索引擎的意义在于定向传播，可以对信息及受 众进行持续有效的跟踪，高效地把控整个传播过程及目的地。
2.2.4 Google
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Google 是目前被公认的全球最大的搜索引擎，也是互联网上最受欢迎的网站之一，在全球 范围内拥有无数的用户，其界面如图所示。Google 允许以多种语言进行搜索，在操作界面中提 供多达 30 余种语言选择。
Google 每天需要处理 2 亿余次搜索请求，数据库存有 30 亿余个 Web 文件，提供常规搜索 和高级搜索两种功能。
第四代搜索 引擎：用户
中心时代
分类目录时代的搜索引擎会收 集互联网上各网站的站名、网 址、内容提要等信息，并将其 分门别类地编排一个网站中。
通过外部链接的数量来判断一个网站的 流行性和重要性，然后结合网页内容的 重要性和相似程度来完善反馈信息的质 量，最后将反馈回来的海量信息智能整 合成一个门户网站形式的界面。
2.信息受众
对于网络用户来说，搜索引擎是获取网络信息的重要工具，能够 快速地帮助用户找到需要的信息。
3.SEO 行业
SEO 行业可以帮助信息提供者更好地利用搜索引擎来进行信息的 传播，帮助网络用户更有效地获取有用的信息。
2.1.2 搜索引擎的发展
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1990 年出现的 Archie 是搜索 引擎的雏形，只能用来检索 FTP （File Transfer Protocol，文 件传输协议）服务器上的文件。
在文本检索时代，搜索引擎可 以将用户输入的查询信息进行 运算，进而判断其与目标网页 内容相关程度的高低，并返回 相关度高的网页给用户。
当用户进行查询时，要根 据不同的用户返回不同的 查询内容。
搜索引擎 的雏形
第一代搜索 引擎：分类
目录时代
第二代搜索 引擎：文本 检索时代
第三代搜索 引擎：整合 分析时代
2.2.3 搜狗搜索
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搜狗搜索是国内领先的中文搜索引擎，其界面如图所示，致力于中文互联网信息的深度挖掘， 帮助中国上亿互联网用户加快信息获取速度，为用户创造价值。
在搜狗搜索中，音乐搜索具有小于 2% 的死链率，图片搜索具有独特的组图浏览功能，新闻 搜索具有能够及时反映互联网热点事件的看热闹首页，地图搜索具有全国无缝漫游功能，这些功 能极大地满足了用户的日常需求，使用户可以更加便利地畅游互联网。
2.1 什么是搜索引擎 2.2 认识国内外主要的搜索引擎 2.3 搜索引擎的类型 2.4 搜索引擎是怎样工作的 2.5 搜索引擎的使用方立于北京中关村，致力于向人们示。